有關(guān)自媒體的營銷策劃方案3篇

有關(guān)自媒體的營銷策劃方案3篇自媒體的營銷策劃方案【篇1】

檔案文化的傳統(tǒng)宣揚方式如舉辦檔案展覽、檔案講座、舉辦檔案文化節(jié)、文化日等，堅持這種叫喊式的推廣方式，日復一日，年復一年，受眾從新奇到乏味，到反感。顯而易見，這種傳統(tǒng)語境下的推廣、傳播方式由于缺乏時代元素和共性化，已經(jīng)漸漸被廣闊受眾所摒棄。面對信息化時代的傳播特點，檔案文化傳播應當采納將檔案與流行的傳播渠道即新媒體相結(jié)合的方式。在信息技術(shù)的催生下，檔案文化有了許多新傳播方式，如SNS網(wǎng)站、微博、博客等，可以預見，智能手機、用戶終端小型化等技術(shù)的進展，將對其傳播帶來更為巨大的進展。面對目前檔案文化傳播中的問題，為了消退檔案文化傳播障礙，檔案工可以嘗試用營銷方式來進行傳播。檔案文化營銷的目的就是洞悉檔案文化需求市場，在適當?shù)臅r間、條件下，以受眾喜愛的方式傳遞檔案文化產(chǎn)品和服務，多層次、多角度滿意社會需求，塑造檔案文化產(chǎn)品和服務的影響力和認知度，提高檔案文化產(chǎn)品的質(zhì)量和服務，從而使受眾更加了解檔案工作及檔案文化。

二、通過新媒體進行檔案文化營銷的優(yōu)越性

1.新媒體應用領(lǐng)域的不斷擴張使其成為檔案文化最有效、最有影響的營銷渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動通信技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)的不斷進展和完善，新媒體的應用領(lǐng)域不斷擴大，其涉及的領(lǐng)域已涉足政治、經(jīng)濟、商業(yè)、文化、生活等各個方面，遠遠超越了傳播領(lǐng)域的范疇。因而，新媒體的高掩蓋率使其成為檔案文化營銷的最有效傳播渠道。同時，新媒體可以傳播更具吸引力的多媒體形式的檔案文化產(chǎn)品和服務，通過電腦、手機等多種終端，實現(xiàn)受眾即時獲得任何想要的檔案文化信息。新媒體具有超越以往任何傳統(tǒng)媒體的速度和影響力，這種影響力將使檔案文化營銷更易于被受眾接受。

2.新媒體的交互性利于開發(fā)滿意受眾需求的檔案文化產(chǎn)品。檔案文化營銷是在信息化語境下的新營銷形式，強調(diào)服務性、互動性。以受眾的共性化需求為導向，盼望他們更多地參加到活動中并體驗新的創(chuàng)意。而新媒體自身的開放式交互特性，有利于公眾進行雙向?qū)Φ葴贤?，吸引公眾的不斷參加和互動，尋求滿意受眾需求的檔案文化產(chǎn)品與服務的形式和內(nèi)容。當前微博、社交網(wǎng)站等新媒體形式，極大地吸引青年人的參加，有利于檔案文化產(chǎn)品的傳播。

3.新媒體的低門檻降低檔案文化營銷成本。新媒體是草根媒體，它真正實現(xiàn)了公眾傳播。它供應每一個人自己思想的平臺。這樣當利用新媒體進行檔案文化營銷時，成本相當?shù)土?。它可以利用微博、社交網(wǎng)站等已存在的公眾溝通平臺，舉辦檔案文化營銷活動，使整個傳播更具性價比。同時，新媒體營銷可以直接反映活動的效果，便于檔案工準時調(diào)整營銷方向及策略，從而節(jié)約時間成本。

