產(chǎn)品命名設(shè)計(jì)包裝

產(chǎn)品命名設(shè)計(jì)包裝第1頁/共49頁商品名稱與消費(fèi)心理商標(biāo)設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理商品包裝與消費(fèi)心理123第2頁/共49頁使用實(shí)體商品名稱商標(biāo)包裝依云礦泉水噴霧、爽膚水第3頁/共49頁案例引入成也名字、敗也名字S0NY的名字救護(hù)車的名字汽車的名字第4頁/共49頁日本索尼公司董事長盛田昭夫有句名言：“商標(biāo)就是企業(yè)的生命，必然排除萬難捍衛(wèi)之?！痹缙诘乃髂峁窘小皷|京通訊工業(yè)公司”，改為現(xiàn)名的過程令人深思。商品名稱與消費(fèi)心理

案例:“S0NY”為什么會成為世界馳名商標(biāo)？第5頁/共49頁（1）改名緣由。20世紀(jì)50年代中期，日本東京通訊公司生產(chǎn)的磁帶錄音機(jī)開始打入歐美市場。由于日本語讀起來拗口，歐美商人難以記住該公司的名字，盛田昭夫和他的智囊團(tuán)決定給公司起個朗朗上口、易讀易記的新名，并希望與全世界任何國家新公司名稱發(fā)音均相同。他們苦苦思索，什么樣的名稱才能滿足這個通向勝利的要求呢？第6頁/共49頁（2）“索尼”的誕生。當(dāng)時，“SONNY”在歐美國家十分流行，是“SONNYBOY”的簡稱，意為“可愛的小家伙”，這引起了盛田昭夫的注意，他認(rèn)為這一含義正是日本東京通訊工業(yè)公司的象征，美中不足的是，這個詞的發(fā)音正好與日本的“損”字相同，令人忌諱。他們突發(fā)奇想，靈機(jī)一動，在原詞5個字母中去掉一個“N”字，成為“SONY”，于是一個價值無法衡量的商標(biāo)誕生了。第7頁/共49頁救護(hù)公司美國一家救護(hù)公司，一直奉行“態(tài)度誠實(shí)、可靠服務(wù)”的宗旨，并把這四個詞的英文開頭字母“AIDS”印在救護(hù)車上，聲譽(yù)很好。后來情況卻急轉(zhuǎn)而下，許多患者拒絕乘坐，連小孩都經(jīng)常向救護(hù)車仍石頭、吐唾沫。導(dǎo)致公司的生意日益冷清，名聲衰落，后來，該公司發(fā)現(xiàn)造成這種情況的原因其實(shí)很簡單：艾滋病的英文縮寫恰巧也是“AIDS”，公眾以為該車是運(yùn)送艾滋病人的車，該公司是救助艾滋病的公司，自然是不愿意找他們了。只是在后來，公司去掉了“AIDS”的英文縮寫才逐漸恢復(fù)了自己的名譽(yù)，結(jié)束了經(jīng)營慘淡的局面。第8頁/共49頁汽車制造廠家都想為生產(chǎn)的汽車起個好名字。美妙的商標(biāo)名稱能取悅用戶，打開銷路。德國大眾汽車公司的桑塔納高級轎車，是取“旋風(fēng)”之美喻而得名的。桑塔納原是美國加利福尼亞一座山谷的名稱，該地因生產(chǎn)名貴的葡萄酒而聞名于世。在山谷中，還經(jīng)常刮起一股強(qiáng)勁的旋風(fēng)，當(dāng)?shù)厝朔Q這種旋風(fēng)為“桑塔納”。該公司決定以“桑塔納”為新型轎車命名，希望它能像桑塔納旋風(fēng)一樣風(fēng)霏全球，結(jié)果好名字帶來了好銷路。第9頁/共49頁20世紀(jì)60年代中期，美國通過汽車公司向墨西哥推出新設(shè)計(jì)的汽車，名為“雪佛萊諾瓦”，結(jié)果銷路極差。后來經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“諾瓦”，這個讀音，在西班牙語中式“走不動”意思。又如，福特公司曾有一種命名為“艾特賽爾”的中型客車問世，但銷路不暢，原因是車名與當(dāng)?shù)氐囊环N傷風(fēng)鎮(zhèn)咳藥（艾特賽爾）讀音相似，給人一種”此車有病“之感，因此問津者甚少。第10頁/共49頁一、產(chǎn)品命名明實(shí)相符避免禁忌便于記憶引人注意激發(fā)聯(lián)想命名要求產(chǎn)品命名就是選定恰當(dāng)?shù)恼Z言文字，概括地反映商品的形狀、用途、性能等特點(diǎn)。

