茶葉包裝設(shè)計調(diào)研報告

千里之行，始于足下。第2頁/共2頁精品文檔推薦茶葉包裝設(shè)計調(diào)研報告名目

導(dǎo)言

一、課題基本事情介紹(1)

二、調(diào)研事情介紹(2)

三、課題考察歸納總結(jié)(5)

四、主題思想定位(6)

五、參考文獻(7)

茶葉包裝設(shè)計調(diào)研報告

導(dǎo)言

茶的包裝設(shè)計別僅僅是純粹的藝術(shù)行為,而是多學(xué)科的整合體,設(shè)計者要以深厚的茶文化知識為基礎(chǔ),經(jīng)過學(xué)習(xí)藝術(shù)設(shè)計學(xué)、市場學(xué)、銷售學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、消費心理學(xué)、結(jié)構(gòu)材料學(xué)等相關(guān)知識,拓展、優(yōu)化自身知識結(jié)構(gòu)。總之,優(yōu)秀的包裝設(shè)計應(yīng)該是大眾化、國際化、市場化的設(shè)計,應(yīng)該對消費者的視覺和心理都形成強大的沖擊力,可以激起消費者強烈的購買欲望。

隨著社會經(jīng)濟的進展,消費者別但要求茶葉本身具有優(yōu)良品質(zhì),并且要求茶葉的包裝造型美觀、賞心悅目,而且還要有一定的知識性和藝術(shù)觀賞性。如此包裝的茶葉別但滿腳了人們的物質(zhì)享受,并且滿腳了人們的精神享受。從商品的角度來看,茶葉美觀的包裝設(shè)計造型,能夠提高其經(jīng)濟價值。

調(diào)研時刻：

2012年9月8日—2012年9月13日。

調(diào)研地方：

大型超市，茶社。

調(diào)研辦法：

實地考察、網(wǎng)絡(luò)搜集、閱讀文獻資料。

考察內(nèi)容：

茶葉包裝設(shè)計的風(fēng)格特點、材質(zhì)挑選及事實上用價值。

調(diào)研目的：

明確自個兒的調(diào)研方向和課題，明確自個兒的調(diào)研目的。從市場需求，消費者等的多方面切入，了解市場上茶葉的包裝設(shè)計進展趨勢，設(shè)計風(fēng)格，主體顏XXX，經(jīng)過別同途徑收集資料，為之后茶葉包裝設(shè)計更好的做預(yù)備。

一課題基本事情介紹

包裝設(shè)計和社會文化是互動的，包裝設(shè)計的審美意識表現(xiàn)，汲取了社會文化的底蘊；并且社會文化又由于包裝設(shè)計的審美意識的創(chuàng)新和進展，被注入了新的活力。

我挑選的課題是茶葉的包裝設(shè)計，現(xiàn)下茶葉是人們?nèi)兆又械谋仨毱?，關(guān)于人們來講也是一種可以奢靡品。茶葉是人們逢年過節(jié)常常用來贈親訪友常用的禮品，飲茶也是我國的一種傳統(tǒng)文化，是非常多人的一種日子適應(yīng)，因此茶葉的市場范圍非常廣泛。

茶葉是具有中國典型文化意義和文化形象的傳統(tǒng)產(chǎn)品，而茶文化更是歷史悠久、內(nèi)涵豐富，并融入了中國傳統(tǒng)文化的精髓。從茶文化的角度動身研究茶葉包裝設(shè)計的辦法，別但能夠增加茶葉商品的附加值，制造更高的經(jīng)濟效益；而且能夠經(jīng)過茶葉

