生活用紙智能裝備行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃

生活用紙智能裝備行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃下游生活用紙行業(yè)的發(fā)展將推動(dòng)生活用紙智能裝備快速發(fā)展下游生活用紙行業(yè)是生活用紙智能裝備行業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域，也是生活用紙智能裝備行業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。下游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)向好，無(wú)疑是生活用紙智能裝備行業(yè)發(fā)展的良好信號(hào)。隨著下游生活用紙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)、廠商競(jìng)爭(zhēng)格局的逐漸改變、用工成本的不斷提高以及生活用紙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級(jí)和國(guó)家環(huán)保力度的日益加強(qiáng)，我國(guó)生活用紙智能裝備行業(yè)在國(guó)產(chǎn)化、智能化和綠色化的道路上無(wú)疑要持續(xù)加強(qiáng)發(fā)展力度。同時(shí)，生活用紙智能裝備行業(yè)在技術(shù)、效率等方面的自我發(fā)展同樣能反推下游生活用紙行業(yè)的進(jìn)步。我國(guó)生活用紙智能裝備行業(yè)將迎來(lái)持續(xù)的發(fā)展機(jī)遇。進(jìn)入生活用紙智能裝備行業(yè)的主要壁壘（一）生活用紙智能裝備技術(shù)和人才壁壘生活用紙智能裝備是綜合機(jī)械、電氣、計(jì)算機(jī)控制等多領(lǐng)域技術(shù)的復(fù)合產(chǎn)品，其核心除復(fù)雜的機(jī)械加工、模塊裝配技術(shù)外，還需要具備強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、軟件開(kāi)發(fā)、非標(biāo)準(zhǔn)零件精加工、裝配工藝能力，屬于典型的技術(shù)密集型行業(yè)。新進(jìn)入企業(yè)很難在短時(shí)間內(nèi)掌握核心技術(shù)，因此行業(yè)存在著明顯的技術(shù)壁壘。同時(shí)，為滿足客戶場(chǎng)地和產(chǎn)品加工工藝的差異化需求，需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定制化的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)。新進(jìn)入企業(yè)往往在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造加工等方面存在不足，難以在短期內(nèi)具備強(qiáng)大的產(chǎn)品定制化能力，因而難以滿足市場(chǎng)需求。生活用紙智能裝備生產(chǎn)涉及復(fù)雜的設(shè)計(jì)和制造工藝，其生產(chǎn)工藝復(fù)雜、生產(chǎn)周期較長(zhǎng)，對(duì)研發(fā)人員和一線技術(shù)工人的素質(zhì)、經(jīng)驗(yàn)要求較高。控制系統(tǒng)、機(jī)電零部件、驅(qū)動(dòng)裝置等各個(gè)環(huán)節(jié)的研發(fā)設(shè)計(jì)及裝配均需要長(zhǎng)期的技術(shù)和實(shí)操經(jīng)驗(yàn)積累，同時(shí)，也需要各類(lèi)高層次的技術(shù)工人。這些人員在企業(yè)的沉淀、磨合需要一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程，行業(yè)外企業(yè)要進(jìn)入本行業(yè)存在著人才方面的壁壘。（二）生活用紙智能裝備設(shè)備和資金壁壘生活用紙智能裝備的研發(fā)、生產(chǎn)對(duì)機(jī)器設(shè)備及場(chǎng)地的要求較高。高精密的零件需要有龍門(mén)加工中心、數(shù)控加工中心等高精度、高價(jià)值的加工設(shè)備，裝配調(diào)試階段需要有足夠面積的生產(chǎn)場(chǎng)地以存放產(chǎn)品，因此生產(chǎn)設(shè)備、廠房等固定資產(chǎn)投入相對(duì)較大，對(duì)設(shè)備精度及穩(wěn)定性的要求非常高，只有資金力量雄厚、形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)的企業(yè)才能在行業(yè)中立足。此外，生活用紙智能裝備的單價(jià)較高，生產(chǎn)周期較長(zhǎng)，使得企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)過(guò)程中需要占用較多的流動(dòng)資金。潛在的進(jìn)入者如不具備相應(yīng)的生產(chǎn)設(shè)備和資金實(shí)力，難以進(jìn)入本行業(yè)。（三）生活用紙智能裝備品牌和聲譽(yù)壁壘生活用紙智能裝備對(duì)于下游客戶屬于較大的固定資產(chǎn)投資，客戶對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)、技術(shù)性能要求較高，選購(gòu)主要依賴歷史經(jīng)驗(yàn)以及相關(guān)生產(chǎn)廠商的品牌等市場(chǎng)影響力。品牌的創(chuàng)建不僅需要可靠的產(chǎn)品質(zhì)量、持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和完善的售后服務(wù)做支撐，更需要經(jīng)過(guò)時(shí)間積累和歷史沉淀，才能最終贏得客戶的認(rèn)可。