中國動漫現(xiàn)狀調(diào)查報告

-.z.〔2021級〕市場調(diào)研報告題目中國動漫現(xiàn)狀調(diào)查專業(yè)市場營銷班級營銷131小組成員韓前程李曉菲*蕾趙競凱李景龍完成日期2021年5月28日摘要：以動畫卡通、動漫影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫衍生品、多媒體產(chǎn)品等為代表的動漫產(chǎn)業(yè)，被稱為21世界的"**產(chǎn)業(yè)〞。21世紀(jì)是一個轉(zhuǎn)型的世紀(jì)，世界的開展進(jìn)入了一個知識科技時代，經(jīng)濟(jì)開展趨于轉(zhuǎn)型不在是以傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)開展來支撐起世界經(jīng)濟(jì)，然而動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的后起之秀，正在經(jīng)濟(jì)全球化的過程中扮演著越來越重要的作用，作為世界動漫產(chǎn)業(yè)的一局部，中國動漫產(chǎn)業(yè)也隨之余出，當(dāng)前的中國動漫產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的市場，但同時也面臨著重要的挑戰(zhàn)，中國的動漫在近年來做出了很多努力并取得一定成就，但中國的動漫產(chǎn)業(yè)仍有許多還未能完善和解決的問題，有其較突出毛病，在未來開展中需要不斷改良。如何擺脫現(xiàn)階段被動的局面，以高質(zhì)量的動漫藝術(shù)奪回國內(nèi)市場同時走向世界走向未來，如何探索一條適宜于中國動漫開展之路，則是中國動漫界當(dāng)前最急需解決的問題。本文著重對中國動漫觀看者、中國動漫存在的問題、中國動漫未來開展方向進(jìn)展分析，結(jié)合實際情況，總結(jié)中國動漫產(chǎn)業(yè)在開展中遇到的一些問題，并提出對解決這些問題的一些建議或者意見進(jìn)展探討。關(guān)鍵詞：中國動漫；動漫現(xiàn)狀；動漫產(chǎn)業(yè)鏈；動漫人才。四．引言研究背景眾所周知，動漫日漸成為全球娛樂文化主流之一，深受青少年朋友的喜愛，尤其是現(xiàn)今大學(xué)生的青睞。各國商家把動漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)作一個誘人的大蛋糕。日本通過動畫片、卡通圖書和游戲三者的商業(yè)組合，年營業(yè)額就超過50億美元，成為產(chǎn)量最大的動畫大國。另外，我國的漫迷們手捧的都是日美動漫，對外鄉(xiāng)動漫并不感興趣。縱觀我國的動漫產(chǎn)業(yè)，舉步困難，市場狹小，難以刺激國內(nèi)漫迷的購置欲。為了發(fā)現(xiàn)國漫現(xiàn)存問題以及找到一個明確的開展方向，特地對大學(xué)生做此調(diào)查。研究目標(biāo)通過調(diào)查，了解中國動漫存在的問題。并針對相應(yīng)問題，給出相應(yīng)的建議。研究方法在越秀校區(qū)內(nèi)，主要街道分發(fā)問卷。五．調(diào)查技術(shù)與樣本描述調(diào)查技術(shù)：非隨機(jī)抽樣樣本描述：分發(fā)50份問卷。實際回收50份。有效問卷50份。六．?dāng)?shù)據(jù)分析動漫消費者分析1.您每周看多長時間動漫[單項選擇題]表SEQ表\*ARABIC1選項小計比例A.0~2小時1530%B.2到4小時1122%C.4到6小時1224%D.6小時以上1224%此題有效填寫人次50根據(jù)REF_Ref420615461\h表1，看動漫的時間分布很均勻，很多少小時的人都有，中國動漫還是有很多潛力的消費者。2.您為什么選擇看動漫[單項選擇題]表SEQ表\*ARABIC2選項小計比例A.消遣1122%B.學(xué)習(xí)48%C.陪別人看816%D.喜歡2040%E.其他714%此題有效填寫人次50根據(jù)REF_Ref420615508\h表2，可以看出將近百分之40的大學(xué)生是懷著喜歡的原因選擇看動漫，有百分之22的是抱著消遣的態(tài)度對待動漫，甚至還有百分之16的是陪著他人一同觀看，僅僅有百分之8的大學(xué)生是由于想學(xué)習(xí)的觀點去觀看動漫。