中國啤酒產(chǎn)業(yè)的演化方向

中國啤酒產(chǎn)業(yè)的演化方向中國啤酒產(chǎn)業(yè)的演化趨勢謝謝閱讀精品文檔放心下載謝謝閱讀精品文檔放心下載中，企業(yè)必須隨時(shí)洞察產(chǎn)業(yè)市場的變化，且根據(jù)自己的實(shí)際情況采感謝閱讀精品文檔放心下載。感謝閱讀競爭格局和競爭焦點(diǎn)以及主要競爭者競爭行為的演化方向進(jìn)行分析。精品文檔放心下載本章的基本結(jié)構(gòu)和思路如圖所示：第壹節(jié)中國啤酒產(chǎn)業(yè)市場的變化從第二章的分析中能夠見到，中國的啤酒產(chǎn)業(yè)正處于趨于成熟階段，感謝閱讀謝謝閱讀精品文檔放心下載、生產(chǎn)資料市場和產(chǎn)品市場，下面分別進(jìn)行論述。壹、啤酒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)變化分析謝謝閱讀謝謝閱讀精品文檔放心下載謝謝閱讀所以壹般主要探討市場集中度以及進(jìn)入和退出壁壘。1、中國啤酒產(chǎn)業(yè)市場集中度分析10%精品文檔放心下載精品文檔放心下載由進(jìn)入的行業(yè)為完全競爭的市場結(jié)構(gòu)；賣方集中度介于10-50%之間，精品文檔放心下載感謝閱讀感謝閱讀于50%，有顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品差異大，而又有較高進(jìn)入壁壘的行精品文檔放心下載業(yè)為寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)。精品文檔放心下載酒巨頭的啤酒年產(chǎn)量占全國啤酒總產(chǎn)量的20%左右。而就啤酒行業(yè)來謝謝閱讀精品文檔放心下載感謝閱讀謝謝閱讀精品文檔放心下載感謝閱讀施蒂格勒于《通往壟斷和寡占之路——“壹個(gè)企精品文檔放心下載精品文檔放心下載突出的現(xiàn)象，“沒有壹個(gè)美國大公司不是通過某種程度、某種方式精品文檔放心下載感謝閱讀來的?！备兄x閱讀感謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀精品文檔放心下載感謝閱讀謝謝閱讀謝謝閱讀進(jìn)入壁壘。精品文檔放心下載感謝閱讀時(shí)期，企業(yè)的競爭環(huán)境將發(fā)生根本變化，主要變化趨勢如下：第壹，謝謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀銷售額不能再被快速擴(kuò)張的市場容量所消化。于產(chǎn)業(yè)成熟期,由于市謝謝閱讀場容量擴(kuò)展十分緩慢,甚至處于停滯和萎縮狀態(tài),新企業(yè)的進(jìn)入就意感謝閱讀味著對(duì)于位企業(yè)現(xiàn)有市場“領(lǐng)地”的掠奪（即商業(yè)盜竊效應(yīng)的產(chǎn)生）精品文檔放心下載謝謝閱讀謝謝閱讀精品文檔放心下載精品文檔放心下載精品文檔放心下載謝謝閱讀精品文檔放心下載謝謝閱讀謝謝閱讀的產(chǎn)業(yè)感謝閱讀精品文檔放心下載精品文檔放心下載謝謝閱讀精品文檔放心下載精品文檔放心下載謝謝閱讀感謝閱讀而被迫退出。2、啤酒產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入退出壁壘分析精品文檔放心下載售渠道不健全等因素的影響而放棄進(jìn)入，致使進(jìn)入的企業(yè)數(shù)量減少。謝謝閱讀中國啤酒企業(yè)于發(fā)展過程中，進(jìn)入壁壘經(jīng)歷了壹個(gè)由低到高的過程，謝謝閱讀精品文檔放心下載精品文檔放心下載精品文檔放心下載謝謝閱讀下和未來很長壹段時(shí)間內(nèi)只有大規(guī)模的企業(yè)才能獲得大幅度的利潤。