《哈佛商學(xué)院最受歡迎的營銷課》讀書筆記思維導(dǎo)圖

PPT書籍導(dǎo)讀最新版本讀書筆記模板《哈佛商學(xué)院最受歡迎的營銷課》最新版讀書筆記，下載可以直接修改品牌消費(fèi)者產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)營銷戰(zhàn)略第章問題產(chǎn)品類別競爭現(xiàn)象市場品牌戰(zhàn)略信息體系衡量差異新手核心本書關(guān)鍵字分析思維導(dǎo)圖01第一部分群氓的競爭（批判）第三部分人性化（反思）附錄第二部分不參與競爭（慶祝）結(jié)語致謝目錄0305020406內(nèi)容摘要企業(yè)如何從嘈雜混亂的市場中脫穎而出？哈佛商學(xué)院榮譽(yù)揚(yáng)米·穆恩認(rèn)為，要想贏得消費(fèi)者的忠誠，不應(yīng)在不足的方面追趕其他品牌，而要做相反的事情——加強(qiáng)優(yōu)勢，勇于做減法，不需要迎合所有消費(fèi)者或者客戶。這不僅對于企業(yè)品牌至關(guān)重要，每個人的進(jìn)步也離不開這一點(diǎn)。這不僅是差異化的標(biāo)志，更是的標(biāo)志。本書作者通過對谷歌、宜家、MINICooper（迷你庫珀）、紅牛、捷藍(lán)航空等品牌成功案例的研究，總結(jié)出品牌營銷的三大核心戰(zhàn)略，告訴我們?nèi)绾卧凇跋嗤敝袑ふ摇安煌?，實現(xiàn)差異化。這三個核心戰(zhàn)略是：“逆向品牌”戰(zhàn)略：減少服務(wù)項目，提高服務(wù)質(zhì)量。“超越行業(yè)品牌”戰(zhàn)略：徹底忽視既有的類別定義，把消費(fèi)者從習(xí)慣性的消費(fèi)節(jié)奏中拉出來?！皵骋馄放啤睉?zhàn)略：欲擒故縱，不以傳統(tǒng)方式進(jìn)行營銷，甚至有一點(diǎn)兒反營銷，拒絕使用吸引顧客的傳統(tǒng)理念。第一部分群氓的競爭（批判）因為行家看的是差異，而新手看的則是相似點(diǎn)；行家可以通過細(xì)微的不對稱識別出極小的差別，而新手則缺乏必要的過濾手段來有效地分析、整理和篩選各種產(chǎn)品集合；行家僅憑直覺就可以毫不費(fèi)力地找到某個產(chǎn)品類別，而新手很費(fèi)力才能找到產(chǎn)品類別。第1章群氓的天性第2章關(guān)于發(fā)展的悖論第3章應(yīng)對模糊的產(chǎn)品類別第4章逃離集體心態(tài)的品牌第一部分群氓的競爭（批判）第二部分不參與競爭（慶祝）一段好的描述應(yīng)該按照人們能夠理解的標(biāo)準(zhǔn)來捕捉事物或現(xiàn)象的特殊性。第5章逆向戰(zhàn)略品牌第6章超越行業(yè)的品牌第7章敵意品牌第8章差異化第二部分不參與競爭（慶祝）第三部分人性化（反思）否則，我們就無法在大腦中安置這些被描述的實體。結(jié)語可以這樣總結(jié)營銷的總體功能：營銷就是企業(yè)努力使消費(fèi)者對消費(fèi)品變得挑剔的過程。附錄逆向戰(zhàn)略品牌商家是這樣做的：拿走我們希望得到的東西，然后提供一些我們意想不到的東西。