推出動漫產(chǎn)業(yè)在中國不是很受重視，導(dǎo)致目前大學(xué)生也對中國動漫僅僅是抱著消遣的態(tài)度去的，很少人是想著去借鑒，去學(xué)習(xí)。3您最喜歡哪國的動漫[單項選擇題]表SEQ表\*ARABIC3選項小計比例A.國內(nèi)48%B.歐美510%C.日韓4080%D.其他12%E.其他00%此題有效填寫人次50根據(jù)REF_Ref420615531\h表3，可以看出幾乎百分之八十的大學(xué)生熱衷于日韓動漫，將近百分之十的喜歡歐美風(fēng)格的動漫，而對于國產(chǎn)動漫僅僅有百分之四。由此可見，中國動漫面臨著嚴(yán)峻的考驗，動漫市場飽受著國外動漫的沖擊。4.請寫出您喜歡動漫中最吸引您的地方[單項選擇題]表SEQ表\*ARABIC4選項小計比例A.人物1530%B.劇情2958%C.作者12%D.音樂510%E.其他00%此題有效填寫人次50根據(jù)REF_Ref420615538\h表4，從統(tǒng)計結(jié)果可以看出將近百分之60的大學(xué)生之所以喜歡動漫是因為里面的劇情的魅力所在，還有將近百分之30的喜歡動漫中的人物設(shè)計風(fēng)格，還有剩下的百分之10左右的大學(xué)生喜歡動漫中的音樂甚至有一小局部人是因為作者的原因?？梢钥闯鲋袊鴦勇窍胍M(jìn)一步開展，需要在劇情和人物上多費心。小結(jié)：從動漫產(chǎn)業(yè)的消費者來看，目前中國大約3.76億少年兒童。根據(jù)**、的動畫調(diào)查，動漫愛好者的年齡分配大致如下：0~9歲年齡段占2%，9~22歲占85%，23~28歲占7%,29~34歲占4%，35歲以上占2%.在這些群體中，9~12歲的青少年多處于小學(xué)階段，還能夠每天與電視見面，但13~18歲的青少年正處于中學(xué)階段，學(xué)業(yè)繁忙，因此，他們并不是電視的只要受眾，同樣18~28頁不是電視主要受眾。但這個三個年段的人確實動漫產(chǎn)業(yè)的核心消費群體。因此，目前依賴電視作為最只要的傳播平臺，在一定程度上存在著傳播方向整體錯位的問題，這也可以用來解釋為什么中國動漫在創(chuàng)造心態(tài)和作品風(fēng)格上都不約而同地表現(xiàn)低幼傾向，因為每天坐在電視前確實實是正在上幼兒園和小學(xué)的孩子。當(dāng)然，這無疑會給家長和動漫從業(yè)者一個錯覺，動漫作品就等于低幼作品。中國動漫存在的問題5．您認(rèn)為中國動漫作品適合的年齡層是[單項選擇題]圖SEQ圖\*ARABIC1根據(jù)REF_Ref420615561\h圖1，可以看出百分之42的大學(xué)生認(rèn)為中國動漫的針對人群主要是兒童，有百分之26認(rèn)為針對少年，僅僅只有百分之14左右的大學(xué)生認(rèn)為中國動漫老少皆宜.百分之10的認(rèn)為適合人群為老年，還有百分之八的認(rèn)為適合中年。由此可見，照這樣開展下去，中國的動漫會出現(xiàn)斷層現(xiàn)象，不能使國漫很好的開展以及傳播開來。由于大局部是針對兒童，更會使動漫慢慢衰落下去。6.您怎樣對待中國大局部動漫題材[單項選擇題]圖SEQ圖\*ARABIC2根據(jù)REF_Ref420615579\h圖2，可以看出在大學(xué)生的眼中，百分之34的人認(rèn)為中國動漫的題材局限性太強(qiáng)，千篇一律，不是歷史故事就是神話傳說等等，也有百分之35的大學(xué)生認(rèn)為國漫題材太窄，容易變成生硬的說教片，但是也有將近百分之20的人認(rèn)為中國動漫題材比擬廣泛，而且比擬靈活，不過受歡送程度小。其他一小局部大學(xué)生則認(rèn)為題材比擬廣泛且受群眾歡送以及其他的看法?？傊畤枰陬}材上需要進(jìn)一步的擴(kuò)展和改變。7.您認(rèn)為中國動漫目前最缺乏之處是[單項選擇題]圖SEQ圖\*ARABIC3根據(jù)REF_Ref420615587\h圖3可以看出，有將近百分之36的大學(xué)生認(rèn)為中國動漫的缺乏之處在于國產(chǎn)動漫粗糙不細(xì)致，百分之20的認(rèn)為國漫抄襲日本，并且只停留在初級水平。百分之七的認(rèn)為中國動漫技術(shù)不夠成熟。