2022露營輿情趨勢洞察 -離塵不離城 窺見露營熱背后新風潮 -藝恩

窺見露營熱背后新風潮2022露營輿情趨勢洞察022年9月性的『露營』迅速走紅網(wǎng)絡，基于藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，我們發(fā)現(xiàn)2022年社媒平臺露營熱度呈現(xiàn)斷崖式增長，藝恩營銷智庫-KOL系統(tǒng)監(jiān)測到，僅小紅書2022年露營相關筆記數(shù)量是2020年全年的8倍。儼然已經(jīng)發(fā)展成為當代年輕人的一種生活方式，并開拓了露營裝備、露營穿搭、露營黑科技等一系列消費場景。界聯(lián)名、綜藝植入等創(chuàng)意玩法幫助品牌掌握流量密碼。本報告基于藝恩營銷智庫-輿情系統(tǒng)，選擇了抖音#云梯露營節(jié)#和微博平臺李寧#這樣野行#作為營銷戰(zhàn)役進行輿情監(jiān)測與分析，希望為品牌提供『露營+』營銷玩法的參考。23010203401日日日日日日16日23日30日聽的蛋糕！#營+”花式營銷與露營綜藝的助攻2022年1-8月社媒平臺關于「露營」的輿情熱度變化律動中與自我對話。和我啟@FILA#春夏露營啟示彩T#。29：#一起露營定茶話會#來想問的盡答不上來算WEN去露露營plog#空我來啦兒與少年00000?2022.09藝恩ENDATAInc.2022年「露營」筆記數(shù)量是2020年全年的8倍2020-2022年8月小紅書平臺關于「露營」2020-2022年8月小紅書平臺關于「露營」的輿情熱度變化筆記數(shù)量互動量小紅書筆記數(shù)量600010000002022年：42萬較2020年增長：8.2倍003000小紅書互動數(shù)量4000002022年：7604萬較2020年增長：10000006L6?2022.09藝恩ENDATAInc.都都?2022.09藝恩ENDATAInc.熱門輿情城市top10熱門輿情城市top10成都市區(qū)自駕過去半小時左右~約會/拍照hin~適合!營地：萊斯特藝術營地,位置：位于成都高新還有人沒去露營幽吧~小紅書露營季|我們在南京國際賽馬場露營。藍熱了~在這里卻能享受20多度的晚風！#趕在夏天的尾巴來北京露營#北京最近的天氣?涼水河，亦莊新城濱河公園#杭州徑山露營有多好玩#夏天就要和朋友們一起去露營啊！[打call]最近發(fā)現(xiàn)了一個杭州露營天花板！清涼避暑度假eB天幕、戶外22022年1-8月露營相關品類輿情內(nèi)容聲量占比椅子子墊%%22022年1-8月露營相關品類輿情內(nèi)容互動率椅子子墊1775?2022.09藝恩ENDATAInc.2022年1-8月社媒平臺「露營」熱門互動內(nèi)容topCamping|降溫前的露營|享受慢生活節(jié)奏前兩個月朋友圈里突然刮起了“露營風”,當時看到真的超級心動的。后來又看到有姐妹推薦了比較近一點的山鄰露營基地廟剛好他們在11月20號有一場關于摩托車關主題的大派對多于是提前約上三五好友2022年1-8月社媒平臺「露營」熱門互動內(nèi)容topCamping|降溫前的露營|享受慢生活節(jié)奏前兩個月朋友圈里突然刮起了“露營風”,當時看到真的超級心動的。后來又看到有姐妹推薦了比較近一點的山鄰露營基地廟剛好他們在11月20號有一場關于摩托車關主題的大派對多于是提前約上三五好友，果斷預約起來~夏天就是要和好朋友們一起去露營呀~終于實現(xiàn)了這個夏天和好朋友們一起露營的愿望！真的太開心啦~一起搭天幕，一起吃美食，暢聊一下午，人生中能遇到聊得來的好朋友真的很難得！