夢(mèng)金園黃金珠寶年度營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃

夢(mèng)金園珠寶年度營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃況看，由于縣級(jí)市場(chǎng)沒(méi)有平面媒介(報(bào)紙)，又缺乏強(qiáng)勢(shì)的空中媒介(電視)，因此，電 及會(huì)員積分換禮、會(huì)員階段性回饋等內(nèi)容。 DMDM郵報(bào) (1)傳播渠道：郵函直投，部分由員工組織發(fā)放。 (2)傳播思路：側(cè)重于品牌銷(xiāo)售力的提升，結(jié)合階段性商品促銷(xiāo)與貨品推廣，發(fā)布相 (3)傳播特性：不同于會(huì)員畫(huà)冊(cè)，DM郵報(bào)更注重屬地性，可運(yùn)用于我們各門(mén)店的單 (1)推廣思路：側(cè)重于單店行銷(xiāo)模式，根據(jù)各店市場(chǎng)特性，有針對(duì)性開(kāi)展實(shí)效促銷(xiāo)活動(dòng)。 (2)推廣門(mén)店：靖江店心情故事征集；如皋店尋找三世、四世同堂的家庭；泰興店唱響奧運(yùn)廣告推廣；儀征店VIP會(huì)員答謝酒會(huì)，都是根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)實(shí)際制定的大型推廣 (1)推廣思路：采用路演形式，聚斂門(mén)店人氣，聚焦市民關(guān)注，以形成聚流效應(yīng)與傳 (2)推廣門(mén)店：靖江店非常周末巡演活動(dòng)、婚慶博覽會(huì)、首飾文化走廊；如皋店走進(jìn)周期項(xiàng)目會(huì)員畫(huà)冊(cè)珠寶專(zhuān)刊會(huì)員畫(huà)冊(cè)珠寶專(zhuān)刊短信互動(dòng)會(huì)員畫(huà)冊(cè)門(mén)店靖江/儀征/泰興靖江/儀征/泰興靖江/儀征/泰興靖江/儀征/泰興靖江/儀征/泰興/泰興店靖江/儀征/泰興靖江/儀征/泰興靖江/儀征/泰興主題金色季節(jié)金典時(shí)尚——夢(mèng)金園珠寶“中國(guó)風(fēng)”夢(mèng)金園璀璨采摘金秋繽紛收獲——公司慶十周年————————————————————————今朝醉了女人心——圣誕節(jié)主題推廣今朝醉了女人心——圣誕節(jié)主題推廣四載真情凝聚感懷恩澤綿綿——如皋店周年慶————————圣誕節(jié)促銷(xiāo)短信春節(jié)回家團(tuán)圓是福—春節(jié)主題貨品推介用另一種語(yǔ)言表達(dá)我們的愛(ài)—情人節(jié)主題貨品推介內(nèi)容以“經(jīng)典永恒的時(shí)尚”為主題，推介夢(mèng)金園珠寶融合新古典主義美學(xué)設(shè)計(jì)理念，推出具有中國(guó)風(fēng)元素的經(jīng)典復(fù)古款式，穿插夢(mèng)金園珠寶流金文化的介紹。專(zhuān)刊以夢(mèng)金園珠寶遷址深圳十周年為主線，以軟新聞與硬廣告相結(jié)合的方式，全面介紹夢(mèng)金園珠寶的企業(yè)背景與品牌文化。(說(shuō)明：珠寶專(zhuān)刊除店堂發(fā)放外，將隨會(huì)員畫(huà)冊(cè)直接投派對(duì)下首飾組合；2、會(huì)員年度積分換禮，兌換細(xì)則及兌換禮品明細(xì)?！笆罪椢幕眱蓚€(gè)專(zhuān)版，加大對(duì)翡翠福文化及首飾流金文化傳。圣誕節(jié)主推款介紹及圣誕促銷(xiāo)信息告知。如皋店四周年慶活動(dòng)信息。1、圣誕節(jié)組合套裝推介；2、珠寶與水晶的甜蜜約會(huì)：購(gòu)珠寶飾品贈(zèng)水晶飾品(或抽取平安夜娛樂(lè)券)；3、圣誕特價(jià)款1、圣誕節(jié)組合套裝推介；2、購(gòu)珠寶分級(jí)贈(zèng)送情侶翡翠手機(jī)鏈、巧克力、香水等禮品；3、灰姑娘的鉆石舞會(huì)(泰興)。