器械線上數(shù)據(jù)洞察白皮書

2022年保健器械線上數(shù)據(jù)洞察白皮書保健器械賽道年度運行復(fù)盤1細分賽道重點品類品牌格局及機遇分析23 保健器械六大發(fā)展趨勢洞察保健器械賽道年度運行復(fù)盤29.6723.7031.7731.6133.7437.3530.7830.2228.2829.1444.3232.0427.3524.8530.4226.2136.6730.6432.4130.8128.8047.26-8.92%3.02%-6.16%-18.11%-3.39% -2.41%4.67%8.95%-1.19%6.63%119.51%70.331月2月3月4月29.83-12.80%5月6月9月10月11月12月2021年零售額（億元）7月 8月2022年零售額（億元）零售額同比2022年保健器械網(wǎng)絡(luò)零售額為415.6億元，同比增長6.3%2022年全年，保健器械網(wǎng)絡(luò)零售總額為415.6億元，全年中7個月處于同比負增長狀態(tài)，4月同比下降18.1%，為全年下滑幅度最高月份。1-11月月均零售額為31.38億元，6月、8月、11月、12月處于均值之上。12月受新冠疫情相關(guān)產(chǎn)品血氧夾、溫度計等需求帶動，零售額大幅上行，達70.3億元，為全年最高值。從零售額月度占比來看，2022年12月占比達17%，對比上年來看，常態(tài)化情況下，受雙十一大促拉動，11月為全年零售額占比最高月份2022年保健器械網(wǎng)絡(luò)零售額月度趨勢零售額月度占比12月11月10月9月8月7月6月5月4月3月2月1月0%1-11月月均零售額31.38億元6.58%數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢7.75%5.98%6.19%7.32%8.30%8.26%7.18%6.31%8.82%8.82%9.76%7.37%8.05%7.80%7.90%7.41%7.39%6.93%7.62%11.37%16.92%11.58%8.37%2022年

2021年2021年2022年傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品保健食品護理護具保健器械計生情趣中西藥品隱形眼鏡35%30%25%20%15%10%5%0%-5%-10%-15%0%5%25%30%35%保健器械為一級賽道占比第二大板塊，但相比上年回落2.1%2022年保健器械市場份額變化2022年保健器械在醫(yī)藥保健一級賽道中的占比為17.7%，為第二大二級賽道，但相比2021年占比下降了2.1%。增速方面，保健器械同比增速為6.3%，相比上年的13.1%，下滑了6.8%。由此來看，2022年保健器械賽道雖保持發(fā)展，但占比及同比較上年均有所回落，未來發(fā)展承壓同比增速市場份額平均增速8.22%2022年醫(yī)藥保健品類格局份額均值12.46%保健食品4.94%占比-2.1%4.18%8.83%6.49%8.62%9.34%14.32%14.60%15.52%14.51%17.72%19.77%32.62%27.52%數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢中西藥品保健器械護理護具隱形眼鏡傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品計生情趣10% 15% 20%0%京東渠道價值上行，天貓占比下滑，抖音潛力尚未釋放0.38%10.87%28.59%59.62%0.06%0.02%2.43%8.79%35.36%53.25%抖音快手淘寶京東天貓2022年2021年2022年保健器械零售額渠道占比及變化占比+6.8%占比-6.4%占比-2.1%占比+2.1%占比+0.04%2022年天貓細分渠道占比及變化2022年京東細分渠道占比及變化0%1.26%2.14%39.79%56.80%0.05%1.97%2.21%35.77%60.00%貓享自營天貓超市天貓國際天貓其他天貓旗艦2022年2021年47.70%52.30%41.77%58.23%京東POP京東自營2022年2021年2022年保健器械零售額占比最高的渠道仍為天貓，但天貓占比呈下滑態(tài)勢，2022年占比為53.3%，比上年的56.6%回落6.4%。京東占比為35.4%，比上年的28.6%提升6.8%。當(dāng)前抖音占比不足1%，抖音的渠道價值尚未被釋放。從細分渠道占比來看，天貓旗艦及京東自營渠道占比提升，為主要購買渠道，占比均在60%左右數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢保健器械高價位零售額占比回落，500元以下零售額占比上行13.94%16.47%11.75%8.91%16.60%8.55%16.82%15.14%17.22%11.31%9.21%17.29%6.91%6.97%6.63%16.29%0-50元50-100元100-150元150-200元200-500元500-1000元1000-2000元2000元以上2022年2021年2022年保健器械零售額價格段占比方面，500元以上價位占比均有所回落，1000-2000元占比下滑最明顯，達1.92%。500元以下價位中，除100-150元占比小幅下滑0.44%，其余價位零售額占比均成上行態(tài)勢，其中0-50元價位占比上行1.2%占比-0.53%數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢占比-1.92%占比-0.06%占比+0.69%占比+0.3%占比-0.44%占比+0.75%占比+1.2%-6.76%-3.90%-3.67%

-10.26%-2.34%-8.14%

-12.14%-11.80%0-5050-100100-150 150-200 200-500500-10001000-2000

2000以上2022年 2021年天貓低價位零售額占比高，京東高價位零售額占比上行2022年保健器械零售額分價格段渠道占比天貓分價格段零售額占比及變化京東分價格段零售額占比及變化2022年，天貓0-500元低價格段零售額占比均超過50%，其中0-50元占比達64.6%；京東價格越高占比越大，2000元以上占比達46.7%。與上年相比，2022年天貓各價格段零售額占比均有所回落，1000-2000元占比回落12.1%，2000元以上回落11.8%。與之相反的是，京東各價格段零售額占比均有所上行，1000-2000元占比上行13.0%，2000元以上占比上行11.6%64.56%56.57%55.19%52.92%52%47.44%48.56%44.14%19.17%26.46%33.73%39.86%40.94%41.91%43.32%46.69%13.88%10.35%6.36%6.25%5.55%9.28%8.05%9.15%0-5050-100100-150150-200500-10001000-20002000以上200-500天貓 京東 淘寶 快手 抖音4.48%6.83%7.88%8.98%1.61% 3.68%11.63%13.04%0-5050-100 100-150 150-200 200-500500-10001000-2000

