網絡傳播的現狀與發(fā)展趨勢

關于網絡傳播的現狀與發(fā)展趨勢第一頁，共二十八頁，編輯于2023年，星期三一、網絡傳播及其特征（一）什么是網絡傳播1、人類信息傳播的發(fā)展階段：人類的信息傳播迄今可分為5個階段：口頭傳播階段、文字傳播階段、印刷傳播階段、電子傳播階段、網絡傳播階段。前一個階段向后一階段的躍升無不以信息技術的革命性進步為前提。

第二頁，共二十八頁，編輯于2023年，星期三一、網絡傳播及其特征2、什么是網絡傳播（1）中國現代媒體委員會常務副主任詩蘭網絡傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對象，參與者同時又是信息接收與發(fā)布者并隨時可以對信息作出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的(《國際新聞界》2000年第6期第49頁)。

第三頁，共二十八頁，編輯于2023年，星期三一、網絡傳播及其特征（2）網絡傳播其實就是指通過計算機網絡的人類信息(包括新聞、知識等信息）)傳播活動。在網絡傳播中的信息，以數字形式存貯在光、磁等存貯介質上，通過計算機網絡高速傳播，并通過計算機或類似設備閱讀使用。網絡傳播以計算機通信網絡為基礎，進行信息傳遞、交流和利用，從而達到其社會文化傳播的目的。(匡文波

《國際新聞界》2001年第8期第49頁）

第四頁，共二十八頁，編輯于2023年，星期三一、網絡傳播及其特征（二）網絡傳播的特征

1．數字化：數字化是網絡傳播的前提。正象原子是構成物質世界的基本單元一樣，比特是構成信息世界的基本單元（比特，英文Bit，意為字位，僅存在0和1兩種狀態(tài)）。在因特網上，無論是色彩繽紛的圖像，還是美妙悅耳的聲音，歸根到底都是通過“0”和“1”這兩個數字信號的不同組合來表達。這使得信息第一次不僅在內容上，而且在形式上獲得了同一性。數字化的革命意義不僅是便于復制和傳送，更重要的是方便不同形式的信息之間的相互轉換（如將文字轉換為聲音）

第五頁，共二十八頁，編輯于2023年，星期三一、網絡傳播及其特征（二）網絡傳播的特征2．網絡化：網絡化是網絡傳播的基礎。網絡傳播的傳播者和受眾，都得通過因特網發(fā)布、傳播和接收信息。網絡傳播的普及程度，主要取決于因特網和信息高速公路的發(fā)展程度。目前的第一代因特網除了傳送文本、圖片文件外，已能順暢地傳送音頻文件，使得廣播在網上直播毫無障礙。由于受因特網傳輸帶寬限制，現在電視網上直播效果尚不理想，但下一代寬頻高速網很快會打破這個限制。第六頁，共二十八頁，編輯于2023年，星期三一、網絡傳播及其特征（二）網絡傳播的特征3．多元化：網絡傳播傳者多元化。網絡傳播是人人均可創(chuàng)辦的媒體，任何人上網后都可以找到發(fā)布自己的消息的空間。目前，新聞單位、網絡信息公司和個人構成網絡傳播的三大主要傳者。新聞機構壟斷發(fā)布新聞的專權被打破，但仍是核實新聞和進行深度報道的權威。傳播者的多元化在造就大量個性化網站的同時，也導致網上色情泛濫和假新聞流傳。第七頁，共二十八頁，編輯于2023年，星期三一、網絡傳播及其特征

（二）網絡傳播的特征4.全球化：數字時代的還鄉(xiāng)，天涯若比鄰。信息一經上網，在空間上立即可以覆蓋全球，成為在全世界范圍內傳播的信息。

5.實時性：網絡媒體可以按照不同的時間梯度發(fā)布信息，即時更新、日更新、周更新、月更新會并存于一個網站中。以往傳媒特別是報刊媒體的刊期界線，在網際信息傳播中已經開始消失。