精品文檔放心下載謝謝閱讀精品文檔放心下載感謝閱讀謝謝閱讀中站住腳跟，才能獲得進(jìn)入啤酒產(chǎn)業(yè)的通行證。精品文檔放心下載感謝閱讀精品文檔放心下載感謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀精品文檔放心下載感謝閱讀精品文檔放心下載感謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀感謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀中，從而形成“寡頭主導(dǎo)，大、中、小共存”的局面。3、中國啤酒產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)描述謝謝閱讀精品文檔放心下載精品文檔放心下載市場結(jié)構(gòu)將會(huì)呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：（1）市場被幾大主要企業(yè)占據(jù)謝謝閱讀精品文檔放心下載的企業(yè)數(shù)量減少，主要的市場區(qū)域被少數(shù)幾家大型企業(yè)所占據(jù)。感謝閱讀（2）市場細(xì)分之后，地方品牌仍將存于精品文檔放心下載精品文檔放心下載感謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀感謝閱讀精品文檔放心下載謝謝閱讀象。感謝閱讀共存感謝閱讀性，于不同的目標(biāo)市場進(jìn)行運(yùn)營。二、生產(chǎn)資料市場分析1、設(shè)備于第三章的分析中，我們能夠見到，中國的啤酒設(shè)備技術(shù)較為落后，精品文檔放心下載感謝閱讀國際先進(jìn)技術(shù)設(shè)備的引進(jìn)和開發(fā)。謝謝閱讀精品文檔放心下載謝謝閱讀精品文檔放心下載產(chǎn)企業(yè)于技術(shù)改造上的投資會(huì)不斷加大。2、大麥?zhǔn)袌鲋x謝閱讀麥150萬噸左右，占總需求量的50％之上，耗匯額巨大。精品文檔放心下載感謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀長，所以中國于大麥生產(chǎn)上大有潛力可挖，于充分發(fā)揮中國的人力、精品文檔放心下載精品文檔放心下載的大麥出口國對(duì)外輸出。謝謝閱讀謝謝閱讀產(chǎn)的成本，于國際市場上取得客觀的低成本優(yōu)勢。3、技術(shù)精品文檔放心下載感謝閱讀謝謝閱讀于對(duì)現(xiàn)有技術(shù)的認(rèn)識(shí)，另壹方面是源于對(duì)現(xiàn)有需求的意識(shí)。精品文檔放心下載精品文檔放心下載精品文檔放心下載謝謝閱讀中的技術(shù)發(fā)展也要圍繞著消費(fèi)者的需求變化和自身的發(fā)展程度進(jìn)行。謝謝閱讀由于技術(shù)改革需要企業(yè)具有較強(qiáng)的實(shí)力和比較豐富的啤酒制造經(jīng)驗(yàn)，謝謝閱讀精品文檔放心下載感謝閱讀構(gòu)才能適應(yīng)這些技術(shù)上的要求。三、啤酒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品市場分析1、消費(fèi)者市場（需求分析）謝謝閱讀1.3感謝閱讀國啤酒市場尚未飽和，隨著人民生活水平的提高和農(nóng)村市場的擴(kuò)大，精品文檔放心下載啤酒消費(fèi)量也將增長。