新媒體概論課程教學(xué)大綱

新媒體概論課程教學(xué)大綱課程編號(hào)：01412850課程名稱：新媒體概論（TheIntroductionofNewMedia）學(xué)時(shí)：32（含課外學(xué)時(shí)）學(xué)分：2適用專業(yè)：網(wǎng)絡(luò)新媒體、廣播電視學(xué)、廣告學(xué)開(kāi)課學(xué)期：1開(kāi)課部門：文學(xué)與新聞傳播學(xué)院先修課程：新聞學(xué)概論、傳播學(xué)概論、廣播電視概論考核要求：考試使用教材及主要參考書：周艷，《新媒體理論與實(shí)務(wù)》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2014年匡文波，《新媒體概論》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2015年

石磊,《新媒體概論》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009年李良榮,《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》，高等教育出版社，2014年課程的性質(zhì)和任務(wù)本課程是網(wǎng)絡(luò)新媒體專業(yè)學(xué)生的專業(yè)必修課。本課程著眼新媒體發(fā)展前沿，將新媒體置于傳媒生態(tài)之中，在了解新媒體的現(xiàn)狀、特征、發(fā)展趨勢(shì)的同時(shí)能夠從“技術(shù)—傳媒—社會(huì)”三維視角考察新媒體。掌握新媒體的特征、規(guī)律，把握其發(fā)展脈絡(luò)，認(rèn)識(shí)其發(fā)展現(xiàn)狀；從而逐步掌握新媒體內(nèi)容的創(chuàng)意思維。教學(xué)目的與要求本課程教學(xué)目的是在介紹基本理論的前提下，側(cè)重于新媒體的應(yīng)用現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)的探討，旨在培養(yǎng)學(xué)生對(duì)新媒體的認(rèn)知能力、使用能力。本門課程試圖用通俗易懂的語(yǔ)言，對(duì)新媒體進(jìn)行簡(jiǎn)明扼要的描述，幫助學(xué)生對(duì)新媒體有一個(gè)比較全面的認(rèn)識(shí)。但是今天新媒體的發(fā)展日新月異，所以本門課程的講授僅僅是最初步的工作，是對(duì)新媒體深入研究的基礎(chǔ)。學(xué)時(shí)分配章節(jié)課程內(nèi)容學(xué)時(shí)1新媒體的內(nèi)涵22新媒體網(wǎng)絡(luò)23新媒體形態(tài)44新媒體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)45新媒體的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)46終端與新媒體67新媒體廣告經(jīng)營(yíng)28廣播電視新媒體49新媒體與移動(dòng)信息傳播210新媒體的發(fā)展趨勢(shì)2教學(xué)中應(yīng)注意的問(wèn)題教學(xué)中應(yīng)注意新媒體理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合，注重案例教學(xué)法和討論式教學(xué)法的運(yùn)用。強(qiáng)調(diào)學(xué)生對(duì)新媒體的認(rèn)知能力及使用能力。五、教學(xué)內(nèi)容第一章：新媒體的內(nèi)涵1．基本內(nèi)容1）新媒體的界定2）新媒體的內(nèi)涵3）國(guó)外對(duì)新媒體的研究4）國(guó)內(nèi)對(duì)新媒體的研究教學(xué)基本要求理解和掌握新媒體的概念、內(nèi)涵及特點(diǎn)，了解國(guó)內(nèi)外對(duì)新媒體的研究狀況。教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)：掌握新媒體的內(nèi)涵及特點(diǎn)難點(diǎn)：區(qū)分新媒體與傳統(tǒng)媒體教學(xué)建議注重對(duì)我國(guó)所處的多媒體環(huán)境的介紹，通過(guò)對(duì)比新舊媒體的特征幫助學(xué)生理解新媒體的內(nèi)涵。第二章：新媒體網(wǎng)絡(luò)1．基本內(nèi)容1）網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)涵2）衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)3）廣電、通信和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)4）網(wǎng)絡(luò)融合教學(xué)基本要求要求學(xué)生了解我國(guó)目前所普遍應(yīng)用的三種物理網(wǎng)絡(luò)模式和三種聯(lián)網(wǎng)模式，理解網(wǎng)絡(luò)融合的應(yīng)用現(xiàn)狀。教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)：廣電、通信和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的三網(wǎng)融合應(yīng)用難點(diǎn)：廣電、通信和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的三網(wǎng)融合應(yīng)用中技術(shù)類的掌握4．教學(xué)建議注意利用圖示法來(lái)講解第三章：新媒體形態(tài)1．基本內(nèi)容1）網(wǎng)絡(luò)新媒體2）手機(jī)新媒體3）戶外新媒體2.教學(xué)基本要求理解和掌握不同新媒體形態(tài)及其傳播特點(diǎn)。3.