文化項目策劃書

千里之行，始于足下。第2頁/共2頁精品文檔推薦文化項目策劃書文化項目策劃書

一、名目：

1、前言1

2、涉及文章2

3、文章內(nèi)涵挖掘3—4

4、營銷方案5—7

5、參考資料8

二、前言

紹興是個好地點，就近現(xiàn)代文人而言，最出名的莫過于魯迅先生啦！而且紹興自古是富饒之地。紹興歷史悠久，名人輩出，景XXX秀媚，物產(chǎn)豐富，是我國歷史文化名城之一，相傳4000多年前的夏朝，大禹為治水曾兩次躬臨紹興，治平了水土，故至今尚存禹陵勝跡，“悠悠鑒湖水，濃濃古越情”，紹興以其人文景觀豐富，自古即為游客憧憬的掃瞄勝地。本產(chǎn)供銷，我們重點介紹沈園，它位于紹興市區(qū)示南的洋河弄，宋代池臺極盛，為著名園林，據(jù)載：南宋詩人陸游初娶表妹唐婉，夫妻相愛，卻為陸母所別喜，陸游被迫與唐婉分離，后來唐婉改嫁趙士程，陸游再娶王氏，十看后，他們春游沈園相遇，陸游傷心之余，在園壁題了著名的《釵頭鳳》詞，唐婉見了別勝傷心，也和詞一首，沒多久便憂郁而死，讓我們一同走進沈園吧！

三、涉及文章

魯迅《復(fù)仇》

四、篇目文化內(nèi)涵挖掘

魯迅，浙江紹興人，《復(fù)仇》之因此這樣歌詠復(fù)仇，其內(nèi)在的意涵別盡在于鼓吹向看客們“復(fù)仇”或者更將看作是一種“療救”，在本篇中，精致的精思，象征性的人物，細膩而尖的描寫，復(fù)沓而有力的語句，鑄成了強烈的感受和思想的沖擊力，如此，一位著家，這么童年也定會別同尋常，所以，讓我們一同走進他的故里——紹興，他兒時的地點。

百草園

1881年魯迅出生時，周家已由小康轉(zhuǎn)入衰敗，那個百草園，事實上也不過一具一般的菜園，自幼天真爽朗、頑皮、靈巧的魯迅，被大人們稱為“胡羊尾巴“，在一本正經(jīng)的爸爸周伯宜看來，必須嚴加管束，所以整天被在書房內(nèi)讀書，只能看到“院子里高墻上四角的天空”。于是，雜草叢生的菜園成了他心底的樂園，短短的泥墻根，為他帶來了無限的樂趣，兒時的魯迅及其小伙伴經(jīng)常在這個地方嬉戲玩耍，捉蟋蟀、按斑蝥、采桑葚、摘覆盆子，拔何首烏，夏天在“高大的皂莢樹”下乘涼，冬天在雪地里捕鳥、塑雪羅漢。

三味書屋

三味書屋是魯迅先生幼年讀書的地點。他于12歲那年到這個地方上學(xué)，這個地方的一切都保存得完好，照舊如魯迅回顧時

寫的那樣：“從一篇黑油的竹門到里面去，第三間是書房，中間掛著一塊匾道：三味書屋；匾下面是一幅畫，畫著一只非常胖大的梅花鹿伏在古樹下。”這匾和畫，解放前曾散失，解放后，黨組織派干部想盡方法才找回來。按照這三位老同學(xué)的回顧。三味書屋恢復(fù)了原來的布置，房子里，好似是中國舊式的客廳，在今天的青青年看來，是會感到奇特的。三味書屋是當時著名的私塾，普通對“三味書屋”的解釋，都江堰市是以三種書屋原為三余書屋，何為三余？此名取意于三國的。據(jù)《三國志·魏志·王肅傳》注引所載，所謂“三余”，即“冬者，歲之余；夜者，日之余；陰雨者，時之余?！比∶嗨坪跏窍Ｒ韺W(xué)生愛惜時刻，后來私塾主人兼塾師壽鏡吾的祖父改名為“三味書屋”。