從1995年至1999年，全國啤酒總消費(fèi)量分別為1546.03萬噸、感謝閱讀1631.76萬噸、1866.53萬噸、1987.61萬噸和2088.40謝謝閱讀增長速度約7%。如下圖:未來幾年，預(yù)計(jì)每年增加產(chǎn)量50－100萬噸，增長率逐步下降。謝謝閱讀2、國外市場擴(kuò)大感謝閱讀受著來自國際市場的沖擊。入世對(duì)中國的啤酒產(chǎn)業(yè)來講，既是機(jī)遇、謝謝閱讀感謝閱讀。精品文檔放心下載感謝閱讀感謝閱讀是壹個(gè)勞動(dòng)密集型企業(yè)，諸如原料的生產(chǎn)等工作需要大量的勞動(dòng)力，謝謝閱讀所以我們于國際競爭中仍是能夠獲得很大的優(yōu)勢。謝謝閱讀精品文檔放心下載貿(mào)組織后，市場進(jìn)壹步開放，啤酒進(jìn)出口量將有大幅度增長。感謝閱讀精品文檔放心下載感謝閱讀感謝閱讀際化競爭就會(huì)取得成功。3、價(jià)格趨向合理根據(jù)中國啤酒市場的走勢，國內(nèi)啤酒產(chǎn)品供大于求的形勢仍將持續(xù)，精品文檔放心下載謝謝閱讀精品文檔放心下載感謝閱讀的會(huì)下降，定價(jià)過低的會(huì)上升。當(dāng)前啤酒的價(jià)格的不甚合理的原因是因?yàn)槭袌龈偁幦圆皇欠浅Ｒ?guī)范，精品文檔放心下載感謝閱讀的保護(hù)政策。謝謝閱讀謝謝閱讀適應(yīng)巨大的消費(fèi)市場和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律。第二節(jié)未來的競爭焦點(diǎn)和競爭格局壹、中國啤酒產(chǎn)業(yè)所處的競爭階段謝謝閱讀取得競爭優(yōu)勢多寡及競爭優(yōu)勢的大小能夠分成四種情況，如圖：謝謝閱讀精品文檔放心下載精品文檔放心下載感謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀精品文檔放心下載出的那些關(guān)鍵因素，也就是“未來競爭的焦點(diǎn)”。二、啤酒產(chǎn)業(yè)的未來競爭焦點(diǎn)感謝閱讀精品文檔放心下載競爭焦點(diǎn)將會(huì)集中于以下壹些方面：1、資本競爭感謝閱讀將發(fā)展到資本競爭的層次上來。資本競爭，就是以企業(yè)規(guī)模為基礎(chǔ)，謝謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀必經(jīng)之路。謝謝閱讀結(jié)果，另壹方面也是競爭國際化的結(jié)果。李福成（燕京啤酒股份XX精品文檔放心下載感謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀精品文檔放心下載感謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀感謝閱讀精品文檔放心下載感謝閱讀精品文檔放心下載爭，從而使資本競爭成為未來中國啤酒產(chǎn)業(yè)競爭的焦點(diǎn)之壹。精品文檔放心下載2、市場份額競爭市場份額觀念包含：1關(guān)注和改進(jìn)產(chǎn)品，追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)，獲得數(shù)量增謝謝閱讀長。2將市場劃分為許多行業(yè)，甚至認(rèn)為壹個(gè)行業(yè)的成熟度是由行業(yè)感謝閱讀內(nèi)強(qiáng)勢品牌的多寡決定的。市場份額的始作俑者是波士頓咨詢集團(tuán)精品文檔放心下載(BostonConsultingGroup)PIMS數(shù)感謝閱讀據(jù)庫中發(fā)現(xiàn)了市場份額和投資回報(bào)之間存于壹種強(qiáng)烈的經(jīng)驗(yàn)主義關(guān)精品文檔放心下載系(1975年)感謝閱讀精品文檔放心下載中，市場份額也將仍然是壹個(gè)競爭的焦點(diǎn)。