《公共關(guān)系學(xué)》形成性考核冊(cè)作業(yè)四(期末復(fù)習(xí)小結(jié))

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軟、組織需要大搞公共關(guān)系活動(dòng)時(shí)，公共關(guān)系部門(mén)反而沒(méi)有經(jīng)費(fèi)。因而這一方法缺乏明顯彈性。(2)目標(biāo)作業(yè)法。即按照事先制定的公共關(guān)系目標(biāo)和工作計(jì)劃，將完成公共關(guān)系任務(wù)所需經(jīng)費(fèi)詳細(xì)列出，請(qǐng)主管部門(mén)批準(zhǔn)執(zhí)行。優(yōu)點(diǎn)是計(jì)劃性強(qiáng)，有較大的靈活性。缺點(diǎn)是經(jīng)費(fèi)沒(méi)有固定的保證，完全有領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)人意志決定。公共關(guān)系預(yù)算的基本內(nèi)容大體包括七項(xiàng)，即勞務(wù)報(bào)酬；行政管理費(fèi)用；傳播媒介費(fèi)；交際費(fèi)；器材費(fèi)；社會(huì)性活動(dòng)；機(jī)動(dòng)費(fèi)。2．在確定公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)時(shí)要注意那些問(wèn)題？答：公共關(guān)系目標(biāo)是經(jīng)過(guò)公共關(guān)系人員的專(zhuān)業(yè)策劃，開(kāi)展各類(lèi)公共關(guān)系活動(dòng)所要追求和渴望達(dá)到的一種目的或狀態(tài)，也就是組織通過(guò)公共關(guān)系活動(dòng)，準(zhǔn)備“做什么”和“要取得什么成果”。對(duì)于公共關(guān)系活動(dòng)來(lái)說(shuō)，確定公關(guān)目標(biāo)具有十分重要的意義。沒(méi)有公共關(guān)系目標(biāo)的公共關(guān)系活動(dòng)，無(wú)異于喪失了戰(zhàn)略方向的軍隊(duì)，只能是徒勞地耗費(fèi)精力。在確定主題前，組織首先必須對(duì)公共關(guān)系活動(dòng)的性質(zhì)有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)。一個(gè)社會(huì)組織花費(fèi)了許多的資金，組織一次慶典活動(dòng)，或是為一個(gè)與本組織的具體工作并不相關(guān)的部門(mén)提供大筆的贊助，這究竟是為什么？難道僅僅是組織在那里自?shī)首詷?lè)嗎？難道僅僅是組織為了發(fā)善心救助社會(huì)弱勢(shì)群體嗎？企業(yè)當(dāng)然有這一方面的意思，但是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，如此多的企業(yè)頻繁地開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)，其意義就不能僅從社會(huì)效益方面去考慮。組織搞一次大型的公關(guān)活動(dòng)，其本質(zhì)是為了創(chuàng)造一種大型的傳播媒介，通過(guò)公關(guān)活動(dòng)新穎的形式、巨大的聲勢(shì)、熱鬧的場(chǎng)面，吸引媒體的報(bào)道，并最終達(dá)到吸引公眾眼球的目的。美國(guó)當(dāng)代著名的公共關(guān)系專(zhuān)家艾瑞克·亞威包姆指出：“任何公共關(guān)系活動(dòng)或戰(zhàn)術(shù)都應(yīng)由如下四要素構(gòu)成：新聞價(jià)值、商業(yè)信息、媒體目標(biāo)、預(yù)期目標(biāo)?！彼岢龅倪@四個(gè)方面，可以作為我們確定公共關(guān)系目標(biāo)時(shí)考慮的關(guān)鍵要素。即：1）公共關(guān)系活動(dòng)應(yīng)當(dāng)具有新聞價(jià)值，從新聞的角度看，要有引起公眾興趣的看點(diǎn)，并且不能與社會(huì)輿論倡導(dǎo)的大方向相違