電風(fēng)扇行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃

電風(fēng)扇行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃小家電行業(yè)基本風(fēng)險(xiǎn)特征（一）小家電行業(yè)全球氣候戰(zhàn)爭和能源風(fēng)險(xiǎn)取暖器產(chǎn)品的使用，具有明顯的季節(jié)限制，其需求也與冬季氣候情況緊密相連。消費(fèi)者的用暖需求，很大程度上受當(dāng)年冬季氣溫、濕度等環(huán)境影響。從全球取暖器銷售數(shù)據(jù)來看，暖冬的銷售相比冷冬會存在部分下滑。隨著全球變暖，年平均氣溫逐步上升；但由于拉尼娜等特殊氣候事件的存在，極端天氣也開始頻繁出現(xiàn)。未來全球冬季氣候情況，難以預(yù)料。同時(shí)，由于世界上其他國家和地區(qū)不穩(wěn)定因素，戰(zhàn)爭一定程度上會影響能源供需，一方面人們對于用暖方式有可能發(fā)生改變，另一方面戰(zhàn)爭會阻礙取暖器的海外貿(mào)易。全球局勢給取暖器行業(yè)帶來的影響或?qū)⒉豢深A(yù)料。（二）小家電行業(yè)競爭的風(fēng)險(xiǎn)目前，隨著小家電細(xì)分市場的進(jìn)一步發(fā)展，整體市場競爭日趨激烈。行業(yè)的競爭從產(chǎn)品外觀、性能、價(jià)格、質(zhì)量競爭發(fā)展研發(fā)能力、品牌影響力、資金實(shí)力的競爭。（三）小家電行業(yè)大宗材料價(jià)格波動風(fēng)險(xiǎn)取暖器行業(yè)的生產(chǎn)成本主要集中在電器件、金屬件、塑膠件，涉及的大宗商品有銅、鋼、塑料。以銅為例，據(jù)IMF出具的基本金屬價(jià)格指數(shù)在近十年的月度數(shù)據(jù)顯示，基本金屬價(jià)格指數(shù)在85-239之間波動（2016=100），幅度較大，且變動因素復(fù)雜，其趨勢難以把握。原材料價(jià)格波動，直接影響上游取暖器零件供應(yīng)商的供貨價(jià)格，而下游取暖器產(chǎn)品競爭激烈，商品終端價(jià)格基本鎖定，彈性較小。一方面成本難以把控，使得行業(yè)中大部分規(guī)模較小的廠家，現(xiàn)金流難以承受成本波動的影響；另一方面，成品價(jià)格固定，中游制造商可獲取的利潤被進(jìn)一步壓縮，中端制造行業(yè)整體承受風(fēng)險(xiǎn)較大。行業(yè)間競爭加劇市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大近年來，小家電領(lǐng)域明顯涌現(xiàn)出許多新興品牌，而高端品牌為了搶奪市場份額，持續(xù)渠道下沉并調(diào)整其產(chǎn)品及價(jià)格策略，行業(yè)競爭有所加劇。小家電企業(yè)必將根據(jù)消費(fèi)者的需求情況來開發(fā)產(chǎn)品，從而提高產(chǎn)品的綜合競爭力，未來小家電行業(yè)市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大。小家電是我國家電行業(yè)的重要分支，也是智能家居領(lǐng)域的重要組成部分。根據(jù)各市場主體主營產(chǎn)品的類型差異，中國小家電行業(yè)可以劃分為三個(gè)競爭派系。廚房小家電領(lǐng)域的主要參與者有美的集團(tuán)、蘇泊爾、九陽股份、松下電器等;家居小家電產(chǎn)品主要包括掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、無線吸塵器等產(chǎn)品，參與者包括科沃斯、石頭科技、小米科技、云鯨等品牌;個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品主要包括電吹風(fēng)、電動剃須刀、電動牙刷等產(chǎn)品，市場參與者包括戴森、飛利浦、飛科電器、松下電器、USMILE等。中國智能小家電消費(fèi)趨勢近年來，工信部、國家發(fā)改委等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持智能家電行業(yè)發(fā)展的政策，推進(jìn)智能家電于其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，豐富智能家電的使用場景。智能小家電作為智能家電行業(yè)的一大重要支撐部分，同樣受到政策紅利的影響。數(shù)據(jù)顯示，中國智能小家電呈持續(xù)發(fā)展趨勢，2021年市場規(guī)模為1557億元，2023年有望達(dá)到1924億元。調(diào)查顯示，居家類智能小家電最受市場歡迎，41．6%消費(fèi)者傾向于購買，其次是廚衛(wèi)類，占比37．2%。美的、九陽、蘇泊爾在行業(yè)內(nèi)競爭實(shí)力居于前列，是中國消費(fèi)者購買率最高的智能小家電品牌，比例分別達(dá)到51．7%、50．0%和45．1%，遠(yuǎn)高于其后的飛利浦、米家、小熊、格蘭仕等品牌。中國智能小家電行業(yè)發(fā)展趨勢（一）產(chǎn)品研發(fā)趨于精細(xì)化、綠色化萬物互聯(lián)的時(shí)代，隨著人們物質(zhì)水平的提高，對智能小家電的需求將不再僅限于功能性，將更多地向便捷性和美觀性等方向發(fā)展，產(chǎn)品趨于精細(xì)化。同時(shí)，盡管小家電普遍耗能不高，但在國家碳達(dá)峰碳中和的大背景之下，綠色化將是未來行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的主旋律。