感謝閱讀青島、燕京和華潤三大巨頭僅占據(jù)了全國市場份額的20%，這個(gè)比率謝謝閱讀感謝閱讀感謝閱讀精品文檔放心下載。3、品牌競爭精品文檔放心下載爭的時(shí)代。品牌將成為啤酒企業(yè)今后競爭的焦點(diǎn)。美國營銷專家萊特（LarryLight精品文檔放心下載精品文檔放心下載謝謝閱讀于市場競爭中立于不敗之地的最尖端武器。80年代末90年代初以感謝閱讀謝謝閱讀酒市場巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑪?shù)十個(gè)著名的啤酒品牌涌入中國。1986年，謝謝閱讀精品文檔放心下載立了首家合資企業(yè)“廣東肇慶藍(lán)帶啤酒盧堡XX公司”。繼此之后，精品文檔放心下載謝謝閱讀力、三得利、貝克、麒麟等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有60家5萬噸之上的重點(diǎn)啤感謝閱讀酒廠搞了合資，合資企業(yè)的啤酒產(chǎn)量已占全國產(chǎn)量的31%。精品文檔放心下載謝謝閱讀(Anheuser-Busch)公司是世界上感謝閱讀生產(chǎn)啤酒產(chǎn)量最大的啤酒生產(chǎn)集團(tuán)，占美國市場近44%的啤酒市場份感謝閱讀14002/3感謝閱讀Heineken謝謝閱讀感謝閱讀精品文檔放心下載品牌形象，享有很高的聲譽(yù)，如創(chuàng)建于1863年的喜力啤酒，是排名精品文檔放心下載第壹的國際啤酒品牌。其品牌于50個(gè)國家中和超過110個(gè)的啤酒公感謝閱讀司聯(lián)營生產(chǎn)，產(chǎn)品于170多個(gè)國家和地區(qū)銷售。這些于中國市場的占有率僅為8%的外國品牌主要集中于中高檔市場謝謝閱讀上，它們于高檔啤酒市場的占有率達(dá)90%之上，它們采用品牌策略，謝謝閱讀運(yùn)用品牌進(jìn)行競爭。比如：百威啤酒，自1995年5月開始登陸中國感謝閱讀“百威啤酒是世界銷量第精品文檔放心下載謝謝閱讀感謝閱讀生產(chǎn)的。其第三年則說服中國的消費(fèi)者，飲用百威啤酒是壹種時(shí)尚，感謝閱讀就像飲用可樂壹樣。如今，百威啤酒于新生代市場調(diào)查的全國20城謝謝閱讀市中位列第三，繼燕京、青島之后的外國品牌。⑴品牌競爭的涵義謝謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀場占有率和獲取壟斷利潤為目的。⑵品牌競爭的特點(diǎn)品牌競爭具有綜合性感謝閱讀精品文檔放心下載謝謝閱讀感謝閱讀的劣勢。品牌競爭具有穩(wěn)定性感謝閱讀感謝閱讀精品文檔放心下載程和營銷中體現(xiàn)的內(nèi)涵卻不隨著產(chǎn)品的改變而改變。品牌競爭具有文化性品牌中最持久的是文化和個(gè)性，它傳達(dá)了壹種生活方式、生活態(tài)度、精品文檔放心下載精品文檔放心下載認(rèn)同和體驗(yàn)。謝謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀精品文檔放心下載的商標(biāo)，然后，請(qǐng)經(jīng)理們品嘗，他們壹喝貼有五星商標(biāo)的酒就稱贊感謝閱讀說,“這個(gè)不錯(cuò)”，而對(duì)貼玉田商標(biāo)的酒，就說“仍差壹大截。”可精品文檔放心下載見，由于品牌會(huì)影響人們對(duì)同壹產(chǎn)品的感受。謝謝閱讀業(yè)努力的方向，對(duì)企業(yè)的取勝起著關(guān)鍵的作用。