韓劇如何在中國走向成功-4p角度

從4p角度談韓劇如何在中國走向成功寒假最火的電視劇--《來自星星的你》據(jù)統(tǒng)計，該劇在愛奇藝網(wǎng)站的點播率高達3億5千萬次，在“百度貼吧”有關(guān)該劇的跟帖量達到了373萬。而該劇的“星星粉”遠不止大量的普通觀眾，范冰冰、趙薇、高圓圓、楊冪等一批演藝明星也成了它的忠實粉絲，由于一周只更新兩集，以至于歌手吳克群在微博上抱怨，“是誰在害人的，還沒拍完就推給人家看！這不是逼死人嗎。”第一個導(dǎo)入問題：韓劇在中國是怎樣的發(fā)展過程呢？中國和韓國1992年8月24日正式建交；1993年，第一部韓劇《嫉妒》，崔真實主演，進入中國；1996年，韓國將其國內(nèi)最佳電視劇，曾創(chuàng)下過64%的高收視率的《愛情是什么》輸入中國，央視首播，隨著收視率激增，央視在1997年安排了重播，由此引發(fā)中國人對韓劇的熱潮。2000年初，《藍色生死戀》、《天國的階梯》、《浪漫滿屋》等一批青春偶像類韓劇賺足了中國年輕觀眾的眼淚，而不僅僅是劇情，與之相關(guān)的韓國服飾、主題音樂、經(jīng)典愛情橋段都深深影響著追逐它的人們。之后就是數(shù)不清的韓劇《星夢奇緣》、《天橋風(fēng)云》、《看了又看》、《我的野蠻女友》、《大長今》等等，但漸漸的，韓劇也遭到了前所未有的挑戰(zhàn)：劇情拖沓、主題低端，更有“絕癥、車禍、治不好”被諷刺為韓劇三件寶。前幾年韓劇題材類似又老套，有些視覺疲勞。近兩年，韓劇重新崛起，“新派韓劇”告別了以往的苦情，類型也逐漸豐富起來?！段菟客跏雷印?、《城市獵人》、《繼承者們》、《來自星星的你》等韓劇一部比一部火熱，新一波韓劇潮又來了！第二個導(dǎo)入問題：為什么韓劇在中國贏得了大量的忠實觀眾呢？（從4P角度講）韓劇本身。制作精良+對癥下藥1）“邊拍邊播”——即電視劇一邊播放，編劇一邊創(chuàng)作劇本供導(dǎo)演進行拍攝。通常一部電視劇，如果計劃拍攝20集，那么編劇只要完成4集左右的完整劇本，加上10集左右的劇情梗概就可以開始拍攝了。一方面是要給予觀眾對劇集走向發(fā)言的權(quán)利，因為劇集開播后，編劇要根據(jù)“民心所向”續(xù)寫后面的劇本，另一方面是收視率就變得極為重要，低收視率就意味著有可能被叫停。在韓國，邊拍邊播的播出方式讓導(dǎo)演和演員都很緊張，擔心萬一表現(xiàn)不好就被砍掉，所以一部韓劇，前期工作就變得尤為重要。韓國成熟的制片機制讓編劇免于孤軍作戰(zhàn)，不僅在企劃階段由集體定下大綱，而且在細節(jié)創(chuàng)作階段，還有智囊團來出謀劃策。據(jù)了解，一部韓劇前期劇本加市場調(diào)研需要8個月，接下來還要把演員聚到一起讀劇本，基本上一個團隊一年就專心做這一件事。由于這樣的拍攝模式，編劇的作用就凸顯出來，由于受收視率擠壓，編劇必須要在每一集結(jié)束時設(shè)計懸念，這需要很高的技巧?！洞箝L今》編劇金榮眩就曾表示，韓劇一般都很注重制作前的企劃階段，比如《大長今》，播出時間是6個月，但準備時間有1年半，在企劃階段，每周一次與電視臺制作方面的人開會，先定素材大綱，然后討論確定醫(yī)女這條主線，再做大綱，這些花了1年的時間，之后才開始劇本細節(jié)的寫作，到開播時寫完10集，然后邊播邊寫，這是韓劇的制片方式。每周播出2集，我就要完成2集的劇本，因為定時要交‘作業(yè)’，這時對于編劇的壓力很大?！?）韓劇在服裝、化妝、造型等方面，實在是太講究了。以《來自星星的你》為例，第一集全智賢一亮相就開門見山地表明了，這部電視劇就是她的個人時裝秀，平均兩分鐘換一套行頭的節(jié)奏，全是“貴到?jīng)]朋友”的大牌，她甚至身體力行地證明了什么叫“披個麻袋也洋氣”。3）拍攝手法。以《來自星星的你》，其別具一格的拍攝手法也為本片增色不少，為了逼真地展現(xiàn)都教授的超能力，劇組上下費盡心思，什么高速攝影、什么CG特效統(tǒng)統(tǒng)用上。特別是在拍攝時間靜止畫面時，劇組甚至不惜出動超過60臺高清攝像機，然后將瞬間畫面在后期合成，這可是從《黑客帝國》里學(xué)來的手法。