第八頁，共二十八頁，編輯于2023年，星期三一、網絡傳播及其特征（二）網絡傳播的特征6.交互性：指能實現傳方和受眾之間的雙向互動傳播。在傳統(tǒng)的“沙漏式”傳播模式下，傳方站在“把關人”的崗位上，控制著信息的生產與傳播。在網絡時代，受眾擁有前所未有的權力：不僅可以自由選取自己感興趣的信息，而且可以在網上自由地發(fā)布信息；信息的重要與否，不再完全由傳方決定，而是可以由受眾自己決定。傳播的基本結構圖第九頁，共二十八頁，編輯于2023年，星期三一、網絡傳播及其特征（二）網絡傳播的特征7.多媒體化。多媒體化是指網絡傳播能集報紙、廣播、電視三者之長于一體，實現文字、圖片、聲音、圖像等報道手段的有機結合。報道同一新聞事件，報紙用文字、圖片，廣播用聲音，電視主要用圖像，而網絡傳播三者皆用。多媒體化融合了報紙、廣播和電視的報道手段，使受眾在網上同時擁有讀報紙、聽廣播、看電視的諸般樂趣。而且通過網上超文本鏈接，可以極為方便地由這種符號跳到那種符號，從而多側面、多樣化地傳播信息、接收信息。

第十頁，共二十八頁，編輯于2023年，星期三一、網絡傳播及其特征（二）網絡傳播的特征8.超文本鏈接的廣容性：

廣容性是指網絡媒體發(fā)布信息的容量不受限制。就傳統(tǒng)媒體而言，報紙苦于版面有限，廣播、電視限于時段固定，不得不對許多材料忍痛割愛。網絡媒體則一改傳統(tǒng)媒體線性述事的方式，采用超文本鏈接的方式將無限豐富的材料立體式地發(fā)布。受眾點擊感興趣的鏈接，就可看到相關條目的詳細內容。第十一頁，共二十八頁，編輯于2023年，星期三一、網絡傳播及其特征

（二）網絡傳播的特征

9．小眾化：網絡傳播在整體傳播模式上趨向小眾化。小眾化是相對于傳統(tǒng)媒體的大眾化而言的。傳統(tǒng)媒體數量十分有限，具有一定的壟斷性，受眾只能在有限的媒體設定的有限菜單范圍內作有限的選擇，因此必然是大眾化的。網絡傳播媒體數目眾多，內容豐富且分工精細，網民選擇范圍極為寬泛。除極少數網站人流如潮外，網民們更多時間停留在志趣相投但訪者不多的各類個性化網站上。眾多網站分流了人群，在整體上形成小眾化傳播。小眾化的媒體網站通過聯合或被極少數大型綜合性網站收購而成為其組件來實現自身的商業(yè)價值。第十二頁，共二十八頁，編輯于2023年，星期三一、網絡傳播及其特征

（二）網絡傳播的特征11．易檢性：易檢性是指網絡媒體具有過刊查詢和資料檢索功能。廣播、電視錯過時間，通常就很難再聽到、看到同一內容；想查看報紙以前的報道，也不是很容易的事。第四媒體突破了這種時間限制，網民在網上可以隨時按日期查看一家網絡媒體的過刊，也可以很方便地輸入關鍵詞進行資料檢索。第十三頁，共二十八頁，編輯于2023年，星期三一、網絡傳播及其特征（二）網絡傳播的特征12.雙刃性：人類傳播具有認識環(huán)境的功能、協調行動的功能、文化教育的功能、調節(jié)精神的功能。這些功能歷來都有正負兩個方向：真實信息的傳播有助于正確認識環(huán)境，虛假信息的傳播會迷惑人們的視聽；正確理念的傳播能夠形成有益社會的共同行動，邪惡觀念的傳播會導致有害社會的破壞性行動；先進思想、優(yōu)秀文化的傳播有助于歷史進步，錯誤思想、腐朽文化的傳播必然阻礙歷史的前進；健康向上的娛樂內容會給人以鼓舞和精神升華，低級庸俗的娛樂內容會使人腐化墮落。網絡傳播由于它的種種傳播優(yōu)勢，既可以極大地發(fā)揚傳播活動的正功能，也可能產生極大的負影響。謠言謊話、流言蜚語、好戰(zhàn)言論、邪教宣傳、種族歧視、色情誘惑等等有害信息，而今正在網絡世界大行其道，這種傳播的廣泛性、滲透性、危害性已大大超過了傳統(tǒng)的媒介和領域。在網絡世界里如何弘揚正氣、遏制歪風已成為進步人類面臨的更加重要、更加艱巨的任務。

