豆?jié){機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

-石家莊豆?jié){機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告關(guān)于豆?jié){機(jī)市場(chǎng)，我們來(lái)告訴你！10級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（二）班第五組請(qǐng)您檢閱！目錄卷首語(yǔ)……………………3一、調(diào)查方案……………3二、結(jié)果…………………4三、結(jié)論和建議…………7四、局限性………………7五、市場(chǎng)預(yù)測(cè)……………8結(jié)束語(yǔ)……………………8石家莊豆?jié){機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告10級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（二）班撰寫(xiě)者：楊俊奇、韓旭、劉陽(yáng)陽(yáng)、張秋陽(yáng)、常雅欣、付永朝、婁玉杰、郭學(xué)玲、王艷婷、王婧撰寫(xiě)報(bào)告日期：2010年6月8日一、卷首語(yǔ)隨著人們生活水平的提高，健康和營(yíng)養(yǎng)的生活觀念越來(lái)越得到更過(guò)人的重視，新鮮的豆?jié){作為一種健康的飲品，更加受到大家都喜愛(ài)，豆?jié){文化很盛行，豆制品也形成一種潮流，豆?jié){機(jī)作為豆?jié){的制作機(jī)和料理機(jī)，也必定有廣闊的市場(chǎng)，在今后的增長(zhǎng)前景很樂(lè)觀。但是豆?jié){機(jī)行業(yè)在發(fā)展的同時(shí)，也存在著諸多問(wèn)題。無(wú)論是企業(yè)本身存在的問(wèn)題，還是消費(fèi)者需求和購(gòu)買(mǎi)信息的不斷更新和改變。都將或多或少的制約著企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的把握，對(duì)企業(yè)而言是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。為了使經(jīng)營(yíng)者更加深入的了解消費(fèi)者狀況，幫助經(jīng)營(yíng)者更好的認(rèn)識(shí)和了解企業(yè)存在的問(wèn)題，以便于經(jīng)營(yíng)者更好的利用優(yōu)勢(shì)，改善企業(yè)的不足，更好的獲得企業(yè)效益。在此背景下，我們對(duì)石家莊豆?jié){機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，探究影響豆?jié){機(jī)市場(chǎng)開(kāi)拓的因素，同時(shí)也找出企業(yè)存在的問(wèn)題，并給于合理的建議，使企業(yè)能夠更好的發(fā)展。二、調(diào)查方案1、報(bào)告的可靠依據(jù)組別調(diào)查員發(fā)放問(wèn)卷數(shù)量回收問(wèn)卷數(shù)量回收率（%）有效回收問(wèn)卷數(shù)量有效回收率（%）A組楊俊奇77100%7100%王婧77100%7100%付永朝77100%7100%常雅欣77100%7100%郭學(xué)玲77100%7100%B組劉陽(yáng)陽(yáng)77100%7100%張秋陽(yáng)77100%7100%婁玉杰77100%7100%王艷婷77100%7100%韓旭77100%7100%此次回收攔截法調(diào)查問(wèn)卷70份；男女比例為14:19；20以下占9.10%，20~30歲占62.10%，30~40歲占25%，40以上占12.10%。2、研究目的：（1）了解不同年齡和購(gòu)買(mǎi)能力階層的不同，從而為確立市場(chǎng)定位提供有效資料。（2）了解消費(fèi)者的個(gè)人需求和對(duì)理想豆?jié){機(jī)的看法。從而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和改變。（3）了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度，查看宣傳效果，設(shè)計(jì)優(yōu)化方案。3.調(diào)查地點(diǎn)：石家莊國(guó)美電器中山路店4.調(diào)研方式：非全面—抽樣調(diào)查，主要選取不同階層的消費(fèi)人群。5.調(diào)研方法：（1）文獻(xiàn)法：通過(guò)上網(wǎng)，查閱資料等方式收集資料，并進(jìn)行整理分析。（2）攔截法：抽樣方式發(fā)放問(wèn)卷。三、結(jié)果此次調(diào)查范圍較廣，得到的數(shù)據(jù)較準(zhǔn)確。1、通過(guò)調(diào)查的石家莊市民85.70%家中有豆?jié){機(jī)，而且有8.60%的市民家中沒(méi)有豆?jié){機(jī)，卻有購(gòu)買(mǎi)豆?jié){機(jī)的意向?？梢?jiàn)石家莊的豆?jié){機(jī)市場(chǎng)覆蓋率高，豆?jié){機(jī)市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻。家中無(wú)，有購(gòu)買(mǎi)意向家中無(wú)，無(wú)購(gòu)買(mǎi)意向家中有人數(shù)6460所占比例8.60%5.70%85.70%

