《體育公共關系學》課程教學大綱

《體育公共關系學》課程教學大綱課程編號：1612034課程總學時/學分：36/2課程類別：專業(yè)必修課一、教學目的和任務體育公共關系是社會體育指導與管理專業(yè)的專業(yè)基礎課，是一門研究體育組織與公眾之間的體育傳播與溝通的行為、規(guī)律和方法的綜合性應用學科。本課程旨在使學生了解體育公共關系在推動發(fā)展體育運動和體育事業(yè)的重要價值和意義；掌握體育公共關系的基本理論和基本實務方法和技巧；增強樹立體育公共關系意識的自覺性、能動性，培養(yǎng)體育公關技能，提高體育公關能力水平。二、教學基本要求在保證該課程教學的科學性和系統性的前提下，著重突出體育公共關系的實用性。持理論密切聯系實際，盡可能借助體育領域中的典型案例，旨在拓開學生的思路，課堂講授實行啟發(fā)式，力求做到少而精，突出重點；在整個教學過程中，將根據正常教學進度布置一定量的課后作業(yè)，要求學生按時完成。三、教學內容及學時分配緒論（2學時）教學要求：概念闡釋清晰，幫助學生構建課程整體框架。教學重點：學習和了解公共關系的基本概念、歷史沿革；學習和了解體育公共關系的含義，體育公共關系的功能及研究對象與研究方法。教學難點：體育公共關系的功能與特征。體育公共關系的構成要素（2學時）教學要求：認識和了解體育公共關系的三大構成要素，把握三者的特征及其規(guī)律，探討彼此之間的影響和變化，以增強體育公共關系工作的針對性和有效性，更好地實現體育公關目標。教學重點：體育組織的含義、類型；體育公眾的含義、特征及其分類；影響體育公眾的心理因素和社會因素；體育公共關系的傳播特點、作用和方式；體育公共關系傳播的過程、要素和模式。教學難點：體育組織的類型、體育公眾的分類以及傳播的基本方式、要素。體育公共關系的功能與原則（2學時）教學要求：了解體育公共關系工作的基本功能與原則，進一步理解體育公共關系工作。教學重點：體育公共關系的功能；體育公共關系的原則。教學難點：體育公共關系的功能；體育公共關系的原則。體育公共關系組織機構與人員（2學時）教學要求：通過對本章的學習，學生能全面了解公共關系公司、體育公共關系部門的優(yōu)缺點，類型和機構設置，體育公共關系的從業(yè)人員的素質、培養(yǎng)與考核等，從而利用公共關系機構更好地開展體育公共關系工作。教學重點：體育公共關系的組織機構；體育公共關系從業(yè)人員。教學難點：體育公共關系的組織機構；體育公共關系從業(yè)人員。體育公共關系與大眾傳播（2學時）教學要求：系統了解體育公關新聞傳播的特點、種類和內容，懂得對體育公關廣告實施科學管理，精通體育組織公關傳播的技巧。教學重點：體育公關新聞傳播的特點、種類和內容，體育公關廣告科學管理，體育組織公關傳播的技巧。教學難點：體育公關新聞傳播的特點、種類和內容，體育公關廣告科學管理，體育組織公關傳播的技巧。體育公共關系與內外部公眾的溝通（2學時）教學要求：重點幫助學生了解溝通在體育公共關系中的重要性；掌握體育公共關系與內、外部公眾溝通的途徑與技巧。教學重點：體育公共關系與內部公眾的溝通；體育公共關系與外部公眾的溝通。教學難點：體育公共關系與內部公眾的溝通；體育公共關系與外部公眾的溝通。體育公共關系的策劃（4學時）教學要求：理論和案例學習，掌握相關理論，熟練運用。教學重點：體育公共關系策劃的意義和原則，體育公共關系策劃的內容和程序，體育公共關系的方法和技巧。教學難點：體育公共關系策劃的意義和原則，體育公共關系策劃的內容和程序，體育公共關系的方法和技巧。體育公共關系實施與評估（2學時）教學要求：了解公共關系實施的含義與意義，理解體育公共關系實施的原則以及實施過程的管理。系統了解體育公共關系評估的意義、程序和方法。掌握撰寫體育公共關系評估報告時，在內容、體例和結構。教學重點：體育公共關系實施、評估的程序和標準；體育公共關系評估報告的撰寫。教學難點：體育公共關系的實施與評估；體育公共關系評估報告的撰寫。運動員與體育管理者應對媒體的策略（2學時）教學要求：掌握應對媒體的計較與方法，從而提高運動員和體育管理者應對媒體的能力。教學重點：運動員應對媒體的策略；體育管理者應對媒體的測量。教學難點：運動員應對媒體的策略；體育管理者應對媒體的測量。體育公共關系專題活動（2學時）教學要求：能夠有針對性地開展體育公共關系專題活動。教學重點：各種體育公共關系活動的特點、適用范圍、步驟要點以及應注意的問題。教學難點：各種體育公共關系活動的實施步驟要點和應注意的問題。體育公共關系中的互聯網應用教學要求：了解網絡在體育公共關系中的價值，掌握體育公共關系網站設計、管理的基本方法，并充分認識互聯網絡在體育公共關系應用中的風險性。教學重點：網絡在體育公共關系中的價值；體育公共關系網站設計、管理的基本方法，互聯網絡在體育公共關系應用中的風險性。教學難點：體育公共關系網站設計、管理的基本方法和應用風險。體育公共關系禮儀（2學時）教學要求：掌握體育公關活動中的特殊禮儀，特別是體育賽事禮儀、體育慶典禮儀、體育贊助及體育商業(yè)合同等的簽約儀式禮儀。教學重點：各種體育公關活動的禮儀規(guī)范教學難點：體育賽事禮儀、體育慶典禮儀、體育贊助以及體育商業(yè)合同的簽約儀式禮儀。體育危機公共關系管理（2學時）教學要求：通過理論學習和案例分析，掌握相關理論和處理防范、技巧。教學重點：闡釋了體育公共關系實踐中，體育公共關系從業(yè)人員了解體育危機公關的含義、類型和特征；介紹體育危機公共關系處理的意義和基本原則；處理體育危機公關的方法與技巧。教學難點：體育危機公共關系處理的方法和技巧。體育公共關系文書（2學時）教學要求：掌握各種公共文書的寫作要點，提高實際應用能力