戶外新媒體營銷

模塊六戶外新媒體營銷當前1頁，總共30頁?！局R目標】1、了解戶外新媒體的主要形式及其內(nèi)涵；2、理解主要戶外新媒體形式的傳播特點；3、掌握主要戶外新媒體的營銷應用。【能力目標】1、能使用戶外新媒體推廣各類商品；2、會從戶外新媒體特點中制定不同的營銷策略。當前2頁，總共30頁。以互動性為核心的戶外媒體創(chuàng)新當前3頁，總共30頁。這些嘗試充分證明了“互動”、“參與性”是戶外媒體營銷的一個創(chuàng)意關(guān)鍵。當前4頁，總共30頁。移動互聯(lián)網(wǎng)應用的普及，或?qū)閼敉饷襟w行業(yè)的發(fā)展帶來契機，分眾傳媒CEO江南春日前即公開表示，分眾將建立新的廣告新模式，基于LBS（基于位置的服務）互動廣告，實現(xiàn)分眾LCD/LED屏和手機用戶互動。當前5頁，總共30頁。任務一戶外LED營銷任務二樓宇新媒體營銷任務三移動車載新媒體營銷當前6頁，總共30頁。一、戶外LED的內(nèi)涵LED就是lightemittingdiode，發(fā)光二極管的英文縮寫，簡稱LED。是一種能夠?qū)㈦娔苻D(zhuǎn)化為可見光的固態(tài)的半導體器件，它可以直接把電轉(zhuǎn)化為光。同時也可以理解為LargeElectronicDisplay，即大型電子展示。當前7頁，總共30頁。LED在北京奧運開幕式的應用當前8頁，總共30頁。戶外LED媒體展示當前9頁，總共30頁。二、戶外LED的營銷傳播特點

1、到達率高【案例】香榭麗傳媒在長沙的LED媒體代表當前10頁，總共30頁。

2、視覺沖擊力強【案例】上海徐家匯美羅城門前（3000平方米）當前11頁，總共30頁。

3、發(fā)布時段長4、千人成本低5、城市覆蓋率高6、單一媒體分散但數(shù)量巨大當前12頁，總共30頁?！景咐坑艚鹣銈髅疆斍?3頁，總共30頁。當前14頁，總共30頁。當前15頁，總共30頁。當前16頁，總共30頁。7、可以實現(xiàn)有效互動【案例】KFC請你一起制作“被蛋卷”當前17頁，總共30頁?！斍?8頁，總共30頁。任務一戶外LED營銷任務二樓宇新媒體營銷任務三移動車載新媒體營銷當前19頁，總共30頁。一、樓宇電視廣告的概念樓宇電視廣告是利用標準液晶顯示器，液晶電視機通過聯(lián)網(wǎng)或多媒體系統(tǒng)控制等方式實現(xiàn)信息顯示和視頻廣告播放的新一代智能設備，以播出電視廣告節(jié)目和其他節(jié)目的廣告形式。當前20頁，總共30頁。強烈的社區(qū)終端滲透力高度的針對性接收的強制性清晰的ROI指標核定受眾消費需求旺盛低廉的傳播成本二、樓宇新媒體營銷傳播的特點廣告信息的排他性當前21頁，總共30頁。【案例】肯德基至珍七蝦堡電梯平面媒體廣告當前22頁，總共30頁。有效把握受眾降低媒體浪費與大眾媒體進行有效配合科學把握樓宇電視廣告的投放周期及特點三、樓宇新媒體營銷技巧當前23頁，總共30頁。任務一戶外LED營銷任務二樓宇新媒體營銷任務三移動車載新媒體營銷當前24頁，總共30頁。一、移動車載新媒體的內(nèi)涵

移動車載新媒體是指利用數(shù)字廣播電視地面?zhèn)鬏敿夹g(shù)播出信息，以滿足流動人群的視聽需求為主的新型媒體。又被稱為交通媒體。當前25頁，總共30頁。二、移動車載新媒體的傳播特點覆蓋面廣泛，流動性強到達率高，宣傳效果好針對性強，記憶深刻強制性高，重復率高費用低廉，監(jiān)播容易當前26頁，總共30頁。三、移動車載新媒體的營銷優(yōu)勢可移動展示時間長適合各類商家的產(chǎn)品發(fā)布接觸率高、穩(wěn)定當前27頁，總共30頁。制定車載新媒體的推廣方案。當前28頁，總共30頁。一、演練項目雀巢車載新媒體營銷推廣方案制定。二、演練目的培養(yǎng)學生自我學習能力，把脈新媒體優(yōu)勢特色與市場相結(jié)合。三、演練內(nèi)容熟悉某產(chǎn)品的特點，分析消費者人群，撰寫一份車載媒體