數(shù)字時(shí)代中國報(bào)業(yè)發(fā)展的新景觀

-.z數(shù)字時(shí)代中國報(bào)業(yè)開展的新景觀[摘要]傳播技術(shù)的變革給報(bào)業(yè)的開展帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了增強(qiáng)核心競爭力，中國報(bào)業(yè)確立數(shù)字報(bào)業(yè)開展戰(zhàn)略，在融合中創(chuàng)新，著力打造數(shù)字媒體。本文以宏觀的視角分析了報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深層原因；回憶了報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)等媒體融合的歷程；審視了媒介融合給中國報(bào)業(yè)開展帶來的深遠(yuǎn)影響并提醒在數(shù)字時(shí)代打造數(shù)字媒體是我國報(bào)業(yè)開展的未來之路。

[關(guān)鍵詞]媒介融合；數(shù)字報(bào)業(yè)；數(shù)字媒體

引言

無論是在業(yè)界還是學(xué)界，媒介融合成為人們探討的一個(gè)熱門話題?！懊浇槿诤熄曔@一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起。而美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任AndrewNachison將“融合媒介〞定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟〞，他強(qiáng)調(diào)的“媒介融合〞更多是指各個(gè)媒介之間的合作和聯(lián)盟。中國人民大學(xué)王菲認(rèn)為:“媒介融合是在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的背景下，以信息消費(fèi)終端的需求為指向，由內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合和終端融合所構(gòu)成的媒介形態(tài)的演化過程。〞[1]對媒介融合概念的界定是仁者見仁，智者見智。但是“媒介融合是媒介開展的重要趨勢和顯著特征〞已經(jīng)是一個(gè)不爭的事實(shí)。數(shù)字報(bào)業(yè)開展戰(zhàn)略就是在媒介融合的趨勢下報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字媒體融合的具體表現(xiàn)，其目的是在和新興數(shù)字媒體的融合中實(shí)現(xiàn)自身的跨越式開展。

一、數(shù)字時(shí)代我國報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深層原因“傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由于可感知的需要、競爭和政治壓力，以及社會和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用引起的。〞[2]筆者下面將從以下方面來分析報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的原因：

〔1〕報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的外部原因：第一、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開展成為報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的直接推動力。數(shù)字技術(shù)是運(yùn)用“0〞和“1〞兩位數(shù)字編碼，通過電子計(jì)算機(jī)、光纜、通信衛(wèi)星等設(shè)備，來表達(dá)、傳輸和處理所有信息的技術(shù)。數(shù)字技術(shù)一般包括數(shù)字編碼、數(shù)字壓縮、數(shù)字傳輸、數(shù)字調(diào)制與解調(diào)等技術(shù)。數(shù)字技術(shù)的開展正在改變著人們的生存狀況。尼葛洛龐帝在?數(shù)字化生存?這樣描述：數(shù)字化生存是生存和活動于現(xiàn)實(shí)社會的人進(jìn)展信息傳播和交流的平臺，不過，這個(gè)平臺是借助于“數(shù)字化〞構(gòu)造的，雖然是虛擬的，但卻是真實(shí)的而非想象的，是一種“真實(shí)的〞虛擬空間。當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)是一個(gè)數(shù)字時(shí)代。數(shù)字成像技術(shù)使DC、DV走進(jìn)千家萬戶；數(shù)字傳輸技術(shù)使電視走進(jìn)“高清時(shí)代〞；激光照排大大提高了報(bào)紙的印刷質(zhì)量和效率……同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)的開展促成了互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和開展。新媒介的產(chǎn)生在社會中會產(chǎn)生新的行為標(biāo)準(zhǔn)和方式；新的媒介技術(shù)創(chuàng)造了新的傳播環(huán)境而這種環(huán)境又影響著人們的生活方式和思維習(xí)慣。目前，網(wǎng)上沖浪、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)上夠物、網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育、電子政務(wù)等等已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。這一切都預(yù)示著一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)社會〞正在形成?？傊詳?shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化為特征的技術(shù)的飛速開展不僅改變了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的生態(tài)環(huán)境，而且直接推動傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

