張小盒發(fā)展與規(guī)劃1課件

發(fā)展與規(guī)劃盒子創(chuàng)造社2008年11月1張小盒是誰?大家好，我是張小盒，我擅長(zhǎng)加班，不擅長(zhǎng)追女孩，不擅長(zhǎng)討好老板……2張小盒已成為中國(guó)上班族的代表一年多來，至少有三千萬人通過網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、雜志、書籍、話劇、展覽、產(chǎn)品了解到張小盒，了解了盒子的文化。張小盒已成為中國(guó)大陸上班族第一卡通品牌3辦公室的五大代表VC高|代表老板莉莉盒|代表女員工黃阿狗|代表壞員工張小盒|代表男員工陳美麗|代表女高管5代表作品：幻想6陳美麗的故事7我們還發(fā)展出100多個(gè)盒子AVATAR9張小盒系列漫畫書在大陸，是與磨鐵文化合作推出，第一本由中信出版社出版，相繼成為多個(gè)暢銷書榜的暢銷書，銷售近10萬冊(cè)。在臺(tái)灣，是由最負(fù)盛名的城邦文化集團(tuán)旗下的布克文化出版，將于10月內(nèi)推出。大陸的第二本張小盒漫畫書也將在10月推出，掀起新的波瀾。10張小盒，非常本土風(fēng)格的名字。一種很遠(yuǎn)大的概念，小盒的小，很謙虛的小。一種大而遠(yuǎn)的視界，一個(gè)偉大的世界。——2007-04-22上的留言11在全國(guó)各地都有盒友自發(fā)組織聚會(huì)13盒子是張小盒的底層之本小盒之所以能迅速成為上班族代言人，與小盒建基于盒子概念是分不開的。每個(gè)現(xiàn)代人都深刻感覺到自己生活在盒子中，盒子無處不在，不是在盒子里，就是在去盒子的路上。房子、車子、辦公室、盒飯等無一不是盒子，連死后也會(huì)裝在一個(gè)骨灰盒里。盒子，是張小盒不同于其他動(dòng)漫的根本原因！14社會(huì)影響與商業(yè)合作15與各大傳統(tǒng)媒體亦有良好關(guān)系已經(jīng)有超過300家媒體，大篇幅報(bào)道過張小盒和CCTV、鳳凰衛(wèi)視、北京電視臺(tái)、廣東衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等多家電視臺(tái)建立了良好關(guān)系，并曾多次報(bào)道，甚至電臺(tái)，如中央人民廣播電臺(tái)亦曾深度報(bào)道過張小盒在全國(guó)20多家報(bào)刊每周連載著張小盒漫畫，重要的如新京報(bào)財(cái)經(jīng)媒體對(duì)盒子深為關(guān)注，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)等都一直在關(guān)心成長(zhǎng)，專題報(bào)道，并曾聯(lián)合舉辦過活動(dòng)。17被CCTV馬斌讀報(bào)評(píng)為：2007年度草根人物

（第2位）馬斌讀報(bào)：年度草根人物——張小盒2007-12-29年度草根人物之二，張小盒。方腦袋，八字眉，豌豆眼，鼻子還貼著創(chuàng)可貼，他是內(nèi)地上班族的代言人。張小盒有些無奈，有些無辜，也有些理想和激情。擅長(zhǎng)加班，不擅長(zhǎng)追女孩，不擅長(zhǎng)討好老板……他就是我們一個(gè)人。上班族每天呆在家、辦公室、公交車、地鐵，都一個(gè)個(gè)盒子，其實(shí)生活也就像是一個(gè)盒子。

18獲得中國(guó)動(dòng)漫最高榮譽(yù)——金龍獎(jiǎng)金龍獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯領(lǐng)取廣州市政府獎(jiǎng)金相關(guān)獎(jiǎng)狀據(jù)報(bào)道：張小盒受評(píng)委一致好評(píng)，同時(shí)獲得“最佳成人漫畫”，這是一度被當(dāng)作低俗代名詞的成人漫畫首次獲官方正名,被設(shè)為動(dòng)漫大獎(jiǎng)單獨(dú)獎(jiǎng)項(xiàng)并獲政府表彰。19與各種公益組織合作：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道“紅粉筆計(jì)劃”愛心大使“自然之友”合作伙伴21張小盒代言惠普“我的電腦我的舞臺(tái)”公關(guān)活動(dòng)合作形式：從2008年1月至7月，張小盒代言惠普電腦公關(guān)活動(dòng)，參與惠普在全國(guó)各大城市的地面校園巡回活動(dòng)、廣告宣傳，發(fā)布會(huì)、網(wǎng)絡(luò)推廣等。