韓劇唯美的畫面一直為人津津樂道，背后是對于拍攝素材的大量積累，一個“接吻”的鏡頭，能從上下卡通片進入中國市場的策略有著很強的相似性,不是僅盯著一兩部劇的價格和效益,而是整個產(chǎn)業(yè)有步驟、有計劃地以低姿態(tài)進入、擴大市場、培養(yǎng)觀眾,進而占據(jù)市場的高端,獲得更大的經(jīng)濟回報。3.促銷—參加展會、國家攻關(guān)。充分認識到了電視劇強大的文化滲透功能,韓國政府始終不遺余力地積極推動本國電視劇的出口。韓國政府在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化產(chǎn)品輸出上不僅制定了一系列的政策法規(guī),而且利用政府資源對文化產(chǎn)品資源進行整合,使之發(fā)揮出更大的效能。幾乎在全球所有的相關(guān)展會上,都能看到韓國參展者的身影。而且這些參展者由政府統(tǒng)一組織,統(tǒng)一布展。韓國政府重新認識文化產(chǎn)業(yè),并將其作為21世紀發(fā)展國家經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)積極進行培育,并于1998年正式提出“文化立國”的國策方針。韓國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中明確指出,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)必須開拓國際市場,利用國內(nèi)市場收回制作成本,通過海外市場贏利?！绊n流”的出現(xiàn)創(chuàng)造了世界文化傳播史上一個奇跡,這首先歸功基于全球化視野的韓國文化發(fā)展戰(zhàn)略。國政府還專門撥出巨額資金,對文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進行扶持,發(fā)展以文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)為中心的文化產(chǎn)業(yè)集群,實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、集約化發(fā)展;同時通過減免關(guān)稅等手段,大力推進影視、音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲等文化產(chǎn)品的出口等。在政府的大力支持和一系列重大舉措推動下,短短幾年時間內(nèi),韓國文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。4.渠道策略—中國，亞洲。韓劇在區(qū)域選擇都是華人聚居地，與韓劇文化的欣賞消費習(xí)慣比較吻合，主要采用直銷模式，繞過影視發(fā)行等中介機構(gòu)，直接面對終端客戶，即有實力的電視運營商，在雙方談判期間對合作商進行全面的考察，認為達標的客戶才授權(quán)，如在香港物色了實力雄厚頗具市場策動力的香港無線電視臺做代理，而在中國內(nèi)陸則與陣營鼎盛的央視或者地方衛(wèi)視合作。主要是考慮到強勢媒體綜合的資源優(yōu)勢，可以借此謀求到許多免費的宣傳資源，如電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等立體宣傳資源，對奠定韓劇品牌的主流地位大有裨益！韓劇在中國內(nèi)地主要并實行總代制，確定高端的市場價格路線，以確保出品商和“經(jīng)銷商”豐厚的利潤以及廣闊的炒作空間，如韓劇《大長今》的東南亞版權(quán)在當時已經(jīng)賣給了臺灣一家公司，而中國大陸的播映權(quán)和音像版權(quán)被湖南電視臺以2000萬元的高價賣得，也就是說，大陸其他電視臺如果要播韓劇，得從湖南電視臺手上購買。韓劇在中國的成功就告訴了我們什么是市場營銷，首先，從消費者出發(fā)，韓劇在韓國的觀眾主要是家庭主婦，所以他的劇情主要從女性對電視劇故事情節(jié)的需求出發(fā)，再邊拍邊播，根據(jù)觀眾的喜好在調(diào)整劇本，其次，其電視