第二、受眾對信息的多樣化的需求成為報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的根本動力。它決定著開展數(shù)字報(bào)業(yè)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。傳播學(xué)家E·卡茨的使用與滿足理論認(rèn)為：“人們接觸使用傳媒的目的都是為了滿足自己的需要；同時(shí)受眾在媒介接觸使用經(jīng)歷根底上形成的媒介印象將影響其以后的媒介選擇行為。〞報(bào)紙就必須通過提供新聞報(bào)道滿足受眾的精神文化需求，否則，受眾就會流失，報(bào)紙就無法生存。傳統(tǒng)報(bào)紙是一種單向的群眾傳播模式。因?yàn)閳?bào)紙受版面和出版時(shí)間的限制，所以報(bào)紙只能滿足群眾的共同需求，而不可能滿足*些人的特定需求。然而隨著社會變革的加劇和社會聯(lián)系的增強(qiáng)，受眾對信息的需求與日俱增。同時(shí)，社會群體的分化，新的社會階層的出現(xiàn)就一方面造成受眾的“碎片化〞，另一方面也造成了受眾對信息需求的多樣化。特別是網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)不僅給受眾提供了海量的信息供其自由選擇，而且使受眾可以通過搜索引擎檢索新聞或者根據(jù)自己的興趣愛好定制新聞等方式來滿足個(gè)性化的需求。為了更好地滿足受眾的需求，傳統(tǒng)報(bào)紙就要與網(wǎng)絡(luò)融合開展電子報(bào)紙、與手機(jī)融合開展手機(jī)報(bào)紙。報(bào)紙只有借鑒其它媒體的優(yōu)勢，才能更好地開展。

第三、媒介市場的劇烈競爭也成為報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的一個(gè)誘因。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場在資源配置中發(fā)揮根底性作用。市場機(jī)制通過調(diào)節(jié)資源在各行業(yè)之間的分配，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)之間優(yōu)勝劣汰。目前，傳媒既有事業(yè)性質(zhì)又有產(chǎn)業(yè)屬性。每一個(gè)傳媒企業(yè)都在市場的環(huán)境下運(yùn)作，自負(fù)盈虧。在這樣的情況下，為了爭奪新聞資源和受眾，為了占有更多的廣告市場份額，報(bào)紙、播送和電視媒體之間展開了劇烈的競爭。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)不僅分流了傳統(tǒng)媒體的一局部年輕受眾，改變了廣告市場的格局，而且使媒介市場的競爭更加劇烈。2007年10月12日**省林業(yè)廳對外公布了周正龍拍攝的一組野生華南虎照片?！叭A南虎照事件〞一經(jīng)報(bào)道就引起了社會的極大關(guān)注。于是上千家媒體齊聚**省**市鎮(zhèn)坪縣對這一事件進(jìn)展報(bào)道。由此可見，媒介市場競爭之劇烈。為了在劇烈的媒介市場競爭中立于不敗之地，報(bào)業(yè)就必然會在媒介融合的時(shí)代采用新的數(shù)字技術(shù)，積極與新興的數(shù)字媒體融合，推進(jìn)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從而提高其核心競爭力。

第四、政策法規(guī)的支持成為報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有力保障。中共十七大報(bào)告提出要深化文化體制改革，開展文化產(chǎn)業(yè)、運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，培育新的文化業(yè)態(tài)，加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系。同時(shí)，?全國報(bào)紙出版業(yè)“十一五〞〔2006-2010年〕開展綱要?明確提出了開展數(shù)字報(bào)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。在國家政策的大力支持下，報(bào)業(yè)將取得長足的開展。

〔2〕報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)部原因：雖然技術(shù)、受眾、行業(yè)競爭和政策法規(guī)等因素為報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了前提條件，但是最根本的驅(qū)動力還是來自報(bào)業(yè)內(nèi)部。我國傳媒體制的變革打破了長期以來舊的觀念，實(shí)現(xiàn)了傳播觀念由“宣傳本位〞向“新聞本位〞的轉(zhuǎn)變。尤其是在數(shù)字時(shí)代(信息時(shí)代)，人們對信息的需求與日俱增。報(bào)紙更新傳播觀念，堅(jiān)持“信息本位〞，以人為本，強(qiáng)化效勞意識，提供信息資訊，滿足人們的信息需求。傳播理念的轉(zhuǎn)變使報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為可能。與網(wǎng)絡(luò)等新興數(shù)字媒體相比，報(bào)紙有自己優(yōu)勢的：原創(chuàng)的內(nèi)容、專業(yè)的采編隊(duì)伍和成熟的贏利模式和雄厚的資金等等。但是報(bào)紙畢竟是訴諸于文字和圖片來表現(xiàn)內(nèi)容的單向群眾傳播。網(wǎng)絡(luò)具有報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體無法比較的獨(dú)特魅力——全球性、交互性、海量性、即時(shí)性、小眾化和多媒化。隨著Web2.0技術(shù)的開展，博客讓人人成為“記者〞；播客讓每一個(gè)人做生活的“導(dǎo)演〞……特別是以參與性、免費(fèi)性、開放性、粘性、去中心化、聚合性、創(chuàng)新性為特征的Web2.0讓所有人向所有人的傳播成為現(xiàn)實(shí)！