教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)：掌握新媒體各類形態(tài)的傳播特點(diǎn)難點(diǎn)：區(qū)分戶外新媒體與傳統(tǒng)戶外媒體以及互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合運(yùn)營(yíng)模式4.教學(xué)建議從多個(gè)案例分析來(lái)講解互聯(lián)網(wǎng)新媒體的運(yùn)營(yíng)狀況。第四章：新媒體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)1．基本內(nèi)容1）內(nèi)容與新媒體2）新媒體內(nèi)容的獲取3）新媒體的內(nèi)容集成4）新媒體的內(nèi)容分發(fā)5）新媒體的內(nèi)容管理教學(xué)基本要求要求學(xué)生理解并掌握新媒體的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)流程，從內(nèi)容獲取、集成、分發(fā)再到內(nèi)容管理。教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)：新媒體的內(nèi)容集成與分發(fā)難點(diǎn)：新媒體的內(nèi)容管理教學(xué)建議引入具有時(shí)效性、典型性、代表性的新媒體內(nèi)容管理個(gè)案來(lái)闡釋相關(guān)理論，并組織學(xué)生分組就個(gè)案的內(nèi)容管理表現(xiàn)進(jìn)行討論。第五章：新媒體的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)基本內(nèi)容1）新媒體業(yè)務(wù)的內(nèi)涵、特征和分類2）新媒體的基本業(yè)務(wù)3）交叉關(guān)聯(lián)和跨網(wǎng)業(yè)務(wù)教學(xué)基本要求要求學(xué)生了解新媒體業(yè)務(wù)的特征及分類、掌握各類業(yè)務(wù)的交叉關(guān)聯(lián)和跨網(wǎng)應(yīng)用。教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)：掌握各類業(yè)務(wù)的交叉關(guān)聯(lián)和跨網(wǎng)應(yīng)用。難點(diǎn)：掌握各類業(yè)務(wù)的交叉關(guān)聯(lián)和跨網(wǎng)應(yīng)用。教學(xué)建議以具體業(yè)務(wù)應(yīng)用案例來(lái)分析第六章：終端與新媒體1．基本內(nèi)容1）終端的內(nèi)涵2）終端與新媒體運(yùn)營(yíng)3）智能電視機(jī)終端4）智能手機(jī)終端教學(xué)基本要求要求學(xué)生理解終端在新媒體運(yùn)營(yíng)中的角色功能，并且對(duì)各種新媒體終端具備一定的認(rèn)知及應(yīng)用能力。教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)：各類終端的新媒體運(yùn)營(yíng)難點(diǎn)：各類終端的新媒體運(yùn)營(yíng)教學(xué)建議就各種終端進(jìn)行分類講解第七章：新媒體廣告經(jīng)營(yíng)1．基本內(nèi)容1）新媒體廣告2）新媒體廣告形態(tài)3）新媒體廣告的運(yùn)營(yíng)模式4）新媒體廣告價(jià)值評(píng)估教學(xué)基本要求要求學(xué)生了解新媒體廣告的各種形態(tài)，掌握新媒體廣告的運(yùn)營(yíng)模式并具備一定的應(yīng)用能力。教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)：新媒體廣告的運(yùn)營(yíng)模式難點(diǎn)：新媒體廣告的運(yùn)營(yíng)模式4．教學(xué)建議通過(guò)具體個(gè)案介紹新媒體廣告的運(yùn)營(yíng)模式，布置相關(guān)作業(yè)加強(qiáng)應(yīng)用能力。第八章：廣播電視新媒體1．基本內(nèi)容1）廣播電視與新媒體2）數(shù)字電視3）IPTV4）移動(dòng)多媒體廣播和網(wǎng)絡(luò)電視教學(xué)基本要求要求學(xué)生理解廣播電視新媒體相關(guān)的技術(shù)概念，掌握移動(dòng)多媒體廣播和網(wǎng)絡(luò)電視的運(yùn)營(yíng)模式。教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)：掌握移動(dòng)多媒體廣播和網(wǎng)絡(luò)電視的運(yùn)營(yíng)模式。難點(diǎn)：理解廣播電視新媒體相關(guān)的技術(shù)概念4.教學(xué)建議采取個(gè)案分析與案例比較的教學(xué)方式。第九章：新媒體與移動(dòng)信息傳播1．基本內(nèi)容1）通信產(chǎn)業(yè)與移動(dòng)新媒體2）移動(dòng)媒體的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)3）手機(jī)視頻4）手機(jī)報(bào)運(yùn)營(yíng)5）手機(jī)門戶6）手機(jī)社區(qū)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)概況教學(xué)基本要求要求學(xué)生了解通信產(chǎn)業(yè)與移動(dòng)新媒體的發(fā)展?fàn)顩r，掌握移動(dòng)媒體的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式。教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)：移動(dòng)媒體的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式難點(diǎn)：移動(dòng)媒體的融合業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式4．教學(xué)建議采取個(gè)案分析與案例比較的教學(xué)方式。第十章：新