2000以上2022年 2021年數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢保健器械網(wǎng)絡(luò)零售額TOP100品牌排名及變化：魚躍位居榜首2022年保健器械網(wǎng)絡(luò)零售額TOP100品牌上榜門檻為0.57億元，對比上年的0.54億元，提升了300萬元，競爭難度有所增加，同比增速為正的品牌有61個，整體品牌表現(xiàn)較好，與2021年相比排名上升的品牌有28個，新上榜的品牌有28個，持平的品牌有7個排名品牌零售額（億元）零售額同比2021年排名排名變化1魚躍38.2828.69%1持平2歐姆龍18.03-2持平3可復(fù)美10.5034.01%3持平4仁和7.709.82%6↑

25可孚7.460.91%4↓

16敷爾佳6.810.49%5↓

17三諾6.0515.93%7持平8海爾5.6528.38%8持平9瑞邁特4.7514.50%9持平10瑞思邁4.0814.84%10持平數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢品牌零售額（億元）零售額同比2021年排名排名變化海氏海諾3.7843.81%17↑

6芭克3.5329.35%16↑

4康樂保3.341.62%11↓

2羅氏3.08-15↑

1雅培3.01-12↓

3修正2.77-13↓

3康速達2.74277.55%91↑

74左點2.6845.68%25↑

7芙清2.330.79%20↑

1博朗2.3119.89%23↑

3飛利浦2.28-14↓

7邁德斯特2.15-18↓

4科司德2.04-19↓

4寶元堂1.96----新上榜同仁堂1.90109.03%51↑

26保健器械網(wǎng)絡(luò)零售額TOP100品牌排名及變化（

11-25）2022年排名111213141516171819202122232425數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢品牌零售額（億元）零售額同比2021年排名排名變化安氏1.8970.10%44↑

18樂普1.82608.27%--新上榜護衛(wèi)神1.82160.59%68↑

40大悅1.7726.39%34↑

5康泰1.74684.63%--新上榜榮晟1.72-26↓

5振德1.72106.68%52↑

20芙順堂1.69----新上榜綻妍1.69-27↓

7美皮護1.6541.15%40↑

5西屋1.60193.48%99↑

63麥德哈特1.5517.13%38↑

1艾蒂安1.55324.40%150新上榜穩(wěn)健1.55121.38%67↑

28背背佳1.427.91%39↓

1保健器械網(wǎng)絡(luò)零售額TOP100品牌排名及變化（

26-40）2022年排名262728293031323334353637383940數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢品牌零售額（億元）零售額同比2021年排名排名變化維德1.4235.19%47↑

6歐格斯1.41-31↓

11KELO-COTE1.404.16%37↓

6氧精靈1.39-30↓

14諾泰1.3678.65%58↑

13諾斯清1.1919.72%49↑

3英洛華1.1727.44%50↑

3馬德保康1.16----新上榜創(chuàng)?？?.14-36↓

13強生1.07-41↓

9SYNTHGENE1.06----新上榜愛護佳1.06-28↓

24富林1.00-32↓

21祝浩康0.95----新上榜希格瑪0.94-45↓

10保健器械網(wǎng)絡(luò)零售額TOP100品牌排名及變化（

41-55）2022年排名414243444546474849505152535455數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢品牌零售額（億元）零售額同比2021年排名排名變化科諾0.93-46↓

10DEDAKJ0.92129.63%131新上榜3M0.9113.52%53↓

5卓辰0.91129.21%133新上榜鳳凰0.88-21↓

39海龜0.8857.91%97↑

36百年扁氏0.85-35↓

27舒痕0.8515.92%62↓

1DR.ROTUS0.8450.84%109新上榜歐泉琳0.8137.75%92↑

27祖醫(yī)堂0.79-33↓

33理邦儀器0.7848.50%102新上榜未來客0.77258.89%--新上榜仙鶴0.76-48↓

21九圓0.76-42↓

28保健器械網(wǎng)絡(luò)零售額TOP100品牌排名及變化（

56-70）2022年排名565758596061626364656667686970數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢品牌零售額（億元）零售額同比2021年排名排名變化享美萊0.74-22↓

49艾瑞萬0.72----新上榜百瑞0.7210.57%76↑

3九安0.7013.23%89↑

15袋鼠醫(yī)生0.70108.78%--新上榜華佗牌0.69-64↓

12蘄大媽0.6911.44%80↑

3康華生物0.69----新上榜光盾0.68-56↓

23益膚0.67-71↓

9NEILMED0.6622.46%100↑

19雅德0.669.14%84↑

2白云山0.6699.49%--新上榜久岡制藥0.64----新上榜領(lǐng)航奉獻0.63-43↓

42保健器械網(wǎng)絡(luò)零售額TOP100品牌排名及變化（

71-85）2022年排名717273747576777879808182838485數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢品牌零售額（億元）零售額同比2021年排名排名變化恒倍舒0.622.00%83↓