因此，制造商的技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量、行業(yè)口碑、市場(chǎng)占有率、客戶知名度等因素尤為重要，一旦在市場(chǎng)上建立起品牌知名度和良好的聲譽(yù)，客戶的忠誠(chéng)度和認(rèn)可度也相應(yīng)很高。已經(jīng)獲得中高端市場(chǎng)認(rèn)可的企業(yè)形成了品牌優(yōu)勢(shì)，對(duì)擬進(jìn)入本行業(yè)的企業(yè)形成了品牌壁壘。（四）生活用紙智能裝備管理水平壁壘生活用紙智能裝備的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)組織、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、售后服務(wù)等各方面都對(duì)企業(yè)的管理水平提出了很高要求，特別是定制化的產(chǎn)品難以完全實(shí)現(xiàn)流水線生產(chǎn)，而其制造、裝配調(diào)試又是一項(xiàng)非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程，因此對(duì)管理水平的要求更高。目前行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)正通過(guò)引進(jìn)精益管理、流程管理等先進(jìn)管理理念，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，縮短生產(chǎn)周期，提高盈利水平，強(qiáng)化企業(yè)的創(chuàng)新能力。由于生活用紙智能裝備生產(chǎn)企業(yè)的管理能力源自長(zhǎng)期實(shí)踐積累，新進(jìn)入者難以在短期內(nèi)獲得。生活用紙智能裝備行業(yè)技術(shù)特點(diǎn)（一）生活用紙智能裝備注重產(chǎn)品定制化與傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備的生產(chǎn)制造不同，智能裝備的制造多需要進(jìn)行定制化設(shè)計(jì)，根據(jù)下游行業(yè)客戶對(duì)其生產(chǎn)工藝、廠房場(chǎng)地的具體需求，進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)后將各類(lèi)控制元器件、工業(yè)軟件等與配套設(shè)備、零部件等集成，在方案設(shè)計(jì)、研發(fā)、裝配及調(diào)試等過(guò)程中，需不斷與客戶進(jìn)行溝通，調(diào)整設(shè)計(jì)方案，以確保滿足客戶生產(chǎn)需求。（二）生活用紙智能裝備注重產(chǎn)品柔性生產(chǎn)能力柔性化生產(chǎn)能力是指生產(chǎn)線能夠靈活應(yīng)對(duì)不同的生產(chǎn)需求，或者生產(chǎn)線的各組成單機(jī)互換性高，可根據(jù)需要進(jìn)行抽換、重組，從而實(shí)現(xiàn)快速換型，可用于多種生產(chǎn)工藝，有利于提升生產(chǎn)效率和生產(chǎn)線的適用廣度。隨著終端消費(fèi)者個(gè)性化需求的不斷擴(kuò)大，多品種、小批量式的生產(chǎn)趨勢(shì)越來(lái)越顯著，傳統(tǒng)的制造方式難以滿足現(xiàn)代市場(chǎng)要求的靈活性和適應(yīng)性需求，以生產(chǎn)者為主導(dǎo)的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式將逐步向以消費(fèi)者為主導(dǎo)的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，柔性化生產(chǎn)能力變得越來(lái)越重要。如何在集成工藝復(fù)雜變換中保證柔性自動(dòng)化生產(chǎn)線的穩(wěn)定性和高效性，是下游客戶選擇柔性自動(dòng)化生產(chǎn)線供應(yīng)商的重要考量。（三）生活用紙智能裝備注重產(chǎn)品成套化單臺(tái)的設(shè)備往往不能完整實(shí)現(xiàn)下游產(chǎn)品的全流程生產(chǎn)，而與其他工序的設(shè)備配合使用則對(duì)單臺(tái)設(shè)備的兼容性提出了較高的要求。因此，目前行業(yè)內(nèi)主要廠商及下游設(shè)備使用方均越來(lái)越注重產(chǎn)品的成套化，以降低不同工序設(shè)備的銜接成本，提高生產(chǎn)效率。影響生活用紙智能裝備行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素（一）影響生活用紙智能裝備行業(yè)發(fā)展的有利因素1、生活用紙智能裝備國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的支持設(shè)備制造業(yè)是為國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門(mén)提供基礎(chǔ)生產(chǎn)工具的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)尤其是制造業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，在整個(gè)經(jīng)濟(jì)鏈條中起著承上啟下的重要作用。設(shè)備制造業(yè)也一直是國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策鼓勵(lì)的對(duì)象，并引導(dǎo)行業(yè)向智能化、綠色化的方向發(fā)展。近幾年，我國(guó)陸續(xù)出臺(tái)了《裝備制造業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量提升規(guī)劃》《智能制造發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2019年本）》等一系列產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和指導(dǎo)性文件，均將設(shè)備制造業(yè)作為提升制造業(yè)發(fā)展水平的重要著力點(diǎn)。