找到了青島免費的露營地，這次準備的有些不夠充分，下次必須好好準備因為露營真的太快樂啦~#青春的朋友#筆記靈感#來拍照了#青島#好朋友#一起去露營#露營#露營拍照#青島露營#薯隊長2.9%碳循優(yōu)雅輕生活|回歸山林的無痕露營山林中的露營總是帶著一絲浪漫和意外，困在城市中的人，似乎找到了短暫擁抱自然的方式。一場短暫的旅途可以說走就走。綠色的田野滿目蒼翠！新鮮的風景總是帶給我們新的體驗，比起大包小包的精致露營，我更喜歡簡單的一人一包的無痕露營將清風裝進杯子，將大山和四季端上餐桌讓環(huán)保清新的綠色留在眼前……活?2022.09藝恩ENDATAInc.#丁程鑫說只有趙今麥一個妹妹#果然鵝子的熱搜一如既往的在一眾詞條里獨自清新[666]花兒與少年露營季賊好看(不知道鵝子介不介意我多一個女鵝)露營真人秀節(jié)目獲得極高輿#丁程鑫說只有趙今麥一個妹妹#果然鵝子的熱搜一如既往的在一眾詞條里獨自清新[666]花兒與少年露營季賊好看(不知道鵝子介不介意我多一個女鵝)部分熱門UGC內(nèi)容2022年1-8月社媒平臺「露營」相關熱門綜藝部分熱門UGC內(nèi)容UNIQ#帶上黑獅白啤一起露UNIQ#帶上黑獅白啤一起露營吧#王一博#王一博#黑獅LOWEN的微博視頻花兒與少年17%湖南衛(wèi)視自助遠行真人秀節(jié)目追星星的人16%浙江衛(wèi)視星自駕露營青春慢綜藝生活分享節(jié)目衛(wèi)視生活服務紀實節(jié)目春日醬8%春日郊游露營體驗真人秀哈]#郭俊辰追星星的人#哈]#郭俊辰追星星的人#女e奔跑吧5%浙江衛(wèi)視大型戶外競技真人秀中餐廳2%湖南衛(wèi)視青春合伙人經(jīng)營體驗節(jié)目恰好是少年1%騰訊視頻聚焦原生友情真人秀?2022.09藝恩ENDATAInc.部分熱門UGC內(nèi)容2022年1-8月社媒平臺「露營」相關熱門品牌部分熱門UGC內(nèi)容生音響生音響e舞~#這樣野行#X王一博#一起露營吧#司登#科技防曬城市露營系列##帶上黑獅白啤一起露營吧#wyb#王一博代言黑獅啤酒全系列#全系列禮盒看到明信片風#帶上黑獅白啤一起露營吧#wyb#王一博代言黑獅啤酒全系列#全系列禮盒看到明信片風做是寶貝給麻麻寄來的拍立得明信片啦XCampCamp金森林#娜清透&水感防曬#神仙露營好物%一帳Camplus%一帳Camplusx佳能Canon的城市影像Camplus#X#露營自定義#mannerX機咖啡快閃店#?2022.09藝恩ENDATAInc.02內(nèi)容數(shù)250%長BC露營141%，88%精致露營汽車露營內(nèi)容數(shù)250%長BC露營141%，88%精致露營汽車露營徒步露營-40%-20%0%環(huán)比增長80%100%120%140%160%180%露營2022年5-8月各式露營內(nèi)容與傳播環(huán)比增長情況內(nèi)容增精致露營播力雙高汽車露營輿情內(nèi)容量最小徒步露營傳播力與內(nèi)容量微增園露營注：圓圈大小代表內(nèi)容量；傳播力=點贊數(shù)+評論數(shù)+轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)+閱讀數(shù)+分享數(shù)+收藏數(shù)+投幣數(shù)+彈幕數(shù)?2022.09藝恩ENDATAInc.46.7%感、便捷舒適、穿搭、美食、風景……露營關注點12.6%12.6%建、運動、親子、治愈、5%8.2%5%?2022.09藝恩ENDATAInc.49.2%互動熱詞：戶外、(裝備)實用、風露營關注點17.8%互動熱詞：周邊游、戶外徒17.8%互動熱詞：周邊游、戶外徒幕、露營燈、防潮墊、焚火2.3%2.3%熱詞：朋友、solo露熱詞：朋友、solo露?2022.09藝恩ENDATAInc.