3新優(yōu)銳0.6227.77%110新上榜PHONAK0.6215.59%101新上榜武夫人0.6143.14%123新上榜佰易來0.61-59↓

31朔茂0.6176.72%--新上榜初醫(yī)生0.6094.43%--新上榜倍舒痕0.60135.58%--新上榜麻麻康0.59-54↓

40怡美堂0.5918.81%108新上榜葵花0.58137.71%--新上榜JUMPER0.57158.78%--新上榜托噯0.57-61↓

37內(nèi)廷上用0.5720.89%119新上榜好哥0.57-78↓

12保健器械網(wǎng)絡(luò)零售額TOP100品牌排名及變化（86-100）2022年排名8687888990919293949596979899100數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢未來客：以核心專利骨傳導(dǎo)助聽器，打造競爭力護城河未來客創(chuàng)新助聽技術(shù)，推出骨傳導(dǎo)助聽器，不用耳朵聽聲音，聲波通過頭骨振動直接傳至內(nèi)耳而不經(jīng)過鼓膜，并獲得核心專利，從而在市場競爭中脫穎而出，2022年零售額同比增速達258.89%。未來客暢銷單品TOP10中，有7款產(chǎn)品均為骨傳導(dǎo)助聽器骨傳導(dǎo)助聽器通用款零售額：1978.37萬元渠道：京東店鋪：未來客（vlk）京東自營旗艦店老年人專用重度無線助聽器零售額：909.68萬元渠道：京東店鋪：未來客（vlk）京東自營旗艦店S11A骨傳導(dǎo)助聽器零售額：683.48萬元渠道：京東店鋪：未來客（vlk）京東自營旗艦店骨傳導(dǎo)原理我們聽到的大部分聲音，都是聲波經(jīng)過空氣到達鼓膜，使鼓膜發(fā)生振動從而使聲音傳至耳內(nèi)；骨傳導(dǎo)傳播方式則是聲波通過頭骨振動直接傳至內(nèi)耳而不經(jīng)過鼓膜，這也是人們聽到自己聲音的一種方式數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢零售額TOP100品牌主要渠道為天貓和京東，新品牌借快手上榜2022年，保健器械網(wǎng)絡(luò)零售額TOP100品牌的主要銷售渠道為天貓和京東，天貓零售額占比在30%以上的共77個品牌，其中歐泉琳、JUMPER、托噯占比近100%；京東零售額占比在30%以上的共54個品牌，其中久岡制藥占比為100%。主打激光理療儀、冷敷凝膠的祝浩康和主打醫(yī)用修復(fù)面膜、酸麻腫痛貼的艾瑞萬兩個品牌快手渠道占比為100%，成為新上榜TOP100品牌2022年保健器械零售額TOP100品牌中高增TOP10品牌渠道分布占比100%品牌數(shù)量占比90%+品牌數(shù)量占比70%+品牌數(shù)量占比50%+品牌數(shù)量占比30%+品牌數(shù)量天貓012335977京東13123254淘寶02246快手22234康泰樂普艾蒂安康速達未來客西屋護衛(wèi)神JUMPER葵花倍舒痕天貓 京東 淘寶 快手?jǐn)?shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢零售額TOP100品牌價格呈現(xiàn)高、低價提升，中等價回落的特點2022年保健器械零售額TOP100品牌分價格區(qū)間平均占比中，2000元以上價格段占比最高，為27.07%，比上年的26.33%提升了0.74%；500-2000元中等價位占比有所回落，500元以下低價格段占比提升，整體呈現(xiàn)兩頭增長中間回落態(tài)勢。從品牌看，魚躍、瑞邁特以高價位為主且占比呈增長態(tài)勢；歐姆龍、可復(fù)美以中等價位為主，但呈現(xiàn)向高價位發(fā)展態(tài)勢；可孚走低價格策略；三諾價格亦呈現(xiàn)向上趨勢TOP1魚躍價格分布及變化TOP5可孚價格分布及變化TOP7三諾價格分布及變化TOP9瑞邁特價格分布及變化11.59%16.26%13.78%9.34%16.80%8.87%12.21%26.33%13.29%20.03%13.68%9.74%18.99%7.17%9.09%27.07%0-5050-100100-150150-200200-500500-10001000-20002000以上2022年2021年2022年保健器械零售額TOP100品牌價格平均分布及變化1.92%15.78%13.34%31.49%2.28%7.24%6.84%12.24%12.26%17.62%12.91%4.10%7.21%34.40%2000以上1000-2000500-1000200-500150-200100-15050-1000-500.91%10.43%0.91%3.26%2.63%1.94%3.60%9.98%9.23%37.61%

45%9.69%9.64%21.29%19.59%14.28%6.42%10.12%30.05%27.69%13.64%9.35%2.06%2.58%12.25%12.60%26.55%33.77%11.08%0.91%2000元以上價格占比9.87% 超3成，且呈增長態(tài)勢10.52%200-500元價格段占比近4成，但呈下滑態(tài)勢，高端價格占比提升TOP3可復(fù)美價格分布及變化0.26%0.66%200-500元價格段占比大幅提升，200元以下價格段占比下滑37.98%22.13%12.86%6.74%7.22%44.80%24.64%8.97%2.94%3.39%7.13%4.99%3.86%3.99%2.49%5.83%2000以上1000-2000500-1000200-500150-200100-15050-1000-508.31%12.25%1.31%17.07%17.16%41.67%42.05%18.38%18.66%8.29%14.12%0.26%0.15%0.22%0.05%0.03%0.15%數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢0.67%7.23%90.82%0.12%0.13%0.12%0.13%0.08%0.75%0.09%0.13%0.79%0.78%1.63%96.39%高價格段占比為主，且呈增長態(tài)勢低價格段占比為主，且呈增長態(tài)勢低價格段占比為主，逐漸向中價格段發(fā)展保健器械重點品牌價格分布及變化TOP2歐姆龍價格分布及變化年度TOP店鋪排名-天貓TOP1-10中，阿里健康大藥房居首店鋪零售額（億元）2021排名排名變化阿里健康大藥房16.861持平魚躍官方旗艦店8.882持平可復(fù)美旗艦店7.323持平敷爾佳旗艦店4.894持平天貓超市4.366↑

10102030405店鋪零售額（億元）2021排名排名變化歐姆龍官方旗艦店3.675↓

1蘇寧易購官方旗艦店2.158↑

1可孚醫(yī)療器械旗艦店2.079↑

1天貓國際進口超市1.9016↑

7安氏醫(yī)療器械旗艦店1.8822↑

12數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢0607080910年度TOP店鋪排名-天貓TOP11-50店鋪：7個排名上行，14個新上榜排名店鋪零售額（億元）2021年排名排名變化 排名 店鋪 零售額（億元） 2021年排名 排名變化11芙清旗艦店1.8810↓1 31 瑞邁特醫(yī)療器械旗艦店 0.75 23 ↓

812好護士器械旗艦店1.677↓5 32 創(chuàng)?？灯炫灥?0.72 21 ↓

1113海爾醫(yī)療器械旗艦店1.6617↑4 33 九州通醫(yī)療器械旗艦店 0.70 106 新上榜14三諾官方旗艦店1.6511↓3 34 背背佳旗艦店 0.69 30 ↓

415護衛(wèi)神旗艦店1.6335↑20 35 雅培醫(yī)療器械旗艦 0.69 32 ↓

316智爵醫(yī)療器械專營店1.5313↓3 36 阿里健康海外旗艦店 0.66 18 ↓

1817綻妍醫(yī)療器械旗艦店1.5212↓5 37 mepiform美皮護旗艦店 0.63 54 新上榜18kelocote芭克旗艦店1.4619↑

1 38 海諾大藥房旗艦店 0.63 100 新上榜19瑞思邁旗艦店1.4115↓4 39 仁和三控專賣店 0.59 34 ↓

520大悅旗艦店1.1528↑8 40 柏佳康大藥房旗艦店 0.58 79 新上榜21haier海爾如優(yōu)專賣店1.1414↓

7 41 nuotai旗艦店 0.58 95 新上榜22德濟堂大藥房旗艦店1.1251新上榜 42 蘄大媽旗艦店 0.58 40 ↓

223百氏康醫(yī)療器械專營店1.0942↑19 43 科司德旗艦店 0.57 33 ↓

1024medisana旗艦店0.99--新上榜 44 英洛華旗艦店 0.57 59 新上榜25國信大藥房旗艦店0.94--新上榜 45 魚躍南京專賣店 0.55 27 ↓