三、新媒體視域下的檔案文化營銷策略

1.樹立正確的檔案文化營銷理念。（1）樹立用戶至上服務觀。相比傳統(tǒng)營銷戰(zhàn)略，新媒體營銷方式更重視顧客滿足度，由于用戶的情感滿足度是信息化營銷的生命。而要改善檔案文化工作的現(xiàn)狀，就需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)被動的服務觀念,不僅要秉承傳統(tǒng)的顧客至上的營銷方式，還必需樹立以受眾需求為導向的新媒體營銷服務意識。一方面，檔案機構(gòu)可以利用自身的信息技術(shù)優(yōu)勢，深度挖掘受眾的檔案需求。在此基礎上，制定有效方案，以在最大程度上滿意更廣闊群眾的需要。另一方面，深化討論新媒體的傳播特點，擅長運用新媒體了解受眾共性化需求、愛好偏好、學問結(jié)構(gòu)，為特定的受眾供應共性化的檔案文化產(chǎn)品和服務，進而增加受眾對檔案文化的理解度和忠誠度。（2）引入先進營銷理念。新時代受眾對檔案文化有更多的需求，但這些需求往往被忽視，這樣的結(jié)果是檔案工全力以赴，往往受眾卻不滿足。實際上，檔案工對檔案文化信息的選擇、收集應當借鑒“軟”營銷觀的理念，要更注意目標市場的需求，更精確、有效地傳送各種檔案文化產(chǎn)品和服務，同時，要盡可能以受眾為中心，供應其所需要的檔案文化產(chǎn)品和服務。除此以外，檔案文化營銷還應當借鑒一些整合營銷的思想，特殊是營銷職能的協(xié)調(diào)。檔案文化需求分析、檔案文化編研等多部門均以服務受眾為目的進行彼此協(xié)調(diào)。檔案文化營銷不應當是檔案部門內(nèi)哪一個人的工作任務，而是全體人員的工作任務。全部檔案機構(gòu)的工作人員，每個部門都必需樹立這種一心一意為廣闊受眾供應服務的新意識，仔細調(diào)整和改善自身的工作作風，才能彼此協(xié)調(diào)、相互合作，把檔案文化營銷工作做到最好。

2.整合最優(yōu)化的新媒體平臺，注意熱點營銷及名人效應。依據(jù)檔案文化產(chǎn)品和服務的定位和受眾的群體特性，選擇目標受眾所在的新媒體平臺來進行營銷。只有檔案文化產(chǎn)品和服務與新媒體平臺的市場地位全都，才能給檔案文化營銷產(chǎn)生疊加性的效果。比如，同是社交網(wǎng)站，人人網(wǎng)定位側(cè)重點是同學群體，而快樂網(wǎng)的客戶群則以白領(lǐng)群體居多；微博平臺亦各有特性，新浪微博平臺具有豐富的明星資源，騰訊平臺則和巨大的用戶群體綁定等。通過討論檔案文化營銷目標受眾使用最多的新媒體平臺特性，精確選擇其中最具代表性的一種或幾種新媒體平臺進行營銷策劃，有的放矢，提高檔案文化營銷的效率和影響力。另外，在新媒體平臺上，如微博、社交網(wǎng)站，熱____的傳播極為快速、掩蓋面廣，可以通過關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)以及準時開發(fā)與熱____相關(guān)的檔案文化產(chǎn)品進行營銷活動，來吸引眼球，宣揚檔案工作。還可以通過關(guān)注各類新媒體的明星用戶、活躍分子等，來吸引受眾目光，擴大檔案文化的知名度。

自媒體的營銷策劃方案【篇2】

一、定位分析

網(wǎng)站剖析：對網(wǎng)站的自身進行解剖分析，目的是查找到網(wǎng)站的基礎問題所在；

電子商務定位：對企業(yè)網(wǎng)站進行電子商務定位，明確網(wǎng)站的位置；

電子商務模式分析：分析網(wǎng)站的電子商務模式，討論與網(wǎng)站相匹配的電子商務模式；

行業(yè)競爭分析：行業(yè)競爭的狀況，行業(yè)網(wǎng)站的綜合分析；

網(wǎng)站進展方案分析：電子商務網(wǎng)站短期規(guī)劃與長期進展戰(zhàn)略的實施反饋分析等。

二、網(wǎng)站診斷

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)診斷：網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是否合理，是否高效，是否便利，是否符合用戶訪問的習慣；

網(wǎng)站頁面診斷：頁面代碼是否精簡，頁面是否清楚，頁面容量是否合適，頁面顏色是否恰當；

文件與文件名診斷：文件格式，文件名等；

訪問系統(tǒng)分析：統(tǒng)計系統(tǒng)安裝，來路分析，地區(qū)分析，訪問者分析、關(guān)鍵詞分析等；

推廣策略診斷：網(wǎng)站推廣策略是否有效，是否落后，是否采納復合式推廣策略等。

三、營銷分析

關(guān)鍵詞分析：關(guān)鍵詞是否恰當，關(guān)鍵詞密度是否合理等；

搜尋引擎登錄分析：采納何種登錄方式，登錄的信息是否有效；

鏈接相關(guān)性分析：鏈接的人氣是否高，是否屬于相關(guān)性較大的鏈接；

目標市場分析：對目標市場進行分析，討論目標市場與營銷的關(guān)系；

產(chǎn)品分析：分析產(chǎn)品的特性，產(chǎn)品的賣點等；

營銷頁面分析：營銷頁面設置的位置，營銷頁面的內(nèi)容，營銷頁面的第一感覺等；

營銷渠道分析：所采納的營銷之渠道如何，新的`營銷渠道如何開拓；

后續(xù)產(chǎn)品和服務分析：后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)，服務的狀況反饋分析；