林方便、舒適、一應俱全是選擇營地的重要原因：營地位于通州于家務小海字村自駕直達營地，75%的高速路，超方便;金字塔帳篷，怪獸和熊貓?zhí)炷唬蓯?營地還有獨立的沖涼房和戶外林方便、舒適、一應俱全是選擇營地的重要原因：營地位于通州于家務小海字村自駕直達營地，75%的高速路，超方便;金字塔帳篷，怪獸和熊貓?zhí)炷?，超可?營地還有獨立的沖涼房和戶外洗手池;營地里的小鴨子，小兔子都很可愛;游戲互動真的是太贊了，有專壺，投壺比拼，孩子玩的根本停不下來！營地還提供燒烤套餐，食材、調(diào)料、木炭一應俱全。導航：春野秋夢精致露營地(京滬高速采育出口走采林路轉(zhuǎn)張鳳路至小海字村)說走就走、時間靈活是選擇公園露營的主要優(yōu)勢：較多，這次選擇了在公園露營，公園露營最大的好處就是：說走就走，不用預定營地，時間靈活！所以準備了很多熟食，因為不用處理材料，準備時間一個小時不到！在2個地方就買齊露營所需的食材！「露營」熱門場地選擇?2022.09藝恩ENDATAInc.「露營穿搭」高頻熱詞高頻熱詞：舒適(11.5%)、時尚(7.2%)、休閑「露營穿搭」高頻熱詞高頻熱詞：舒適(11.5%)、時尚(7.2%)、休閑(4.3%)、可愛 (3.2%)、防水(3.1%)……實用主實用主義舒適、防曬防水、材質(zhì)輕薄透氣等功能性是實用主義穿搭的要點：露營該怎么穿？主要還是以實用為主，@NIKETechPack系列的馬甲與梭織運動長褲充滿了機能風設計應對露營活動實用性也很強，穿上這款馬甲可以在胸前掛一些隨身必備小物?；顒訒r可釋放雙手需要時又能隨手可得，而這款馬甲最大亮點是背部的設計，超大的儲物包可貼在背部也可拆卸下來作為挎包。在露營活動時有一個很能裝的包包非常必要！輕薄透氣的面料。更適合春夏露營活動時避免產(chǎn)生悶熱感，#今日份Nike穿搭#niketechpack#露營穿搭可愛時尚、氛圍感是出片兒穿搭的要點：穿上一身少糖果色的露營Look橙色的T恤+粉色帽子&雨靴，感覺自己是大草坪上墜亮眼的存在，哈哈~夏天就是要做個ColorfulGirl，元氣十足明亮的顏色，看著就不自覺讓人愉悅起來！搭建的帳篷營地氛圍感很不錯，讓我忍不住進去“撞色”拍照打卡一番！?2022.09藝恩ENDATAInc.部分熱門UGC內(nèi)容小鵬p5靜享愜意時光：好不容易有幾天可以停部分熱門UGC內(nèi)容小鵬p5靜享愜意時光：好不容易有幾天可以停tific車文望遠鏡移動電源美妝儀戶外航充電營地燈的不錯：內(nèi)置鋰電池是個人感覺戶外投影儀的第一要義 m%「科技露營」輿情熱門品牌&單品?2022.09藝恩ENDATAInc.03太平鳥長白山戶外專場來#穿搭#長白山云梯露營節(jié)#livelog潮流好物計劃#牛外套太平鳥長白山戶外專場來#穿搭#長白山云梯露營節(jié)#livelog潮流好物計劃#牛外套很合適哦！#牛仔外套#長白山云梯露營節(jié)#livelog潮流好物計劃有花香”#長白山云梯露營節(jié)#livelog潮流好物計劃#秋季新品#GXG男裝秋季相遇#長白山云梯露營節(jié)#livelog潮流好物計劃#穿搭#外套8月4日，GXG、太平鳥男裝發(fā)布預熱短視頻，預告5日“云梯露營節(jié)”，吸引興趣人群關注8回到最初相遇的時候？“#花火大會#長白山云梯露營節(jié)#livelog潮流好物計劃#向煙花許個愿轉(zhuǎn)長白山云梯露營節(jié)。