色彩元素在包裝設計中的探析

/色調元素在包裝設計中的探析色調作為有形的造型設計語言，色調在現(xiàn)實社會生活中到處可見，須要我們從理性的高度去發(fā)覺它。包裝設計藝術因為色調的應用而從中得到自身設計藝術的升華，毋庸置疑，色調作為有內容、有意義、有情感的設計語言，在現(xiàn)代包裝的視覺傳達中發(fā)揮著舉足輕重的作用。色調因為在包裝設計藝術中的應用從而獲得自身的美的重大意義，不同的色調會給人心理、生理上的帶來不同的感受，產(chǎn)生不同的情感知覺，這就構成了色調在包裝設計中的獨特的藝術魅力。我們知道，圖形、文字和色調是包裝設計必不行少的視覺元素。在這三元素中，人們通常習慣地認為圖形和文字在包裝設計中所占重量較大、作用也更為突出。在現(xiàn)實社會生活中，到處可見的色調是作為有形的造型設計語言，我們須要從理性的高度去發(fā)覺它。將色調應用到現(xiàn)代包裝設計中，不僅讓一切商品獲得最大化的經(jīng)濟效益，而且還可以得到最志向的社會價值。因此，色調在包裝設計中發(fā)揮著無形的力氣。色調的基本屬性和對人的心理影響色調是包裝設計表現(xiàn)的一個重要因素，色調，又叫顏色，是光線經(jīng)過物體的反射和發(fā)散并作用于人的視覺神經(jīng)而使人產(chǎn)生的一種感受。色調在包裝設計宣揚中獨到的傳達、識別和象征作用，已受到越來越多的設計師和企業(yè)家們的重視。每種色調都有人類給予它們的特殊“語言”，包裝設計上色調的出現(xiàn)和搭配也會影響人的心情。對商品色調的恰當運用，在包裝設計中是不容忽視的。在包裝設計時還應了解各種色調所具有的特殊“語言”，避開運用一些消費者禁忌的色調組合。心理學家指出，色調能對人的生理、心理、情感和行為產(chǎn)生諸多影響。因此在廣告設計中必需考慮色調的心理因素。首先，色調具有肯定的象征意義，當人們看到某種顏色的時候，大腦會產(chǎn)生肯定的聯(lián)想，造成心情上的波動。其次，色調具有肯定的文化意義。人們在對色調的長期運用過程中，給予了各種色調肯定的文化涵義，這和民族心理、宗教信仰、風俗習慣等因素親密相關，同一種色調在不同的文化系統(tǒng)中代表的意義可能完全不同。比如視覺刺激強的紅色和祥瑞、好運、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶?；顒拥某Ｓ蒙９饷骱蛬擅赖狞S色給人以新生、單純、天真的聯(lián)想，明度柔軟的橙色又易引起養(yǎng)分、香甜的聯(lián)想，優(yōu)雅名貴的紫色會引起低沉、郁悶、神奇的感覺等色調帶給人的心情感受和心理聯(lián)想也和文化有著莫大的關系。色調在包裝設計中的作用1.視覺突破視覺是人的第一感覺，要取得既統(tǒng)一又改變的結果，在包裝設計須要加上和主色調對比劇烈的、亮度和明度特別高的顏色，以引人注目，增加整體效果。現(xiàn)如今人們的生活節(jié)奏加快，每天接受到的信息量也特別巨大，且更新速度快，對視覺影響最大的就是色調，色調能夠對人的視覺產(chǎn)生不同程度的沖擊，一副彩色的設計作品必定會比黑白作品更能吸引人的眼球。2.象征寓意色調具備的象征意義能引發(fā)人的相關聯(lián)想和心理感受，色調能激發(fā)人的情感，使人產(chǎn)生聯(lián)想，從而引起特定的心情反應，觸發(fā)人的情感改變，不同包裝的色調可以使人產(chǎn)生不同的感受。在包裝設計中須要利用好色調的這種情感美學功能，強化色調對人的心理和心情的影響，從而更好地表達設計主題或達到預期目的。在生活中，我們平常見到的食物，如水果、肉類、面包等大多采納紅黃等暖色系，看到這種顏色會給人一種舒適的感受，同時能聯(lián)想到食物，人們習慣用紅色作為興奮和快樂的象征，并聯(lián)想到水果等事物，因此在水果的包裝設計中可以用紅色作為主基色調，用來隱喻甘甜的簇新水果等等。蛋糕上的奶油黃，不僅讓我們感覺到酥松甜膩，而且讓我們有想品嘗的欲望。而在生活中，藍色的食物很少出現(xiàn)，特殊是給人一種涼爽、透亮的水質感覺的藍色，有時會引起愁悶心情的藍色和灰色等，會導致食欲下降，所以可用在冷飲產(chǎn)品、礦泉水等包裝上以這些顏色為主色調。綠色不僅會讓人感覺到清爽而且還會感覺到爽朗，一般空調等廣告就相宜運用這類色調。但是男性護膚品類，一般以深綠、藍色、黑灰等為主，這樣不僅能給人穩(wěn)重成熟的感覺，而且還給人平安牢靠的感覺。然而，對于女性化妝品類的廣告和產(chǎn)品包裝，一般選用的色調具有一些淡雅柔軟中性，比如能突出女性的特點的，能給人靚麗、溫順、優(yōu)雅、健康的感覺的色調，淺綠、淡藍、米白、桃紅等；由此可見，不同的色調會給人心理、生理上的帶來不同的感受，產(chǎn)生不同的情感知覺，這就構成了色調在包裝設計中的獨特的藝術魅力。所以優(yōu)秀的包裝設計，一般沒有完全單一的色調，只有采納不同的色調組合才會達到不同的視覺效果，才會影響顧客對產(chǎn)品包裝的記憶度和偏愛度?，F(xiàn)代包裝的色調形象，在產(chǎn)品的流通過程中，會對消費者產(chǎn)生先聲奪人的重要作用。色調在包裝設計中，運用空間和應用潛力是自不待言的，它在當今社會經(jīng)濟發(fā)展和人民生活中，扮演的角色越來越重要。在包裝設計藝術中，因為色調的應用而從中得到自身設計藝術的升華。因此，在現(xiàn)代包裝的視覺傳達中，色調作為有內容、有意義、有情感的設計語言，發(fā)揮著舉足輕重的作用。在包裝設計中，因為色調的藝術應用從而獲得自身的美的重大意義，和此同時商品之所以在包裝設計中獲得了巨大的經(jīng)濟