價格分析：價格如何，合理性等。

四、綜合優(yōu)化

網(wǎng)站的架構(gòu)優(yōu)化：結(jié)構(gòu)優(yōu)化，電子商務運行環(huán)境優(yōu)化等；

網(wǎng)站頁面優(yōu)化：頁面布局，頁面設計優(yōu)化；

導航設計：導航的便利性，導航的文字優(yōu)化等；

鏈接整理：對網(wǎng)站的內(nèi)外鏈接進行處理；

標簽優(yōu)化設計：對相關(guān)標簽進行優(yōu)化設計。

五、整合推廣

網(wǎng)站流量推廣策略：關(guān)鍵還是流量問題，這個過程中會用到很多網(wǎng)絡營銷方法；

外部鏈接推廣：友情鏈接策略的使用；

病毒式營銷策略：詳細的策略需要敏捷運用；

其它推廣：關(guān)注網(wǎng)絡變化，開發(fā)新的推廣手段。一、定位分析

網(wǎng)站剖析：對網(wǎng)站的自身進行解剖分析，目的是查找到網(wǎng)站的基礎問題所在；

電子商務定位：對企業(yè)網(wǎng)站進行電子商務定位，明確網(wǎng)站的位置；

電子商務模式分析：分析網(wǎng)站的電子商務模式，討論與網(wǎng)站相匹配的電子商務模式；

行業(yè)競爭分析：行業(yè)競爭的狀況，行業(yè)網(wǎng)站的綜合分析；

網(wǎng)站進展方案分析：電子商務網(wǎng)站短期規(guī)劃與長期進展戰(zhàn)略的實施反饋分析等。

二、網(wǎng)站診斷

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)診斷：網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是否合理，是否高效，是否便利，是否符合用戶訪問的習慣；

網(wǎng)站頁面診斷：頁面代碼是否精簡，頁面是否清楚，頁面容量是否合適，頁面顏色是否恰當；

文件與文件名診斷：文件格式，文件名等；

訪問系統(tǒng)分析：統(tǒng)計系統(tǒng)安裝，來路分析，地區(qū)分析，訪問者分析、關(guān)鍵詞分析等；

推廣策略診斷：網(wǎng)站推廣策略是否有效，是否落后，是否采納復合式推廣策略等。

三、營銷分析

關(guān)鍵詞分析：關(guān)鍵詞是否恰當，關(guān)鍵詞密度是否合理等；

搜尋引擎登錄分析：采納何種登錄方式，登錄的信息是否有效；

鏈接相關(guān)性分析：鏈接的人氣是否高，是否屬于相關(guān)性較大的鏈接；

目標市場分析：對目標市場進行分析，討論目標市場與營銷的關(guān)系；

產(chǎn)品分析：分析產(chǎn)品的特性，產(chǎn)品的賣點等；

營銷頁面分析：營銷頁面設置的位置，營銷頁面的內(nèi)容，營銷頁面的第一感覺等；

營銷渠道分析：所采納的營銷之渠道如何，新的`營銷渠道如何開拓；

后續(xù)產(chǎn)品和服務分析：后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)，服務的狀況反饋分析；

