2012余姚萬達廣場鉆鋪品鑒之夜活動策劃案

余姚萬達廣場鉆鋪品鑒之夜策劃案ResplendentnightEventPlanning2012.10目錄/Contents123

活動設(shè)計規(guī)劃—Implementationofactivities{活動背景說明Activitybackground}{余姚萬達}自萬達廣場登陸余姚以來，一直秉承企業(yè)一貫干練作風(fēng)，向著“一座萬達商業(yè)廣場，一個城市中心”的美好愿景不屑追求，致力于打造又一個獨具魅力的城市新中心而努力，今天的萬達廣場，已然受到當(dāng)?shù)厥忻褚约案鞯赝顿Y者的熱烈追捧，新型商業(yè)綜合體整裝待發(fā)。11月04日，余姚萬達廣場又推出針對其鉆鋪品鑒推介的又一公關(guān)力作整裝待發(fā)，璀璨奢享之夜蓄勢閃耀巔峰駕臨：為聚顯余姚萬達鉆鋪品質(zhì)，特邀巨星出席盛典，星光熠熠，彰顯尊貴。專享盛宴：此次盛典為精英圈層專屬所享，活動以高端、奢華派對形式展現(xiàn)，讓到場嘉賓體會到非凡禮遇，倍感尊榮?；顒右卣嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)/商界VIP精英客戶群/商鋪客戶/新聞媒體等參與人數(shù)：預(yù)計150人左右活動時間活動地點嘉賓人群2012年11月04日晚19:00-21:00余姚萬達銷售中心/外廣場/銷售大廳/樣板房內(nèi)轟動全城——璀璨巨星、商界精英聚首萬達廣場，余姚盛世空前；制造爆點——奢華尊享、黃金鉆鋪、明星駕臨、品質(zhì)演繹活動整體以鉆鋪推薦為主，輔助以明星效應(yīng)、潛在客戶尊享、藝術(shù)鑒賞、茶歇服務(wù)和助興演繹為主，并適當(dāng)穿插互動活動。本次活動將充分利用巨星潛在的商業(yè)契機，通過前期的話題炒作、廣告投放、公關(guān)活動等手段樹立項目鮮明市場形象，強而有力的起到“蓄客”及“鉆鋪推介”的作用?；顒幽康幕顒又黝}“冰”臨城下星耀之約——余姚萬達廣場鉆鋪品鑒之夜主題創(chuàng)意解析它代表了一個成功企業(yè)給予置業(yè)者強勢的信心傳遞（Aconveyconfidence）它喻示了萬達朝著“一座萬達商業(yè)廣場，一個城市中心”雄心壯志的又一次攻城掠地“冰”臨城下取自諧音“兵臨城下”它提取了本次活動人氣巨星范冰冰小姐的名字元素物以稀為貴，物以恒為精。親臨活動現(xiàn)場的賓客都將有這樣的體驗：一處有潛力的商鋪就像一顆高貴的鉆石一樣可遇不可求。講求品質(zhì)的人多數(shù)都有完美主義傾向，對選擇抱著一種貴精不貴多的態(tài)度，在某一刻、某一處剛好遇上了，向往之即追求之。在這個璀璨的奢享品鑒之夜，我們讓高端和品質(zhì)散發(fā)無窮吸引力，一場頂級鉆鋪饕餮盛宴啟幕在即。通過全方位前期宣傳造勢、媒體資源的整合轟炸、明星話題炒作預(yù)熱，積聚全城話題，營造爆點前期預(yù)熱明星璀璨之夜后期延續(xù)利用本次活動產(chǎn)生的巨大影響力，迅速展開后續(xù)的活動跟進，“煽風(fēng)點火”，再升熱度活動總體策略板塊前瞻(PlateAnalysis)奢華、尊享的明星璀璨之夜，通過前所未有的高端環(huán)節(jié)打造，聯(lián)袂巨星效益，盡顯萬達品質(zhì)。{活動核心概述Theoverallplanningactivities}Part1前期預(yù)熱活動前期預(yù)熱階段力求通過網(wǎng)絡(luò)、電臺、報紙、雜志構(gòu)建一體化的媒體推廣平臺行未動，聲先行Part1話題炒作契合點相約萬達鉆鋪品鑒夜/我與范冰冰做鄰居依據(jù)范冰冰作為一線巨星有著毋容置疑的號召力和影響力，本次受邀來到萬達廣場鉆鋪品鑒夜，并參加商鋪的認購，“相約萬達鉆鋪品鑒夜，我與范冰冰做鄰居”的炒作點不但可以暗示范冰冰作為嘉賓將來到余姚、親臨品鑒之夜現(xiàn)場，在余姚及周邊地區(qū)積聚話題和人氣，更從另一面向社會傳達了萬達商鋪品質(zhì)極具潛力，能夠滿足對社會高端人士的需求Part2巨星認購與本次鉆鋪品鑒之夜的當(dāng)天下午，邀請范冰冰小姐來萬達廣場售樓處進行鉆鋪認購儀式，雙方簽約認購合同，即時將邀請媒體參與報道，引起廣泛關(guān)注Part3媒體投放推薦搜房網(wǎng)寧波晚報電臺104.7/93.7/FM96.6余姚日報活動的預(yù)期效果達成離不開強大的媒體支持，我們將利用東南商報搜房網(wǎng)、寧波晚報、余姚日報、余姚電臺等現(xiàn)有的媒體平臺組建一系列的宣傳攻勢，最大限度的提升萬達廣場鉆鋪活動的影響力和傳播度，為活動公關(guān)目標(biāo)的達成保駕護航Part4廣告投放推薦余姚高速進出口高炮廣告畫面余姚各主干要道網(wǎng)格架畫面投放{活動核心概述Theoverallplanningactivities}Part2

