寵物食品行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析

寵物食品行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析

寵物食品行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)（一）寵物食品行業(yè)機(jī)遇1、國內(nèi)寵物食品行業(yè)快速發(fā)展國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人均可支配收入的增加帶動寵物消費(fèi)需求擴(kuò)張。寵物食品作為寵物消費(fèi)的主要組成部分，將受益于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的增長，未來行業(yè)規(guī)模有望保持較高的增長速度。同時，由于我國寵物經(jīng)濟(jì)尚處于發(fā)展的早期階段，養(yǎng)寵滲透率和單只寵物消費(fèi)支出額處于較低水平，國內(nèi)寵物食品行業(yè)市場總體規(guī)模仍存在較大的提升空間。2、寵物食品行業(yè)本土品牌迎來發(fā)展機(jī)遇海外品牌的渠道優(yōu)勢主要集中于傳統(tǒng)渠道，近年來我國寵物食品線上渠道發(fā)展迅速，已逐漸成為國內(nèi)寵物食品銷售占比最高的渠道。本土企業(yè)通過加強(qiáng)對線上渠道的建設(shè)，彌合與國際競爭對手在傳統(tǒng)渠道方面的差距，借助電商模式搶占市場份額。此外，國內(nèi)寵物食品企業(yè)大多早期從事OEM/ODM業(yè)務(wù)，加工制造經(jīng)驗(yàn)豐富，與海外品牌相比具有成本優(yōu)勢，借助較強(qiáng)的制造能力和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，在目前國內(nèi)行業(yè)快速增長的大背景下，本土品牌有望脫穎而出。（二）寵物食品行業(yè)挑戰(zhàn)1、寵物食品行業(yè)品牌建設(shè)與國際品牌仍有差距國內(nèi)市場上國外品牌仍占據(jù)較大的市場份額，國外品牌較早進(jìn)入市場，線下渠道建設(shè)成熟，擁有專業(yè)的上下游供應(yīng)鏈管理及穩(wěn)定的銷售渠道。其線下渠道包括商超渠道以及專業(yè)渠道，一般通過經(jīng)銷商或者代理商下放至終端銷售。國外知名品牌在品牌調(diào)性、品牌建設(shè)、品牌戰(zhàn)略上總體領(lǐng)先于國內(nèi)品牌。國外品牌主打中高端市場，在中高端主糧領(lǐng)域優(yōu)勢明顯，高端產(chǎn)品曝光率高，樹立了專業(yè)的品牌形象，同時在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域主打親民路線。因此，國外知名品牌的產(chǎn)品能夠針對幾乎所有消費(fèi)者人群，覆蓋面廣泛，利用線下專業(yè)商超渠道以及多元品牌組合獲取了較多的市場份額。相比之下，國內(nèi)廠商品牌建設(shè)基礎(chǔ)較薄弱，品牌多樣性不足，消費(fèi)人群覆蓋面較小，主要產(chǎn)品更多布局中低端市場，品牌溢價仍不如國際品牌。2、寵物食品行業(yè)寵物基礎(chǔ)研究水平與發(fā)達(dá)國家存在差距寵物食品行業(yè)在國外發(fā)達(dá)國家如美國、日本等發(fā)展相對成熟，國外品牌企業(yè)在寵物基礎(chǔ)研究水平上領(lǐng)先于國內(nèi)企業(yè)。而國內(nèi)寵物食品企業(yè)規(guī)模較小，產(chǎn)品單一，研發(fā)投入主要集中在寵物食品的適口性、外形結(jié)構(gòu)及包裝上，基礎(chǔ)研究薄弱，對核心工藝及營養(yǎng)平衡的研發(fā)投入不足。在基礎(chǔ)研究方面，國內(nèi)寵物行業(yè)企業(yè)有待進(jìn)一步提高。