行業(yè)政策的出臺(tái)與實(shí)施，規(guī)范和促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展，為行業(yè)營(yíng)造了良好的政策環(huán)境，有力的保障生活用紙智能裝備行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。2、生活用紙智能裝備國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和居民消費(fèi)升級(jí)我國(guó)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，國(guó)民消費(fèi)意愿和消費(fèi)水平持續(xù)提升。同時(shí)，我國(guó)又是世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，城鎮(zhèn)化、工業(yè)化、信息化的發(fā)展尚未完成，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整不斷深入，制造業(yè)的固定資產(chǎn)投資水平呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著我國(guó)GDP與居民人均可支配收入維持穩(wěn)健增長(zhǎng)，人民生活水平日益提高，在消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，人們對(duì)能夠顯著改善生活水平的各類(lèi)商品的需求日漸提升，社會(huì)消費(fèi)品零售總額也保持增長(zhǎng)。生活用紙智能裝備下游應(yīng)用廣泛，市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。3、生活用紙智能裝備技術(shù)水平不斷提高國(guó)內(nèi)生活用紙智能裝備起步較晚，行業(yè)發(fā)展較為滯后，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè)相對(duì)較少，行業(yè)規(guī)模效益水平低于國(guó)際平均水平。但近年來(lái)，在國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的扶持下，在下游行業(yè)良好發(fā)展形勢(shì)的帶動(dòng)下，我國(guó)生活用紙智能裝備行業(yè)經(jīng)歷了從引進(jìn)吸收國(guó)外先進(jìn)技術(shù)到自主創(chuàng)新的過(guò)渡，如今已形成了較為完整的技術(shù)和產(chǎn)品體系，取得了多項(xiàng)技術(shù)成果，在產(chǎn)品的柔性生產(chǎn)能力、生產(chǎn)效率以及成套設(shè)備的供應(yīng)能力等方面實(shí)現(xiàn)了較大的技術(shù)突破，部分技術(shù)已達(dá)到或接近國(guó)際領(lǐng)先水平，設(shè)備國(guó)產(chǎn)化率也得到進(jìn)一步提高。（二）影響生活用紙智能裝備行業(yè)發(fā)展的不利因素1、生活用紙智能裝備國(guó)產(chǎn)品牌影響力不足盡管下游客戶的生活用紙智能裝備國(guó)產(chǎn)化率在逐年提升，但國(guó)產(chǎn)品牌的影響力仍然不足，進(jìn)口生活用紙智能裝備帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力仍然很大。國(guó)產(chǎn)設(shè)備的技術(shù)積累和市場(chǎng)征服必然要經(jīng)歷較長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程。由于國(guó)產(chǎn)生活用紙智能裝備的品牌影響力不強(qiáng)，客戶對(duì)國(guó)外品牌的性能和質(zhì)量更加信任，這也增加了國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)的難度。2、生活用紙智能裝備行業(yè)中企業(yè)規(guī)模普遍較小我國(guó)生活用紙智能裝備企業(yè)的規(guī)模普遍偏小，與國(guó)際先進(jìn)企業(yè)相比，競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)薄弱。隨著下游行業(yè)集中度逐漸上升，下游行業(yè)呈現(xiàn)向大型化、規(guī)?；较虬l(fā)展的趨勢(shì)，業(yè)內(nèi)能為下游客戶提供從整體布局、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工到安裝調(diào)試、維護(hù)保養(yǎng)的自動(dòng)化生產(chǎn)線整體解決方案和交鑰匙工程的企業(yè)較少，從而對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展及技術(shù)提升產(chǎn)生不利影響。生活用紙智能裝備行業(yè)技術(shù)水平生活用紙智能裝備是智能裝備制造業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，是典型的技術(shù)密集型行業(yè)，需對(duì)機(jī)械、電氣、計(jì)算機(jī)控制等多學(xué)科和多領(lǐng)域進(jìn)行綜合應(yīng)用，其智能化、柔性化、信息化及穩(wěn)定性水平?jīng)Q定了客戶對(duì)產(chǎn)品的粘性。國(guó)際知名的生活用紙智能裝備制造商主要集中在德國(guó)、美國(guó)、意大利等制造業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，機(jī)電一體化等技術(shù)利用水平較高使得產(chǎn)品智能化和信息化水平較高。