三、啤酒產(chǎn)業(yè)未來的競爭格局謝謝閱讀精品文檔放心下載爭格局將能夠被描述如下：1、產(chǎn)業(yè)未來競爭格局概述精品文檔放心下載感謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀企業(yè)。（1）大企業(yè)的競爭態(tài)勢進(jìn)入2002年以來，雖然全行業(yè)整體格局未變，但第壹梯隊(duì)于不知不感謝閱讀謝謝閱讀謝謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀精品文檔放心下載主營業(yè)務(wù)收入同比穩(wěn)步上升35.5％。而且凈利潤大幅增長69.6％，謝謝閱讀同時(shí)凈資產(chǎn)收益率脫離近年來47.32％謝謝閱讀5.46％。內(nèi)部整合成功是青島啤酒實(shí)現(xiàn)突破的關(guān)鍵原謝謝閱讀感謝閱讀感謝閱讀成74.841％是主營業(yè)務(wù)利潤增長的重要因素之壹，感謝閱讀精品文檔放心下載精品文檔放心下載精品文檔放心下載工作比較成功。另外，公司于2002年10月21日和美國啤酒釀造商精品文檔放心下載精品文檔放心下載感謝閱讀優(yōu)勢結(jié)合起來，使公司的可持續(xù)發(fā)展能力得到較大提升。公司2002感謝閱讀感謝閱讀頭。和青島啤酒形成對(duì)比的是，燕京啤酒2002年公司業(yè)績僅于第壹季度感謝閱讀精品文檔放心下載比下降21.5％，凈資產(chǎn)收益率為5.46％，也低于青島啤酒。運(yùn)營環(huán)感謝閱讀謝謝閱讀市場競爭力有所下降、內(nèi)部整合工作效果仍未奏效。精品文檔放心下載等方面存于壹定的劣勢，因此短期內(nèi)取得較好效益的可能不大。精品文檔放心下載新創(chuàng)立的珠江啤酒股份XX公司依靠雄厚的實(shí)力異軍突起，其第壹大謝謝閱讀股東珠江啤酒集團(tuán)2001年年產(chǎn)量達(dá)到75萬噸，銷售收入25億元，謝謝閱讀實(shí)現(xiàn)利潤2謝謝閱讀團(tuán)的股份制改造壹直于緊鑼密鼓地進(jìn)行，準(zhǔn)備于2003年上市。能夠精品文檔放心下載預(yù)見，競爭格局將從目前的“三強(qiáng)鼎立”進(jìn)入“四強(qiáng)廝殺，啤酒行精品文檔放心下載業(yè)也將由此進(jìn)入壹個(gè)新的整合競爭時(shí)期。（2）中小企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)有啤酒企業(yè)530余家中，除10余家大中型企業(yè)外，其余均為小酒謝謝閱讀感謝閱讀精品文檔放心下載精品文檔放心下載場上爭搶對(duì)第二陣營控制權(quán)的時(shí)期。（3）未來競爭態(tài)勢預(yù)測謝謝閱讀謝謝閱讀謝謝閱讀據(jù)整個(gè)市場80%之上的份額，眾多沒有資金和規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)將于未精品文檔放心下載感謝閱讀謝謝閱讀WTO感謝閱讀精品文檔放心下載謝謝閱讀情況下，競爭將會(huì)呈現(xiàn)出下面的特點(diǎn)：謝謝閱讀精品文檔放心下載品價(jià)格、市場區(qū)域上展開了直接競爭，而且這種競爭正于向全方位、精品文檔放心下載高層次發(fā)展，如產(chǎn)品質(zhì)量競爭、品牌競爭、營銷網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)競爭等。謝謝閱讀精品文檔放心下載WTO，國內(nèi)的政治和經(jīng)濟(jì)體制均將發(fā)生較大變化，政府職能將進(jìn)壹步感謝閱讀感謝閱讀酒市場提供壹個(gè)寬松的外部環(huán)境。第三，低價(jià)促銷，擾亂市場的現(xiàn)象仍然存于。