鉆鋪品鑒之夜活動邀請函別具創(chuàng)意的邀請函，可以讓受邀來賓拿到邀請函時就對我們的本次活動充滿期待，一個晶瑩剔透的外殼，加上一枚別致的水晶胸章（活動當(dāng)日來賓需佩戴入場），開啟式的設(shè)計使得本次活動的主題在來賓打開它時就一目了然，賞心悅目活動調(diào)性18:30-19:00嘉賓入場奢華19:00-19:30主持預(yù)熱/內(nèi)外場互動尊享品鑒璀璨

19:30-20:00巨星駕臨/啟動儀式/3D秀20:00-20:20明星媒體專訪（樣板房內(nèi)）板塊構(gòu)成20:00-21:00鉆鋪推薦/演繹/茶歇明星璀璨夜/板塊前瞻(PlateAnalysis)活動亮點精彩節(jié)目演繹、傳統(tǒng)藝術(shù)碰撞時尚秀場、生活情景拉近舞臺距離頂級私人直升飛機/臻華藝術(shù)品展示示詮釋至高追求，萬達品質(zhì)，你我共賞奢華展示創(chuàng)意傳達閃耀巨星現(xiàn)場巨星駕臨，星光閃耀，高端流程設(shè)置契合萬達鉆鋪追求依據(jù)項目品質(zhì)，打造璀璨布景，大氣澎湃，創(chuàng)意十足璀璨布景奢華氣勢萬達高度NO1

璀璨布景活動現(xiàn)場布置總平面圖活動外場3D效果圖入口門頭效果圖內(nèi)場舞臺3D效果圖活動布置——雞尾酒桌（外場）在活動外場設(shè)置諾干散布的雞尾酒桌，統(tǒng)一采用下方束口的布置方式。白色的桌布搭配精致的桌花，營造高雅的活動情調(diào)，雞尾酒桌將用于來賓之間的交談、休歇功能活動布置——羅馬花柱（外場）在外場入口處的一側(cè)，一排整齊的羅馬花柱整齊排開，錯落有致，花色雅致清新，不失莊重，增添活動高端氛圍活動布置——西式茶歇服務(wù)區(qū)（內(nèi)場）活動內(nèi)場將提供西式茶歇服務(wù)，并配備專門的服務(wù)人員，貼心極致，符合項目開放活動的高端定位極致尊享萬達品質(zhì)NO2

奢華展示股神巴菲特曾深有感觸的稱私人飛機為“一生之中最奢侈的享受”！在鉆鋪鑒賞夜活動之際，與外場特定地帶設(shè)置私人直升機停留展示點，感受私人飛機的極致奢華，必將引起轟動。借此完美禮獻余姚財富圈層榮光。數(shù)位飛行美女（飛行服飾裝扮）烘托現(xiàn)場氣氛直升機展(Recommend)機型推薦

(Recommend)EC135T2直升機EC135T2是EC135系列的最新改進型之一，配備全權(quán)數(shù)字控制系統(tǒng)，安全性與智能控制性能一流。機身采用高科技復(fù)合材料打造，不但減輕了重量，也增加了機身的抗墜毀能力；獨特的涵道尾槳技術(shù)大大降低了噪音，是公認的世上最安靜的直升機之一。可用于海上飛行、公務(wù)包機、巡逡指揮、航拍航攝、執(zhí)法飛行、醫(yī)療救護等。

座位：飛行員2+乘客4人在眾多的頂級時尚派對中，藝術(shù)品的鑒賞往往以其獨特的魅力構(gòu)架起人們共同的話題和關(guān)注點，成為與時尚并存的一部分，臻品藝術(shù)展的設(shè)置將為本次活動增添無窮的色彩臻品藝術(shù)展(Recommend)藝術(shù)家推薦1