3、寵物食品行業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚需完善我國寵物食品行業(yè)起步晚，目前國內(nèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范體系正在逐步建立中，行業(yè)尚未形成有序發(fā)展的專業(yè)市場。隨著近幾年市場迅速發(fā)展，越來越多的中小廠商加入市場競爭，由于缺乏可約束性的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，一些不良企業(yè)擾亂了寵物食品行業(yè)的健康有序發(fā)展。從長遠(yuǎn)來看，標(biāo)準(zhǔn)的缺失將影響寵物食品行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。寵物食品市場現(xiàn)狀分析寵物食品是飼養(yǎng)寵物的剛性需求，貫穿寵物整個生命周期，具有復(fù)購性高、價格敏感性低、黏性強(qiáng)的特點(diǎn)。寵物食品是專門為寵物提供的食品，不同于人類食品和傳統(tǒng)畜禽飼料，其作用主要是為各種寵物提供最基礎(chǔ)的生命保證、生長發(fā)育和健康所需的營養(yǎng)物質(zhì)，具有營養(yǎng)全面、消化吸收率高、配方科學(xué)、飼喂方便以及可預(yù)防某些疾病等優(yōu)點(diǎn)。中國寵物食品行業(yè)起步較晚，但發(fā)展速度快，已逐漸成為全球重要市場之一;目前，雖中國市場大部分份額仍被國外企業(yè)所占據(jù)，但在電商銷售渠道的興起下，本土企業(yè)迅速壯大，市場份額不斷提升，正在逐步縮小與國外企業(yè)的差距。由相較發(fā)達(dá)國家的寵物經(jīng)濟(jì)，中國目前的寵物市場正處于起步階段，與寵物相關(guān)的行業(yè)、周邊，已經(jīng)成為一個獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，市場細(xì)分也越來越精細(xì)。中國寵物食品需求總量在2019年達(dá)到1058億元，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一二線城市的單身人數(shù)增加，對于寵物的需求增加。2021年全年的寵物食品的需求總量是1401億元。目前，寵物食品領(lǐng)域市場集中度并不高。在零食市場，麥富迪相對領(lǐng)先，市占比約18%。其次是頑皮、珍致和富力鮮，市占比均在5%左右。而在主糧市場，依然是以海外品牌為主流?；始抑骷Z相對領(lǐng)先，占比約13%;其次是麥富迪、伯納天純和渴望，占比分別在8%、7%和5%。中國寵物食品行業(yè)市場消費(fèi)現(xiàn)狀規(guī)模的迅速增長，寵物食品行業(yè)的市場潛力也得到了快速釋放。在過去十年中，我國寵物食品行業(yè)市場規(guī)模年復(fù)合增速超過25%。從細(xì)分品類來看，從消費(fèi)渠道來看，寵物食品行業(yè)消費(fèi)以電商和寵物專門店為主要渠道，2020年占比分別為54．7%和28%，中國寵物食品電商渠道份額高于全球及主要國家。我國寵物產(chǎn)業(yè)上游為寵物飼養(yǎng)；中游為寵物用品，包括寵物食品、用品及藥品；下游為寵物服務(wù)，包括寵物醫(yī)療、培訓(xùn)、美容及其他服務(wù)。其中寵物食品為最大養(yǎng)寵支出，2020年中國寵物食品行業(yè)規(guī)模約440．5億元，同比增長23．8%，2010-2020年CAGR超過25%。從寵物食品消費(fèi)占寵物行業(yè)整體消費(fèi)比重來看，2010-2020年，寵物食品消費(fèi)占比逐年提升，2020年突破60%，達(dá)到60．6%。寵物食品包括主糧、零食、保健品，主糧包括干糧和濕糧，零食分為肉干類、咬膠類、餅干類；保健品主要為維生素、蛋白粉等。在寵物食品細(xì)分市場中，2020年寵物主糧、寵物零食消費(fèi)和寵物保健品消費(fèi)分別占到整體的65．63%、32．54%和1．83%。分寵物類別看，2010-2020年寵物貓食品消費(fèi)規(guī)模占比逐年提升，寵物狗食品消費(fèi)規(guī)模占比逐年下滑，2020年寵物貓食品消費(fèi)反超寵物狗消費(fèi)規(guī)模。