國(guó)內(nèi)生活用紙智能裝備行業(yè)發(fā)展歷史較短，較為滯后，但行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)有著長(zhǎng)時(shí)間的產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和制造技術(shù)的積累，形成了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，也一定程度上提高了國(guó)內(nèi)生活用紙?jiān)O(shè)備行業(yè)的技術(shù)水平，部分產(chǎn)品在質(zhì)量與性能上與國(guó)際領(lǐng)先水平已經(jīng)十分接近。優(yōu)勢(shì)企業(yè)憑借較強(qiáng)的自主創(chuàng)新能力和研發(fā)設(shè)計(jì)能力，逐步形成了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品體系，產(chǎn)品趨向智能化、柔性化、定制化和成套化方向發(fā)展。生活用紙智能裝備行業(yè)與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性生活用紙智能裝備行業(yè)涉及的相關(guān)產(chǎn)業(yè)較多，其上游行業(yè)包括電氣元件、標(biāo)準(zhǔn)零件、機(jī)械加工件、鋼材生產(chǎn)行業(yè)等多個(gè)配套產(chǎn)業(yè)；下游行業(yè)主要為生活用紙行業(yè)。本行業(yè)與上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)度較高，電氣元件、標(biāo)準(zhǔn)零件、機(jī)械加工件的技術(shù)水平、加工精度對(duì)本行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量具有較大影響。近年來(lái)，我國(guó)電氣元件、標(biāo)準(zhǔn)零件、機(jī)械加工技術(shù)水平提升較快，由于供應(yīng)商相對(duì)較多、產(chǎn)品供給充足。生活用紙智能裝備技術(shù)含量高、附加值高，因此鋼材價(jià)格的波動(dòng)對(duì)中高端成套設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)盈利能力影響較小。下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于本行業(yè)的發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用，下游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化有利于本行業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)拓和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，生活用紙行業(yè)的穩(wěn)健增長(zhǎng)擴(kuò)大了生活用紙智能裝備的市場(chǎng)規(guī)模，同時(shí)，下游生產(chǎn)企業(yè)需求的不斷升級(jí)將引導(dǎo)智能裝備行業(yè)向成套、高效、節(jié)能、智能化的方向發(fā)展，促使中高端設(shè)備的市場(chǎng)份額不斷提升。雖然生活用紙智能裝備生產(chǎn)線單價(jià)較高、下游市場(chǎng)需求較大，但相較于下游客戶龐大的收入規(guī)模，生活用紙智能裝備的固定資產(chǎn)投入與其每年固定的原材料采購(gòu)、外包裝材料采購(gòu)相比，設(shè)備采購(gòu)金額占比較小。同時(shí)生活用紙智能裝備屬于細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)設(shè)備，需要將設(shè)備調(diào)試技術(shù)、自動(dòng)化控制技術(shù)、遠(yuǎn)程在線監(jiān)測(cè)技術(shù)等高新技術(shù)與裝備制造業(yè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能生產(chǎn)出高質(zhì)量的生產(chǎn)線產(chǎn)品，早期該細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品主要依賴進(jìn)口，經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)積累和自主創(chuàng)新，國(guó)內(nèi)設(shè)備供應(yīng)商中才出現(xiàn)以項(xiàng)目投資方為代表的能夠提供整條生產(chǎn)線的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的進(jìn)口替代。生活用紙行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景分析我國(guó)政策支持生活用紙智能裝備行業(yè)的發(fā)展，政策支持主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是國(guó)家鼓勵(lì)生產(chǎn)制造行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能化升級(jí)，有利于拉動(dòng)生活用紙智能裝備需求端增長(zhǎng);二是在高端生產(chǎn)制造領(lǐng)域，我國(guó)發(fā)布了多項(xiàng)政策鼓勵(lì)進(jìn)行國(guó)產(chǎn)研發(fā)、進(jìn)口替代，生活用紙智能裝備產(chǎn)品技術(shù)水平以及自主生產(chǎn)能力的提高將提升下游用戶采購(gòu)本土產(chǎn)品的意愿。中國(guó)生活用紙市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。新項(xiàng)目投資以領(lǐng)先企業(yè)擴(kuò)產(chǎn)和現(xiàn)有中小企業(yè)設(shè)備