第十四頁，共二十八頁，編輯于2023年，星期三二、網絡傳播發(fā)展現狀與趨勢

在網絡傳播技術方面，其寬帶化、移動化、互動性等技術特征得到進一步強化；在網絡內容發(fā)展方面呈現出參與性、創(chuàng)造性、視頻化等特征；在網絡傳播發(fā)展方面熱點迭出，博客傳播、手機媒體、媒介融合、網絡實名制等不斷成為社會和研究界所持續(xù)關注的焦點，而網絡侵權、網絡惡搞、網絡示丑等現象也成為如何加強互聯網管理的爭論焦點。

第十五頁，共二十八頁，編輯于2023年，星期三二、網絡傳播發(fā)展現狀與趨勢1.聚焦web2.0：拓展網絡傳播技術和應用的新時代

Web2.0是2003年之后互聯網的熱門概念之一，不過目前對什么是Web2.0并沒有很嚴格的定義。一般來說Web2.0（也有人稱之為互聯網2.0）是相對Web1.0的新的一類互聯網應用的統(tǒng)稱。Web1.0的主要特點在于用戶通過瀏覽器獲取信息，Web2.0則更注重用戶的交互作用，用戶既是網站內容的消費者（瀏覽者），也是網站內容的制造者。

Web2.0技術主要包括：博客（BLOG）、RSS（簡易信息聚合（RSS：ReallySimpleSyndication）。RSS會收集和組織定制的新聞，按照你希望的格式、地點、時間和方式，直接傳送到你的計算機上）、百科全書(Wiki)、網摘、社會網絡（SNS）、P2P、即時信息（IM）等。第十六頁，共二十八頁，編輯于2023年，星期三二、網絡傳播發(fā)展現狀與趨勢2.網絡新聞傳播地位：從邊緣到主流

2006年中國新聞獎首次將網絡新聞作品納入評選，并且評出了三類（網絡新聞評論、網絡新聞專題、網絡新聞專欄）首批13件網絡新聞獲獎作品。這次評獎標志著網絡媒體作為我國重要傳媒形態(tài)的地位進一步得到確立，反映了自2000年以來網絡媒體快速的發(fā)展及其與日俱增的社會影響力的網絡傳播現實。第十七頁，共二十八頁，編輯于2023年，星期三二、網絡傳播發(fā)展現狀與趨勢3.微內容：長尾理論開始發(fā)力微內容：微內容：英文是microcontent。用戶所生產的任何數據都算是微內容，比如一則網志，評論，圖片，收藏的書簽，喜好的音樂列表、想要做的事情，想要去的地方、新的朋友等等。這些微內容，充斥著我們的生活、工作和學習，它的數量、重要性，還有我們對它的依賴，并不亞于那些道貌岸然、西裝革履的正統(tǒng)文章、論文、書籍。長尾理論：克里斯·安德森在書中告訴我們，商業(yè)和文化的未來不在熱門產品，不在傳統(tǒng)需求曲線的頭部，而在于過去被視為“失敗者”的那些產品——也就是需求曲線中那條無窮長的尾巴?；ヂ摼W以及與其相關的無窮選擇正在改變我們的世界。

在2006年，互聯網微內容成為一個新鮮話題。有研究者認為：互聯網用戶所生產的任何數據，都可以被稱作微內容。這些零星散亂的數據眾沙成塔，成為網絡神奇力量的真正來源。而當一種工具出現以后（如它的第一代產品的代表Google），微內容便羽化為蝶，登上社會發(fā)展的大舞臺，成為了創(chuàng)造歷史的主角。在互聯網上，俗稱“草根”的“微內容”開始表現出經營性價值，微內容的出現可能會空前改變傳媒業(yè)的產業(yè)形態(tài)。第十八頁，共二十八頁，編輯于2023年，星期三二、網絡傳播發(fā)展現狀與趨勢4.博客傳播：web2.0時代的傳播先鋒