包裝設(shè)計弘揚茶文化，

并給茶文化注入新奇

的血液。首先，講明

了茶在人們?nèi)兆又械?/p>

作用和茶葉包裝設(shè)計

對茶葉銷售有促進作

用，并回憶了古代的茶

葉包裝。目的是要講明

圖1

舉行茶葉包裝設(shè)計的必要性，并以古鑒今。其次，研究了茶的特性、茶文化的內(nèi)涵、茶史、茶事以及茶在文學(xué)藝術(shù)中的體現(xiàn)，目的是深入了解茶的物理特性和精神特性，為以茶文化定位的茶葉包裝設(shè)計做鋪墊。再次，經(jīng)過分析茶葉包裝設(shè)計的現(xiàn)狀、特點和存在的咨詢題，對現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計舉行了分析和總結(jié)，對今后的設(shè)計起著借鑒和警示作用。最終，以茶文化定位，從茶的歷史文化、地域特性、茶道精神三個方面探討茶葉包裝設(shè)計的辦法，并從社會文化思潮的角度探討茶葉包裝設(shè)計的進展趨勢。

二調(diào)研事情介紹

在本次調(diào)研中我要緊是對市場上的茶葉的別同包裝舉行比較和研究。了解市面上的消費者關(guān)于各種茶葉包裝持有的別同看發(fā)，和別同階層對待茶葉的消費態(tài)度。我經(jīng)過自個兒的調(diào)查，我更加深對茶葉包裝的內(nèi)容、性質(zhì)、特點和消費者對象等等明白和認知，了解茶葉包裝設(shè)計的實質(zhì)和創(chuàng)意點。

1、茶葉包裝的主體顏群

市場中的茶葉包裝中要緊是采納綠群、藍XXX、紅XXX、黃XXX和黑XXX為主體顏XXX，一些紙質(zhì)軟包裝還直截了當(dāng)運用紙張的本XXX。依照茶葉種類的別同，在包裝上所運用的顏XXX也各有特群，普通龍井、毛尖、鐵觀音

等綠茶在包裝上多采納綠XXX系（如圖2），大紅

袍等紅茶在包裝上多運用紅群系，黑茶在包裝

則是多采納黑群為主體顏群。而在一些禮盒包

裝上為了體現(xiàn)茶文化的傳統(tǒng)特XXX和奢靡華貴，

在顏XXX的挑選上多是挑選有中國元素的紅群和

在中國傳統(tǒng)文化中凸顯華貴的黃群。

在市場中除了我們常見到的傳統(tǒng)包裝

的茶葉外還有這幾年開始進駐中國市場

的外國紅茶和花茶，和受到如今許多辦公

室白領(lǐng)們喜愛的茶包類的便利產(chǎn)品。這些

類型的產(chǎn)品都采納亮麗的配群，在顏群的

挑選上沒有特定的范圍，但整體顏XXX卻帶

給消費者一種輕松溫馨的感受。（如圖3）

2、茶葉包裝的類型和材質(zhì)的挑選

市面上的茶葉包裝設(shè)計多分為罐裝，壓縮包裝，盒裝和茶餅。針對別同種類的茶葉，因保存方式的差異，包裝形式方面也有著非常多的別同，針對別同人對茶葉的別同需求，在包裝的檔次要求也是別同的。圖2

圖3

現(xiàn)在浮現(xiàn)在市場上的茶葉銷售辦法分為兩種，一種是市場的散裝論斤銷售的茶葉，一種為通過加工包裝的

成盒銷售的茶葉。普通的檔次較

低的茶葉都采納袋裝，相比較高

檔的則采納紙盒包裝和金屬罐裝，

這類包裝的茶葉的市場占有量較

大，購買這類茶葉的人們基本上自

己飲用的。而高檔的茶葉基本都

圖4

采納禮盒裝，在包裝上多用到硬紙

盒、木質(zhì)包裝，在盒子內(nèi)部都襯有布料用以提升產(chǎn)品在視覺效果上的檔次。

茶包類茶葉喝花茶多采納環(huán)保的牛皮紙或一般的紙盒包裝，這類包裝在成本

上較為廉價，而且環(huán)保且使用方便，符合一些年輕人的購買心理。（如圖5）

圖5

3、購買茶葉的要緊消費人群

普通事情下人們購買茶葉別是送禮算是自個兒喝的。然而，別同類型包裝的茶葉所占的消費群體也是別同的，普通中老年消費者多會購買簡易壓縮包裝的茶葉，因為他們對茶葉的消耗量較大，購買精裝的茶葉并別劃算，而年輕的消費者多會購買包裝簡潔使用方便的茶包類，關(guān)于別喜愛煩惱的一些年輕白領(lǐng)這種茶葉包裝更符合他們的購買心理，一些時尚的女性消費者多挑選購買一些包裝精巧的花茶。