價格分析：價格如何，合理性等。

四、綜合優(yōu)化

網(wǎng)站的架構(gòu)優(yōu)化：結(jié)構(gòu)優(yōu)化，電子商務運行環(huán)境優(yōu)化等；

網(wǎng)站頁面優(yōu)化：頁面布局，頁面設計優(yōu)化；

導航設計：導航的便利性，導航的文字優(yōu)化等；

鏈接整理：對網(wǎng)站的內(nèi)外鏈接進行處理；

標簽優(yōu)化設計：對相關(guān)標簽進行優(yōu)化設計。

五、整合推廣

網(wǎng)站流量推廣策略：關(guān)鍵還是流量問題，這個過程中會用到很多網(wǎng)絡營銷方法；

外部鏈接推廣：友情鏈接策略的使用；

病毒式營銷策略：詳細的策略需要敏捷運用；

其它推廣：關(guān)注網(wǎng)絡變化，開發(fā)新的推廣手段。

自媒體的營銷策劃方案【篇3】

第一問：全媒體營銷的主角是誰？

從中國廣告主生態(tài)調(diào)查課題組____—____年的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，____年47%的受訪廣告主認為廣告主為廣告市場的主導力氣，與____年相比上升了4.6個百分點。在廣告主的角度來看，企業(yè)與媒體在整體營銷與廣告市場上是旗鼓相當?shù)膬纱箨嚑I，而廣告公司已經(jīng)漸漸被邊緣化。隨著我國廣告市場的漸漸成熟，廣告三角關(guān)系開頭消失重心的偏移，力氣的天平在重新調(diào)整平衡點。

被“邊緣化了”的廣告公司

在全媒體營銷趨勢席卷而來之時，許多廣告主認為媒體的極大豐富從肯定程度上來說加重了自身的力氣砝碼，有了更多的選擇權(quán)利和選擇空間，面對媒體市場競爭白熱化的現(xiàn)狀，廣告主才是廣告關(guān)系中的主導，是備受追捧的明星。許多媒體在此時也漸漸將自身定位成廣告主營銷推廣的承載物和平臺，在三網(wǎng)融合的利好背景下向更加多元化的渠道和媒體形式上拓展，制造了越來越多的廣告與營銷產(chǎn)品。在這樣的進展趨勢之下，中國本土廣告主和媒體方開頭有意無意地將廣告公司排斥在合作關(guān)系之外，傳統(tǒng)的廣告三角漸漸變成了競合的雙邊交易。不少廣告公司開頭彷徨，對于自身的價值定位也開頭消失動搖，不斷追逐廣告主和媒體的腳步，陷入較為被動的境地。然而全媒體營銷中，廣告公司真的沒有價值嗎？假如答案為否的話，那么廣告公司的價值畢竟何在，又該如何調(diào)整和發(fā)揮？

廣告公司的自省與反思

在20世紀80年月，廣告公司的進展達到了鼎盛，而這個鼎盛主要由兩點構(gòu)成：第一點在于廣告公司對市場需求進行的精確?????預判與把握；其次點在于廣告公司對于媒體的深化了解，能夠有效地利用各種媒體。時代在變，而營銷的根本沒有變，即利用對消費者需求的精確?????推斷和把握，從而做出營銷決策，制定營銷方案。然而在新世紀里，媒體的碎片化和受眾的碎片化一同發(fā)生，甚至相輔相成，變化了的時代和變化了的營銷環(huán)境也給廣告公司維持自身價值，保持自身的敏銳性帶來了新的挑戰(zhàn)，由此才產(chǎn)生了關(guān)于廣告公司價值的爭論。

以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體帶來的是極度共性化的信息需求與媒體接觸，然而這種極端破裂和共性化的需求也就意味利用原有方法無法再實現(xiàn)規(guī)模化，從而極大地提升了營銷成本，無論是廣告主還是媒體，這都不是一個讓人滿足的狀態(tài)?！爸鼐邸被蛘哒f“聚合”的要求應運而生。那么，面對破裂了的消費者和受眾、碎片化的媒體種類，這種重聚或者聚合應當如何實現(xiàn)，如何引導，如何利用？這是擺在廣告公司面前的新挑戰(zhàn)，也是其重新實現(xiàn)自身價值的重大命題。

要實現(xiàn)聚合與重聚，第一步就是要重新把握當下受眾已經(jīng)變化了的、共性化的需求。從過去的調(diào)查閱歷來看，消費者或者受眾只是單純的“樣本”，是量化討論方法和科學模型中的某個客觀組成。然而在傳播方式由線性渠道變成互動性平臺之時，受眾開頭主動參加到傳播中來，擁有更大的主動性和不確定性。因此，對于受眾需求的把握已經(jīng)不能夠只是觀看、調(diào)查和量化的了，而是需要他們進行主動反饋的，需要進行內(nèi)心洞察的。這種局面使得廣告公司的傳統(tǒng)討論方式被宣告出局，而一些洞察性的討論又往往具有極大的閱歷性和主觀性，無法實現(xiàn)大規(guī)模的復制。于是，營銷召喚新的討論方法、新的核心營銷技能和學問結(jié)構(gòu)，全媒體時代的營銷需要基于海量消費者信息數(shù)據(jù)庫之上的策劃與方案，需要重新把握消費需求，預判市場需求，做出營銷決策。針對這一問題，基于手機以及電視、電腦的個人信息平臺和家庭信息平臺正在逐步建立，為全媒體時代營銷解決低成本的海量信息搜集供應了可能，這是全媒體營銷的第一步；下一步需要的是對這些信息進行合適的分析與____，洞察消費者行為與需求；第三步是真正獵取有效的消費者需求回饋，提升市場預判的精確?????性。

