標(biāo)簽行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略

標(biāo)簽行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查及投資策略RFID技術(shù)應(yīng)用逐漸普及近年，服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品愈來愈常采用RFID技術(shù)，歸因于其可實(shí)時追蹤及監(jiān)察的主要性質(zhì)，令服裝業(yè)的供應(yīng)鏈之不同市場參與者受益。普遍采納RFID技術(shù)的趨勢主要由若干大型環(huán)球服裝品牌及零售商主導(dǎo)，這些應(yīng)用RFID技術(shù)強(qiáng)化存貨管理，令存貨準(zhǔn)確度相比傳統(tǒng)以人手掃瞄條碼的方式更為優(yōu)勝，導(dǎo)致存貨周轉(zhuǎn)率較高及銷售表現(xiàn)更佳。線上銷售平臺的設(shè)立及服裝零售商提供的泛渠道服務(wù)（例如網(wǎng)上購買及店內(nèi)提取服務(wù)）冒起也推動更佳可變數(shù)據(jù)及存貨管理的需求，繼而在日后采納RFID技術(shù)。RFID技術(shù)在中國服裝標(biāo)簽及裝飾產(chǎn)品制造市場的滲透率增長迅速，2019年達(dá)到27%。標(biāo)簽產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢（一）再生材料的應(yīng)用成為標(biāo)簽行業(yè)新趨勢在服裝行業(yè)整體可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的確立與推進(jìn)的背景下，產(chǎn)業(yè)政策與供應(yīng)鏈要求的轉(zhuǎn)變均影響著標(biāo)簽產(chǎn)品的發(fā)展，再生材料的應(yīng)用成為了標(biāo)簽行業(yè)新趨勢。隨著《歐盟可持續(xù)和循環(huán)紡織品戰(zhàn)略》《關(guān)于加快推進(jìn)廢舊紡織品循環(huán)利用的實(shí)施意見》等政策的出臺，越來越多的零售商及品牌商加入了旨在通過回收原材料和產(chǎn)品來減少全球時尚產(chǎn)業(yè)的浪費(fèi)現(xiàn)象的循環(huán)時尚計(jì)劃，例如，H&M計(jì)劃到2030年其產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)100%使用再生或其他可持續(xù)來源的材料，Adidas計(jì)劃其產(chǎn)品在2024年全面使用再生滌綸，零售商及品牌商對于其供應(yīng)鏈開始提出基于環(huán)境、社會及管治（ESG）議題的審核，對標(biāo)簽產(chǎn)品等服裝輔料是否應(yīng)用再生材料，是否符合全球回收標(biāo)準(zhǔn)（GRS）等資質(zhì)認(rèn)證也提出了要求，為相應(yīng)的標(biāo)簽產(chǎn)品創(chuàng)造了良好的市場需求空間。（二）快時尚需求增加，標(biāo)簽行業(yè)產(chǎn)研加速在服裝產(chǎn)業(yè)渠道線上化的趨勢下，消費(fèi)者個性化、多樣化的偏好使得服裝市場迭代加速，如快時尚生產(chǎn)新秀產(chǎn)品的類似商品，將其生命周期縮短到大約四至六周。標(biāo)簽行業(yè)作為服裝制造活動的環(huán)節(jié)之一，其生產(chǎn)效率會影響零售商及品牌商，只有打樣速度快、生產(chǎn)響應(yīng)及時、研發(fā)能力出眾的標(biāo)簽生產(chǎn)企業(yè)，才能深入下游客戶的柔性供應(yīng)鏈，獲取競爭優(yōu)勢。（三）功能化發(fā)展為標(biāo)簽行業(yè)注入新動力標(biāo)簽產(chǎn)品也在積極朝著功能化的方向發(fā)展。例如，耐酚黃變標(biāo)簽、無熒光標(biāo)簽、無線射頻識別（RFID）標(biāo)簽、可手撕標(biāo)簽、阻燃標(biāo)簽等在服裝產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，均為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的動力。隨著《中國制造2025》明確提出推進(jìn)信息化與工業(yè)化深度融合的工作任務(wù)和重點(diǎn)，服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)制造行業(yè)的一個重要門類，當(dāng)前正處于向信息化、數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。