POP字體練習(xí)新課程

POP字體練習(xí)新課程第1頁/共54頁什么是POP?是英文pointofpurchase的縮寫，意為“賣點(diǎn)廣告”其主要商業(yè)用途是刺激引導(dǎo)銷售，促進(jìn)銷售的目的。第2頁/共54頁手繪POP的用途（1）增添興趣，陶冶情操，提高藝術(shù)修養(yǎng)在工作中提高店內(nèi)廣告宣傳力度學(xué)習(xí)了一技之長，增加了個(gè)人的職業(yè)選擇為商家節(jié)約廣告成本POP是無聲的銷售員有獨(dú)特的廣告方式促進(jìn)銷售美觀，裝飾店面第3頁/共54頁手繪POP用途（2）

手繪POP可用在生活工作中的任何地方第4頁/共54頁手繪POP的實(shí)際應(yīng)用

看到、注意-------擺放位置，構(gòu)圖顏色產(chǎn)生興趣---------標(biāo)題產(chǎn)生聯(lián)想、欲望-----氛圍制造（強(qiáng)制宣傳）做比較-----禮品、價(jià)格、與物料結(jié)合展陳有確實(shí)的信心，決定購買----明確了解第5頁/共54頁手繪POP工具的認(rèn)識(shí)

麥克筆（6mm,12mm,20mm,30mm）彩色筆粉筆蠟筆涂改液剪刀熒光紙第6頁/共54頁手繪POP的注意事項(xiàng)消費(fèi)者心智有限----以最簡(jiǎn)單的標(biāo)題吸引消費(fèi)者注意，向下閱讀，字?jǐn)?shù)控制在30字左右過多的延伸使消費(fèi)失去焦點(diǎn)-----同一POP內(nèi)陳述內(nèi)容應(yīng)控制在三項(xiàng)以內(nèi)，內(nèi)容要相互關(guān)聯(lián)消費(fèi)者厭惡混亂---版面整：留天留地、留左留右”；顏色潔:不要超過4種顏色。消費(fèi)者缺乏安全感------備注加以說明，禮品對(duì)頭、體驗(yàn)區(qū)等物料及營業(yè)員話術(shù)加以配合消費(fèi)者印象不會(huì)輕易改變----最佳視覺高度1.45米，節(jié)日消費(fèi)習(xí)慣，品牌忠誠度第7頁/共54頁主標(biāo)題是整幅POP作品的最重要的設(shè)計(jì)要素，所以要吸引讀者進(jìn)一步閱讀的興趣。明確的視覺主線應(yīng)該是從上而下，依次為：主標(biāo)題---副標(biāo)題----正文----聯(lián)系信息第8頁/共54頁P(yáng)OP的書寫原則（1）（文字）

運(yùn)筆的基礎(chǔ)就是“米”字八方向，字的描邊遵循右下左上一定要做到橫平豎直，運(yùn)筆要穩(wěn)，力道均勻，寫出的線條才勻稱、豐滿。筆直，斜劃也是如此運(yùn)筆時(shí)，筆桿朝著筆畫前進(jìn)的方向，筆桿和紙張成傾斜60度角運(yùn)筆不要施太大力，以免拖不動(dòng)，墨水會(huì)暈開來模仿+練習(xí)第9頁/共54頁平頭馬克筆的握筆練習(xí)要順著筆鋒的橫切面第10頁/共54頁第11頁/共54頁第12頁/共54頁第13頁/共54頁筆畫練習(xí)第14頁/共54頁正字體書寫3要點(diǎn)1滿格書寫盡量填滿整個(gè)方格，筆畫向四邊擴(kuò)張，注意筆畫間的間距