4、茶葉包裝的地域特點和歷史背景

包裝作為一種文化現(xiàn)象,同藝術(shù)作品一樣,也有屬于它的時代與地區(qū)烙印。在我國別同的地域和民族都有他們的文化，因此別同地域別同品種的茶葉在包裝上都會有所別同，使包裝以商品的屬性兼顧文化與宣傳的效果。

像毛尖、龍井這類綠茶多產(chǎn)自溫婉的南方都市在包裝普通多采納綠群或是一些淡雅的顏XXX，上面都印有一些江南的水墨山水

畫。像普洱著這種獨有高山茶，在包裝上會浮現(xiàn)

非常多具有當(dāng)?shù)毓爬衔幕膱D樣，古樸且別是高貴。

而一些外國的紅茶花茶在包裝上多采納鋁盒包

裝，從盒子上印的圖案和顏群便能夠感覺到國外

的那種午后的閑適茶文化，國外非常多品牌都有自

己的品牌文化，所以在某些品牌的包裝上也會印

圖6

一些跟企業(yè)文化有關(guān)的圖案。如圖6，這是國外某品牌定位為“一千零一夜”的系列紅茶，它在盒子的包裝上印有別同故事插畫。

三課題考察歸納總結(jié)

作為中國的一種傳統(tǒng)工藝，茶葉的包裝別論材質(zhì)是何，包裝整體的風(fēng)格基本都帶有一定的中國元素，這也是當(dāng)今社會的一種趨勢。在非常多設(shè)計里人們都加入了中國風(fēng)，在如今那個多元化的市場里，非常多外國人開始學(xué)習(xí)古老的中國文化，也深深地為之著迷，我國的人們也慢慢開始意識到中華文化深遠歷史和底蘊的重要性，茶葉作為一種我國的本土文化，也開始慢慢為世界所同意，逐漸走向國際化。

包裝作為一件產(chǎn)品外部廣告就變得尤為重要了，想要一具品牌的茶葉進展的更好，在茶葉的包裝上便要分外重要，也要為為國際市場所同意做好充分的思考，這便要求包裝設(shè)計既要簡約慷慨，更要讓人們感覺茶文化在中華歷史長河中的重要地位，還有其中深淵的中華文化。

四主題思想定位

包裝設(shè)計還應(yīng)當(dāng)把握時代脈搏。當(dāng)今時代,商品的包裝應(yīng)凸顯出三個特點:首先,包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)符合消費者日益成熟的消費觀念;其次,環(huán)保理念和健康理念日益成為當(dāng)今世界的主旋律;再次,包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)充分思考當(dāng)代人文因素。包裝設(shè)計應(yīng)當(dāng)激起消費者的購買欲望，可以激發(fā)消費者的購買欲望的茶葉包裝設(shè)計的最大成功。

我將這次茶葉包裝設(shè)計的消費人群定位白領(lǐng)和一些外國友人，將產(chǎn)品的定位在中高檔。

在群彩的挑選上我初步選用帶有較淡米黃的紙張顏群作為包裝的主體顏群，采納藏藍群和白群作為輔助顏群。

在材料的的挑選上我想盡可能體現(xiàn)出低碳環(huán)保的特點和江南那種古群古香的感受，因此，我會挑選較薄且的卡紙，最好紙張本身帶有一些古舊的群。

在包裝的圖案排版上，我想盡可能做的簡約一點，別做太多繁瑣的設(shè)計，用一些簡單的工筆畫表現(xiàn)出南方都市溫婉，

用中國畫的表現(xiàn)方式也能夠呈現(xiàn)出中華博

大精深的文化底蘊，用到一些中國結(jié)或是

藏藍XXX的穗作為裝飾，如此會讓包裝看上

去更加的精巧，不可能像是一些便宜的手伴。

在品牌字體的挑選上，我會用到一些

剛勁的毛筆字，不可能上整個包裝看上去有

一種小家碧玉的感受。（如圖7）

圖7