標(biāo)簽產(chǎn)品業(yè)內(nèi)企業(yè)通過所銷售的RFID標(biāo)簽產(chǎn)品，為標(biāo)簽產(chǎn)品注入電子技術(shù)，從而幫助零售商及品牌商實(shí)現(xiàn)實(shí)時數(shù)據(jù)監(jiān)控，憑借數(shù)據(jù)輸入過程自動化，減少相應(yīng)的人力成本，并在一定程度上降低其庫存管理風(fēng)險(xiǎn)，提升經(jīng)營效率。RFID標(biāo)簽產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，已經(jīng)成為了新時期標(biāo)簽生產(chǎn)企業(yè)市場適應(yīng)能力的重要體現(xiàn)。中國服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀改革開放后，中國服裝業(yè)經(jīng)歷了一段繁榮時期，但隨著人口紅利、政策紅利、成本優(yōu)勢的下降，其發(fā)展逐漸陷入低谷。近年來，中國服裝業(yè)不斷受到新技術(shù)、新渠道、新市場競爭和新客戶的沖擊，在低迷中踏上了尋找突破口的漫漫征途。目前服裝行業(yè)存在產(chǎn)能過剩、庫存大、產(chǎn)業(yè)鏈中間渠道冗余、市場定位不明確、同質(zhì)化嚴(yán)重、專業(yè)人才短缺等問題，阻礙了行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。制造商-品牌公司-代理商-零售商-消費(fèi)者的模式嚴(yán)重制約了行業(yè)的進(jìn)一步突破發(fā)展，改革重塑產(chǎn)業(yè)鏈的呼聲越來越高。近年來，服裝行業(yè)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，做了各種嘗試，如:廠家與商家合作的直銷模式；廠商嘗試通過直接開設(shè)定制實(shí)體店或者通過投資合作的方式來優(yōu)化中間環(huán)節(jié)，也取得了一定的成績。但是，它們主要是基于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈模型進(jìn)行局部改進(jìn)。產(chǎn)業(yè)升級依然任重道遠(yuǎn)，他們在量變的道路上繼續(xù)探索。中國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢近兩年，隨著新零售升級，中國的服裝行業(yè)正在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變。95后、00后成為了新生消費(fèi)主力軍，生長環(huán)境優(yōu)渥的他們受前衛(wèi)節(jié)目的影響，在服裝的消費(fèi)觀念、意識以及方式等方面都發(fā)生了變化，因此新的市場需求也在發(fā)生變化，中國服裝行業(yè)正在不斷做新的突破。標(biāo)簽行業(yè)發(fā)展情況標(biāo)簽產(chǎn)品，系服裝、鞋履等商品生產(chǎn)過程中所使用的輔料之一，常附著于服裝內(nèi)側(cè)左下角以及鞋履的鞋舌背面等位置，包含成分與護(hù)理標(biāo)簽、定制化貼紙、RFID標(biāo)簽等種類。標(biāo)簽印刷基材在經(jīng)過后端廠商印刷后即可轉(zhuǎn)換為標(biāo)簽產(chǎn)品，進(jìn)而應(yīng)用于商品的特定位置。目前，世界不同國家和地區(qū)相繼出臺了各自的標(biāo)準(zhǔn)及法規(guī)，指導(dǎo)或要求零售商及品牌商在服裝等商品上以規(guī)范的方式，標(biāo)注其材質(zhì)及護(hù)理方式，例如，美國的《紡織服裝和某些布匹的護(hù)理標(biāo)簽法》及其修訂案規(guī)定了在相關(guān)產(chǎn)品的銷售中應(yīng)使用護(hù)理標(biāo)簽及提供護(hù)理說明；日本的《家用產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)簽法》《反不正當(dāng)交易和誤導(dǎo)性聲明法》對紡織品服裝的標(biāo)識內(nèi)容進(jìn)行了強(qiáng)制性的要求。除了滿足合規(guī)性需求以外，零售商及品牌商通過利用商品上所附著的標(biāo)簽產(chǎn)品的差異化，例如親膚觸感、可手撕功能等，進(jìn)一步強(qiáng)化其品牌定位與形象。這均為標(biāo)簽產(chǎn)品的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。