第11頁/共49頁

名實(shí)相符

便于記憶

引人注目

引發(fā)聯(lián)想誘發(fā)情感熱得快雪梨膏飄柔娃哈哈克咳

產(chǎn)品命名舉例第12頁/共49頁二、商品命名的心理策略

主要功能命名

主要成分命名

以人名命名

產(chǎn)地命名

外文譯音命名

制作方法命名美好寓意命名商品的外形命名以色彩命名胃必治參茸酒、螺旋藻麥片、復(fù)方甘草合劑李寧服飾云南白藥三明治二鍋頭長壽面繁星滿天黑巧克力第13頁/共49頁三、商品命名技巧與眾不同有備無患不拘一格諧音趨吉一目了然便于設(shè)計(jì)技巧第14頁/共49頁討論：20minutes

2、分析以下商品名稱的優(yōu)劣（1）腦白金（2）“杏花村”酒（3）“晨光”牌圓珠筆考慮到商品命名的規(guī)則、心理，為以上三種類型的產(chǎn)品分別再起一不同的名字。1、給自己的小組起一個名字并說明原因。第15頁/共49頁商標(biāo)設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理產(chǎn)品命名與消費(fèi)心理商品包裝與消費(fèi)心理213第16頁/共49頁你認(rèn)識這些商標(biāo)嗎？第17頁/共49頁一、商標(biāo)商標(biāo)是商品的標(biāo)志。是一種標(biāo)記。一般由文字、字母、圖形、數(shù)碼、線條、顏色及其組合構(gòu)成。經(jīng)過法律注冊后的商標(biāo)，具有專利并受法律保護(hù)。品牌？？商標(biāo)？？第18頁/共49頁我國名優(yōu)商品都使用經(jīng)國家工商行政管理總局商標(biāo)局登記的商標(biāo)，印刷時在商標(biāo)標(biāo)記周圍加上標(biāo)記：

注冊商標(biāo)(RegisteredTrademark)、或者TM?，其中為?國際通用。如果在商標(biāo)右上方看到一個小小的?，即表示此商品以注冊。第19頁/共49頁文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、圖形與文字組合商標(biāo)第20頁/共49頁二、商標(biāo)的心理功能

識別的功能

保護(hù)功能傳播促銷質(zhì)量穩(wěn)定我家的白茶有自己的子品牌了第21頁/共49頁LG源自于它最初的名字，Luckygoldenstar.現(xiàn)在LG取義為Lifeisgood。圖形為一個未來的臉，象征世界，未來，青春，人才和技術(shù)。

第22頁/共49頁LG這個標(biāo)志從內(nèi)涵上來講：圖形為一個未來的臉，象征世界，未來，青春，人才和技術(shù)。LG看透了現(xiàn)在的社會現(xiàn)狀，所以標(biāo)志形式采用“睜一只眼閉一只眼”的圖形。即有些世事看透了，睜一只眼閉一只眼或許是最好的選擇。第23頁/共49頁企業(yè)：作為LG人，簡單來說，這個紅色圓臉標(biāo)志代表微笑和熱情，代表客戶至上。并且抽象化LG這兩個字母。公司的經(jīng)營哲學(xué)是通過“尊重人格的經(jīng)營，為顧客創(chuàng)造價值”。在經(jīng)營上追求數(shù)量和質(zhì)量的最高境界，培養(yǎng)顧客滿意的形象，創(chuàng)造有回報的工作環(huán)境。第24頁/共49頁產(chǎn)品：LG電子是生產(chǎn)和供應(yīng)高端顯示器、信息家電、移動終端等產(chǎn)品的中國最具代表性的電子信息通信企業(yè)。標(biāo)志中銀灰色的字體代表科技。圓形代表地球——全球性的公司。產(chǎn)品面向全球。第25頁/共49頁LG標(biāo)志圖形含義：