與之收取受權(quán)費(fèi)用。右邊為投放的硬廣告。22張小盒代言網(wǎng)易郵箱合作形式：至2008年12月31日，網(wǎng)易將在各個(gè)頻道及合作伙伴網(wǎng)站中不同時(shí)段使用張小盒形象推廣網(wǎng)易郵箱。下邊為第一期廣告截圖。23游戲合作合作形式：目前連同搜狐合作開發(fā)奧運(yùn)會(huì)“和劉翔比跨欄”游戲，在搜狐推薦，獲得不俗的佳績(jī)。接下來將合作開發(fā)更多上班族休閑互動(dòng)游戲。25主要成績(jī)?cè)谏习嘧宓膫鞑チεc大品牌合作所獲得的榮譽(yù)和影響文化作品成績(jī)獲得中國(guó)動(dòng)漫最高獎(jiǎng)項(xiàng)——金龍獎(jiǎng)，并獲廣州政府獎(jiǎng)金。超過300份媒體大篇幅報(bào)道，是報(bào)道量最多的本土漫畫，超過20家報(bào)刊的連載。

CCTV2評(píng)張小盒為年度十大草根人物第二位，央視財(cái)富故事會(huì)專題報(bào)道。數(shù)千篇自發(fā)的網(wǎng)友博客和論壇文章，盒子文化被廣泛傳播，影響超三千萬人。

百度和GOOGLE搜索結(jié)果曾達(dá)到300萬頁(yè)，進(jìn)入百度關(guān)鍵詞TOP50達(dá)三天。遍及全互聯(lián)網(wǎng)各大社區(qū)的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，超過200個(gè)自發(fā)組成的盒友群第一本書登上各大暢銷書榜，銷量近10萬本，是銷量最高的本土漫畫書?，F(xiàn)剛剛推出第二本書，臺(tái)灣第一本書也推出了。話劇《盒子門》在北京兩輪公演共50場(chǎng)，票房爆滿，口碑很好。在中國(guó)移動(dòng)的動(dòng)漫大賽獲獎(jiǎng)，是最受歡迎的品牌動(dòng)漫。相繼成為INTEL迅馳、HP筆記本、網(wǎng)易郵箱的品牌的營(yíng)銷活動(dòng)代言人。還和歐萊雅、特百惠、七天連鎖酒店等合作，是最受大品牌青睞的的中國(guó)本土動(dòng)漫。