2020年，寵物狗、寵物貓食品消費(fèi)規(guī)模占比分別為49．7%、50．1%。境外寵物市場發(fā)展成熟，中國寵物行業(yè)潛力巨大全球?qū)櫸镄袠I(yè)萌芽于英國工業(yè)革命后，在二戰(zhàn)后進(jìn)入高速發(fā)展期，目前在發(fā)達(dá)國家，寵物行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了100多年的發(fā)展，形成了寵物用品、寵物食品、寵物飼養(yǎng)、寵物醫(yī)療、寵物培訓(xùn)以及寵物保險等產(chǎn)品和服務(wù)組成的成熟行業(yè)體系。其中美國是全球?qū)櫸锸袌鲎畲笙M(fèi)地，已成為全球第一的寵物經(jīng)濟(jì)大國，養(yǎng)寵物已成為美國人生活的重要組成部分。中國寵物市場發(fā)展受益于人均GDP增長、中西部地區(qū)發(fā)展、以及獨(dú)居群體擴(kuò)大等因素影響，目前正處于快速發(fā)展時期。寵物食品：種類多元化，主糧剛需消耗大寵物食品可分為寵物主糧、寵物零食和寵物保健品等。寵物主糧是寵物最主要的食品；寵物零食能夠補(bǔ)充單一或部分營養(yǎng)素但不追求全面平衡營養(yǎng)；寵物保健品是為滿足寵物各生命階段及其生理需要而制作的營養(yǎng)補(bǔ)充劑。我國養(yǎng)寵不斷精細(xì)化，寵物犬貓經(jīng)歷由一開始吃剩飯菜，到食用專門主糧，再到主糧以外食用零食與保健品的變化。隨著我國人民生活水平進(jìn)一步提高，科學(xué)養(yǎng)寵進(jìn)一步普及，食品分類將會更加細(xì)化。目前國內(nèi)規(guī)模體量較大的上市或擬上市公司，除了福貝外，均以境外代工模式為主，且產(chǎn)品以寵物零食為主。但各公司的主營產(chǎn)品差異較大，每個細(xì)分賽道都有充分發(fā)展空間，彼此境外業(yè)務(wù)的競爭相對較小。食品細(xì)分又有犬貓類，肉感餅干類，干濕，適齡等區(qū)別，利于各個公司發(fā)展特色產(chǎn)品，在特定品類下占領(lǐng)細(xì)分賽道。隨著各家公司的規(guī)模逐步擴(kuò)大、境內(nèi)寵物食品的快速發(fā)展，中寵、佩蒂、乖寶、路斯股份等均加速布局境內(nèi)主糧業(yè)務(wù)。預(yù)計主糧業(yè)務(wù)的競爭較為激烈。龍頭企業(yè)穩(wěn)定增長，中小企業(yè)發(fā)展空間充足。本土企業(yè)發(fā)展較早的如中寵、佩蒂已經(jīng)形成可觀規(guī)模，近年?duì)I收平穩(wěn)增長。中小企業(yè)生存狀態(tài)良好，營收亦穩(wěn)健增長。未來寵物食品呈現(xiàn)科學(xué)化+品牌化+精細(xì)化趨勢，寵物食品行業(yè)將形成多元生態(tài)，為各類品牌和企業(yè)創(chuàng)造生存空間。當(dāng)前我國寵物食品行業(yè)正處于快速發(fā)展階段之中，其中主糧占寵物食品市場的75%。在主糧方面，隨著寵物行業(yè)市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大及消費(fèi)者科學(xué)養(yǎng)寵意識的不斷提升，寵物主糧行業(yè)在發(fā)展中迎來了品牌與品類的升級。根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)及功能，寵物主糧可以劃分為1．0剩飯、2．0寵物糧、3．0天性糧和4．0功能糧四個階段。目前中國基本處于2．0寵物糧階段，正向3．0天性糧階段發(fā)展。行業(yè)規(guī)模：養(yǎng)寵滲透率和寵物食品滲透率對寵物食品行業(yè)市場規(guī)模產(chǎn)生影響。當(dāng)前我國寵物食品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到人民幣1，337億元，其中寵物貓食品市場規(guī)模達(dá)人民幣527億元，寵物犬食品市場規(guī)模達(dá)人民幣667億元。