“這種讓全民共同決定和編織傳播的內(nèi)容與形式!讓每個(gè)個(gè)體的知識熱情和智慧都融入其中!讓人們在具有最大個(gè)性選擇的聚合空間內(nèi)實(shí)現(xiàn)共享!這恰恰是新傳播時(shí)代的價(jià)值真諦〞“Web2.0必然用一種新的形式帶給我們一個(gè)高效新鮮而有活力的傳播場域!新的傳播時(shí)代即將到來"。[3]

除了傳播觀念的轉(zhuǎn)變和報(bào)紙自身的劣勢，最重要的誘因來自經(jīng)濟(jì)。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下，“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)經(jīng)營〞的傳媒企業(yè)一方面肩負(fù)社會責(zé)任，另一方面追求經(jīng)濟(jì)效益。在劇烈的傳媒市場競爭中，報(bào)業(yè)必須突圍。報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)有“規(guī)模化〞的特征。報(bào)紙的內(nèi)容是原創(chuàng)的。制作一份報(bào)紙的本錢很高。但是報(bào)紙可以大量復(fù)制。隨著發(fā)行量擴(kuò)大，本錢就會變低，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)。另一方面?zhèn)髅绞袌鐾|(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，報(bào)業(yè)要實(shí)施“差異化〞“多元化〞的戰(zhàn)略，鎖定目標(biāo)受眾，擴(kuò)大市場占有率。為了追求利潤的最大化和本錢的最小化，報(bào)業(yè)在這個(gè)媒介大融合的時(shí)代必然要借鑒新媒體的優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，在融合中突圍，在揚(yáng)棄中開展，增強(qiáng)其核心競爭力，打造知名品牌，從而在傳媒行業(yè)中取得優(yōu)勢地位?？傊?，報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是技術(shù)、受眾、市場和經(jīng)濟(jì)等多種因素共同作用的結(jié)果。這也是數(shù)字時(shí)代報(bào)業(yè)開展的必然趨勢。

二、我國報(bào)業(yè)數(shù)字化的開展歷程

報(bào)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程最早是從20世紀(jì)70年代開場的，主要是排版印刷工藝環(huán)節(jié)的革命，即用計(jì)算機(jī)激光照排系統(tǒng)和平版膠印代替了400年以來占統(tǒng)治地位的鉛排鉛印。我國報(bào)業(yè)20世紀(jì)80年代中期開場使用這一新技術(shù)。[4]但是，那時(shí)的報(bào)業(yè)數(shù)字化的程度也不高只是在報(bào)業(yè)生產(chǎn)的個(gè)別環(huán)節(jié)如印刷、采編等，最重要的是報(bào)紙的形態(tài)并沒有發(fā)生變化，依然是以紙為媒介印刷報(bào)紙。本文主要考察是在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生以后報(bào)業(yè)形態(tài)的數(shù)字化開展歷程。筆者以互聯(lián)網(wǎng)在中國的出現(xiàn)為起點(diǎn)，根據(jù)媒介融合的程度和廣度不同，將我國報(bào)業(yè)數(shù)字化的開展歷程大致分為了兩個(gè)階段：

〔1〕網(wǎng)絡(luò)版〔電子版〕階段：這一個(gè)階段的主要特征是借鑒。1994年中國邁入互聯(lián)網(wǎng)世界的大門。互聯(lián)網(wǎng)在中國的誕生給報(bào)紙的開展提供了新的開展空間！1993年12月6日?**日報(bào)·下午版?通過該市的聯(lián)機(jī)效勞網(wǎng)——展望咨詢網(wǎng)——進(jìn)展傳輸，從而拉開了中國報(bào)紙電子化的序幕。[5]1995年1月12日?神州學(xué)人周刊?通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行。?神州學(xué)人?是我國第一家走上互聯(lián)網(wǎng)的媒體。1995年10月?中國貿(mào)易報(bào)電子版?走上國際互聯(lián)網(wǎng)。1997年1月1日?人民日報(bào)?網(wǎng)絡(luò)版正式在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)。之后，各種報(bào)紙紛紛上網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)上占領(lǐng)一塊陣地。報(bào)紙借鑒網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，紛紛建立網(wǎng)絡(luò)版，是報(bào)業(yè)數(shù)字化開展歷程的第一個(gè)階段。這種探索對報(bào)業(yè)開展有開創(chuàng)的意義。但是在這個(gè)起步階段網(wǎng)絡(luò)版只是印刷版的電子化，沒有發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)融合的程度非常低，融合的*圍也很有限。