1826康樂保旗艦店0.9424↓2 46 ZD振德旗艦店 0.54 120 新上榜27左點旗艦店0.8274新上榜 47 邁德斯特醫(yī)療器械旗艦店 0.53 29 ↓

1828歐泉琳旗艦店0.8141↑13 48 仙緹醫(yī)生醫(yī)藥旗艦店 0.52 -- 新上榜29西屋英氏專賣店0.8149↑20 49 嘉頓醫(yī)療器械旗艦店 0.51 36 ↓

1330孕康醫(yī)療器械專營店0.7753新上榜 50 巨子生物旗艦店 0.50 117 新上榜數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢TOP50中天貓旗艦數(shù)量占比80%，天貓自營零售額占比10.8%2022年，天貓平臺保健器械零售額TOP50店鋪中，天貓旗艦有40個占比80%，其中品牌旗艦31個占比77%，賣場旗艦有9個占比23%，相比上年提升5個；專賣店4個占比8%，專營店3個占比6%，天貓國際2個，天貓超市1個。其中，阿里健康大藥房、天貓超市、天貓國際進口超市、阿里健康海外旗艦店屬于天貓自營，四個店鋪零售額占比共10.75%，相比上年的6.19%提升了4.56%2022年天貓平臺保健器械零售額TOP50店鋪細分渠道分布 天貓自營店鋪價值變化8.6016.863.77%7.62%2021年阿里健康大藥房2.882022年4.361.26%1.97%2021年2022年天貓超市1.411.900.62%0.86%天貓國際1.240.660.54%0.30%2021年 2022年天貓國際進口超市2021年 2022年阿里健康海外旗艦店天貓旗艦,

34個,占比68%天貓旗艦,

40個,占比80%專營店,3個,

6%專賣店,4個,

8%

專營店,5個,

10%專賣店,8個,

16%天貓國際,2個,

4%天貓超市,1個,

2%天貓國際,

2個,

4%天貓超市,

1個,

2%內(nèi)環(huán)：2021年外環(huán)：2022年賣場旗艦,9個,

23%賣場旗艦,4個,

12%品牌旗艦,30個,

88%品牌旗艦,31個,

77%數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢年度TOP店鋪排名-京東TOP1-10中，魚躍京東自營旗艦店居首店鋪零售額（億元）2021排名排名變化魚躍京東自營旗艦店18.941持平歐姆龍京東自營旗艦店7.412持平三諾京東自營旗艦店2.343持平魚躍官方旗艦店1.977↑

3羅氏京東自營旗艦店1.604↓

10102030405店鋪零售額（億元）2021排名排名變化瑞邁特京東自營旗艦店1.5513↑

7雅培血糖儀京東自營旗艦店1.416↓

1可復(fù)美京東自營旗艦店1.3810↑

2海氏海諾京東自營旗艦店1.2311↑

2氧精靈京東自營旗艦店1.1912↑

2數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢0607080910年度TOP店鋪排名-京東TOP11-50店鋪：6個排名上行，19個新上榜排名店鋪零售額（億元）2021年排名排名變化 排名 店鋪 零售額（億元） 2021年排名 排名變化11芭克京東自營旗艦店1.1818↑

7 31 左點官方旗艦店 0.54 21 ↓

1012邁德斯特京東自營旗艦店1.179↓

3 32 大悅京東自營旗艦店 0.54 45 ↑

1313CONTEC京東自營旗艦店1.17--新上榜 33 康樂保京東自營旗艦店 0.52 30 ↓

314左點京東自營旗艦店1.0733↑

19 34 三奧堂保健器械專營店 0.52 20 ↓

1415SYNTHGENE京東自營旗艦店1.05--新上榜 35 敷爾佳京東自營旗艦店 0.50 -- 新上榜16可孚京東自營旗艦店0.9679新上榜 36 諾泰官方旗艦店 0.50 64 新上榜17頤鶴堂大藥房旗艦店0.85--新上榜 37 邦力健京東自營旗艦店 0.49 27 ↓

1018海爾醫(yī)療京東自營旗艦店0.8332↑

14 38 維德京東自營旗艦店 0.48 82 新上榜19芙順堂旗艦店0.79--新上榜 39 飛利浦醫(yī)療京東自營旗艦店 0.47 15 ↓

2420瑞思邁京東自營旗艦店0.7629↑

9 40 拜耳血糖儀京東自營旗艦店 0.46 31 ↓

921穩(wěn)捷血糖儀京東自營旗艦店0.7014↓

7 41 芭克旗艦店 0.46 58 新上榜22歐姆龍官方旗艦店0.688↓

14 42 瑞思邁旗艦店 0.46 17 ↓

2523穩(wěn)健京東自營旗艦店0.6781新上榜 43 瑞邁特旗艦店 0.44 39 ↓

424仁和保健器械旗艦店0.6748↑

24 44 振德京東自營旗艦店 0.42 65 新上榜25樂普醫(yī)療京東自營旗艦店0.62--新上榜 45 塞倫蓋蒂官方旗艦店 0.42 107 新上榜26麥德哈特旗艦店0.6019↓

7 46 遠航醫(yī)療器械專營店 0.42 74 新上榜27未來客京東自營旗艦店0.57--新上榜 47 DEDAKJ器械旗艦店 0.42 94 新上榜28科司德醫(yī)療器械專營店0.5626↓

2 48 袋鼠醫(yī)生京東自營旗艦店 0.41 -- 新上榜29九安京東自營旗艦店0.5622↓

7 49 好哥醫(yī)療器械旗艦店 0.40 36 ↓

1330康華生物京東自營旗艦店0.56--新上榜 50 怡輝京東自營旗艦店 0.39 137 新上榜數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢京東自營旗艦店數(shù)量33個相比上年提升3個，市場競爭力更強京東自營旗艦店33個占比66%品牌旗艦店13個占比26%賣場旗艦店1個占比2%專營店3個,占比6%京東自營旗艦店零售額53.64,