預(yù)計2025年寵物食品市場規(guī)模有望達(dá)到約人民幣2，417億元。結(jié)構(gòu)變化：寵物貓與寵物犬?dāng)?shù)量結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。因各地養(yǎng)犬政策調(diào)整及疫情限制居民活動等客觀因素影響，導(dǎo)致寵物犬?dāng)?shù)量預(yù)計于2021年出現(xiàn)負(fù)增長。寵物貓因室內(nèi)飼養(yǎng)等因素，獲接受程度更高，數(shù)量增速快于寵物犬。月均花費(fèi)方面，寵物貓高于寵物狗，預(yù)計未來月均花費(fèi)差異化持續(xù)走闊。國產(chǎn)寵物食品品牌的強(qiáng)力出圈。關(guān)鍵在于不斷提升產(chǎn)品力、品牌力與渠道供應(yīng)力，助力國貨企業(yè)與海外品牌競爭。艾瑞梳理國產(chǎn)品牌出圈的要素指標(biāo)，針對賽道內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)掃描。海外品牌憑借產(chǎn)地優(yōu)勢、渠道策略、研發(fā)投入和品類引領(lǐng)形成獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢，憑借歷史積淀和對中國市場的長期深耕形成品牌力，開展國際化經(jīng)營。寵物食品是專門為寵物、小動物提供的植物類或肉類食品，即介于人類食品與傳統(tǒng)畜禽飼料之間的動物食品。寵物食品以其形態(tài)、功能和營養(yǎng)成分可區(qū)分為寵物主食、零食及營養(yǎng)品。寵物食品類目是目前寵物行業(yè)最大的細(xì)分市場，剛需、高頻的消費(fèi)屬性使食品類目成為寵物行業(yè)最重要的競爭市場。隨著人們對喂養(yǎng)商品糧的認(rèn)知提升，市場對寵物食品的需求將進(jìn)一步釋放。隨著寵物行業(yè)市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大及消費(fèi)者科學(xué)養(yǎng)寵意識的不斷提升，寵物主糧行業(yè)在發(fā)展中迎來了品牌與品類的升級。主糧產(chǎn)品的革新主要集中于形態(tài)及功能兩大方面，從過去貓狗吃剩飯，到寵物糧食的誕生及品類細(xì)化，進(jìn)一步創(chuàng)新出天性糧和功能糧等新產(chǎn)品。目前我國寵物主糧市場發(fā)展處在2．0階段中，寵物主逐漸接受為寵物購買商品主糧，更多的寵物主開始重視寵物的營養(yǎng)健康。寵物食品中主糧產(chǎn)品根據(jù)更加細(xì)分的消費(fèi)需求，可以劃分為干糧和濕糧兩類。干糧主要特征是水分含量少、表面干燥、顆粒狀，包括膨化糧、烘焙糧、風(fēng)干糧、凍干糧等多種產(chǎn)品形態(tài)。濕糧主要是糊狀、水分含量高，主要有罐頭、鮮切包和鮮食三種形態(tài)，其中鮮食即指鮮糧，是濕糧中更精細(xì)的賽道，強(qiáng)調(diào)食材新鮮，原材料肉眼可見，沒有經(jīng)過深度加工。鮮食與鮮切包和罐頭不同的是，其保質(zhì)期更短。濕糧市場尚未成熟：國內(nèi)濕糧市場認(rèn)知度仍有待提高，主營濕糧的市場參與者較少。賽道高門檻：濕糧產(chǎn)品對原料形態(tài)改變小，保鮮要求高，生產(chǎn)工藝運(yùn)輸條件要求高，配方定制化，賽道門檻較高。精細(xì)化市場易出圈：美國寵物食品市場集中度較高，仍有Freshpet等濕糧品牌殺出重圍，市值快速增長，依靠的就是濕糧精準(zhǔn)化細(xì)分市場。對比海外濕糧市場的高滲透率及高增速，中國市場仍為藍(lán)海，發(fā)展空間廣闊。在人均消費(fèi)上，整體數(shù)據(jù)采用一、二線城市花費(fèi)數(shù)據(jù)。養(yǎng)寵戶人均寵物食品消費(fèi)水平與日本還存在約6%左右的消費(fèi)增長空間。若以全國寵物食品消費(fèi)比較，我國寵物食品市場擁有更大的消費(fèi)增長空間。一、二線城市養(yǎng)寵滲透率高于全國范圍的滲透率。