沈園

相傳，南宋愛國詩人陸游初娶唐琬，伉儷相得，后被迫離異。紹興二十一年年，兩人邂逅于沈園，陸游感慨悵然，題《釵頭鳳》詞于壁間，極言“離索”之痛。唐琬見而和之，情意凄絕，沒多久悒郁而逝，晚年陸游，又數(shù)訪沈園，賦詩述懷。他重游沈園，又賦詩一首，在詩題中寫道：“禹跡寺南有沈氏小園，四十年前，嘗題小闋于石，讀之悵然?！?/p>

五、營銷方案

、推廣主題：讓我們一起相約在這個地方——紹興

、推廣目的：隨著經(jīng)濟的進展，人們的日子水平質(zhì)量有

所提高，關(guān)于假日日子更會好好安排，而今，旅游的地點是越來越多，從而，也就有了競爭，盡管，紹興是一具水鄉(xiāng)，非常優(yōu)美的地點。然而還沒有徹底被人們所知，所以，在那個元旦來臨之際，將推出一系列活動，來為人們介紹，紹興的文化和風景。從而，來提高知名度，讓更多的人來領(lǐng)會這片土地的風情。

、推廣地方：三味書屋、沈園

、推廣對象：廣闊游客

、推廣活動：

活動一：“品味茶香，怡然看得”

凡活動期間，來三味書屋的游客，均能夠免費獲得一杯50ml的茶水，讓我們一同品味茶香吧！還在等啥？快快加入吧！

活動二：“經(jīng)典故事，你我共享”

凡活動期間，只要來到“三味書屋的游客朋友們，在品味一杯茶之后，能夠聽見專業(yè)人員為你解講；《魯迅的故事》一起來分離吧！

活動三“驚喜別斷，爭分奪秒”

凡活動期間，憑進沈園的門票，均能夠參加“驚喜別斷，爭分奪秒”這一活動，活動規(guī)則：一次10人參加，由主持出題，題目是有關(guān)那個沈園的一些傳奇或故事，通過5個輪回，剩下5強，再接著搶答，獎項設(shè)置如下：

二等獎：2名可獲得100元的紹興小吃券

三等獎：2名可獲得夜逛沈園的機遇

幸運獎：若干可獲得小掛件一具

活動四：“愛心助學(xué)，傳遞溫暖”

、推廣動作

由旅游策劃部負責制作活動主題的條幅，人事部安排4名人員在活動一的現(xiàn)場，一具負責煮茶，一具倒茶，還有一具人回收紙杯，另外一具人解講煮茶的步驟，由后勤部安排兩名人員布置現(xiàn)場的擺設(shè)。

凡到三味書屋的游客，均能夠坐下來聽專業(yè)人員說解，由人事部邀請一名專業(yè)人員為該活動做解講，有啥別清晰，還能夠咨詢一些知情人士。

由人事邀請一位主持人，擔任主持，并安排數(shù)名人員攜助那個活動的圓滿進行。一具人檢票，一具人發(fā)送獎品，由后勤部預(yù)備好所需的獎品，現(xiàn)場的布置也是后勤部負責。還有搶答的道具，活動采納擊鼓式搶答，所咨詢的題目在活動的前3天就同策劃部策劃好。

在該活動的前5天，就由人事部安排一名人員去本地的學(xué)校搜集信息，把貧困孔子的名單上報總理，這些小孩基本上品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生，為了公平，信息人員應(yīng)當把這些名單做成一具個標鑒，然后由經(jīng)理從中抽取10名學(xué)生。抽到的的人員，負責人員應(yīng)當在活動前就尾隨他們?nèi)〉?，并到活動開始