占比83%數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢品牌旗艦店零售額8.73,

占比14%賣場旗艦店零售額

0.85,

占比1%專營店零售額1.5,

占比2%單位：億元2022年，京東平臺保健器械零售額TOP50店鋪中京東自營旗艦店共33個占比66%，相比上年提升3個，總零售額為53.64億元，零售額占比83%，由此來看，京東自營旗艦店更受消費者認可，市場競爭力明顯超過品牌旗艦店，品牌旗艦店共12個占比26%，總零售額為8.73億元，占比14%；專營店及賣場旗艦店消費者認可度低，表現(xiàn)欠佳2022年京東平臺保健器械零售額TOP50店鋪細分渠道數(shù)量占比 2022年京東平臺保健器械零售額TOP50店鋪細分渠道零售額占比高增TOP20品牌上榜門檻為76.72%，新冠相關(guān)產(chǎn)品高增長2022年保健器械網(wǎng)絡(luò)零售額增速TOP20品牌2022年保健器械網(wǎng)絡(luò)零售額同比高增品牌TOP20上榜門檻為76.72%，增幅排名靠前的康泰、樂普主要靠2022年12月血氧儀突發(fā)需求帶動，而艾蒂安增長主要受電子體溫計需求放量帶動，隨著需求回落，以上品牌后市增速將回歸正常注：選取年零售額在5000萬元以上的品牌1.741.821.552.740.771.601.820.57 0.580.60.920.911.551.90.71.720.660.61.360.61684.63%608.27%324.40%277.55%258.89%193.48%160.59%

158.78%

137.71%

135.58%

129.63%

129.21%

121.38%9.49%109.03%

108.78%

106.68%

976.72%康泰樂普 艾蒂安 康速達未來客 西屋護衛(wèi)神

JUMPER葵花倍舒痕

DEDAKJ卓辰穩(wěn)健 同仁堂

袋鼠醫(yī)生 振德94.43%

78.65%白云山 初醫(yī)生 諾泰 朔茂零售額（億元）零售額同比數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢細分賽道重點品類品牌格局及機遇分析數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢4.59%0.45%1.53%2.74%3.67%3.12%2.51%3.21%5.86%4.12%4.93%6.11%5.35%6.55%5.41%6.40%5.87%6.13%6.40%5.65%8.80%7.74%8.75%8.98%2021年2022年醫(yī)用敷料

制氧機輪椅 理療儀醫(yī)用耗材

血糖用品

血壓儀洗鼻器 呼吸機 血氧儀中醫(yī)保健矯姿用品-35%-25%-15%-5%5%15%25%35%45%0%1%2%3%4%5%6%7%8%9%10%8個細分賽道在份額均值之上，10個細分賽道同比增速為正同比增速市場份額份額均值3.5%平均增速5.99%保健器械19個細分賽道中，占比在份額均值3.5%以上的有8個，醫(yī)用敷料、制氧機、醫(yī)用耗材、血糖監(jiān)測、血壓儀份額占比排名前五；2022年前十細分賽道占比為56.19%，比上年的61.45%回落5.26%，賽道集中度下降。增速為正的細分賽道有10個，血氧儀、洗鼻器/吸鼻器、體溫計、制氧機、醫(yī)用耗材增速排名前五，其中，血氧儀受新冠疫情影響，需求量暫時性激增，洗鼻器/吸鼻器對防治新冠有一定幫助，連續(xù)兩年保持高增速。從主要賽道變化看，醫(yī)用敷料、制氧機、醫(yī)用耗材等占比提升，血糖用品、血壓儀、中醫(yī)保健、輪椅、矯姿用品等占比下滑2022年保健器械細分賽道洞察 2022年保健器械主要賽道占比變化醫(yī)用敷料0%↓↑↓制氧機醫(yī)用耗材輪椅

中醫(yī)保健血壓儀理療儀體溫計呼吸機血糖用品霧化器護理床助聽器血氧儀洗鼻器/吸鼻器同比+481.57%同比-64.1%胎心儀拐杖疝氣帶 矯姿用品同比-61.1%↑↓↓↓↓↓↑↑↑醫(yī)用敷料網(wǎng)絡(luò)零售額TOP30品牌-可復(fù)美居榜首，9個品牌新上榜品牌零售額（萬元）零售額同比2021年排名排名變化可復(fù)美100792.9729.65%1持平敷爾佳67673.010.24%2持平芙清24710.9716.28%3持平綻妍19129.94-4持平榮晟16286.71-5持平創(chuàng)?？?0597.65-6持平仁和8132.0352.36%9↑

2益膚6551.18-8持平可孚5025.159%10↑

1薇諾娜4588.4513.68%13↑

3仙緹醫(yī)生4027.02194.82%23↑12敷益清3749.72-12持平三金3332.500.52%14↑

1綻媄婭2579.2274.88%26↑

12海氏海諾2429.6510.61%15持平2022年排名456789101112131415數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢品牌零售額（萬元）零售額同比2021年排名排名變化伯納赫2161.9766.88%25↑

9斐思妮2128.27-7↓

10復(fù)因2127.09228.70%49新上榜可預(yù)1751.3287.93%38新上榜芙玥1679.399889.27%--新上榜藍潤1459.17-18↓