未來準(zhǔn)備合作的還有新東方英語、鳳凰衛(wèi)視等眾多著名大品牌。26未來一年的工作四格漫畫——中篇故事——書和動(dòng)畫片電影——網(wǎng)絡(luò)電影（真人+動(dòng)畫）話劇——北京演出——全國(guó)巡演網(wǎng)絡(luò)——從盒子社區(qū)到各大社區(qū)插件各種盒子產(chǎn)品29漫畫計(jì)劃（1）從四格漫畫進(jìn)入中篇故事，讓盒子能夠?qū)崿F(xiàn)上班族的愿望。從提出問題到解決問題30漫畫計(jì)劃（2）變形（表現(xiàn)性格中最強(qiáng)的特質(zhì)）魔力（故事中不斷探索出新的魔力）驚喜（魔力引出秩序的新變化）創(chuàng)造一個(gè)盒子世界！31漫畫計(jì)劃（3）主角：張小盒+小小盒或其他?32漫畫計(jì)劃（4）為了找到快樂，張小盒和小小盒互相幫助，不斷尋找和嘗試各種方法，從而打破了盒子世界的舊有秩序。————故事主線33漫畫計(jì)劃（5）將日常生活中的事物變得神奇電梯——相當(dāng)于機(jī)器貓中的時(shí)空轉(zhuǎn)換機(jī)，就是當(dāng)想要進(jìn)行時(shí)空轉(zhuǎn)換時(shí)，必須進(jìn)入一部電梯才能實(shí)現(xiàn)。超人服，當(dāng)內(nèi)衣變成超人服時(shí)就能飛翔。34漫畫計(jì)劃（6）可發(fā)展為——故事繪本動(dòng)畫片電影35漫畫計(jì)劃（7）計(jì)劃從2009年開始，每周一集推出，再發(fā)展成動(dòng)畫片和系列性雜志書MOOK。現(xiàn)在2009第一季度第二季度第三季度第四季度劇本策劃推出中篇每周一集網(wǎng)絡(luò)先測(cè)試再進(jìn)行報(bào)刊連載進(jìn)入手機(jī)書籍推出每季度一本準(zhǔn)備動(dòng)畫片和電視臺(tái)洽談系列動(dòng)畫片在網(wǎng)絡(luò)測(cè)試嘗試進(jìn)電視全年實(shí)現(xiàn)52集故事形成比四格更大的社會(huì)影響力36電影計(jì)劃（1）這是一個(gè)草根電影的時(shí)代，拍電影并不是一件少數(shù)人的特權(quán)的事盒子準(zhǔn)備在2009年推出——中國(guó)第一部真人+動(dòng)畫的、草根+專業(yè)的電影長(zhǎng)片37電影計(jì)劃（2）張小盒漫畫優(yōu)秀的口碑和品牌基礎(chǔ)，加上規(guī)劃合理，費(fèi)用控制，是完全有可能的：現(xiàn)在2009第一季度第二季度第三季度第四季度完成劇本故事大綱確定故事的骨架細(xì)化完成電影劇本尋求品牌贊助支持搭建專業(yè)的制作班底籌備拍攝拍攝期在2009年5月電影制作在8月完成在互聯(lián)網(wǎng)在手機(jī)推出發(fā)動(dòng)一系列推廣活動(dòng)廣泛傳播電影目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的爆炸性影響力38電影計(jì)劃（3）故事概要：通過張小盒尋找愛情，在寵物的魔力下夢(mèng)想成真，讓上班族實(shí)現(xiàn)自由之路。每個(gè)上班族都可以發(fā)現(xiàn)，自己的夢(mèng)想在這里面，通過奇妙的魔法得以實(shí)現(xiàn)——得到愛情、金錢、汽車……卻又導(dǎo)致蝴蝶效應(yīng)，世界大變動(dòng)會(huì)直面經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶到的嚴(yán)重問題，直面每個(gè)人的生活囧境，但同時(shí)又提出充滿光明和健康的解決之道，和中篇故事一脈相承。39電影計(jì)劃（4）這是一部充滿魔幻現(xiàn)實(shí)主義+惡搞幽默的電影電影中，每個(gè)人的頭上都戴著一個(gè)盒子。設(shè)想一下，從街頭到巴士、地鐵、餐廳，人人都帶著盒子在行動(dòng)。電影中，最普通的東西：電梯、汽車、抽水馬桶、飯盒都會(huì)發(fā)生魔力變化。電影會(huì)不斷穿插動(dòng)畫，有時(shí)候直接是人變成動(dòng)畫，或者從動(dòng)畫變成人和世界。參考：《羅拉快跑》40電影計(jì)劃（5）我們一直在積累經(jīng)驗(yàn)——百度唐伯虎你知道我不知道系列網(wǎng)絡(luò)短片汽車短片《白發(fā)魔女追殺唐伯虎》《大話G游》動(dòng)畫大片張小盒漫畫的病毒營(yíng)銷推廣41電影計(jì)劃（6）只憑我們的力量是不夠的，需要支持——媒體的支持品牌的支持公關(guān)的支持各種推廣資源的支持42話劇計(jì)劃（1）這是與國(guó)家話劇院屬下一個(gè)話劇工作室合作的，兩輪演出50場(chǎng)次，票房爆滿！43話劇計(jì)劃（2）盒子門話劇，第一輪在2008年4月于北京市朝陽(yáng)9個(gè)劇場(chǎng)演出25場(chǎng)，口碑甚佳。第二輪在2008年9月于北京人藝首都劇場(chǎng)，這一中國(guó)話劇最高圣地演出25場(chǎng)，票房爆滿。年底將推出第二部盒子話劇，明年還推出第三部，同時(shí)盒子門將進(jìn)行全國(guó)演出。44話劇計(jì)劃（3）具體安排如下，歡迎參與支持——現(xiàn)在2009第一季度第二季度第三季度第四季度第二部話劇推出聯(lián)系全國(guó)巡演第三部話劇推出全國(guó)巡演全國(guó)巡演全國(guó)巡演45網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃（1）盒子現(xiàn)在有一個(gè)非常簡(jiǎn)單的小網(wǎng)站，已經(jīng)吸引上萬上班族在上面傾訴心聲。盒子已經(jīng)在校內(nèi)網(wǎng)等SNS社區(qū)推出情感化的插件。下一步，盒子則將升級(jí)社區(qū)，并在各大社區(qū)推出更多情感化插件。46盒子網(wǎng)新社區(qū)47更多社區(qū)插件我們與中國(guó)最大的社區(qū)插件公司——奇矩互動(dòng)合作研發(fā)。奇矩互動(dòng)的插件已經(jīng)擁有800萬以上用戶，每周活躍用戶達(dá)到240萬人。相當(dāng)于1/2個(gè)開心網(wǎng)。新同居時(shí)代（周活躍用戶57萬）我是大地主（周活躍用戶48萬寵物抱抱（周活躍用戶38萬）葵花點(diǎn)穴手（周活躍用戶20萬）浪漫滿屋（周活躍用戶76萬）所在社區(qū)：校內(nèi)、51、139.com、UCH還將進(jìn)入MSN、天涯……48產(chǎn)品計(jì)劃（1）過去2年，我們和特百惠推出了杯子系列，銷量12萬只。49產(chǎn)品計(jì)劃（2）我們還在和外界一起研討各種盒子產(chǎn)品50產(chǎn)品計(jì)劃（3）包括一些純盒子產(chǎn)品51張小盒的營(yíng)銷合作行銷活動(dòng)廣告/包裝產(chǎn)品授權(quán)定制盒子形象

電影：從內(nèi)容植入到全方位營(yíng)銷合作短期行銷活動(dòng)——網(wǎng)上：MINISITE，游戲，APP應(yīng)用，短片等線下：公關(guān)發(fā)布會(huì)，促銷活動(dòng)，行為藝術(shù)，賣場(chǎng)展示，白領(lǐng)聚會(huì)等等品牌形象代言——廣告：電視廣告，平面廣告，戶外廣告等產(chǎn)品包裝：直接將張小盒的