時，讓他們來到現(xiàn)場，同意捐助。由旅游策劃部的經(jīng)理宣布洗的開始，并邀請當?shù)氐拿浇橐瞾韰⑴c此次活動。

由旅游策劃部負責一名人員在網(wǎng)上發(fā)貼子，并在當?shù)氐膹V播電臺宣傳，每天播發(fā)4次，每次2分鐘的介紹，別家一些公共設(shè)施的字幕臺，讓更多的人懂這一活動。

、注意事項

所提供的茶杯必需是通過消毒的，安全有保障，保安人員要注意現(xiàn)場人員的操縱，做到有秩序，以免混亂。

活動期間，該旅游社的工作人員應(yīng)著裝統(tǒng)一，整齊潔凈，給人以委飽滿的熱情。

旅游社所邀請的主持人，應(yīng)當具有親和力和感染力，可以吸引人們的眼球，把整個現(xiàn)場的氣氛把持住。

、費用預(yù)算

活動所策劃的人員的工資和所需材料費，共計3600元。

活動所需要的獎品，場地的租用費，計2800元。

“愛心助學(xué)，傳遞溫暖“資助10名學(xué)生上學(xué)，預(yù)計費用10000元。

六、參考資料

百度搜索：*****

《從百草園到三味書屋》

《大學(xué)語文》

一、項目背景

政策背景

黨的十八大剛結(jié)束，在十八大的報告中，多處提到了文化產(chǎn)業(yè)的進展。十八大報告提出，扎實推進XXX文化強國建設(shè)。文化是民族的血脈，是人民的精神家園。全面建成小康社會，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動XXX文化大進展大繁榮，興起XXX文化建設(shè)新高潮，提高國家文化軟實力，發(fā)揮文化引領(lǐng)風尚、教育人民、服務(wù)社會、推動進展的作用。

龍巖市人民政府**年底出臺的524號文件，《對于推動龍巖市文化產(chǎn)業(yè)進展若干政策》對文化產(chǎn)業(yè)項目明確提出了政策、資金和土地等方面的扶持。

創(chuàng)意背景

武平縣具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，傳奇中的何仙姑原型便是出自武平，在《福建通志》、《武平縣志方外志》、《何氏族譜》等古籍中均有記載何仙姑在武終生活及個人事跡，同時存有其父母碑記，可為佐證。在武平建設(shè)何仙姑產(chǎn)業(yè)園具有歷史文化基礎(chǔ)。

社會背景

文化園區(qū)的建設(shè)在一二線都市的建設(shè)差不多比較成熟，三四線都市的文化園區(qū)建設(shè)也正在如火如荼的開展，縣級都市文化園的建設(shè)較少，真正意義的以人物為原型的神仙故事主題文化園更少。

二、項目概況

項目名稱：

中國武平“何仙姑文化園”

項目業(yè)主：

項目由閩西何氏宗親聯(lián)誼會出資組建的龍巖市何仙姑文化園建設(shè)進展有限公司承擔，公司注冊地武平，注冊資金人民幣1000萬元。

投資規(guī)模：

擬建設(shè)用地1100畝，總投資額約人民幣億元，全部工程包括“四園一莊”，即八仙樂園、仙姑福園、定光佛園、百草健園、仙姑山莊。

項目定位:

本項目是福建省西部最具有傳統(tǒng)文化價值的文化園，結(jié)合了當?shù)氐奈幕詈?、區(qū)位獨特、資源豐富、生態(tài)優(yōu)良、人文薈萃等各方面的優(yōu)勢，致力打造高品質(zhì)、高端的原生態(tài)5A級綜合旅游景區(qū)，在挖掘傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上，吸引全國甚至全世界的游客前來觀光、消費以及企業(yè)家投資，帶動本土文化經(jīng)濟快速進展，推動本土各種業(yè)態(tài)向深層次的提升。