3、圣誕節(jié)活動(dòng)(同泰興、儀征)年終公關(guān)物品派送：臺(tái)歷；掛歷。其中臺(tái)歷：隨會(huì)員畫(huà)冊(cè)、珠寶專(zhuān)刊直接投遞；掛歷：來(lái)店買(mǎi)贈(zèng)。向會(huì)員及廣大市民發(fā)送圣誕節(jié)促銷(xiāo)短信，憑短信可領(lǐng)取翡翠手機(jī)鏈一根。夢(mèng)金園翡翠主題形象推廣，以推介寓意團(tuán)圓的翡翠飾品為主。夢(mèng)金園珠寶鉆石主題形象推廣，以推介寓意心心相印的鉆石備注說(shuō)明費(fèi)用預(yù)估淡季，同時(shí)缺乏主導(dǎo)性貨品切入點(diǎn)。因此，本月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)訴求以提升品牌形象為主，側(cè)重于對(duì)夢(mèng)金園珠寶品牌文化與企業(yè)背景該階段營(yíng)銷(xiāo)訴求分兩條主線、一條輔線。主線一、圣誕營(yíng)銷(xiāo)：(1)貨品推廣以突顯品牌對(duì)首飾時(shí)尚與流行趨勢(shì)的買(mǎi)贈(zèng)，其它店走人氣及禮贈(zèng)品確定，并制作成畫(huà)冊(cè)，郵遞目標(biāo)會(huì)員。對(duì)新老顧客的回饋力度，加速口碑化傳播。該階段重點(diǎn)為春節(jié)、情人節(jié)兩大節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，其中春節(jié)以翡翠福文化珠寶專(zhuān)刊會(huì)員活動(dòng)路演推廣短信互動(dòng)會(huì)員畫(huà)冊(cè)靖江/儀征/泰興靖江/儀征/泰興靖江/儀征/泰興(1月份)儀征店(1月中旬)靖江店(1月上旬)靖江/儀征/泰興靖江/儀征/泰興靖江/儀征/泰興/泰興————————————愛(ài)的禮物只為心傳遞——情人節(jié)主題促銷(xiāo)春節(jié)回家團(tuán)圓是福—春節(jié)主題促銷(xiāo)愛(ài)的禮物只為心傳遞——情人節(jié)主題促銷(xiāo)春節(jié)回家團(tuán)圓是?！汗?jié)主題促銷(xiāo)愛(ài)的禮物只為心傳遞——情人節(jié)主題促銷(xiāo)春節(jié)回家團(tuán)圓是福—春節(jié)主題促銷(xiāo)積分換禮年終回饋常周末”祝賀夢(mèng)金園珠寶靖江店開(kāi)業(yè)三周年專(zhuān)場(chǎng)演出銷(xiāo)短信呵護(hù)，如鉆石般恒久呵護(hù)，如鉆石般恒久呵護(hù)，如鉆石般恒久2、愛(ài)的錦囊：光臨專(zhuān)賣(mài)店的情侶可獲贈(zèng)愛(ài)情錦囊一份；。在儀征一家高檔酒店租用會(huì)議室，邀請(qǐng)儀征店忠實(shí)顧客參加展示；有獎(jiǎng)競(jìng)猜；滾動(dòng)抽獎(jiǎng)；首飾鑒賞等。靖江店三海城的人氣及欄目的轟動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響力。1、向老顧客及廣大市民發(fā)送春節(jié)拜年短信息；2、發(fā)送情人節(jié)促銷(xiāo)短信。推廣，以及國(guó)檢證書(shū)。推廣，以及國(guó)檢證書(shū)。1、首飾免費(fèi)清洗、拋光、保養(yǎng)、咨詢活動(dòng)；2、“萬(wàn)里挑一主題活動(dòng)。福字的贈(zèng)送，重點(diǎn)在商美與氛圍的營(yíng)造上。