〔2〕報(bào)網(wǎng)互動的階段：這一個(gè)階段的主要特征是互動。由于新浪等商業(yè)媒體涉足新聞，網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競爭劇烈促使了報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版紛紛改版，進(jìn)一步探索報(bào)業(yè)的數(shù)字化開展問題。1999年1月**新聞網(wǎng)開通。2000年6月26日荊楚新聞網(wǎng)正式開通。2000年8月21日人民網(wǎng)以嶄新的姿態(tài)出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)。傳統(tǒng)媒體以“改版〞為契機(jī)，進(jìn)一步與網(wǎng)絡(luò)融合。各大新聞網(wǎng)在融合之中，更新了新聞業(yè)務(wù)觀念：在時(shí)效性強(qiáng)上，實(shí)現(xiàn)由定時(shí)更新、及時(shí)更新到實(shí)時(shí)、全時(shí)更新的轉(zhuǎn)變；在表現(xiàn)形式上看，開場運(yùn)用聲音、視頻等多種媒體表現(xiàn)新聞作品，使新聞更有吸引力和感染力。最重要的是各大新聞網(wǎng)改變了過去那種單向被動的群眾傳播模式，非常注重受眾的反應(yīng)，增強(qiáng)受眾的參與意識，形成媒體與受眾的積極互動。同時(shí)，印刷的報(bào)紙和新聞之間不僅可以共享新聞資源，而且可以優(yōu)勢互補(bǔ)，相互促進(jìn)。2004年7月18日?中國婦女報(bào)?推出了全國第一家手機(jī)報(bào)——?中國婦女報(bào)·彩信版?。報(bào)業(yè)開場和手機(jī)融合，利用手機(jī)的優(yōu)勢，發(fā)行報(bào)紙。報(bào)紙開場探索更多的發(fā)行渠道。2006年?全國報(bào)紙出版業(yè)“十一五〞開展綱要?明確提出數(shù)字報(bào)業(yè)開展戰(zhàn)略，大力開展數(shù)字報(bào)業(yè)，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)核心競爭能力與信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的深度融合。中國數(shù)字報(bào)業(yè)的進(jìn)程中跨入一個(gè)新階段。其標(biāo)志和特點(diǎn)是“政府政策主導(dǎo)〞“組織形式創(chuàng)新〞“報(bào)界整體推進(jìn)〞〔2007年5月31日閔大洪在數(shù)字報(bào)業(yè)新技術(shù)與應(yīng)用前景研討會上的發(fā)言〕。在這個(gè)階段，報(bào)紙與數(shù)字媒體融合的程度更深，而且融合的*圍更大。報(bào)網(wǎng)互動標(biāo)志著我國報(bào)業(yè)數(shù)字化進(jìn)入一個(gè)新的開展階段。

