奧美廣告-評(píng)價(jià)對(duì)手的創(chuàng)意目的課件_第1頁(yè)
奧美廣告-評(píng)價(jià)對(duì)手的創(chuàng)意目的課件_第2頁(yè)
奧美廣告-評(píng)價(jià)對(duì)手的創(chuàng)意目的課件_第3頁(yè)
奧美廣告-評(píng)價(jià)對(duì)手的創(chuàng)意目的課件_第4頁(yè)
奧美廣告-評(píng)價(jià)對(duì)手的創(chuàng)意目的課件_第5頁(yè)
已閱讀5頁(yè)，還剩4頁(yè)未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說(shuō)明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

如何評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)品牌創(chuàng)意策略及企圖

HowtoEvaluatetheCreativeStrategyandIntentionofCompetitors我們的工作是在創(chuàng)造差異，建立品牌，

差異產(chǎn)生的來(lái)源除了創(chuàng)意與才情之外，

還有確實(shí)的了解自己之所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。競(jìng)爭(zhēng)品牌創(chuàng)意策略的檢查表TargetAudience : 他們想向誰(shuí)做廣告？Claim/Benefit : 他們想對(duì)目標(biāo)對(duì)象說(shuō)什麼？Support : 為什麼他們能這麼說(shuō)？CreativeExecutionIdea: 創(chuàng)意執(zhí)行上，有哪些好點(diǎn)子？StrategicIntent : 為什麼他們要做這個(gè)廣告？ 目的是什麼？傳播上和市場(chǎng)上的目的？Evaluation : 從我們的角度來(lái)看，是成功還是失敗？ 為什麼成功，為什麼失?。緾laim/Benefit(承諾/利益點(diǎn))同創(chuàng)意藍(lán)圖中的消費(fèi)者利益點(diǎn)。分析時(shí)請(qǐng)將其分類，較容易分析，但每支片子/每則廣告只會(huì)有一個(gè)到二個(gè)最重要的利益點(diǎn)。分類 舉例感情性利益點(diǎn) 安全、信賴、安心、自由、自信理性利益點(diǎn) 堅(jiān)固、迅速退燒、有效止痛、 速度、無(wú)頭皮屑的煩惱感官利益點(diǎn) 更美麗、香醇、氣味Support(支持點(diǎn))廣告中敘述利益點(diǎn)的具體理由例如∶ 絲靈素

NC-7CreativeExecutiveIdea

創(chuàng)意執(zhí)行中心思想執(zhí)行上，是用什麼方式？TalkingHead "談話頭"Demonstration 示范SliceofLife 生活片段是否有什麼主要畫面(KeyVisual)?是否可成為廣告資產(chǎn)？是否是強(qiáng)有力的記憶點(diǎn)？廣告語(yǔ)(Slogan)或廣告主題(CampaignTheme)是否是以往campaign的延續(xù)？是否對(duì)未來(lái)有延展性？有沒(méi)有中心思想(CoreIdea)想多一點(diǎn)，想深一點(diǎn)。競(jìng)爭(zhēng)者的策略分析，不只是抄下廣告上

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽，若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論