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實(shí)戰(zhàn):全案營(yíng)銷策劃(二)第84章全案營(yíng)銷本課目標(biāo)根據(jù)小熊電器產(chǎn)品,撰寫全案營(yíng)銷方案練習(xí)一小熊電器介紹小熊電器,廣東小熊電器有限公司的品牌簡(jiǎn)稱,由李一峰先生創(chuàng)立于2006年,憑借精致、創(chuàng)新、健康的小家電產(chǎn)品享譽(yù)千萬家庭,成為中國”創(chuàng)意小家電“領(lǐng)導(dǎo)品牌。小熊電器的系列產(chǎn)品包括酸奶機(jī)、煮蛋器、加濕器、營(yíng)養(yǎng)隔水燉、電熱飯盒、豆芽機(jī)、電蒸鍋、美容器具、母嬰用品等品類練一練練習(xí)一背景介紹營(yíng)銷目的:進(jìn)一步提升強(qiáng)勢(shì)品牌(做小家電里的引領(lǐng)者)、提高銷量網(wǎng)購市場(chǎng)大環(huán)境:2014年網(wǎng)絡(luò)購物情況調(diào)查報(bào)告,中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)6.32億,普及率46.9%,手機(jī)網(wǎng)民5.27億,網(wǎng)絡(luò)購物用戶3.32億,網(wǎng)購持續(xù)升溫消費(fèi)者越來越依賴網(wǎng)購,企業(yè)更加依賴網(wǎng)絡(luò)銷售競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析:東陵打出“法國情·趣生活”概念,并打造品牌吉祥物,做品牌營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷練一練練習(xí)一背景分析品牌帶動(dòng)銷售的營(yíng)銷戰(zhàn)役已經(jīng)打響,以消費(fèi)者情感需求為導(dǎo)向的品牌定位更有利于品牌的傳播與銷售產(chǎn)品賣點(diǎn):時(shí)尚、健康、便捷消費(fèi)者感知:可愛、趣味性強(qiáng)練一練練習(xí)一根據(jù)以上分析,寫出營(yíng)銷方案,需包括以下幾點(diǎn):營(yíng)銷背景(市場(chǎng)環(huán)境分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)人群)營(yíng)銷整體策略(渠道策略、內(nèi)容策略、傳播策略)營(yíng)銷執(zhí)行規(guī)劃(執(zhí)行規(guī)劃需有具體
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