服裝行業(yè)發(fā)展情況服裝工業(yè)的興起與發(fā)展不僅把人類從饑寒交迫中解放了出來，而且成為了人類體現(xiàn)精神文明的一種重要方式，對于促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)繁榮具有重要意義。就我國而言，服裝產(chǎn)業(yè)也是國民經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)。改革開放四十余年，中國服裝產(chǎn)業(yè)以集群為依托，以提高品牌貢獻(xiàn)率為手段，得到了快速發(fā)展，一度成為全球最大的服裝生產(chǎn)國、出口國和消費(fèi)國。以2019年全球服裝出口市場的份額為例，中國占比在30%以上。在中國發(fā)展經(jīng)濟(jì)、國際貿(mào)易、改善民生等方面，服裝產(chǎn)業(yè)扮演了關(guān)鍵的角色。目前，服裝行業(yè)已由高速增長階段轉(zhuǎn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，并不斷向精細(xì)化方向轉(zhuǎn)型。政府與行業(yè)主管單位在此過程中制定了清晰的規(guī)劃。根據(jù)中國服裝協(xié)會發(fā)布的《中國服裝行業(yè)十四五發(fā)展指導(dǎo)意見和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》，可持續(xù)發(fā)展已成為服裝行業(yè)發(fā)展的四大目標(biāo)之一，其要求十四五期間，圍繞產(chǎn)品生命周期，形成綠色設(shè)計(jì)、綠色營銷、綠色消費(fèi)的可持續(xù)發(fā)展生態(tài)，重點(diǎn)形成服裝產(chǎn)業(yè)綠色制造體系，突破一批廢舊服裝回收利用關(guān)鍵共性技術(shù)，提升服裝纖維循環(huán)利用水平。浙江省在相關(guān)規(guī)劃中表明，應(yīng)抓緊推進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈三鏈協(xié)同，加快推動數(shù)字化、融合化、綠色化、國際化四化轉(zhuǎn)型。與此同時，消費(fèi)觀念的改變，也是促使行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的重要因素。消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在發(fā)生改變，其在購買服裝產(chǎn)品的過程中會更關(guān)注服裝的面料是否有綠色環(huán)保標(biāo)志認(rèn)證，尤其是對品牌服裝。全球環(huán)保消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，50%以上的消費(fèi)者會在購買服裝之前查看標(biāo)簽上的面料成分。服裝企業(yè)正面臨著新時期的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。除此以外，以移動電子設(shè)備為核心的移動互聯(lián)網(wǎng)、移動支付等技術(shù)的快速發(fā)展，打破了消費(fèi)者消費(fèi)的時間與空間限制，直播帶貨、短視頻帶貨等內(nèi)容電商的興起也推動了需求的釋放。疫情期間，消費(fèi)者需求則進(jìn)一步轉(zhuǎn)移至線上。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年服飾消費(fèi)者線上消費(fèi)比例為62．0%，大幅領(lǐng)先線下消費(fèi)（38．0%）。在此過程中，消費(fèi)者對服裝的需求呈現(xiàn)了個性化、定制化、多樣化的特點(diǎn)，并突出表現(xiàn)為不確定性，這使得服裝企業(yè)傳統(tǒng)低效的供應(yīng)鏈管理模式已經(jīng)不能夠適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的需求，其能夠轉(zhuǎn)向供貨、生產(chǎn)、銷售高度協(xié)同的柔性供應(yīng)鏈顯得至關(guān)重要。服裝行業(yè)未來展望衣是遮羞的手段，是保暖的需要，是天然的文化載體，是人們展示美麗和氣質(zhì)的重要道具。隨著社會的發(fā)展，生產(chǎn)力的進(jìn)一步提高，服裝的文化屬性所占的比重會越來越大。服裝行業(yè)并不古老，它始終與人類生活息息相關(guān)。市場空巨大，市場前景看好。據(jù)相關(guān)預(yù)測，到2023年，僅中國的市場規(guī)模就有望超過4萬億元。最近有很多資本悄然入市，進(jìn)入服裝行業(yè)。