咨詢avc線上空調(diào)市場簡析-2013年第

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為客戶創(chuàng)造價值A(chǔ)ddedValueCreation奧維咨詢公司（AVC）中國空調(diào)線上市場周度監(jiān)測報告精要分析版2013年第35周2013.08.26-2013.09.0133報告說明數(shù)據(jù)來源：

京東商城、國美在線、易迅網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、天貓商城等13家主流電商全網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)。報告時間：

2013年08月26日至2013年09月01日。指標(biāo)說明：報告中涉及指標(biāo)按照零售量和零售額計算，平均價格指標(biāo)是以零售量為權(quán)重的加權(quán)平均值，如無特殊聲明，報告中價格均指零售均價。44目錄123456附55

整體市場分析線上環(huán)比線下環(huán)比↓19.7%↓18.6%線上環(huán)比線下環(huán)比↓17.8%↓17.6%本周線上規(guī)模下滑，銷量環(huán)比下降19.7%，銷額環(huán)比下降17.8%線下市場銷量大幅下降，銷量環(huán)比下降18.6%，銷額環(huán)比下降17.6%；線上市場銷量占比為7.7%，銷額占比6.2%。66

渠道競爭分析本周電商主要渠道中，京東商城份額最高為63.8%，天貓商城銷量占比為14.3%；京東商城銷量份額上漲，環(huán)比上漲10.1%，天貓商城份額上漲，環(huán)比上漲0.6%。本周線上各渠道銷量占比情況本周線上各渠道銷額占比情況77品牌競爭分析銷量銷額線上市場線下市場本周線上市場海爾份額12.4%，環(huán)比上漲0.8%，線下市場份額10.8%，環(huán)比上漲0.8%；線上市場，格力份額上漲、美的份額下滑，線下市場海爾份額低于格力和美的。88產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析銷量銷額本周線上市場定速柜機產(chǎn)品份額上漲，銷量占比12.1%，環(huán)比上漲1.4%；線下市場本周定速柜機銷量占比為8.0%，銷額占比為12.3%。99產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析-當(dāng)周分匹數(shù)段掛機市場，線上市場主要以1匹和1匹半為主，線下市場小1匹半掛機略高于線上市場，格力小1匹半掛機比例高達24%，明顯高于其他品牌；柜機市場，線上線下均以2匹和3匹柜機為主，線上市場美的2匹柜機比例高于海爾和格力。1010產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析-當(dāng)周分價格段掛機定速掛機市場，海爾線上以2000-2299元價格段產(chǎn)品份額最高，格力以2300-2599元產(chǎn)品為主，線上市場海爾2000元以下低端產(chǎn)品份額高達24%；變頻掛機市場，海爾2600-2899元價格段產(chǎn)品份額最高，格力線上2900-3199元產(chǎn)品份額最高。1111產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析-當(dāng)周分價格段柜機定速柜機市場，線上主要以低端價位產(chǎn)品為主，海爾柜機價格段分布在4500-5499元區(qū)間；變頻柜機市場，海爾線上6500-6999元產(chǎn)品比例較高，格力線上以5500-5999元和9000-10999元產(chǎn)品居多，本周美的線上以6000-6499元產(chǎn)品為主。1212價格波動分析-線上線下分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對比當(dāng)周線下均價當(dāng)周線上均價分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)線上均價周度波動6.3%21.8%24.5%12.5%線下對比線上1313價格波動分析-線上線下分品牌對比當(dāng)周線下均價當(dāng)周線上均價分品牌線上均價周度波動22.9%24.9%15.5%12.9%3.8%—線下對比線上1414主要渠道暢銷型號對陣備注：紅色表示競品上升較快型號1515主要渠道暢銷型號對陣備注：紅色表示競品上升較快型號1616本周TOP20暢銷型號明細1717線上主要渠道促銷信息渠道活動內(nèi)容變頻空調(diào)節(jié)，人山人海搶變頻，零利直銷，一價到底京東空調(diào)季末清倉,1匹空調(diào)1499元起夏季家電清倉季，滿100送200優(yōu)惠券8.15-8.18超級巔峰時刻，大家電滿1000減100再返1008.26-9.01各平臺促銷信息匯總1818線上主要渠道促銷信息1919線上主要渠道促銷信息2020線上主要品牌促銷信息-格蘭仕2121線上主要品牌促銷信息-奧克斯專注、縱深Focus&Depth客制、創(chuàng)新Customization&Innovation

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