#長白山云梯露營節(jié)#livelog潮流好物計劃這個七夕來一起呼吸新鮮耶一起享受自由~#長白山云梯露營節(jié)#livelog潮流好物計劃#旅行碎片08月4日8月5日8月6日8月7日8月8日8月9日8月10日source20?2022.09藝恩ENDATAInc.source21?2022.08藝恩ENDATAInc./太平鳥男裝旗艦店直播觀看人次變化趨勢：沉浸式露營場景視頻列以露營場景為背景的沉頻，“現(xiàn)場感”極強，互動并直接引流直播間平鳥男裝新品重磅發(fā)布！source22?2022.08藝恩ENDATAInc./GXG官方旗艦店直播觀看人次變化趨勢：亮點場景引流直播間節(jié)、美食、房車等亮點場流直播：GXG說走就走的長白山之旅營和戶主要元素開啟多場新品直播，cp感十足引發(fā)用戶高互動?2022.09藝恩ENDATAInc.用戶評價30%牛仔外套好好看??！視頻拍的也好可愛！這件衣服的牌子是不是太平鳥[比心品牌相關用戶評價30%牛仔外套好好看啊！視頻拍的也好可愛！這件衣服的牌子是不是太平鳥[比心品牌相關22%?8月4日-10日共開啟14場直播?總觀看人次108w?預估累計銷售額260.8w露營露營相關21%長白山啊[贊]這件好看！我也想去露營了！新新品相關27%帥氣暗紋棋盤格，上身低調(diào)有內(nèi)涵！#牛仔外套#長白山云梯露營節(jié)#livelog潮流好物計劃?2022.09藝恩ENDATAInc.怎么能少了一件干凈利落的衛(wèi)衣呢服飾種草官#長白山云梯露營節(jié)#livelog潮流好物計劃#GXG買家秀用戶評價27%怎么能少了一件干凈利落的衛(wèi)衣呢服飾種草官#長白山云梯露營節(jié)#livelog潮流好物計劃#GXG買家秀用戶評價27%品牌相關10%GXG又整活兒啦！這些視頻好好看?。≌l調(diào)的這么好看。給剪輯加雞 腿?8月4日-10日共開啟25場直播?總觀看人次113w?預估累計銷售額73.5w露營露營相關40%讓牛仔成為生活中不可或缺的一部分吧~#誰穿誰好看#長白山云梯露營節(jié)#livelog潮流好物計劃女女孩身上這套怎么買？是新品嗎，好好看！新品相關23%，討論量2.8萬4月12日-20日：攜手電音圣地ONETHIRD開啟舞池THEO時代的風叛逆桀驁是他的保護色，他無懼穿在身上！#這樣野行##云游萬物##這樣野行#斯汀·李：人間樂園”通過AR增強現(xiàn)實技術進行呈，討論量2.8萬4月12日-20日：攜手電音圣地ONETHIRD開啟舞池THEO時代的風叛逆桀驁是他的保護色，他無懼穿在身上！#這樣野行##云游萬物##這樣野行#斯汀·李：人間樂園”通過AR增強現(xiàn)實技術進行呈攜手ClubHIRD共同開啟舞池露營最近的天氣也超適合外出看展拍照推薦奧斯汀·李的人間樂園徊#云游萬物##這樣野行#也太有趣了吧而且感覺充滿了時尚潮流感呢0中國李寧x木木美術館【AR云游人間樂園】今天是穿上了 熒光綠毛毛鞋~快樂了一整天的小朋友Q法李寧女子運動風尚大使@鐘潮流；搭配舒適自然休閑長古潮流新方式#這樣野行#一場「意想天開」的舞池露營先鋒拍一起跳舞~#這樣野行#0內(nèi)正在展出的“奧斯汀·李：人間樂園”通“云游”系列調(diào)性與產(chǎn)品的內(nèi)涵盡情展現(xiàn)source25?2022.09藝恩ENDATAInc.source26?2022.09藝恩ENDATAInc.AR技術應用創(chuàng)意云游提升社交互動多種創(chuàng)意玩法與互動福利強化用戶體驗與品牌印象借勢露營熱度趨勢打造舞池露營先鋒派對AR技術應用創(chuàng)意云游提升社交互動多種創(chuàng)意玩法與互動福利強化用戶體驗與品牌印象借勢露營熱度趨勢打造舞池露營先鋒派對借勢登場。這樣野行」的態(tài)度主張以舞盤古trek新款vital系列穿搭DIY趣味改造等活動,創(chuàng)意互動頭部KOL500w-1000w30,4412