系統(tǒng)功能語法下房地產(chǎn)廣告的人際意義 系統(tǒng)功能語法人際功能

本文格式為Word版，下載可任意編輯——系統(tǒng)功能語法下房地產(chǎn)廣告的人際意義系統(tǒng)功能語法人際功能[摘要]本文在系統(tǒng)功能語法下基于語料和實(shí)例分析從語氣和情態(tài)角度來探索房地產(chǎn)廣告的語言特征，證明該類廣告中語氣和情態(tài)的運(yùn)用與要傳遞的人際意義緊密相關(guān)。[關(guān)鍵詞]人際意義；語氣；情態(tài)

隨著各種群眾媒介的普及，廣告在日常生活中扮演著越來越重要的角色。廣告作為一種特殊的語體引起了語言研究者的留神。廣告滲透生活的各個角落并通過各種方式傳播，成為推銷產(chǎn)品、服務(wù)和理念的有效方式。

有關(guān)于打扮品廣告、服裝廣告、食物廣告和汽車廣告的研究已經(jīng)好多。而關(guān)于房地產(chǎn)廣告的研究卻寥寥無幾。房地產(chǎn)在中國迅猛進(jìn)展，吸引了好多國內(nèi)外投資，競爭也越來越強(qiáng)烈。因此，如何傳播售樓信息，如何宣傳房產(chǎn)，如何吸引消費(fèi)者的眼球成為房地產(chǎn)商生存和贏利的關(guān)鍵。

本文試以韓禮德的系統(tǒng)功能語法中的人際功能理論為指導(dǎo)，從語氣和語法兩個角度來分析漢語房地產(chǎn)廣告的語料，探索其規(guī)律性并透露這類廣告所傳遞的人際意義。

一、理論綜述

系統(tǒng)功能語法理論認(rèn)為語言是一種社會符號，人們使用語言是為了實(shí)現(xiàn)三種元功能：人際功能、閱歷功能和語篇功能。通過人際功能，說話人與他人交流并與他人建立和維持社會關(guān)系；通過閱歷功能，說話人談?wù)撏獠渴挛锘蛘邇?nèi)心想法；通過語篇功能，說話人組織信息并有效地表達(dá)事情。一般而言，閱歷功能由及物系統(tǒng)、語態(tài)系統(tǒng)和詞匯實(shí)現(xiàn)；人際功能由語氣、情態(tài)和人稱系統(tǒng)來實(shí)現(xiàn)；語篇功能由主位一述位系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)。語氣由主語和限定成分組成，是實(shí)現(xiàn)人際功能的重要方式。形式上限定成分分為斷定和否決兩種，但是在語義上還有好多位于“是”和“不是”的中間區(qū)域，譬如由屬于情態(tài)的“可能”、“有時”和“理應(yīng)”等等。

二、數(shù)據(jù)分析

本文選取的語料是從百度上的房地產(chǎn)廣告語集錦中隨機(jī)抽取的，并以1到7為其編號。分析以小句為單位，對語氣和情態(tài)的運(yùn)用和分布舉行數(shù)據(jù)統(tǒng)計。

1、語氣分析

語氣在英語里由主語和限定成分構(gòu)成，限定成分由be動詞、助動詞、情態(tài)動詞和片面實(shí)義動詞實(shí)現(xiàn)，但是中文里沒有限定成分。一般而言，中文的語氣一般由語氣助詞、重復(fù)布局或者標(biāo)點(diǎn)符號來表現(xiàn)。漢語中的陳述語氣一般沒有語氣詞，并由句號結(jié)尾；疑問語氣通過語氣助詞“嗎”或者問號來表現(xiàn)，祈使語氣通過“讓”、“吧”和嘆號等來表現(xiàn)，慨嘆語氣通過“啊”或慨嘆號來表達(dá)。

統(tǒng)計察覺陳述句占了總數(shù)的76％，處于主導(dǎo)地位，慨嘆句占8％，而祈使句幾乎沒有展現(xiàn)。雖然疑問句占了12％。

首先，根據(jù)系統(tǒng)功能語法，陳述語氣的功能是賦予信息。房地產(chǎn)廣告的目標(biāo)首先是給出產(chǎn)品的概括信息，包括位置、設(shè)計、產(chǎn)品優(yōu)勢以及追求的生活理念等，大量使用斷定意義的陳述語氣表現(xiàn)了信息發(fā)布者對產(chǎn)品的充分信任和斷定，同時也夢想通過這種自信的語氣與顧客舉行交流，從而推銷該產(chǎn)品。因此，陳述語氣的主導(dǎo)地位是由房地產(chǎn)廣告的目標(biāo)抉擇的。例如，在選取的語篇中展現(xiàn)這樣兩個句子“孩子們在自家的后院里嘻鬧，從水池、木城堡到秋千”和“你或許不是一個園藝世家，卻可讓一些莫名其妙的野花盛開在你那白色的欄桿下?！边@兩個陳述句不僅供給了設(shè)施方面的信息，也許諾了人住后的未來生活――孩子們在自家水池、木城堡和秋千玩耍，大人們可以盡享白色欄桿下野花盛開的美景。其次，慨嘆句用于猛烈情感的表達(dá)，有利于渲染氣氛，拉近與讀者的距離。再次，疑問語氣的功能是對信息的需求，而它在該類廣告中具有特殊的效果和目的。“我們的新家是不是國王住的地方?”這句話的意圖是為了表現(xiàn)其產(chǎn)品的豪華度和舒適度，是一種引起讀者興趣的策略。因此，房地產(chǎn)廣告試圖以適合的語氣把讀者帶入閱讀情境中。房地產(chǎn)商通過陳述語氣和慨嘆語氣以自信和斷定的口吻介紹產(chǎn)品并樹立穩(wěn)當(dāng)可信的形象。而疑問語氣和祈使語氣拉近了兩方的距離并推進(jìn)了彼此的交流。

2、情態(tài)分析

介于斷定和否決兩極之間的中間程度成為情態(tài)。情態(tài)表達(dá)說話者對命題告成性和有效性所作的判斷，和對事物發(fā)生的可能性和頻率的個人意愿和想法。中文里，情態(tài)由“務(wù)必”“確定”“可以”“能夠”等詞表達(dá)。語料中的這些詞由紅色標(biāo)示。

我們察覺“會”“該”“能”等處于中低等級的情態(tài)動詞在房地產(chǎn)廣告中頻繁展現(xiàn)，而處于最高等級的“務(wù)必”“理應(yīng)”等詞并沒有展現(xiàn)。從人際意義的視角來看，最高等級的詞太強(qiáng)勢，會疏遠(yuǎn)兩方的關(guān)系，而“可能”“可能”等詞會削減賣方的自信和穩(wěn)當(dāng)性。因此，房地產(chǎn)廣告語頻繁使用處于中低等級的情態(tài)表達(dá)詞，既能建立自信，也能創(chuàng)造一個親切的閱讀空氣。

三、結(jié)語

基于語料的統(tǒng)計分析和案例分析，在系統(tǒng)功