廣東消費者媒介接觸習(xí)慣分析模板課件

12002年12月廣東消費者媒介接觸習(xí)慣分析ppt模板下載2廣東市場媒介分析電視媒介分析報紙媒介分析電臺媒介分析ppt模板下載3廣東省毗鄰港奧，香港無線、亞視臺的節(jié)目影響著廣東觀眾收看習(xí)慣，兩臺的收視率達80%以上。廣東的電視臺發(fā)展很快，幾乎每一個市縣都有自己的電視臺、有線電視臺，有的市如東莞、佛山、中山等市每個鎮(zhèn)都有自辦的有線電視臺。各市縣鎮(zhèn)的有線電視臺都轉(zhuǎn)播香港翡翠臺、本港臺的節(jié)目，并在這兩個臺插播廣告。一、廣東電視媒體現(xiàn)狀廣東地區(qū)電視媒介分析1、概述52、電視收視率分析——廣州（2001年7-8月18:00--01:00周日和六）數(shù)據(jù)來源：CVSC2001.6廣東地區(qū)電視媒介選擇分析周末珠江臺綜藝節(jié)目收視率較高，其次是翡翠臺，廣東有線影視臺的“周末過把癮劇場”也有一定的收視。62、收視情況綜合分析——廣州地區(qū)頻道收視點成本(2001.7-8月18:00-24:00)翡翠臺的電視劇、廣州電視臺的新聞時段、本港臺的百萬富翁收視點成本低數(shù)據(jù)來源：CVSC2001.6廣東地區(qū)電視媒介選擇分析7廣東地區(qū)電視媒介選擇分析3、電視收視率分析——深圳（2001年7-8月18:00--24:00）翡翠臺、鳳凰衛(wèi)視中文臺電視劇，本港臺百萬富翁的收視率高。數(shù)據(jù)來源：CVSC2001.69

從上述圖表可知，香港翡翠臺、本港臺的收視率高，在各地的收視成本較其他臺低。廣東衛(wèi)視雖然覆蓋范圍大，但它在各地的收視率極低，因此收視點成本高，造成廣告費的浪費。廣東省有線翡翠臺及廣州市有線翡翠臺的收視點成本低，收視率高，廣告效果好。珠江臺省內(nèi)覆蓋率高。在省內(nèi)各地的收視率比廣東衛(wèi)視略高，收視點成本也較廣東衛(wèi)視低。4、小結(jié)廣東地區(qū)電視媒介選擇分析10廣東地區(qū)電視媒介分析二、廣東地區(qū)電視投放優(yōu)化組合建議在廣東地區(qū)投放廣告應(yīng)該選擇各市縣有線電視臺插播香港翡翠、本港臺，且以連續(xù)劇為主。珠江臺為輔助電視臺，可覆蓋全省偏遠、有線電視不能到達地區(qū)。廣東省有線電視臺的優(yōu)勢：在廣州市八個區(qū)有65萬用戶；廣州市郊如番禺、花都、從化、南海、新市等通過MMDS覆蓋35萬戶；在珠江三角洲（如東莞、深圳、珠海、中山順德、肇慶、羅定）通過光纖聯(lián)網(wǎng)覆蓋約200萬用戶。廣州市有線電視臺在廣州擁有60萬用戶。由于有線電視網(wǎng)絡(luò)的不重復(fù)覆蓋性，廣告投放省、市有線電視臺需同時選擇。11廣東地區(qū)電視媒介分析二、廣東地區(qū)電視投放優(yōu)化組合建議廣東各地有線電視臺的翡翠、本港配合當?shù)責(zé)o線臺：1、廣州市電視媒介組合建議：以高收視率的廣東省有線翡翠臺、廣州市有線翡翠臺為主。電視劇是最佳投放時段。2、深圳市電視媒介組合建議：選取低收視成本的深圳有線電視臺，在影視、翡翠、本港臺投放。珠江臺在深圳市的收視率最高，且在珠江三角洲地區(qū)收視優(yōu)于衛(wèi)視，可作為投放的輔助媒體。3、粵東以汕頭為中心，電視投放以汕頭有線電視臺為主。4、粵北以韶關(guān)為中心，電視投放以韶關(guān)有線電視臺為主。5、粵北以湛江為中心，電視投放以湛江有線電視臺為主。13廣東地區(qū)報紙媒介分析廣州報紙影響力分析平均每期閱讀率數(shù)據(jù)來源：CNMS2000.514廣東地區(qū)報紙媒介分析深圳報紙影響力分析平均每期閱讀率數(shù)據(jù)來源：CNMS2000.515廣東地區(qū)報紙媒介分析報紙讀者交叉閱讀率——廣州數(shù)據(jù)來源：CNMS2000.5南方都市報3.2%廣州日報59.5%羊城晚報49.4%同時閱讀羊城晚報廣州日報的讀者33.2%同時閱讀羊城晚報廣州日報南方都市報的讀者1.9%南方日報3.6%羊城晚報、廣州日報的讀者重合率及高17廣東地區(qū)報紙媒介分析二、廣東地區(qū)報紙媒介優(yōu)化組合建議1、覆蓋全省——選擇發(fā)行量最大千人成本低的羊城晚報和南方都市報。羊城晚報和南方都市報在全省發(fā)行量及覆蓋范圍上略優(yōu)于廣州日報，在閱讀率方面高于南方日報。2、針對廣州地區(qū)——廣州日報配合羊城晚報。廣州日報和羊城晚報有一半的讀者群重合，又各有一半讀者，廣告投放可在這兩報中交替進行。廣州日報在周六的發(fā)行量達140萬以上。因此我們建議在周一至五廣告投放選擇羊城晚報，周六選擇廣州日報。3、深圳地區(qū)選擇的閱讀率、影響力高的深圳特區(qū)報