1）圓形-Earth-全球性公司-世界

2）笑臉-睜一只眼，閉一只眼，瞄準(zhǔn)-未來

3）紅色-青春）

4）人形臉-以人為本-人

5）銀灰色的字體-科技第26頁/共49頁三、商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理要求

個性鮮明，富于特色

造型優(yōu)美，文字簡潔

與商品本身的性質(zhì)和特點(diǎn)相協(xié)調(diào)

遵從法律法規(guī)，順應(yīng)不同國家、民族、宗教和地域的

消費(fèi)者的心理習(xí)慣

商標(biāo)設(shè)計(jì)要具有時代氣息，反映社會發(fā)展的潮流趨向第27頁/共49頁商標(biāo)設(shè)計(jì)之禁忌瑞典：國旗為藍(lán)色，禁止藍(lán)色做為商標(biāo)阿拉伯國家：禁忌黃色法國：黑桃是死人之象征意大利：菊花為國花日本：菊花為皇室之象征拉丁美洲國家：視菊花為妖花澳大利亞：禁忌以兔子之圖形做商標(biāo)西方國家：禁用黑貓圖形做商標(biāo)印度以及阿拉伯國家：禁用豬之圖形為商標(biāo)伊斯蘭教國家：不準(zhǔn)對違反伊斯蘭教傳統(tǒng)和教義的標(biāo)志注冊商標(biāo)第28頁/共49頁二、商標(biāo)使用的心理策略使用與不使用策略使用統(tǒng)一商標(biāo)策略使用獨(dú)立商標(biāo)策略第29頁/共49頁小組項(xiàng)目作業(yè)（20分鐘）1.分組命名一公司2.設(shè)計(jì)商標(biāo)3.載明主要銷售之商品或提供之服務(wù)4.說明所設(shè)計(jì)之商標(biāo)的內(nèi)涵及意義第30頁/共49頁產(chǎn)品包裝與消費(fèi)心理產(chǎn)品命名與消費(fèi)心理商標(biāo)設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理213第31頁/共49頁第32頁/共49頁包裝創(chuàng)意去銀行取了十萬元錢，要怎么包裝？前提是你沒有帶包……第33頁/共49頁走進(jìn)包裝隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化，什么更能吸引消費(fèi)者？著名的杜邦定律指出，大約63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝和裝璜進(jìn)行購買決策的，正是因?yàn)檫@樣，現(xiàn)在的市場經(jīng)濟(jì)被稱為眼球經(jīng)濟(jì)，只有吸引到消費(fèi)者的注意，品牌才能被消費(fèi)者接受，產(chǎn)品才能被消費(fèi)者購買。包裝已經(jīng)決定著消費(fèi)者購買于否的消費(fèi)行為,一個老練的經(jīng)銷商拿起新產(chǎn)品看看包裝就能判斷出其前期的市場表現(xiàn)如何,因此，企業(yè)必須利用包裝的影響才能完成自己的產(chǎn)品推廣和品牌樹立。第34頁/共49頁一、商品包裝的含義商品包裝是指用于盛裝、裹束、保護(hù)商品的容器或包裝物。從包裝物的形狀看，它包括瓶、罐、盒、箱、袋、筐等；從包裝物的用料看，它包括紙、木、竹、麻、草、藤、塑料、陶瓷、玻璃、金屬等。第35頁/共49頁二、商品包裝的心理功能識別功能便利功能美化功能聯(lián)想功能增值功能第36頁/共49頁三、包裝設(shè)計(jì)的心理策略色彩形狀字號商標(biāo)第37頁/共49頁色彩的心理色彩的聯(lián)想包裝設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用第38頁/共49頁色彩的心理

色彩的感覺冷暖感第39頁/共49頁色彩的心理

色彩的感覺空間感（前進(jìn)和倒退）第40頁/共49頁色彩的心理

色彩的感覺體積感（膨脹與收縮）第41頁/共49頁色彩的心理

色彩的感覺重量感第42頁/共49頁色彩的心理

色彩的感覺軟硬感第43頁/共49頁色彩的心理

色彩的感覺色彩艷麗與素雅第44頁/共49頁色