于壹些地方，部分中、精品文檔放心下載謝謝閱讀惡性競爭，既擾亂了市場秩序，又影響了整個(gè)啤酒行業(yè)的效益。精品文檔放心下載中國啤酒業(yè)的競爭和整合將愈來愈烈，年生產(chǎn)能力不到10萬噸的啤感謝閱讀謝謝閱讀將形成青島、燕京、華潤和珠江四大企業(yè)集團(tuán)壟斷國內(nèi)啤酒市場的感謝閱讀局面，進(jìn)入營銷競爭時(shí)代，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能利用率和市場份額最大化。精品文檔放心下載2、市場份額穩(wěn)定謝謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀段。精品文檔放心下載謝謝閱讀精品文檔放心下載感謝閱讀不可變的因素，不排除上述幾家企業(yè)之外的其他企業(yè)的崛起。感謝閱讀3、競爭國際化于中國加入WTO感謝閱讀精品文檔放心下載精品文檔放心下載感謝閱讀的案例中聞到國際化競爭的硝煙。2002年10月謝謝閱讀21—謝謝閱讀稱“AB”公司）于紐約簽署了戰(zhàn)略性投資協(xié)議。按照該協(xié)議，“AB”精品文檔放心下載公司于青島啤酒的股權(quán)最終將增至27%感謝閱讀技術(shù)和管理等資源。青島啤酒此舉除了鞏固其于國內(nèi)市場的地位外，感謝閱讀感謝閱讀立競合關(guān)系的雙向選擇。4、企業(yè)層次明朗感謝閱讀感謝閱讀精品文檔放心下載壹定程度上造成了壹些地方啤酒品牌和啤酒企業(yè)的生存空間。同時(shí)，精品文檔放心下載謝謝閱讀決定了未來啤酒產(chǎn)業(yè)的企業(yè)層次將會(huì)趨于明朗。謝謝閱讀感謝閱讀自己的生存空間。這樣就會(huì)造成啤酒產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)層次明朗化。謝謝閱讀第三節(jié)主要競爭者競爭行為的演化方向謝謝閱讀感謝閱讀中國的啤酒市場將表現(xiàn)出如下趨勢：感謝閱讀精品文檔放心下載謝謝閱讀過渡。5萬噸感謝閱讀的生產(chǎn)企業(yè)有61家，其中有50家已和外商合資或正商洽合資事項(xiàng)。感謝閱讀世界排名前10位的啤酒集團(tuán)均已進(jìn)入中國市場，且均已找到合作伙精品文檔放心下載伴。國產(chǎn)名牌啤酒于消費(fèi)者心目中的地位仍很鞏固。從市場占有率來見，謝謝閱讀青島啤酒仍是中國啤酒行業(yè)第壹（價(jià)值）品牌，燕京啤酒以品質(zhì)優(yōu)、謝謝閱讀價(jià)位低的市場戰(zhàn)略，銷量擴(kuò)充到全國第壹。謝謝閱讀精品文檔放心下載謝謝閱讀的30%；三是抓大放小，優(yōu)勝劣汰，使各種生產(chǎn)要素向技術(shù)、質(zhì)量、感謝閱讀效益好的廠家傾斜。從本章前倆節(jié)和之上啤酒市場未來發(fā)展趨勢的分析中我們能夠見出，感謝閱讀規(guī)?；瓦M(jìn)壹步擴(kuò)大市場占有率仍然是未來啤酒企業(yè)之間競爭的焦謝謝閱讀感謝閱讀klepper所說的感謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀感謝閱讀精品文檔放心下載要競爭者的競爭行為演化方向進(jìn)行分析。壹、青島啤酒競爭行為的演化方向青島啤酒是中國啤酒產(chǎn)業(yè)的主要大企業(yè)之壹。從1994年開始，青島謝謝閱讀精品文檔放心下載精品文檔放心下載精品文檔放心下載特點(diǎn)。1、規(guī)模擴(kuò)張趨向理性青啤從1994年以8000感謝閱讀大規(guī)模的擴(kuò)張狂潮，從此走了上規(guī)模發(fā)展的快車道。