（二）同質(zhì)化問題待突破，行業(yè)整體水平仍待提高從整體來看，智能小家電行業(yè)中仍有很多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏自主創(chuàng)新能力，具備差異化、高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)能力的企業(yè)數(shù)量較少。尤其在個(gè)護(hù)小家電領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌與國際知名企業(yè)飛利浦、戴森等的整體技術(shù)差距依然比較明顯，行業(yè)整體水平仍待提高。（三）產(chǎn)品創(chuàng)新需考慮不同圈層與場景下的需求在懶宅經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)等趨勢的推動下，一人食養(yǎng)生等多元消費(fèi)場景開始發(fā)酵，產(chǎn)品差異化需求凸顯，促使以廚衛(wèi)類為代表的智能小家電產(chǎn)品研發(fā)向多功能、顏值化發(fā)展。從消費(fèi)者角度考慮，雖然年輕群體成為當(dāng)下購買主力，但中老年群體的消費(fèi)占比增幅也不容小覷。隨著中國人口老齡化步伐加快，如何在智能小家電產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和功能上為老年用戶提供便利，也成為行業(yè)需要思考的命題。（四）新興清潔類智能小家電具備長期發(fā)展?jié)摿π屡d清潔類智能小家電崛起，其本質(zhì)是產(chǎn)品對人力成本性價(jià)比的勝出。未來，清潔類電器將逐步進(jìn)入綜合能力之爭，即行業(yè)的競爭要素已逐步走向產(chǎn)品之外的綜合領(lǐng)域競爭。當(dāng)下掃地機(jī)產(chǎn)品的營銷、渠道等多維度綜合能力在日益激烈的競爭中脫穎而出，而洗地機(jī)由于處于產(chǎn)品周期的前中期，產(chǎn)品驅(qū)動帶來的先發(fā)優(yōu)勢相對將更為明顯。小家電行業(yè)市場規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀前景從行業(yè)角度來看，當(dāng)前家電行業(yè)整體進(jìn)入成熟期，各生產(chǎn)廠商逐步走出低谷，營收和利潤開始進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整周期。小家電尤其是高品質(zhì)趨勢品類新家電的高速發(fā)展，為轉(zhuǎn)型中的家電企業(yè)帶來營收增長第二動力。規(guī)模擴(kuò)大的背后，是小家電品類不斷細(xì)分下的結(jié)果。譬如，單是針對用戶飲水方面的需求，目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)有養(yǎng)生壺、即熱式飲水機(jī)、咖啡機(jī)乃至奶茶機(jī)等諸多品類，精致化的生活場景下，從不同需求中延伸出來的多元消費(fèi)不斷出現(xiàn)，小家電產(chǎn)品之間的差異化與個(gè)性化也愈加明顯?；仡櫄v史不難發(fā)現(xiàn)，在十一五計(jì)劃至十四五規(guī)劃期間，國家對小家電行業(yè)的支持政策經(jīng)歷了從保證行業(yè)可持續(xù)發(fā)展到由家電大國發(fā)展成為家電強(qiáng)國再到積極推進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展，扎實(shí)落地的政策，為小家電市場成長到千億規(guī)模、趨勢品類走出第二增長曲線發(fā)揮了至為關(guān)鍵的作用。在健康化、智能化的趨勢之下，小家電產(chǎn)品也正在朝著懶人、智能的方向上演進(jìn)。既然很難實(shí)現(xiàn)由非剛需向剛需的轉(zhuǎn)變，那及時(shí)滿足現(xiàn)下消費(fèi)需求的新興產(chǎn)品，對于小家電行業(yè)來說又何嘗不是向前之路呢。面向未來，小家電市場仍有較大的提升空間。專家分析，多元化需求、綠色節(jié)能需求等已成為市場發(fā)展的新趨勢，用戶需求也在不斷優(yōu)化，且政策支持也是圍繞新消費(fèi)需求相關(guān)，這些都將進(jìn)一步激發(fā)小家電市場新消費(fèi)需求。未來，家居小家電、個(gè)護(hù)小家電細(xì)分市場有望進(jìn)一步快速發(fā)展，引領(lǐng)小家電行業(yè)規(guī)模取得突破增長。據(jù)該機(jī)構(gòu)測算，2027年，中國小家電行業(yè)市場規(guī)模約為1611億元。與冰箱、空調(diào)等白電企業(yè)相比，小家電的產(chǎn)業(yè)鏈較為簡單，技術(shù)門檻不高。丁少將表示，以往拼銷量、拼價(jià)格的競爭模式已經(jīng)行不通。目前小家電企業(yè)產(chǎn)品和品牌良莠不齊，行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、場景創(chuàng)新方面也相對較弱，品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，集中度有待提高。如何提高產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量，構(gòu)筑高品質(zhì)、好口碑的護(hù)城河，成為小家電企業(yè)亟待解決的問題。近年來，國內(nèi)小家電市場不斷擴(kuò)大，攪拌器、烘干器等相繼進(jìn)入家庭，品種達(dá)到50余種。這種市場格局為小家電企業(yè)提供了生存空間。2020年疫情嚴(yán)峻時(shí)是小家電市場輝煌之時(shí)，在整體家電行業(yè)尤其是大家電市場份額遭遇萎縮的環(huán)境下，以小熊電器為代表的小家電憑借宅經(jīng)濟(jì)異