2、.經(jīng)調(diào)查得知，豆?jié){機(jī)產(chǎn)品特點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者的吸引點(diǎn)主要存在以下方面，其中方便快捷、簡(jiǎn)單安全和多功能選項(xiàng)對(duì)消費(fèi)者吸引力最大。方便快捷簡(jiǎn)單安全環(huán)保多功能選項(xiàng)花費(fèi)低人數(shù)572810117所占比例86.40%42.40%15.20%16.70%10.60%3、消費(fèi)者對(duì)豆?jié){機(jī)設(shè)計(jì)方面的要求主要體現(xiàn)在美觀大方、時(shí)尚凸顯科技和干濕兩用方面。美觀大方時(shí)尚凸顯科技只能控制一鍵通設(shè)置干濕兩用密封防水人數(shù)36243172317所占比例54.50%36.40%4.50%25.80%34.80%25.80%4．消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)有豆?jié){機(jī)的不滿意地方主要在維修服務(wù)、外觀和使用方法上。價(jià)格外觀使用方法維修服務(wù)其他原因人數(shù)812122015所占比例12.10%18.20%18.20%30.30%22.70%5.經(jīng)分析得知，消費(fèi)者理想中的豆?jié){機(jī)經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、售后服務(wù)良好、功能齊全。四、結(jié)論和建議：1、經(jīng)調(diào)查得知，石家莊市市民中有85.70%家中有豆?jié){機(jī)，豆?jié){機(jī)市場(chǎng)覆蓋率高。而且人們對(duì)豆?jié){機(jī)的要求越來(lái)越高，所以企業(yè)在提高自身豆?jié){機(jī)知名度的同時(shí)，應(yīng)該推出功能更加齊全，安全性更高、方便快捷的豆?jié){機(jī)。2、石家莊市民對(duì)目前市場(chǎng)上的豆?jié){機(jī)不滿意的地方，主要集中在維修服務(wù)、外觀和使用方法上，所以企業(yè)應(yīng)該改善自身豆?jié){機(jī)的維修服務(wù)，改進(jìn)豆?jié){機(jī)外觀，簡(jiǎn)化使用的方法，努力提高企業(yè)的售后服務(wù)。3、經(jīng)調(diào)查，消費(fèi)者對(duì)豆?jié){機(jī)的設(shè)計(jì)有自己的看法和理解。企業(yè)應(yīng)該重視消費(fèi)者對(duì)理想豆?jié){機(jī)的理解和看法。在豆?jié){機(jī)的設(shè)計(jì)上，力求美觀大方，凸顯科技，提高豆?jié){機(jī)的功能性。干濕兩用的豆?jié){機(jī)企業(yè)也應(yīng)該充分重視。五、局限性：1、實(shí)訓(xùn)時(shí)正值高考期間，而且是周二，被調(diào)查地點(diǎn)客流量較少。2、進(jìn)行調(diào)查時(shí)天氣燥熱，被調(diào)查者急于離開(kāi)，所以填寫(xiě)問(wèn)卷比較急促。3、由于我們第一次參加實(shí)訓(xùn)，經(jīng)驗(yàn)不足。4、由于我們調(diào)查的地點(diǎn)是國(guó)美中山路店，該店離火車(chē)站很近，可能在調(diào)查對(duì)象上會(huì)有所偏差。六、市場(chǎng)預(yù)測(cè)1、石家莊豆?jié){機(jī)市場(chǎng)幾近飽和，在最近幾年內(nèi)還會(huì)有所發(fā)展。但是隨著市場(chǎng)的飽和，企業(yè)在豆?jié){機(jī)市場(chǎng)中也將步履維艱。2、隨著石家莊豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的日趨成熟和完善，消費(fèi)者對(duì)豆?jié){機(jī)的要求也隨之發(fā)生變化，由單純的豆?jié){制作開(kāi)始向健康的消費(fèi)理念發(fā)展。3、在近幾年內(nèi)，方便快捷、簡(jiǎn)單安全和多功能選項(xiàng)的豆?jié){機(jī)將會(huì)作為市民購(gòu)買(mǎi)豆?jié){機(jī)的首選，而且市民也將越來(lái)越重視豆?jié){機(jī)的科技含量和外觀屬性。4、在豆?jié){機(jī)的選購(gòu)中，市民將會(huì)對(duì)維修方便、售后服務(wù)良好的企業(yè)青睞有加。使用方