新媒體的運(yùn)用

項(xiàng)目中媒體資源的利用項(xiàng)目主體是****,面向所有大眾人群，所采用的宣傳方式以新媒體為主宣傳模式結(jié)合傳統(tǒng)媒體同步宣傳，短時(shí)間內(nèi)快速全覆蓋營(yíng)銷(xiāo)方式，達(dá)到地方品牌宣傳、產(chǎn)品推廣的效果。一、新媒體：新媒體具備靈活、時(shí)效、受眾面廣以及傳播成本低的特定優(yōu)勢(shì)，年輕化的消費(fèi)群體在捕捉信息的時(shí)候更多傾向于選擇新媒體。1、網(wǎng)絡(luò)資訊平臺(tái)：快速傳播、低成本、輻射主流人群、多媒體聯(lián)動(dòng)以今日頭條、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、百度、鳳凰、天天快報(bào)、一點(diǎn)資訊、愛(ài)奇藝、UC頭條、北京時(shí)間、知乎、惠頭條、LOFTER等14家為主流宣傳媒體連鎖帶動(dòng)新媒體資源分別報(bào)道。以今日頭條和知乎為例：截止2018年8月，今日頭條日活用戶達(dá)到2.6億，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)

顯示，目前今日頭條日活用戶達(dá)4億，稱(chēng)它“自媒體平臺(tái)老大”一點(diǎn)都不為過(guò)。圖7:2018年2月主要信息流應(yīng)用月活躍入數(shù)；"；聚;虬Wind,H.i.il-S-iOi.Lnl圖7:2018年2月主要信息流應(yīng)用月活躍入數(shù)；"；聚;虬Wind,H.i.il-S-iOi.Lnl；圖8:2017^9月主要信息流應(yīng)用人均使用時(shí)抵（小時(shí)）卿枷，林蟾，申叫癬臉海時(shí)腳5截至2019年1月，知乎注冊(cè)用戶2.2億，活躍用戶超過(guò)1億。知乎用戶行業(yè)分布（前十）互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)軟件金融高等教育新科技創(chuàng)意藝術(shù)電子商務(wù)法律臨床醫(yī)療教育17K34K51K68K17K34K51K68K數(shù)量2、雙微造勢(shì)，大V線上宣傳：宣傳推廣紅棗活動(dòng)，提升活動(dòng)宣傳面，吸引大眾注意。V信公眾號(hào)：具體至各大火熱公眾號(hào)：杭州潮生活、杭州本地寶、杭州交通918、19樓等知名公眾號(hào)輪番轟炸。X Trustdata大數(shù)據(jù)|luuJirIJ1Z?［排名應(yīng)用名稱(chēng)類(lèi)別MAUE)1微信社交101,111225%2支付寶金融60,7550.47%2019年app排行榜3QQ社交60,0141.69%4淘寶移動(dòng)購(gòu)物38,774-2.76%5百度實(shí)用工具34,4039.74%6Wifi萬(wàn)能鑰匙系統(tǒng)工具32,2944.21%7抖音短視頻視頻30,3617.42%8愛(ài)奇藝視頻27,4096.79%9騰訊視頻視頻24,5951.12%10今日頭條資訊22,683-1.4S%

V博推薦：2019年3月的月活躍用戶數(shù)（MAUs）達(dá)到4.65億，平均日活躍用戶數(shù)（DAUs）達(dá)到2.03億。大V熱門(mén)推薦。他的主頁(yè) 他的蹣日子到了，去觥商了T#瞄雌甥#美食VLOG##viog美新由日腿小哥的3、短視頻制作：根據(jù)有關(guān)紅棗的活動(dòng)，制作相應(yīng)的紅棗視頻，比如美食類(lèi)（紅棗美食不同做法）、婚慶類(lèi)（紅棗擺設(shè)不同圖案）、養(yǎng)生類(lèi)（棗主題“棗”上好、“棗”知今日、起“棗”有利等養(yǎng)身美容功效）等等，利用目前較為火熱的短視頻平臺(tái)迅速傳播，“快手〃和“抖音〃作為行業(yè)內(nèi)兩大頭部平臺(tái)，其發(fā)展速度和影響力有目共睹。截止到今年2月底的平臺(tái)數(shù)據(jù)，看到抖音日活已經(jīng)超過(guò)2.5億，快手日活超過(guò)1.6億。每天億級(jí)流量的涌入保持了平臺(tái)強(qiáng)大的生命力。

二、傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)媒體如電視臺(tái)、報(bào)紙、廣播，具備可信度高、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、政府依托以及擁有大部分特定人群（杭州深厚的文化底蘊(yùn)導(dǎo)致大部分人關(guān)注有文化的產(chǎn)品）等優(yōu)勢(shì)，部分環(huán)節(jié)（新聞發(fā)布會(huì)、招商會(huì)、文化活動(dòng)）需要傳統(tǒng)媒體作輔助。1、電視臺(tái):浙江衛(wèi)視頻道、杭州綜合頻道等影響力較深的電視臺(tái)。2、報(bào)紙:錢(qián)江晚報(bào)（杭州目前最具影響力）、《城報(bào)》