假如廣告公司無法實現(xiàn)這三步，重新把握全媒體時代的市場需求與消費者心理，那么廣告主將失去左膀右臂，成為瞎子與啞巴，無法做出正確的營銷決策；而媒體也將成為沒有準心的槍支大炮，找不到信息傳播的靶心和目標。廣告公司的價值需要自身在這樣的反省與思索中重新獵取。

廣告公司價值證明

反思之后，大部分廣告公司開頭重新調(diào)整自身業(yè)務架構(gòu)和學問體系，更新討論方法。而如何讓廣告主以及媒體熟悉到這一點并且認可廣告公司的新變化，這是廣告公司探尋自身價值時的重要障礙。

雖然廣告主開頭接受新媒體、認可新媒體的營銷效果已經(jīng)成為事實和趨勢，但是我們也發(fā)覺，大部分廣告主還沒有全媒體營銷的具體規(guī)劃和戰(zhàn)略性的布局。對于大部分廣告主來說，全媒體時代帶來的便利性只是可以用更低的價格購買到更多的媒體，有更多的媒體渠道和營銷方式可供選擇。全媒體營銷往往被片面地理解為廣告內(nèi)容在不同媒體上的重復播放與曝光。與此同時，媒體方面在不斷拓展新的領(lǐng)域和渠道之時，開頭嘗試將各種媒體進行捆綁打包，試圖開發(fā)出更多的廣告與營銷產(chǎn)品套餐銷售給廣告主，對于這些媒體是否適合捆綁，如何進行捆綁，捆綁效果如何卻并不肯定了解。從這個方面來說，大多數(shù)廣告主與媒體的“全媒體營銷”是努力的但是盲目的。當然，我們也不能否認部分廣告主與媒體在這方面做出了有益的嘗試，也有許多勝利的案例，但這究竟還是少數(shù)。另一方面，消費者的碎片化和多樣化是當今營銷效果下降的最重要元素，然而廣告主與消費者之間的距離卻日益拉長。正是由于廣告主與媒體存在這樣的誤區(qū)與盲區(qū)，廣告公司才有機會在不斷的調(diào)整和學習中發(fā)揮自身的專業(yè)性，重新證明自身的價值。

首先，在這個時候，廣告公司的專業(yè)價值得以體現(xiàn)。正如筆者在采訪群邑中國區(qū)媒介購買總經(jīng)理張海鷹的過程中，對方表示，優(yōu)秀的廣告公司這些年來的不斷進展已經(jīng)為自身積累并形成了一套自我學習的機制和體系，有獨特的討論方法與工具，并且永久緊跟營銷趨勢的步伐，對于營銷和廣告永久是專業(yè)且嚴謹?shù)摹Ｊ聦嵣?，廣告公司是走在廣告主與媒體之前的，他們緊跟消費者，獵取最新的營銷趨勢與營銷信息，具備完善的數(shù)據(jù)庫體系和上佳的分析力量，完全可以為廣告主供應有效的參考與指導，為媒體出謀劃策。全媒體營銷的舞臺上，廣告公司絕不應當是配角。假如真的能夠本著廣告公司一貫的優(yōu)勢和傳統(tǒng)，準時跟進消費者的消費行為和媒體接觸習慣，把握新的營銷趨勢與方向，以更加權(quán)威、專業(yè)的形象消失在廣告主與媒體的面前，那么全媒體營銷對于廣告公司來說正是一場絕佳的反攻機會，重新把握廣告三角關(guān)系中的重要主導地位。