以全國范圍養(yǎng)寵滲透率比較，我國寵物市場還具備約7．5個百分點(diǎn)的增長空間。設(shè)置行業(yè)人均消費(fèi)/人均GDP比值，測算行業(yè)天花板：一、二線城市寵物食品消費(fèi)與人均GDP比例為0．73%，高于日本的0．47%，若以全國人均GDP進(jìn)行比較，則該比例將更高于日本水平。寵物食品作為非必選消費(fèi)，其消費(fèi)占人均GDP比例應(yīng)處于更合理區(qū)間之內(nèi)。我國養(yǎng)寵滲透率和食品滲透率均有待提高，隨著寵物主消費(fèi)者群體的擴(kuò)大，寵物食品人均消費(fèi)與人均GDP比值將趨近至合理范圍內(nèi)。我國居民養(yǎng)寵意愿有所提高。寵物成為了家庭成員們的伴侶、朋友與玩伴，居民飼養(yǎng)寵物的意識逐漸提升，越來越多的家庭開始接納養(yǎng)寵生活方式。養(yǎng)寵家庭滲透率穩(wěn)定增長，2021年我國一、二線城市養(yǎng)寵家庭滲透率達(dá)到39．1%，以寵物貓及寵物犬為主的寵物數(shù)量規(guī)模增長。隨著中國寵物主糧市場從2．0寵物糧階段向3．0天性糧階段變化，寵物主對寵物食品的消費(fèi)意識不斷加強(qiáng)和提升。寵物食品消費(fèi)金額隨消費(fèi)意識提升和市場階段變化而獲得增長。寵物數(shù)量與寵物食品消費(fèi)金額的共同提升寵物食品市場規(guī)模增長。因各地養(yǎng)犬政策調(diào)整及疫情限制居民活動等客觀因素影響，導(dǎo)致寵物犬?dāng)?shù)量預(yù)計于2021年下滑并出現(xiàn)負(fù)增長。在預(yù)測期間寵物犬?dāng)?shù)量增速呈現(xiàn)收縮態(tài)勢。寵物貓因飼養(yǎng)難度低，獲接受程度更高，數(shù)量將不斷增加。預(yù)計未來寵物貓數(shù)量增速將維持在5%-6%區(qū)間，2025年寵物貓的數(shù)量將達(dá)到約6，415萬只。寵物貓與寵物犬食品月均花費(fèi)差異化程度持續(xù)走闊。因?qū)櫸镓埞窋?shù)量結(jié)構(gòu)變化，寵物貓數(shù)量將于2021年超越寵物犬。貓寵主更喜愛以精細(xì)化飼喂方式寵愛貓咪，選購主糧的滲透率大于犬寵主，預(yù)計寵物貓的月均食品消費(fèi)增速將持續(xù)走高。受益于寵物貓數(shù)量擴(kuò)大及食品消費(fèi)增速提高，寵物貓食品市場規(guī)模預(yù)計將超越寵物犬，在2025年達(dá)1，530億元。隨著科學(xué)養(yǎng)寵概念在寵物主消費(fèi)群體中廣泛傳播，越來越多的寵物主對養(yǎng)寵生活中的寵物營養(yǎng)問題加深了解，寵物主逐漸認(rèn)識和接受寵物營養(yǎng)品概念。中國寵物飼喂環(huán)境特點(diǎn)致使寵物具有營養(yǎng)補(bǔ)充需求，而營養(yǎng)品可滿足寵物日常營養(yǎng)補(bǔ)充并進(jìn)行疾病預(yù)防，填補(bǔ)了國內(nèi)原有市場在營養(yǎng)補(bǔ)充方面的空白。預(yù)計2021至2025年寵物營養(yǎng)品市場復(fù)合增長率將達(dá)到22%，高于寵物食品市場同期16%的增速。寵物營養(yǎng)品具有日?；M(fèi)的特點(diǎn)，預(yù)計其滲透率將得到不斷提升，2025年寵物營養(yǎng)品市場規(guī)模將達(dá)到348億元。寵物零食市場的復(fù)合增長率預(yù)計將低于寵物營養(yǎng)品。由于缺乏清晰的產(chǎn)品劃分標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品形態(tài)多元復(fù)雜，作為非必選消費(fèi)產(chǎn)品，寵物零食易于被寵物主糧和營養(yǎng)品替代。預(yù)計2021年至2025年寵物零食市場復(fù)合增長率為6%，在2025年達(dá)到218億元。寵物食品消費(fèi)者可劃分出不同消費(fèi)群體，各消費(fèi)群體呈現(xiàn)鮮明的消費(fèi)心理特點(diǎn)。