2021年7月，智能時尚設(shè)計(jì)供應(yīng)鏈平臺知一科技完成B輪2億元融資，由高淳創(chuàng)投、萬才技能投資，永輝投資、老股東君聯(lián)資本投資，川銀資本擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問；8月，服裝供應(yīng)鏈SaaS服務(wù)商領(lǐng)貓SCM宣布完成A輪近億元戰(zhàn)略融資，GGVggv資本、云起資本聯(lián)合領(lǐng)投；9月，新興服裝品牌bosie完成數(shù)億元B+輪融資，將用于產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈升級等。嗶哩嗶哩、五元資本領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投跟投本輪融資；同樣在9月，國內(nèi)服裝新銳品牌BEASTER完成首輪超2億元融資，由堪策資本領(lǐng)投，華映資本、百麗消費(fèi)基金跟投，泰禾資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。除此之外，還有更多資本選擇觀望、虎視眈眈、伺機(jī)而動。服裝行業(yè)作為基礎(chǔ)消費(fèi)行業(yè)，未來發(fā)展在哪里，新的增長點(diǎn)在哪里？目前業(yè)內(nèi)已經(jīng)形成了一些主流共識，認(rèn)為其未來的發(fā)展方向是個性化定制，其中個性化是定制的目標(biāo)，定制是實(shí)現(xiàn)個性化的手段。定制是消費(fèi)者對未來的向往和需求，是未來發(fā)展的趨勢。其特點(diǎn)符合新的發(fā)展階段供給兩端的要求，尤其符合現(xiàn)代人的個性化消費(fèi)理念，發(fā)展?jié)摿薮?。服裝市場可以分為兩派，一派是定制，一派是成衣。它比成衣歷史更悠久，但成衣的出現(xiàn)導(dǎo)致了定制的衰落甚至死亡。社會化大生產(chǎn)之前，存在相當(dāng)一段時間的原始手工定制時代；隨著成衣市場的興起，手工定制進(jìn)入萎縮時代；大規(guī)模差異化成衣普及后，手工定制進(jìn)入消失時代；隨著生產(chǎn)力的不斷提高，服裝行業(yè)長期生產(chǎn)過剩，同質(zhì)化嚴(yán)重，成衣開始陷入困境，孕育了一種新型的定制化萌芽；目前，新定制已經(jīng)進(jìn)入初創(chuàng)發(fā)展期；從目前情況分析，近期將進(jìn)入快速增長期。標(biāo)簽行業(yè)行業(yè)壁壘（一）標(biāo)簽行業(yè)品牌與客戶壁壘標(biāo)簽產(chǎn)品業(yè)內(nèi)企業(yè)在進(jìn)入優(yōu)質(zhì)客戶的供應(yīng)商清單之前，需要通過產(chǎn)品質(zhì)量、ESG要求、IT支持、一站式服務(wù)以及本地和全球服務(wù)等方面的嚴(yán)格審核，一旦通過認(rèn)證，雙方之間往往能夠形成長期、穩(wěn)固的合作關(guān)系。同時，業(yè)內(nèi)企業(yè)優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)、持續(xù)穩(wěn)定的供貨能力、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)、良好的商業(yè)信譽(yù)也不斷打造著自身的品牌。因此，行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)樹立的品牌以及穩(wěn)固的上下游合作關(guān)系將對新進(jìn)入者的生存提出嚴(yán)苛的要求。（二）標(biāo)簽行業(yè)技術(shù)與人才壁壘標(biāo)簽產(chǎn)品行業(yè)的技術(shù)與人才壁壘體現(xiàn)在專業(yè)知識積累與人才培育等多個方面。從生產(chǎn)與研發(fā)角度，企業(yè)不僅需要針對客戶的定制化需求以盡可能快的速度完成標(biāo)簽印刷基材的打樣，從而提高客戶滿意度，而且需要領(lǐng)先或緊跟市場趨勢，研發(fā)相應(yīng)的新功能或新工藝產(chǎn)品，過程往往需要企業(yè)綜合運(yùn)用多年來在服裝、紡織、機(jī)械、化學(xué)等各學(xué)科領(lǐng)域積累的專業(yè)知識，相關(guān)人才的培育周期也較為長久。因此，新進(jìn)入者難以一蹴而就。（三）標(biāo)簽行業(yè)綠色資質(zhì)壁壘面對日益緊迫的環(huán)境問題，人類社會開始重新審視經(jīng)濟(jì)發(fā)展與自然生態(tài)之間的平衡關(guān)系，對低碳環(huán)保綠色生活的追求也日漸成為全世界的共識。處于服裝產(chǎn)業(yè)下游的零售商及品牌商對于供應(yīng)商提出了嚴(yán)格綠色資質(zhì)要