第15頁/共54頁正字體書寫3要點(diǎn)2、空間分配：

上松下緊，左窄右寬第16頁/共54頁正字體書寫3要點(diǎn)3、部首變形：

是“畫”非“寫”，不要以慣有的書寫習(xí)慣去寫POP字第17頁/共54頁P(yáng)OP書寫原則（2）重心下移見“口”放大把字寫成“梯形字在方格內(nèi)擴(kuò)充如果一筆是橫，則向右下傾斜書寫，如有兩筆或三筆是橫，相對(duì)把下面的橫拉直或者反方向傾斜”第18頁/共54頁P(yáng)OP書寫原則（3）左右結(jié)構(gòu)字體-------相對(duì)把部首放小左中右結(jié)構(gòu)字體------中間稍大，左右稍小上下結(jié)構(gòu)字體---------上下比例形成三七或者二八半包圍結(jié)構(gòu)字體-------包圍部分放小，不全封閉第19頁/共54頁書寫方法:1:放棄漢字正常的比例框架結(jié)構(gòu)POP字體的精髓即創(chuàng)新靈活,需要大家將漢字從另外一個(gè)美學(xué)角度重新書寫,常用手法有頭大身小,反轉(zhuǎn)偏旁與部首原比例,左高右低等等.第20頁/共54頁2:轉(zhuǎn)筆POP字體絕大多數(shù)情況下需要把原來折劃的筆畫書寫為圓筆畫,在書寫過程中應(yīng)當(dāng)練習(xí)好轉(zhuǎn)筆的技巧第21頁/共54頁3:字距POP字體書寫時(shí),字與字之間沒有字距,通常采用前字壓后字的手法,即前字的右邊或下邊的筆畫與后字左邊或上邊的筆畫形成一定的遮蓋關(guān)系.也可采用一些裝飾手法使字與字之間關(guān)系緊密,無需考慮字距問題.第22頁/共54頁4:筆畫的統(tǒng)一畫面當(dāng)中,一組POP字體所有字的筆畫需要統(tǒng)一協(xié)調(diào).這樣才能使字體風(fēng)格保持一致,畫面的視覺效果理想.第23頁/共54頁2:描邊法根據(jù)字體和畫面需要,在完成字體創(chuàng)作后可對(duì)字體進(jìn)行描邊裝飾,裝飾風(fēng)格的繁瑣與簡(jiǎn)潔也同樣根據(jù)畫面需要而定.這里所說的描邊法,邊可以是花邊.不拘泥于線.第24頁/共54頁3:填充法:在字體輪廓確定后,可以考慮將一些與主題相關(guān)的元素填充的字體輪廓中,該元素可以是具象圖形也可以是抽象圖形.但在顏色上需要將純度降低,明度提高,需要將圖形元素弱化.第25頁/共54頁4:背景裝飾法:可將字體統(tǒng)一于一個(gè)背景主題中,該主題背景與字體結(jié)合可以獨(dú)立完成一張畫面.與前面所說的POP字體做畫面主題相對(duì)應(yīng).第26頁/共54頁實(shí)例欣賞第27頁/共54頁第28頁/共54頁第29頁/共54頁第30頁/共54頁第31頁/共54頁手繪PoP字體賞析1胖胖字第32頁/共54頁2木紋字第33頁/共54頁3封閉式的木紋第34頁/共54頁第35頁/共54頁5:創(chuàng)新大膽,多加練習(xí)POP字體沒有標(biāo)準(zhǔn)可循,掌握了技巧之后需要大家敢于創(chuàng)新,多加練習(xí).初期可通過臨摹的方式進(jìn)行練習(xí),后期創(chuàng)作可根據(jù)自己的喜好和美學(xué)的視覺經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行創(chuàng)作.POP字體創(chuàng)作時(shí)一定要注意字體的飽滿或筆畫的飽滿.這種飽滿是可以夸大的.第36頁/共54頁廣、宀纟、辶、示第37頁/共54頁目、月旁彳、刂旁第38頁/共54頁忄、心、艸火、灬、土第39頁/共54頁扌、夊、石阝、女第40頁/共54頁雨、蟲、車門、牛，竹疒、宀、言第41頁/共54頁“口”

部

第42頁/共54頁“彳”部第43頁/共54頁“辶”部第44頁/共54頁“饣”部第45頁/共54頁“忄”部第46頁/共54頁“山”

部第47頁/共54頁“宀”部第48頁/共54頁“犭”部第49頁/共54頁“土”部