品牌通過泛娛樂化營銷手段吸引年輕消費(fèi)群體的關(guān)注，通過影視劇合作和明星代言等方式吸引流量，擴(kuò)大社會公眾對品牌的認(rèn)知度。對新成為寵物主的養(yǎng)寵新手，品牌通過建立社區(qū)化運(yùn)營的一站式購物平臺，提供購物、交流和科普的平臺，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)和粘性。對女性寵物主，品牌通過IP聯(lián)名合作打造熱度，迎合喜好并獲得認(rèn)同。對寵物更加寵溺的高端用戶，則推出定制化的高端產(chǎn)品滿足需求。寵物行業(yè)各類細(xì)分賽道的競爭參與者，通過拓展其橫向業(yè)務(wù)布局和縱深發(fā)展而尋求新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，以擴(kuò)大企業(yè)競爭力的方式提升品牌力。其發(fā)展分為橫向布局與縱深發(fā)展兩種拓展方式：寵物企業(yè)在原有主營業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)入成熟階段后逐步在橫向拓展新業(yè)務(wù)，包括進(jìn)軍寵物醫(yī)療、寵物食品和寵物服務(wù)等賽道，實(shí)現(xiàn)在寵物行業(yè)經(jīng)營版圖的擴(kuò)張。在縱深發(fā)展方面，企業(yè)通過在單寵品類上不斷豐富產(chǎn)品組合來滿足養(yǎng)寵者全方面的需求，實(shí)現(xiàn)多線增長，提高品牌市場占有率。品牌從提供解決單一養(yǎng)寵需求產(chǎn)品的角色，提升為滿足全方位養(yǎng)寵需求的綜合寵物品牌。企業(yè)借助長期積累的寵物市場洞察經(jīng)驗(yàn)，更了解寵物主在養(yǎng)寵過程中發(fā)生的不同需求，其新擴(kuò)展產(chǎn)品亦能與原有優(yōu)勢產(chǎn)品形成產(chǎn)品協(xié)同效應(yīng)，提高經(jīng)濟(jì)效益，增強(qiáng)競爭力。寵物食品市場處于快速發(fā)展階段，成長空間廣闊隨著我國居民消費(fèi)能力的提升和養(yǎng)寵人群規(guī)模的不斷擴(kuò)大，國內(nèi)寵物行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，寵物食品市場也進(jìn)入快速發(fā)展階段。隨著寵物家庭角色的轉(zhuǎn)換和科學(xué)養(yǎng)寵理念的不斷推廣，寵物食品行業(yè)未來依然會保持穩(wěn)步增長。寵物市場與整體消費(fèi)市場變化類似，2020年及2022年雖受疫情影響有所波動，但總體保持著向好趨勢；另外，寵物食品市場投融資數(shù)及規(guī)模仍舊占據(jù)主要地位，回暖趨勢明顯。寵物主趨于年輕化，90后成為養(yǎng)寵主力軍。養(yǎng)寵成為了年輕人的一種生活方式，寵物能豐富人們的生活方式，同時滿足他們對陪伴的迫切需求，電商成為寵物食品最主要消費(fèi)途徑之一。貓超過犬成為飼養(yǎng)最多的寵物，分品牌看國際品牌在主糧市場仍占據(jù)優(yōu)勢，但有6家國產(chǎn)品牌進(jìn)入銷售額TOP10，貓零食同樣增幅明顯，其中以麥富迪為代表的多個國產(chǎn)品牌逐漸占據(jù)領(lǐng)先位置。根據(jù)調(diào)研，營養(yǎng)成分和天然健康是寵物主購買主糧時首先考慮的因素。除此以外也會考慮到愛寵的需求，如寵物的適口性、根據(jù)寵物年齡和特殊需求為寵物針對性選擇主糧。含功能性成分、健康屬性、高營養(yǎng)價值的產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)較為突出。越來越多的貓零食加入各種健康成分，以此來突出產(chǎn)品的差異化。隨著我國居民消費(fèi)能力的提升和養(yǎng)寵人群規(guī)模的不斷擴(kuò)大，國內(nèi)寵物行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，寵物食品市場也進(jìn)入快速發(fā)展階段。隨著寵物家庭角色的轉(zhuǎn)