33M1384.6753.52%39新上榜美卿1350.5924.16%31新上榜同仁堂1247.7911.66%30↑

6康樂保1140.5217.70%35新上榜菲爾思1126.65-17↓

9白云山1096.0210.24%34新上榜助鑫993.3220.85%43新上榜振德977.0695.07%--新上榜圣幸922.45-11↓

19醫(yī)用敷料網(wǎng)絡(luò)零售額TOP30品牌-可復(fù)美居榜首，9個品牌新上榜2022年排名161718192021222324252627282930數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢輕醫(yī)美剛需+專業(yè)安全+種草平臺推波助瀾，將醫(yī)用敷料消費品化需求端輕醫(yī)美術(shù)后修復(fù)需求爆發(fā)媒體端小紅書、網(wǎng)紅直播和明星帶貨推波助瀾產(chǎn)品端功效性、安全性、專業(yè)性高740112015201813209351%36%15%2018年2019年 2020年 2021年 2022年用戶規(guī)模（萬人） 同比增速輕醫(yī)美用戶規(guī)模不斷攀升，用戶術(shù)后修復(fù)成剛需62%2021年出臺的《醫(yī)療器械生產(chǎn)經(jīng)營管理辦法》規(guī)定，二、三類醫(yī)療器械注冊備案時長至少為8-18個月，生產(chǎn)審批周期的延長背后是嚴(yán)格的技術(shù)審批，無形中提高了行業(yè)準(zhǔn)入門檻，以保障產(chǎn)品質(zhì)量。普通面膜達不到無菌的級別，功效性和專業(yè)性不夠，醫(yī)用敷料屬于醫(yī)療器械產(chǎn)品，舒緩修復(fù)效果顯著，安全性較高，契合消費者皮膚護理需求挖掘消費者剛需，將醫(yī)用敷料消費品化數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢高增品牌-芙玥：院線品牌線上化轉(zhuǎn)型，渠道動能轉(zhuǎn)化為品牌勢能芙玥針對微整形術(shù)后修復(fù)，與香港醫(yī)美科技研究院聯(lián)合研發(fā)重組膠原蛋白醫(yī)美修復(fù)曬后受損肌膚創(chuàng)面敷貼，并和香港大藥房等多家醫(yī)院、美容院、大藥房等達成合作，成為院線首推品牌。在電商普及背景下，芙玥開始布局線上渠道，在天貓開設(shè)旗艦店，截至2023年3月10日，天貓開店時長為3年，經(jīng)過前期的推廣，線上渠道動能開始釋放，2022年芙玥網(wǎng)絡(luò)零售額達1679.39萬元，成為醫(yī)用敷料TOP30新上榜品牌零售額：1096.11萬元成交均價：47.28元零售額：175.57萬元成交均價：119.8元零售額：142.15萬元成交均價：57.3元數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢暢銷單品-可復(fù)美占4款、敷爾佳占3款，產(chǎn)品銷售渠道均為天貓排名產(chǎn)品零售額（萬元）成交均價（元）渠道01榮晟醫(yī)用冷敷貼9713.4885.31天貓02可復(fù)美重組膠原蛋白敷料8790.92175.70天貓03可復(fù)美重組膠原蛋白次拋精華8154.99365.98天貓04可復(fù)美類人膠原蛋白修護貼5725.31276.27天貓05芙清醫(yī)用修復(fù)敷料4955.28110.50天貓排名產(chǎn)品零售額（萬元）成交均價（元）渠道06敷爾佳醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼2片4150.2138.68天貓07敷爾佳醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼1盒3883.82126.68天貓08可復(fù)美類人膠原蛋白修護貼3785.61391.15天貓09榮晟醫(yī)用噴霧創(chuàng)面修護3269.4791.33天貓10敷爾佳積雪草舒緩修復(fù)貼3057.5338.95天貓數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢機會洞察-泡沫敷料、水膠體敷料、術(shù)后修復(fù)商品滲透率提升2022年醫(yī)用敷料高頻熱詞（滲透率排名TOP50）泡沫敷料零售額變化趨勢（萬元）水膠體敷料零售額：0.16億元市場份額：0.43%泡沫敷料零售額：0.25億元市場份額：0.68%水膠體敷料零售額變化趨勢（萬元）數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢制氧機網(wǎng)絡(luò)零售額TOP30品牌-魚躍居榜首，7個品牌新上榜品牌零售額（萬元）零售額同比2021年排名排名變化魚躍132954.6534.79%1持平歐姆龍37763.6242.25%3↑

1海爾27787.09-2↓

1科司德18116.67-4持平麥德哈特14523.7223.21%6↑

1DEDAKJ9090.11139.75%12↑

6氧精靈8997.03-7持平海龜8123.5756.89%11↑

3仁和7522.07186.71%17↑

8飛利浦6812.478.59%9↓

1舒坦福5111.7654.90%15↑

4亞適5058.95-10↓

2歐格斯4597.66-8↓

5西屋4566.3924.17%13↓

1巨貿(mào)3629.09-5↓

102022年排名456789101112131415數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢品牌零售額（萬元）零售額同比2021年排名排名變化愛爾泰2556.96338.96%34新上榜大金2472.8766.10%25↑

8德達2266.5812.44%19↑

1瑯舤2004.02--88新上榜仁和堂1848.88242.63%36新上榜艾潤1733.5234.54%27↑

6富林1717.63-14↓

8AEONMED1494.10----新上榜可孚1384.50103.76%30↑

6華暢醫(yī)療1375.25----新上榜美菱1342.52-21↓

5維德1283.48479.54%54新上榜YIO21203.37359.26%51新上榜尚瑞1111.43-24↓

5蘇宏1105.07-42.87%20↓

10制氧機網(wǎng)絡(luò)零售額TOP30品牌-魚躍居榜首，7個品牌新上榜2022年排名161718192021222324252627282930數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢高增品牌-維德：從用戶需求出發(fā)，創(chuàng)新產(chǎn)品形式2022年氧氣罐品類零售額排名第一221.473358.262021年零售額（萬元）2022年成交均價（元）維德

24.46%華宸

15.66%振德

14.09%歐姆龍

13.81%艾潤

11.21%其他品牌

20.77%2022年氧氣罐零售額主要品牌占比2022年維德零售額及成交均價1283.481030.05萬元維德（WELLDAY）京東自營旗艦店店鋪京東渠道零售額數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢2022年維德零售額同比增長479.54%，主要原因在于維德抓住用戶外出及高原吸氧應(yīng)用場景的需求，在家用氧氣機競爭激烈的背景下，彎道超車，加大便攜氧氣罐產(chǎn)品營銷力度維德便攜式氧氣呼吸器從2021年的144.44萬元上升到2022年的1030.05萬元，奪得2022年該細分品類零售額第一暢銷單品-TOP1-9產(chǎn)品品牌均為魚躍，7款產(chǎn)品銷售渠道為京東排名產(chǎn)品零售額（萬元）成交均價（元）渠道01魚躍8F-5AW

5L醫(yī)用制氧機22216.363050.44京東02魚躍8F-3AW

3L家用制氧機9451.652314.31天貓03魚躍8F-3ZW

3L輕音升級制氧機8885.722500.62京東04魚躍8F-5W

5L醫(yī)用制氧機8824.314091.20京東05魚躍8F-5AW

5L醫(yī)用制氧機7813.943007.67天貓排名產(chǎn)品零售額（萬元）成交均價（元）渠道06魚躍9F-5BW

5L輕音升級制氧機7222.193552.30京東07魚躍8F-3AW

3L家用制氧機6134.512346.79京東08魚躍YU300

1L小型便捷制氧機6068.25628.44天貓09魚躍YU300尊享版2L制氧機5590.171151.97京東10歐姆龍KJR-Y53W5L醫(yī)用制氧機4736.562719.66京東數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢機會洞察-YU300、氧氣袋/瓶、月浮透出小型便捷化趨勢2022年制氧機高頻熱詞（滲透率排名TOP50）2022年制氧機藍海熱詞（同比增速排名TOP50）YU300零售額變化趨勢（萬元）YU300氧氣瓶氧氣袋月浮零售額變化趨勢（萬元）浮標(biāo)式氧氣吸入器數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢血糖用品網(wǎng)絡(luò)零售額TOP30品牌-三諾位居榜首，8個品牌新上榜品牌零售額（萬元）零售額同比2021年排名排名變化三諾48618.417.05%1持平魚躍32884.0823.48%4↑