(Recommend)1948年生于重慶，重慶市璧山縣人，1977年-1981年就讀于四川美術(shù)學(xué)院，畢業(yè)后留校任教。1984年晉升為副教授，同年赴比利時皇家美術(shù)學(xué)院研修，1986年3月返校。1993年晉升為教授?，F(xiàn)任四川美術(shù)學(xué)院院長，中國當(dāng)代藝術(shù)院院長，全國人大代表，享受國家政府津貼的專家，中國美術(shù)家協(xié)會常務(wù)理事，中國油畫協(xié)會常務(wù)理事，重慶市美術(shù)家協(xié)會主席。代表作：《父親》當(dāng)代藝術(shù)家：羅中立羅中立部分作品欣賞(Recommend)藝術(shù)家推薦2

(Recommend)季大純(1968-)生于江蘇，1993年畢業(yè)于中央美術(shù)學(xué)院，現(xiàn)為職業(yè)畫家。1994年參加“中國油畫雙年展”并參加1994年“翰墨藝術(shù)中心邀請展”；1998年參加上海劉海粟美術(shù)館“中國當(dāng)代畫家聯(lián)展”和北京四合苑畫廊的“靜物”展；1999年在東京BASE畫廊舉辦“季大純展”，并參加北京國際藝苑美術(shù)館舉辦的“新銳的目光—1970年代前后出生的一代”；2000年參加上海國際藝術(shù)雙年展，并參加巴塞爾國際藝術(shù)博覽會；2001年參加成都國際藝術(shù)雙年展。2002年參加韓國“釜山藝術(shù)博覽會”，“上?！拔胰伎匆娏恕闭?，瑞士“巴塞爾藝術(shù)博覽會”，美國“芝加哥藝術(shù)博覽會”，廣州藝術(shù)博物院“首屆中國藝術(shù)三年展”。當(dāng)代藝術(shù)家：季大純季大純部分作品欣賞(Recommend)唐卡源于印度(，11世紀(jì)傳入西藏，絕大多數(shù)反映的是宗教內(nèi)容，是藏傳佛教信眾弟“隨身攜帶的廟宇”。唐卡是既有獨特審美價值的藝術(shù)品，更是宗教圣物，無論供奉還是收藏唐卡，都有必要從多方面了解和感受唐卡的內(nèi)涵。唐卡不同于一般藝術(shù)，藏傳佛教中，唐卡的佛像造像有很嚴(yán)格的規(guī)定，真正的唐卡師就是一位高僧，要對佛學(xué)有較深的造詣并在佛教界有一定的地位，而繪制唐卡的過程就是修煉佛法的過程，唐卡師需要有非常安定的心境，才可能繪制得精細精美，且在繪制時還會默默誦經(jīng)，在作畫期間須沐浴潔身、素食禁色、專心繪畫。唐卡師還必須有高超的繪畫功力，一幅嚴(yán)格按照傳統(tǒng)規(guī)范起稿、描色、裝裱的唐卡，投入的精力時間很長，幅面較大、繪制精細的唐卡，需要數(shù)月甚至數(shù)年才能完成，正因為唐卡有如此精致優(yōu)良的繪制傳統(tǒng)，因而意義悠長深遠。其他藝術(shù)作品推薦——唐卡(TangkaArt)唐卡作品：白度母115X85cmNO3

創(chuàng)意傳達紛呈演繹萬達薈萃這，只是源自做一場秀的出發(fā)點而試圖去貫通了“冰”臨城下的主題色彩卻又打著民族服飾展示秀的腔調(diào)完成了一個多元素碰撞的整合關(guān)于：創(chuàng)意秀創(chuàng)意傳達—名媛旗袍秀稀世魅韻萬達品位名媛旗袍秀(Cheongsamshow)旗袍是清代的旗人之袍，盛行于三四十年代。上個世紀(jì)20年代可以看作旗袍流行的起點，三十年代它到了頂峰狀態(tài)，很快從發(fā)源地上海風(fēng)靡至中國各地。當(dāng)時的上流名媛、高級交際花，她們熱衷于游泳、打高爾夫、飛行術(shù)、騎馬，奢華的社交生活和追趕時髦，注定了旗袍的流行。之后就出現(xiàn)了“改良旗袍”，從遮掩身體的曲線到顯現(xiàn)玲瓏突兀的女性曲線美，使旗袍徹底擺脫了舊有模式，成為中國女性獨具民族特色的時裝之一。關(guān)于旗袍名媛旗袍秀(Cheongsamshow)在我們的眼里，旗袍已經(jīng)不僅僅是中國傳統(tǒng)文化的載體，更是企業(yè)堅守自我，追求愈久彌新的價值體現(xiàn)，奢享之夜，傳統(tǒng)與時尚的碰撞，必將耐人尋味璀璨之夜，一場融合中國傳統(tǒng)韻味的名媛旗袍秀魅韻全場，身穿各式精美旗袍的模特圍繞著售樓處沙盤四周的回字形舞臺線路做環(huán)繞展示。旗袍秀創(chuàng)意結(jié)合點名媛旗袍秀(Cheongsamshow)特色旗袍推薦：東方祥云