這也為現(xiàn)在的動漫提了一個明確的建議，首先應(yīng)該重視技術(shù)的培養(yǎng)，其次可以借鑒但不要生搬硬套，不要過于極端化，要注意多樣化。8．如果現(xiàn)在從事動漫相關(guān)的學(xué)習(xí)，您覺得自己最大的困難是什么？圖SEQ圖\*ARABIC4根據(jù)REF_Ref420615595\h圖4，可以看出目前大學(xué)生之所以不愿意從事動漫相關(guān)的學(xué)習(xí)，百分之28的是因為父母不支持，百分之40的大學(xué)生是因為覺得從事動漫就業(yè)不保障，而父母不支持的原因大概也是因為就業(yè)沒有多大的保障，僅僅有百分之8的大學(xué)生因為經(jīng)濟(jì)不允許，還有百分之20的是怕自己學(xué)不好才不愿意選擇它。所以中國假設(shè)想進(jìn)一步開展動漫，一定要現(xiàn)重視動漫，尤其是在專業(yè)和就業(yè)方面，必須讓人看到動漫的開展前景，只有這樣父母和自身方面的原因才能很好的解決。9.中國動漫衰落的主要原因[單項選擇題]圖SEQ圖\*ARABIC5根據(jù)REF_Ref420615603\h圖5，可以看出在大學(xué)生眼中，中國動漫之所以在慢慢衰落，有百分之50的認(rèn)為是因為中國的產(chǎn)業(yè)鏈一直沒有形成，百分之20的認(rèn)為是國外動漫的沖擊，還有百分之20的認(rèn)為中國缺少動漫設(shè)計方面的人才。其次少局部認(rèn)為中國電視臺惡意打壓動漫等等。所以中國動漫要想進(jìn)一步開展就要重視這些導(dǎo)致衰落的原因，首先要形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈，然后對待國漫要有信心而不應(yīng)該刻意打壓，同時還要注重動漫相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)，對于其他國家動漫的占領(lǐng)，應(yīng)該有選擇的排斥，讓國漫有一定的緩沖時間。小結(jié)：現(xiàn)實的情況是，選擇連環(huán)漫畫創(chuàng)作為職業(yè)很難維持根本生活所需。很多專業(yè)學(xué)生盡管熱衷于漫畫的創(chuàng)作，但根本上更愿意將創(chuàng)作連環(huán)漫畫當(dāng)成兼職。因為即使創(chuàng)作了一些動漫作品，但是很難吧它們變成實際的收入。很多動漫公司放棄原創(chuàng)和原創(chuàng)人才，轉(zhuǎn)為加工國外動漫，承包國外*些環(huán)節(jié)的制作。但是由于最核心的創(chuàng)意局部始終是在國外完成，國內(nèi)企業(yè)只能扮演追隨者和產(chǎn)業(yè)鏈低端的加工商的角色。中國動漫未來開展方向10.您認(rèn)為中國動漫業(yè)應(yīng)該以什么形式繼續(xù)開展[單項選擇題]表SEQ表\*ARABIC5選項小計比例A.繼續(xù)按原來模式開展48%B.繼續(xù)降低動漫本錢00%C.培養(yǎng)真正的中國動漫人才3570%D.繼續(xù)效仿日本36%E.其他816%此題有效填寫人次50根據(jù)REF_Ref420615722\h表5從大學(xué)生的視角出發(fā)，50人中有三十五位認(rèn)為中國假設(shè)想國漫很好的開展起來就應(yīng)該著力于真正動漫人才的培養(yǎng)，很少一局部人認(rèn)為可以效仿日本。也有近百分之10的大學(xué)生認(rèn)為可以從降低動漫本錢方面來開展，百分之6的認(rèn)為可以繼續(xù)按照原來的模式繼續(xù)開展?？梢缘贸鼋Y(jié)論，中國的教育構(gòu)造應(yīng)該重視起來動漫，設(shè)置相關(guān)專業(yè)來培養(yǎng)真正的動漫人才，也要轉(zhuǎn)換目前國人的思維，不應(yīng)該只把動漫當(dāng)成一種消遣娛樂方式。除此之外，也要大膽的借鑒日本，取其精華，去其糟粕。11.您喜歡何種主題的動漫[多項選擇題]表SEQ表\*ARABIC6選項小計比例A.校園戀愛1224%B.冒險2346%C.奇幻2142%D.推理1632%E.搞笑2652%F.勵志1632%G.治愈系1224%H.后宮48%J.