其次，在這個時候，廣告公司的整合性服務成為優(yōu)勢。全媒體帶來了全營銷的整合需求，廣告公司的業(yè)務假如能夠準時拓展與升級，勢必會帶來更大的進展空間。在全媒體營銷的時代，公關(guān)、消費者調(diào)查、媒體整合與評估都成為廣告主營銷方案中的重要組成部分，廣告公司、公關(guān)公司和媒體機構(gòu)都在這樣的需求之下找到了新的生存空間。對于部分廣告公司來說，業(yè)務的拓展和這些功能的整合、對于新媒體領(lǐng)域的把握都成為趨勢和必需，是新的生存空間的開拓。誰能夠為廣告主供應整合性、一站式的服務，解決廣告主在面對信息海量化時的茫然和選擇困難，誰就把握了這個時代的制勝法寶。

對于廣告主來說，全媒體營銷是網(wǎng)絡時代營銷方式的一種必定進展趨勢；對于媒體來說，這是一種機遇和挑戰(zhàn)——傳統(tǒng)媒體未必就會失利，新媒體也未必就能穩(wěn)操勝券；對于廣告、公關(guān)和媒體機構(gòu)來說，這是一種進展變革與壓力。全部角色在這場較量與考驗中都在涅與重生。廣告公司并不應當被邊緣化，也不應當對自身價值產(chǎn)生茫然和懷疑，反而應當把握機會，重新回歸廣告三角關(guān)系中的主流地位。

其次問：如何理解全媒體之“全”？

所謂全媒體，在營銷中畢竟應當如何把握這個“全”的度是業(yè)界在全媒體營銷面前反復自我追問的一個重要問題。廣告主在面對如此豐富的媒體之時往往有些畏縮與恐驚：一是無法了解全部的媒體特征與屬性，二是無法打算畢竟該用哪些媒體，三是生怕被時代拋棄所以不得不用新媒體，四是無法知道所謂全媒體的營銷方式畢竟是否有效。面對這樣的困惑，全媒體營銷好像進入了舉步維艱的地步。今日，我們盼望給出的答案是這樣的：適合的才是最好的。

切忌盲目之“全”

媒體技術(shù)和媒體形式的不斷豐富給了廣告主更大的營銷可能與進展空間，但是受到產(chǎn)品和品牌進展需求、周期階段以及營銷策略制定等因素的限制，并非全部媒體都會適用于廣告主的營銷策略。在保證營銷效果的基礎上嘗試新的媒體形式，并且尋求最合適的承載方式，這才是全媒體營銷的本質(zhì)。而在媒體選擇上，也不應當片面求全，有效地選擇才是最佳方案。

正如房地產(chǎn)可能永久都需要與平面媒體結(jié)盟，快消品可能始終會選擇電視媒體作為戰(zhàn)友，IT產(chǎn)品可能會是網(wǎng)絡媒體的終生擁躉，在此之外，適量的、有選擇性的多元化媒體協(xié)作和使用對于企業(yè)與品牌的宣揚推廣才是最為有效的。即使是同一產(chǎn)品，在其不同的生命周期階段中，所適合使用的媒體類型也會有所不同，所以對于“全媒體”的使用，需要把握一個度的原則，在媒體中找到最適合產(chǎn)品或品牌形象、營銷訴求特質(zhì)的媒體進行使用。

切忌空洞之“全”

在現(xiàn)下的全媒體操作中，許多人將這個概念進行了過分粗放式和簡潔化的理解，單純地認為使用全部媒體形式進行廣告播放和展現(xiàn)就能夠?qū)崿F(xiàn)全媒體的效果，趕上這一波的營銷潮流。這種做法忽視了全媒體營銷中對于各種媒體獨特性的關(guān)照，忽視了營銷最為重要的并非形式和事內(nèi)容這樣一個道理。

而在全媒體營銷方案的制定和策劃上，廣告主、廣告公司和媒體應當在全媒體營銷方式通力協(xié)作：廣告主供應與自身營銷目標相關(guān)的資料和主題，確定全媒體營銷的目標效果；廣告公司通過對市場的把握和了解，對廣告主的營銷目標進行預判，充分搜集媒體的各種信息，從而與廣告主進行有效的溝通，最終確定整體營銷策劃方案和媒體使用、投放方案；媒體則需要緊緊跟隨消費者的媒體接觸習慣和廣告主的營銷需求，利用自身的平臺和渠道不斷拓展新的媒體與廣告產(chǎn)品，同時與廣告公司有效協(xié)作，為廣告主供應最合適的全媒體營銷服務。在三者共同的努力之下，全媒體營銷才能夠得以實施，才會是有內(nèi)容、有核