事件索引：第63屆戛納電影節(jié)當(dāng)日，范冰冰身著一襲明黃色龍袍禮服配戴著卡地亞千萬珠寶出現(xiàn)在紅毯時，立刻引起在場所有人的熱情歡迎，高聲的呼喊她的名字。她的禮服上繡有兩條高高躍起的飛龍，拖地的水腳上繡出許多翻滾的波浪仿似滿耳波濤洶涌聲有“萬世升平”之意。在龍紋之間，繡以五彩云紋的吉祥圖案寓意祥瑞之兆。上下數(shù)千年，龍已成為一種中國文化的凝聚和積淀，成為中國的象征。范冰冰借以戛納這個國際舞臺向全世界展現(xiàn)了華美的東方神韻。

作為名媛旗袍秀的壓場環(huán)節(jié)，一名身穿同等款式旗袍的超模緩緩而來，讓我們在現(xiàn)場領(lǐng)略難以言喻的獨特魅力與名媛旗袍秀開場引述表演推薦——(Cheongsamshow)京劇唱段一段氣定神閑的中國國粹京劇選段，唱腔氣勢逼人，大有“兵臨城下”之意，在旗袍秀開始前點醒全場，京劇作為中式文化里面的一面旗幟，和現(xiàn)場相對西式的格調(diào)形成一個調(diào)性的互補和碰撞，另人耳目一新名媛旗袍秀(Cheongsamshow)京劇元素彩妝推薦名媛旗袍秀(Cheongsamshow)模特特色發(fā)髻推薦創(chuàng)意傳達—情景秀萬達明天情景預(yù)現(xiàn)情景秀(Cheongsamshow)明天的余姚萬達會是什么模樣，明天的萬達鉆鋪會呈現(xiàn)怎樣的繁華景象，一場別開生面的情景秀給我們直觀的感受，購物、娛樂、親子…..隨著演員腳步的移動和大屏幕的場景配合，我們身臨其境,產(chǎn)生對萬達將來美好的期待精彩演繹——墨舞該表演的舞者身穿古代服飾，手拿著墨筆，一筆一畫，栩栩如生，勾出活動主題的曲章，風(fēng)格大氣、高雅，符合現(xiàn)場活動基調(diào)該節(jié)目表演演員為一男一女搭配，通過嫻熟的肢體語言，共同展現(xiàn)力量帶給我們的柔美和剛毅，或柔情或充滿爆發(fā)力和技巧性的表演風(fēng)格有很強的觀賞性（其傳達的團結(jié)、向上、信任的精髓也符合本次鉆鋪品鑒之夜的企盼)精彩演繹——力與美外籍爵士樂隊現(xiàn)場演唱多首舒緩曲目，營造美好、雅致的現(xiàn)場氣氛和視聽氛圍，同時也豐富整個內(nèi)場活動的內(nèi)容。精彩演繹——爵士樂隊NO4

閃耀巨星璀璨氣質(zhì)閃耀之約閃耀環(huán)節(jié)——星光大道特邀巨星范冰冰入場環(huán)節(jié)將復(fù)制奧斯卡紅毯上的高端格調(diào)，來賓依次站在紅毯兩旁等待巨星的到來；范冰冰步入會場時將與來賓揮手致意，并且在簽到板簽到留影，至此引起全場轟動，星光熠熠！閃耀環(huán)節(jié)——啟動亮鉆儀式啟動儀式是本次活動外場環(huán)節(jié)的核心部分，啟動領(lǐng)導(dǎo)和啟動嘉賓范冰冰一道來到放置在售樓處入口的啟動背景墻邊，啟動裝置為鑲嵌在背景上的鉆石造型，當(dāng)啟動儀式開始，來賓的手將從不同的角度觸摸鉆石的棱角，此時鉆石被瞬間點亮閃耀環(huán)節(jié)——亮燈儀式萬達廣場在建工地亮燈儀式將和現(xiàn)場的啟動儀式同步進行，施工現(xiàn)場將事先布置大功率光束投射燈帶，范冰冰小姐將與大家一同領(lǐng)略現(xiàn)場恢宏的氣勢閃耀環(huán)節(jié)——煙火表演亮燈儀式共同進行的煙火秀表演，一簇簇五顏六色的禮花綻放在活動現(xiàn)場夜色中，恢宏氣勢，響徹四方閃耀環(huán)節(jié)——3D秀(售樓處外立面）本次活動外場的最后環(huán)節(jié)，一場精彩絕倫的3D