體育1122%此題有效填寫人次50根據(jù)REF_Ref420615731\h表6，可以看出中國動漫的題材需要很好的擴(kuò)展一下，百分之50左右的大學(xué)生喜歡搞笑，奇幻冒險的動漫，其他的涉及校園戀愛，推理，勵志，體育等。這為中國的進(jìn)一步開展提供了一個很明確的方向，那就是主題的多樣性。小結(jié)：從全球及主要國家來看，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)，世界動漫產(chǎn)業(yè)開展迅速。08年，全球數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達(dá)2228億美元，與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生品生產(chǎn)值則在5000億美元以上。日本游戲市場每年創(chuàng)造2萬億日元市值規(guī)模，動畫產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵出口值。中國動漫文化市場的潮流已經(jīng)到來。市場潛力深厚。廣電總局封局部日本動漫，給中國動漫帶來了契機(jī)。加強(qiáng)中國動漫影響力，提供創(chuàng)作質(zhì)量，加強(qiáng)動漫周邊衍生品的挖掘度，創(chuàng)造出讓人喜愛的衍生品。創(chuàng)造更多的價值。七．結(jié)論建議與局限局限因在越秀校區(qū)發(fā)放問卷，有區(qū)域限制。因問卷有限，數(shù)量不夠多，收集的信息不夠完善。建議根據(jù)以上調(diào)查結(jié)果，國產(chǎn)動漫正處于一個岌岌可危的地步。一方面是國外動漫尤其是日漫的打壓，一方面是國產(chǎn)動漫的不成熟，導(dǎo)致現(xiàn)在的大學(xué)生對國產(chǎn)動漫一步一步失去信心。在他們眼中，如今的中國動漫適合人群僅僅是小學(xué)生，題材也過于狹窄，而且不能形成一條很好的產(chǎn)業(yè)鏈，導(dǎo)致動漫在中國僅僅是一種適合小孩的娛樂節(jié)目，而且國家對此也不是太重視，所以相關(guān)的專業(yè)以及就業(yè)崗位少之甚少，這些便是中國動漫衰落的原因?；趯Υ髮W(xué)生的分析，中國動漫尚有出落。首先國家相關(guān)部門應(yīng)重視動漫產(chǎn)業(yè)，相關(guān)專業(yè)以及就業(yè)崗位應(yīng)該逐步建立。然后對于大學(xué)生，應(yīng)培養(yǎng)真正的動漫人才，打破以往的人物設(shè)計風(fēng)格，劇情的編排的習(xí)慣，不可固步自封，題材不要僅僅局限于中國，我們要大力借鑒吸收國外的優(yōu)秀動漫元素?？偨Y(jié)一下幾點：重點支持原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開展雖然從市場規(guī)?？?，我國已經(jīng)是一個動漫產(chǎn)業(yè)大國，但產(chǎn)業(yè)根底脆弱與市場空間巨大之間形成了強(qiáng)烈的反差。無論從文化層面還是從經(jīng)濟(jì)開展的利益考慮，中國開展原創(chuàng)動漫已經(jīng)刻不容緩，這也是中國動漫走向國際化的必經(jīng)之路。目前應(yīng)當(dāng)正視國產(chǎn)動漫與國際動漫之間的差距，積極借鑒國外開展經(jīng)歷，不管是技術(shù)上還是管理經(jīng)營方面，挖掘外鄉(xiāng)文化資源，發(fā)揮外鄉(xiāng)作戰(zhàn)優(yōu)勢，引進(jìn)先進(jìn)的管理人才，推動我國動漫產(chǎn)業(yè)從引進(jìn)代理為主走向自主研發(fā)為主，從學(xué)習(xí)模仿走向獨立原創(chuàng)為主，由進(jìn)口轉(zhuǎn)向出口的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型之路。2培育完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈中國動漫產(chǎn)業(yè)如果想得到好的開展，必須從根本上解決產(chǎn)業(yè)鏈斷裂的問題，而斷裂的問題從微觀上的表現(xiàn)就是資金，人才，營銷，內(nèi)容，渠道，衍生產(chǎn)品的問題，這些都是動漫產(chǎn)業(yè)必須直面必須解決的問題，開展中國動漫產(chǎn)業(yè)必須遵從市場的規(guī)律，整合企業(yè)資源，實現(xiàn)市場化運作，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，規(guī)?