Blog一詞本起源于weblog，意思是網上日志。1997年由JornBarger所提出。Blog是個人或群體以時間順序所作的一種記錄，并且不斷更新。博客的普及不僅僅改變了互聯網的應用,更重要的是促成了人類傳播模式從大眾傳播到博客傳播的改變。博客的本質就是個人的“虛擬主體”。擁有博客，一個人就有了虛擬和現實的雙重主體。隨著博客應用不斷主流化，基于個人博客的博客傳播(典型的大集市模式)，可以幫助人類實現“所有人面向所有人”的社會化傳播理想。

第十九頁，共二十八頁，編輯于2023年，星期三二、網絡傳播發(fā)展現狀與趨勢5.播客傳播：網絡傳播新焦點

播客的英文名稱為Podcast，中文譯名尚未統(tǒng)一，但最多的是將其翻譯為“播客”。簡言之，播客就是博客的升級，是由文字上升到了聲音和視頻。是博客的進化。是有聲有色的博客。象麥爸播客網就給予用戶無限大的上傳空間，而且只要你上傳完你的音頻視頻作品，就會自動顯示播放器，那樣世界上任何人只要訪問你的這個網頁，就可以直接聽到你的聲音或者看到你的影象，那就好象你擁有了你自己的電臺或電視臺。從發(fā)展軌跡來看，播客的來勢甚至比當年的博客更為迅猛，這種新傳媒形態(tài)值得我們關注。研究者認為，在實際發(fā)展中，Podcasting將逐漸成為一種互聯網上的傳播形態(tài)。第二十頁，共二十八頁，編輯于2023年，星期三二、網絡傳播發(fā)展現狀與趨勢6.維客傳播：公共與開放的領地wiki概念的發(fā)明人是WardCunningham。WikiWiki一詞來源于夏威夷語的“weekeeweekee”，原本是“快點快點”(quick)的意思。wiki是一種提供「共同創(chuàng)作(collaborative)」環(huán)境的網站，也就是說，每個人都可以任意修改網站上的頁面資料。因而wiki技術是一種新的信息發(fā)布和維護技術,具有迅速、便捷、可匿名編輯的特點,而wiki新聞是wiki技術在新聞領域的運用,具有國際性、快速編輯、公開、中立、志愿和自由的特點,是一種群體協作創(chuàng)作,具有理想主義色彩的參與式新聞。但是，wiki新聞目前具有可信性危機和缺乏原創(chuàng)性的缺點。

第二十一頁，共二十八頁，編輯于2023年，星期三二、網絡傳播發(fā)展現狀與趨勢7.公民新聞：展現新的新聞圖景公民新聞（CitizenJournalism）、公共新聞、民生新聞是當前比較相關的幾個概念。而在網絡傳播時代，網絡所提供的最大可能的廣泛參與性，則成為公民新聞勃興的關鍵原因。有研究者認為，公民新聞是網絡時代新聞定義的新突破?！肮裥侣劇钡某霈F，擴展了傳統(tǒng)的新聞學理論中的新聞定義。由于采寫的新聞不是訓練有素的專業(yè)記者做的，許多網民在散發(fā)新聞時把自己的情感興趣，不加專業(yè)修飾地夾雜在新聞當中，這對新聞定義的主要因素“客觀性”提出了挑戰(zhàn)。面對網絡上的海量信息，新聞的受眾也越來越依據自己的興趣形成小眾化發(fā)展趨勢，新聞在公民網上呈現非一律的狀態(tài)，即呈現個性化、社區(qū)化的特征，這對傳統(tǒng)的新聞定義的外延給予了新的擴展。第二十二頁，共二十八頁，編輯于2023年，星期三二、網絡傳播發(fā)展現狀與趨勢9.媒介融合：一個和網絡傳播密切相關的話題美國新聞學會媒介研究中心主任AndrewNachison將“融合媒介”定義為：“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯盟”。媒體發(fā)展至今已經出現了各類媒體邊緣淡化，并相互滲透融合的現象，而且相當普遍。從多個角度來看，融合只是一種手段而不是目的，合是為了更好的分，通過融合達到更高層次的多樣化，這才是媒介融合的終極目標?！昂稀迸c“分”，最終指向一個趨向，那就是，信息企業(yè)大聯合之后的再分工。新一代電子報紙是報紙與網絡融合的新方式。而新一代電子雜志則是超越雜志的新媒體形式。