2雅培29829.43-2↓

1羅氏29558.93-3↓

1強生10017.65-5持平歐姆龍9065.551.06%6持平新優(yōu)銳6145.6727.25%7持平硅基動感4263.8468694.93%--新上榜祖醫(yī)堂3946.23--45新上榜拜耳3579.5654.01%16↑

6穩(wěn)捷3302.303.59%10↓

1拜安康2906.79-8↓

4可孚2864.0763.01%20↑

7海爾2763.32222.25%30↑

16怡成2035.23-17↑

22022年排名456789101112131415數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢品牌零售額（萬元）零售額同比2021年排名排名變化百捷1913.14-13↓

3快舒爾1792.66-9↓

8艾科1772.79-19↑

1微泰醫(yī)療2502.26--87新上榜諾和筆1601.234.79%21↑

1拜安進1483.2025.59%25↑

4仁和1322.1155.43%31新上榜泰爾茂1214.21-22↓

1安體舒1079.87----新上榜BD984.44-26↑

1逸捷968.47----新上榜貝朗781.3113.34%33新上榜美敦力721.14-18↓

10修正712.71-28↓

1九安693.28-32新上榜血糖用品網(wǎng)絡(luò)零售額TOP30品牌-三諾位居榜首，8個品牌新上榜2022年排名161718192021222324252627282930數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢高增品牌-硅基動感：軟硬結(jié)合，差異化競爭，開拓新市場在血糖用品市場競爭激烈的背景下，硅基動感避開常規(guī)血糖儀賽道，推出動態(tài)血糖儀，持續(xù)精準(zhǔn)智能監(jiān)測血糖，通過與App連接，進行實時血糖監(jiān)測提醒，能對多日數(shù)據(jù)進行分析，建立個人健康檔案，提供就醫(yī)診療依據(jù)，并能對父母血糖數(shù)據(jù)進行共享，監(jiān)測父母健康狀態(tài)，通過差異化競爭，在擁擠的賽道中開拓新市場硅基動感動態(tài)血糖儀經(jīng)典版零售額：817.86萬元成交均價：430.11元渠道：京東硅基動感動態(tài)血糖儀經(jīng)典版零售額：711.01萬元成交均價：455.28元渠道：天貓硅基動感動態(tài)血糖儀經(jīng)典版零售額：299.19萬元成交均價：453.94元渠道：京東數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢暢銷單品-魚躍、雅培均占3款，8款產(chǎn)品銷售渠道為京東排名產(chǎn)品零售額（萬元）成交均價（元）渠道01魚躍血糖儀590旗艦款4128.2595.73天貓02魚躍血糖儀580家用醫(yī)用型3391.90104.32京東03羅氏血糖試紙卓越金采型3355.43243.83京東04三諾血糖儀家用高精準(zhǔn)3121.6338.97天貓05魚躍血糖儀660醫(yī)用升級款2744.57183.42京東排名產(chǎn)品零售額（萬元）成交均價（元）渠道06雅培瞬感監(jiān)測動態(tài)血糖儀2個裝2631.80860.29京東07雅培瞬感監(jiān)測動態(tài)血糖儀4個裝2541.131651.48京東08三諾家用GA-3型套裝2090.69138.88京東09羅氏家用智航覓型免調(diào)碼1687.45746.59京東10雅培瞬感監(jiān)測動態(tài)血糖儀8個裝1653.693236.82京東數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢機會洞察-針頭4mm、尿酸血糖一機雙測市場關(guān)注度高2022年血糖用品高頻熱詞（滲透率排名TOP50）測尿酸商品數(shù)量變化趨勢（個）測尿酸零售額：0.60億元市場份額：2.49%針頭4mm零售額：0.19億元市場份額：0.78%針頭4mm零售額變化趨勢（萬元）數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢血壓儀網(wǎng)絡(luò)零售額TOP30品牌-歐姆龍位居榜首，6個品牌新上榜品牌零售額（萬元）零售額同比2021年排名排名變化歐姆龍88425.93-1持平魚躍62186.332.20%2持平安氏18810.6081.32%3持平可孚5768.82-4持平海爾4763.2670.54%8↑

3艾蒂安4691.95--22↑

16修正4244.92-7持平仁和3353.20-5↓

3三諾3127.2052.13%11↑

2松下2524.32-6↓

4卓辰1993.5422.96%12↑

1奧克斯1281.432911.22%103新上榜MAIBOBO1254.00-10↓

3樂普730.6755.49%28↑

14仁和堂723.77-19↑

42022年排名456789101112131415數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢品牌零售額（萬元）零售額同比2021年排名排名變化美菱684.09-17↑