；a(chǎn)，形成完整的利潤增殖體系，加強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的交流和銜接，培育完整的中國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。要賦予原創(chuàng)動漫制作企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵地位，必須大力推進(jìn)動漫產(chǎn)品的制作和播出之間的別離，生產(chǎn)和出版之間的別離，建立動漫產(chǎn)品的靈活高效的創(chuàng)作和生產(chǎn)體系與統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的市場體系，促進(jìn)動漫產(chǎn)品實施多層次的開發(fā)和多層次的增值，形成管理合理，為產(chǎn)業(yè)鏈的整合提供良好的政策支持，結(jié)合好與新媒體之間的關(guān)系，滾動式的開發(fā)動漫市場。3構(gòu)建動漫產(chǎn)業(yè)效勞平臺動漫產(chǎn)業(yè)的開展是一項巨大的系統(tǒng)工程，要實現(xiàn)這一工程必須要以一個堅實的動漫產(chǎn)業(yè)效勞平臺為依托。這一平臺在一定程度上技能承當(dāng)起同業(yè)協(xié)會的互助、監(jiān)視、協(xié)作功能，又能作為政府的委托機(jī)構(gòu)承當(dāng)起管理、協(xié)調(diào)與溝通的職責(zé)。目前，這一平臺應(yīng)該具備以下功能:一是促進(jìn)動漫企業(yè)與消費品生產(chǎn)動漫企業(yè)的交往與溝通這是促進(jìn)動漫衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)的重要通道。二是加強(qiáng)創(chuàng)作和制作人才的培養(yǎng)。三是進(jìn)一步優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)開展環(huán)境。在聯(lián)合有關(guān)部門打擊盜版問題的同事，該平臺也可以為廣闊動漫企業(yè)提供系統(tǒng)的周密的知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)效勞系統(tǒng)，提高動漫也的生產(chǎn)積極性。4吸收優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精華實踐證明，中國動漫的技術(shù)水平并不是很差，缺乏的恰恰一流的創(chuàng)意、劇本。這些人才都不是靠一朝一夕的學(xué)校教育一蹴而成的，而是源于日積月累的文化底蘊(yùn)和藝術(shù)造詣。5拓展動漫播放平臺動漫除了以衍生品的方式傳播外，媒體也是一重要的傳播途徑。在國家廣電總局的推動下，各地紛紛開辦少兒頻道或?qū)I(yè)的動漫頻道。除了電視播出品臺外，圖書、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、PDA、移動播放器，也正是傳播渠道。充分利用現(xiàn)有的動漫傳播資源優(yōu)勢，不斷整合新數(shù)字媒體革命帶來的優(yōu)秀成果，多管齊下，一定可以進(jìn)一步優(yōu)化動漫的傳播氣氛，拓展動漫的媒體傳播渠道，擴(kuò)大動漫的社會需求和市場需求量，從而使中國盡快實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)開展的宏偉藍(lán)圖。參考文獻(xiàn)[1]陳于思.中國動畫現(xiàn)狀與前景[J];神州;2021年17期.[2]蘇菲.我國動漫現(xiàn)狀分析及開展研究[J];**科技;2021年24期

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