項目口號：

仙姑故里，祈福圣地。

塑造精神：

開心健康長壽平安

社會意義：

1、打造武平新名片，提升武平的對外知名度及都市品味

2、推動武平旅游產(chǎn)業(yè)進展和提高旅游品牌

3、構(gòu)建武平招商引資新平臺

4、強化武平作為世界何氏宗親故里的國際地位

5、促進武平文化產(chǎn)業(yè)大進展大繁榮

投資規(guī)劃

本項目擬建設(shè)用地1100畝，致力把本文化園打造成國家5A級景區(qū)，日接待游客量可達10000人。規(guī)劃為四園一莊，分三期五年建成。第一期建成“仙姑福園”和“仙姑酒店”，建設(shè)周期三年；第二期建成“仙姑山莊”和“百草健園”，建設(shè)周期三年；第三期建成“八仙樂園”、“定光佛園”，建設(shè)周期三年。

項目亮點:

1、提出一總體定位，五大主題片區(qū)，一軸兩翼的科學(xué)規(guī)劃；

2、創(chuàng)作“唐風宋景”園區(qū)風格，構(gòu)建煥然一新的休閑感觀體驗；

3、建設(shè)“定光佛園”片區(qū)，以定光佛之佛緣，鞏固武平作為全球客家人的參拜圣地地位；

4、統(tǒng)一“釋道”兩大宗教主題，將同一時代的兩大宗

教人物有機結(jié)合，將武平“一佛一仙”文化推向新高度；

5、創(chuàng)意“道心園”健康養(yǎng)心主題會所，作為健康養(yǎng)生和道家修心相結(jié)合的高端修行場所，占據(jù)福建修身文化的至高地；

6、開發(fā)“百草健園”藥理主題植物園，寓教于樂，弘揚中草藥和傳統(tǒng)中醫(yī)文化；

7、開辟“仙姑仙韻——夜武平”的實景演出核心旅游產(chǎn)品，填補龍巖文化演出產(chǎn)品的巨大空缺。

三、項目闡述

功能概況

本項目四園一莊預(yù)計建設(shè)用地1100畝，日接待游客量可達1萬人，按國家5A級景區(qū)要求建設(shè)，將傳統(tǒng)文化和商業(yè)開辟有機結(jié)合，塑造“開心、健康、長壽、平安”的何仙姑文化新概念，實現(xiàn)文化園區(qū)良性運營，從而帶動旅游、消費、娛樂、種植、民俗、貿(mào)易等多種業(yè)態(tài)全面進展。

整個園區(qū)的建設(shè)以何仙姑所在階段的唐宋風格為主，“四園一莊”具體功能和內(nèi)容包括以下幾方面：

“八仙過海，各顯神通”，八仙文化在全球華人心里深處根深蒂固，它是何仙姑文化存在的基礎(chǔ)?！鞍讼蓸穲@”以宋八仙故事為依托，讓游客以游樂和體驗的方式，在開心中感覺八仙文化，具體建設(shè)包括八仙故事體驗城、唐風宋景影視基地、唐宋風情商業(yè)街、旅館客棧等。

“仙姑福園”是演繹何仙姑文化的觀光參拜主題園。健康是福，長壽是福，平安是福，經(jīng)過仙姑福園，在游客心里塑造“健康、長壽、平安”的何仙姑文化信仰，從而源源別斷地吸引祈?！敖】?、長壽、平安”的信眾。仙姑福園位于文化園的中軸線上，從文化園入口大門到半山腰仙姑玉身雕塑，各功能單位形成一條線，按順序包括，入口大門、公祭廣場、荷花池、荷心島、金水橋、博物館、仙姑圣殿等。

何大郎是何仙姑的爸爸，也是世界二千多萬何氏宗親的開山鼻祖。仙姑福園側(cè)翼修筑一座三進格局的“大郎祠”，作為每兩年一屆的世界何氏宗親懇請大會的祭拜場所，它關(guān)于營造世界何氏宗親對武平的故里歸屬感意義十分重大。

此外，為