情人節(jié)主題貨品推廣以數(shù)情解碼”系列，在促銷(xiāo)推廣上，仍然堅(jiān)持單店行銷(xiāo)策略，靖江店側(cè)重于形象與互動(dòng)，如皋、泰興側(cè)重免費(fèi)派送及主題化景點(diǎn)布置，同時(shí)穿插許愿樹(shù)等互動(dòng)性活除節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)外，如皋店尋找三世、四世同堂活動(dòng)；靖江店非常周末四周年慶專(zhuān)場(chǎng)演出活謝酒會(huì)都是針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)開(kāi)展的大型營(yíng)銷(xiāo)活口碑化傳播及中忠實(shí)顧客群的積淀，也是在為春節(jié)旺季市場(chǎng)進(jìn)行輿論員積分換禮活動(dòng)也是該階段的重點(diǎn)工作，因此一二月份的營(yíng)銷(xiāo)工作相段的營(yíng)銷(xiāo)訴求以服務(wù)品質(zhì)為主導(dǎo)，無(wú)論是平面媒體還是地面活動(dòng)均突出夢(mèng)金園鉆石第5C的傳。大型活動(dòng)鉆石女人心——夢(mèng)金園珠寶“真愛(ài)女人真情故事”征集活動(dòng)與靖江日?qǐng)?bào)或靖江電視臺(tái)聯(lián)袂推出心情故事征集活動(dòng)，以報(bào)紙連載或電視散文的表現(xiàn)形式，傳遞夢(mèng)金園珠寶“真愛(ài)凝聚一生”的情感訴求，以進(jìn)一步提升夢(mèng)金園珠寶的品牌形象。靖江店大型活動(dòng)側(cè)重于對(duì)品牌進(jìn)行軟性炒作。會(huì)員畫(huà)冊(cè)靖江/儀征/泰興婚慶套裝主題推廣婚慶套裝主題貨品推廣。該階段以婚慶套裝的珠寶專(zhuān)刊靖江/儀征/泰興婚慶套裝主題推廣婚慶套裝軟新聞及主題貨品推廣。推廣為主，在去年各項(xiàng)靖江/儀征/泰興婚慶套裝主題推廣(1)婚慶套裝促銷(xiāo)信息及主題貨品推廣；(2)儀征店加店慶促銷(xiāo)信息。營(yíng)銷(xiāo)工作基礎(chǔ)上，完善婚慶套裝的貨品組合與靖江/儀征/泰興婚慶套裝主題推廣園珠寶特別定制的超豪華新婚之旅。貨源準(zhǔn)備，同時(shí)，通過(guò)公關(guān)、促銷(xiāo)活動(dòng)，為婚慶套裝推廣推波助瀾。攜手兩周年璀璨三重天歡慶第三重：非常周末祝賀巡演。同時(shí)，儀征店配合店慶兩周年活動(dòng)推出三重回江店/如皋店“出嫁春天”婚慶博覽會(huì)饋活動(dòng)，為店慶活動(dòng)造路演推廣/泰興店中西婚禮模仿秀利用儀征門(mén)前廣場(chǎng)及泰興鼓樓廣場(chǎng)，進(jìn)行中西婚禮模仿秀，穿插婚慶套裝的宣傳。短信互動(dòng)靖江/儀征/泰興婚慶套裝告知短信向會(huì)員及目標(biāo)顧客發(fā)送婚慶套裝短信息。2020．6會(huì)員畫(huà)冊(cè)靖江/儀征/泰興百年首飾經(jīng)典凝聚歲月精華—首飾文化推廣月以推介夢(mèng)金園珠寶百年首飾文化為主線，突出宣傳夢(mèng)金園珠寶——百年經(jīng)典品牌的文化內(nèi)涵與歷史傳承。該階段以推廣夢(mèng)金園珠寶的百年首飾文化珠寶專(zhuān)刊靖江/儀征/泰興百年首飾經(jīng)典凝聚歲月精華—首飾文化推廣月以推介夢(mèng)金園珠寶百年首飾文化為主線，突出宣傳夢(mèng)金園珠寶——百年經(jīng)典品牌的文化內(nèi)涵與歷史傳承。主，側(cè)重于利用淡季時(shí)機(jī)，加大對(duì)品牌文化內(nèi)靖江/儀征/泰興百年首飾經(jīng)典凝聚歲月精華—首飾文化推廣月圍繞夢(mèng)金園珠寶首飾文化，推出大型有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)，同時(shí)宣涵與核心價(jià)值的宣導(dǎo)，以進(jìn)一步擴(kuò)大各專(zhuān)賣(mài)店靖江/儀征/泰興百年首飾經(jīng)典凝聚歲月精華—首飾文化推廣月贈(zèng)送夢(mèng)金園珠寶首飾文化宣傳畫(huà)冊(cè)；抽取舊上海經(jīng)典懷舊之在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的品牌號(hào)召如皋店/靖江店/泰興店首飾文化推廣月靖江店/如皋店首飾文化宣傳走廊；泰興店鼓樓廣場(chǎng)大型首飾文化展。2020．7-8大型活動(dòng)夢(mèng)金園珠寶“唱響奧運(yùn)”大型主題活動(dòng)借助奧運(yùn)