到1999年，短精品文檔放心下載短的5年間，青啤就投入4億多元，收購兼且了總生產(chǎn)規(guī)模超過150謝謝閱讀萬噸的222000感謝閱讀，壹年之間就投資近6億元收購了總規(guī)模約120萬噸的16家啤酒企感謝閱讀業(yè)。然而到了2001年，青啤的收購步伐卻放慢了許多，只出資2.6感謝閱讀億元收購了總規(guī)模60萬噸的72002感謝閱讀精品文檔放心下載的擴(kuò)張且不是其最終的目標(biāo)，而只是其國際化戰(zhàn)略中的壹步棋而已。感謝閱讀正如青島啤酒于2002年于新年度的工作計(jì)劃中提出了“整和創(chuàng)新，謝謝閱讀提高核心競爭力謝謝閱讀“做大做強(qiáng)”向“做強(qiáng)做大、由“外延式擴(kuò)大再生產(chǎn)”向“內(nèi)涵式精品文檔放心下載擴(kuò)大再生產(chǎn)”的轉(zhuǎn)變。青啤金志國總經(jīng)理明確指出：“購且是手段，謝謝閱讀整合是本質(zhì)，青島啤酒走上了收購兼且和消化整和且重的良性循環(huán)精品文檔放心下載謝謝閱讀力放于了對(duì)企業(yè)內(nèi)部的整合上，通過集團(tuán)和各分公司之間企業(yè)文化、精品文檔放心下載精品文檔放心下載感謝閱讀謝謝閱讀精品文檔放心下載發(fā)展。2、繼續(xù)依靠品牌和資本取得發(fā)展感謝閱讀96年的33.42億壹路升至2001年的67.12謝謝閱讀大的品牌價(jià)值成為青島啤酒開拓市場和對(duì)外擴(kuò)張中最大的優(yōu)勢所于，精品文檔放心下載良好的品牌形象和非常高的品牌知名度使青啤于終端消費(fèi)者中有非感謝閱讀謝謝閱讀謝謝閱讀謝謝閱讀10感謝閱讀多億元的資金投入輕而易舉地實(shí)現(xiàn)了總資產(chǎn)高達(dá)50多億的且購規(guī)模。精品文檔放心下載感謝閱讀精品文檔放心下載感謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀業(yè)部對(duì)南寧萬泰啤酒XX公司的且購均是典型。品牌和資本的雙管齊精品文檔放心下載下，必將于青啤的進(jìn)壹步發(fā)展中顯出更大的威力。3、加強(qiáng)和國內(nèi)外啤酒巨頭的合作感謝閱讀精品文檔放心下載感謝閱讀感謝閱讀市場。精品文檔放心下載作對(duì)象，而青啤手中的資金是對(duì)高速發(fā)展的企業(yè)來說是非常有限的，謝謝閱讀謝謝閱讀謝謝閱讀營，突破發(fā)展中的資金瓶頸，實(shí)現(xiàn)品牌和資本的聯(lián)手。精品文檔放心下載謝謝閱讀1997謝謝閱讀年雙方共同投資7億元人民幣興建的青島啤酒朝日XX公司。于和朝感謝閱讀精品文檔放心下載和A&B公司等國際著名企業(yè)有了很多緊密的合作。精品文檔放心下載感謝閱讀響。4、文化運(yùn)營將成為青島啤酒的重點(diǎn)謝謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀精品文檔放心下載感謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀謝謝閱讀感謝閱讀量。二、燕京啤酒競爭行為的演化方向謝謝閱讀謝謝閱讀謝謝閱讀謝謝閱讀啤酒未來的競爭行為將會(huì)表現(xiàn)出如下幾個(gè)特點(diǎn)：1、繼續(xù)推行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的規(guī)模擴(kuò)張方式謝謝閱讀精品文檔放心下載2002年760%市場的漓泉啤感謝閱讀謝謝閱讀精品文檔放心下載燕京啤酒必然不會(huì)放棄這種已經(jīng)被事實(shí)證明成功的擴(kuò)張方式，將企感謝閱讀業(yè)規(guī)模進(jìn)壹步擴(kuò)大。2、走國際化的路線之上提到的燕京收購廣西漓泉的事件，其意義