由媒介融合可引發(fā)的產業(yè)融合，如經歷了150年的歷史進程,電信業(yè)和傳媒業(yè)終于通過產業(yè)融合的方式，從各自獨立的產業(yè)狀態(tài)逐漸發(fā)展為大媒體產業(yè)。基于產業(yè)融合而誕生的大媒體產業(yè)是一種具有跨國家、跨產業(yè)、跨媒介特點的新型產業(yè)生態(tài)和產業(yè)群。

第二十三頁，共二十八頁，編輯于2023年，星期三二、網絡傳播發(fā)展現狀與趨勢10.融合新聞：使新聞回歸了新聞者本身

2003年，美國西北大學教授RichGordon歸納了美國當時存在的五種“融合新聞”的類型：一是所有權融合（Ownershipconve-rgence），大型的傳媒集團擁有不同類型的媒介，因此能夠實施這些媒介之間的內容相互推銷和資源共享。二是策略性融合（Tacticalconverg-ence），指所有權不同的媒介之間在內容上共享，如分屬不同媒介集團的報社與電視臺之間進行合作，相互推介內容與共享一些新聞資源。三是結構性融合（Structuralconver-gence），這種融合與新聞采集與分配方式有關，如美國《奧蘭多哨兵報》決定雇用一個團隊做多媒體的新聞產品，使報紙新聞能夠加工打包后出售給電視臺。四是信息采集融合（Information-gatheringconvergence），這主要指新聞報道層面上一部分新聞從業(yè)者需要以多媒體融合的新聞技能完成新聞信息采集。如“超級記者”的工作便屬此類。五是新聞表達融合（Storytellingorpresentationconvergence），這主要指記者和編輯需要綜合運用多媒體的、與公眾互動的工具與技能完成對新聞事實的表達。融合新聞是一種更接近于新聞本質和新聞最佳形式的新聞，正因為此，融合新聞使得新聞回歸了新聞者本身。

第二十四頁，共二十八頁，編輯于2023年，星期三二、網絡傳播發(fā)展現狀與趨勢11.手機媒體是一種以手機為載體的網絡媒體手機媒體是一種以手機為載體的網絡媒體，是繼報紙、廣播、電視、網絡四大媒體之后出現的，有人稱之為“第五媒體”。手機媒體作為新時代高科技的產物，是在電信網與計算機網融合的基礎上發(fā)展起來的。它是最新移動增值業(yè)務與傳統(tǒng)媒體的結晶。換言之，就是將報刊、電視等傳統(tǒng)媒體的內容，通過無線技術平臺發(fā)送到用戶的彩信手機上，使用戶隨時隨地第一時間通過手機閱讀到當天報紙的內容或觀看電視正在播出的節(jié)目。與不同的傳統(tǒng)媒體結合形成不同的手機媒體類型，如手機報紙和手機電視等。與報紙、廣播、電視、網絡四大媒體相比，手機媒體在傳播方面有如下優(yōu)勢:一、受眾資源極其豐富;二、信息傳播極其方便;三、傳播功能極其全面;四、傳播速度極快范圍極廣;五、互動極其廣泛極其迅速。

第二十五頁，共二十八頁，編輯于2023年，星期三二、網絡傳播發(fā)展現狀與趨勢12.信息網絡傳播權保護：網絡傳播的理性與規(guī)范發(fā)展之路

在法律層面，網絡傳播的法律規(guī)范也在不斷完善的過程之中。2006年5月10日，《