1有品665.87-9↓

8VOLMAN599.67214.17%41新上榜邁克凱爾599.3531.51%29↑

10JZIKI556.27-14↓

6怡成515.16207.73%45新上榜家康419.69-21↓

1長坤415.81-16↓

7IHEALTH377.41-13↓

11康康云355.65-24↓

1康泰315.0312.29%35新上榜999286.79-30↑

3脈邦283.1625.45%39新上榜華為279.87----新上榜冠昌255.89-18↓

12血壓儀網(wǎng)絡(luò)零售額TOP30品牌-歐姆龍位居榜首，6個品牌新上榜2022年排名161718192021222324252627282930數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢高增品牌-奧克斯：家電品牌跨界入局，以價格優(yōu)勢搶占市場2021-2022年奧克斯成交均價變化（元）102.1772.622021年2022年269.47144.04156.91123.2102.6272.62歐姆龍魚躍安氏可孚海爾奧克斯2022年TOP5品牌與奧克斯成交均價對比（元）家電品牌奧克斯跨界入局血壓儀市場，并不斷提升推廣開發(fā)力度，相比之下，奧克斯具備絕對價格優(yōu)勢，通過性價比推動零售額上行零售額：725.80萬元成交均價：79.86元渠道：天貓店鋪：阿里健康大藥房零售額：412.36萬元成交均價：59.27元渠道：天貓店鋪：阿里健康大藥房零售額：98.64萬元成交均價：81.45元渠道：天貓店鋪：阿里健康大藥房數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢暢銷單品-歐姆龍、魚躍均占4款，6款產(chǎn)品銷售渠道為京東排名產(chǎn)品零售額（萬元）成交均價（元）渠道01安氏電子血壓計AS-35K18786.71224.14天貓02歐姆龍電子血壓計HEM-712411882.46234.06京東03歐姆龍電子血壓計U7219632.04229.36天貓04魚躍電子血壓計YE680CR9505.45177.41天貓05魚躍電子血壓計YE670A6535.80124.33京東排名產(chǎn)品零售額（萬元）成交均價（元）渠道06魚躍電子血壓計YE666AR5969.97212.30京東07歐姆龍電子血壓計HEM-72113998.31518.20京東08歐姆龍電子血壓計U303857.00318.13京東09好護士電子血壓計kf65b3845.81101.32天貓10魚躍電子血壓計YE670CR3417.18153.75京東數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢機會洞察-脈搏波、藍牙APP、一體機透出智能化多功能趨勢2022年血壓儀高頻熱詞（滲透率排名TOP50）2022年血壓儀藍海熱詞（同比增速排名TOP50）血糖一體機商品數(shù)量變化趨勢（個）血壓血糖一體機缺血預(yù)適應(yīng)訓(xùn)練血壓計APP智能管理血壓計藍牙APP商品數(shù)量變化趨勢（個）數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢洗鼻器/吸鼻器網(wǎng)絡(luò)零售額TOP30品牌-諾斯清居榜首，品牌零售額（萬元）零售額同比2021年排名排名變化諾斯清11400.7219.67%1持平NEILMED6629.7822.46%2持平朔茂6057.4277.85%3持平佰林通4566.40--109新上榜鼻精靈3964.69118.18%11↑

6貝諾寧3494.25160.42%16↑

10DR.ROTUS3375.0539%7持平鼻可樂3363.064.77%4↓

4STERIMAR3075.0577.17%14↑

5振德2832.75145.59%24↑

14鼻朗2748.50-5↓

6愛護佳2615.4242.14%10↓

2賽維康2565.55----新上榜GIFRER2478.4618.47%9↓

5維德2435.42110.27%23↑

82022年排名456789101112131415數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢品牌零售額（萬元）零售額同比2021年排名排名變化可孚2368.1457.65%15↓

1敬修堂2166.0073.61%18↑

1樂儀2072.67-6↓

12碧樂士1973.4811.59%12↓

7仁和1921.24-8↓

12希諾舒1854.82----新上榜鼻諾1789.7938.44%17↓

5女范ER1527.97281.28%53新上榜九安1491.74-13↓

11安體舒1445.18----新上榜菲絲摩爾1372.3610.72%19↓

7DRNATURALHEALING1321.4140.98%27持平修正1314.6611.82%21↓

7艾蒂安1294.29----新上榜穩(wěn)健1136.72170.29%49新上榜洗鼻器/吸鼻器網(wǎng)絡(luò)零售額TOP30品牌-諾斯清居榜首2022年排名161718192021222324252627282930數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢高增品牌-鼻精靈：深耕兒童垂直市場，打造品牌記憶點在眾多品牌將洗鼻器升級為電動洗鼻器，產(chǎn)品同質(zhì)化競爭的背景下，鼻精靈從用戶定位出發(fā)，深耕兒童垂直市場，2022年暢銷單品TOP5產(chǎn)品均為兒童專用產(chǎn)品，總零售額為2846.08萬元，占品牌總零售額的比重達71.79%寶寶精油通氣鼻貼16貼裝零售額：1278.64萬元店鋪：鼻精靈（BEGGI）京東自營官方旗艦店兒童海鹽護鼻噴霧大象鼻噴100ML*1瓶零售額：449.67萬元店鋪：鼻精靈（BEGGI）京東自營官方旗艦店兒童專用麥盧卡蜂蜜精油護鼻膏3.5g零售額：449.57萬元店鋪：鼻精靈（BEGGI）京東自營官方旗艦店寶寶精油通氣鼻貼32貼裝零售額：358.13萬元店鋪：鼻精靈（BEGGI）京東自營官方旗艦店兒童海鹽護鼻噴霧大象鼻噴100ML*2瓶零售額：310.07萬元店鋪：鼻精靈（BEGGI）京東自營官方旗艦店01 02 03 0405數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢暢銷單品-品牌相對分散，6款產(chǎn)品銷售渠道為天貓排名產(chǎn)品零售額（萬元）成交均價（元）渠道06九安電動洗鼻器1283.92202.68京東07鼻精靈兒童通鼻貼1278.6454.07京東08諾斯清海鹽水噴霧洗鼻器1117.0362.45天貓09GIFRER海鹽水小支鼻腔噴霧932.5458.57天貓10愛護佳鼻腔沖洗器916.4016.87天貓排名產(chǎn)品零售額（萬元）成交均價（元）渠道01佰林通抗鼻過敏凝膠3001.55198.23京東02賽維康醫(yī)用電動洗鼻器1883.14230.99天貓03諾斯清海鹽水噴霧洗鼻器1419.9059.00天貓04朔茂電動噴霧洗鼻器1409.07250.34京東05艾蒂安鼻部沖洗器1288.0821.32天貓數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢機會洞察-高滲、兒童洗鼻器、抗過敏成為產(chǎn)品發(fā)力點2022年洗鼻器/吸鼻器高頻熱詞（滲透率排名TOP50）洗鼻器兒童零售額變化趨勢（萬元）高滲零售額變化趨勢（萬元）兒童洗鼻器零售額：2.1億元市場份額：15.93%高滲洗鼻器零售額：0.55億元市場份額：4.14%數(shù)據(jù)來源：歐特歐咨詢總結(jié)醫(yī)用敷料前三品牌零售額占比為54.37%，相比上年的49.16%提升了5.21%，前十品牌占比為74.14%，相比上年的71.59%提升了2.55%，賽道品牌集中度相對較高，頭部品牌占據(jù)越來越多的市場份額，新企業(yè)很難與之