三、數(shù)字報(bào)業(yè)的內(nèi)容和特征

對于什么是數(shù)字報(bào)業(yè).學(xué)者*景來是這樣表述的：“它是以信息技術(shù)、編碼技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)、視像技術(shù)等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為標(biāo)志的新興報(bào)業(yè)；是對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)進(jìn)展技術(shù)改造、構(gòu)造重組、模式創(chuàng)新的現(xiàn)代報(bào)業(yè)；是建立在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、時(shí)空化平臺上的全媒報(bào)業(yè)。〞“數(shù)字報(bào)業(yè)的內(nèi)容是數(shù)字報(bào)業(yè)概念、內(nèi)涵、本質(zhì)的邏輯載體和實(shí)際構(gòu)成。數(shù)字化報(bào)業(yè)是用數(shù)字技術(shù)改造和裝備傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，其內(nèi)容包括內(nèi)容數(shù)字化、形態(tài)數(shù)字化、流程數(shù)字化、手段數(shù)字化"四個(gè)組成局部。內(nèi)容數(shù)字化是通過編碼技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)將報(bào)業(yè)新聞信息轉(zhuǎn)換為用數(shù)字技術(shù)進(jìn)展識別和處理的數(shù)字形式的內(nèi)容。內(nèi)容的數(shù)字化是報(bào)業(yè)數(shù)字化的根本前提和重要根底。形態(tài)數(shù)字化是將報(bào)業(yè)數(shù)字內(nèi)容表現(xiàn)為與數(shù)字技術(shù)相對應(yīng)的數(shù)字文本、數(shù)字視頻、數(shù)字語音、數(shù)字圖片、數(shù)字動漫等存在形態(tài)。形態(tài)數(shù)字化是內(nèi)容數(shù)字化的載體，是數(shù)字化內(nèi)容的表現(xiàn)形式。流程數(shù)字化是用數(shù)字技術(shù)處理新聞信息的采集、編輯、排版、傳輸、發(fā)行、交互、閱讀、存儲、檢索等全過程。流程數(shù)字化是數(shù)字報(bào)業(yè)的關(guān)鍵，是內(nèi)容數(shù)字化與形態(tài)數(shù)字化的技術(shù)要求和必然結(jié)果。手段數(shù)字化是應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)、數(shù)據(jù)存儲技術(shù)、根底平臺技術(shù)和移動終端技術(shù)等數(shù)字工具實(shí)現(xiàn)對報(bào)業(yè)信息的處理與管理。手段數(shù)字化是數(shù)字報(bào)業(yè)的技術(shù)標(biāo)志，是內(nèi)容、形態(tài)、流程數(shù)字化的裝備支持。〞[6]

與傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)相比，數(shù)字報(bào)業(yè)具有自身獨(dú)特的特征。第一是數(shù)字化。這是數(shù)字報(bào)業(yè)與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)最鮮明的特征。數(shù)字化報(bào)業(yè)是用數(shù)字技術(shù)改造和裝備傳統(tǒng)報(bào)業(yè)。它不僅實(shí)現(xiàn)了采編、印刷環(huán)節(jié)的數(shù)字化，而且實(shí)現(xiàn)了發(fā)行渠道、表現(xiàn)形態(tài)等環(huán)節(jié)的數(shù)字化。數(shù)字報(bào)業(yè)是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在整體上數(shù)字化，同時(shí)開啟了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)開展的新思路，使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在“寒流〞中突圍，在和數(shù)字媒體的融合中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中開展。第二是全時(shí)性。所謂全時(shí)性是指網(wǎng)絡(luò)新聞不僅要最大限度地保障對個(gè)別事件的新聞報(bào)道的時(shí)效性，而且還要作為一個(gè)“全天候〞的媒體，在一切新聞報(bào)道中爭取最強(qiáng)的時(shí)效性，同時(shí)保證對新聞事件的全程關(guān)注。[7]數(shù)字傳輸技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的應(yīng)用改變了新聞業(yè)務(wù)的時(shí)間觀。數(shù)字報(bào)業(yè)不僅繼承了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新聞報(bào)道時(shí)效性的觀念，而且不斷更新，從定時(shí)更新，及時(shí)更新，實(shí)時(shí)更新〔以文字直播為主要形式〕，到全時(shí)性的觀念，將新聞的時(shí)效性觀念發(fā)揮到了“極致〞。第三是互動性。數(shù)字報(bào)業(yè)改變了傳統(tǒng)報(bào)紙單向的群眾傳播模式。在數(shù)字報(bào)業(yè)的平臺上，受眾不僅可以使用媒介，而且可以參與到群眾媒介，從而實(shí)現(xiàn)傳者和受眾的良性互動。第四是共享性。傳統(tǒng)紙媒生產(chǎn)的產(chǎn)品不僅可以實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)之間的信息共享，而且可以通過多種傳播平臺進(jìn)展傳播。同時(shí)受眾也可以多種數(shù)字終端來承受信息。第五是全球性。數(shù)字報(bào)業(yè)打破了傳統(tǒng)報(bào)紙時(shí)間和空間的限制，使世界上只要有條件接入互聯(lián)網(wǎng)的人成為其“讀者〞。這樣就擴(kuò)大了報(bào)紙的知名度和影響力。總之，數(shù)字報(bào)業(yè)將以獨(dú)特的魅力帶給讀者全新的閱讀體驗(yàn)。

四、數(shù)字報(bào)業(yè)對我國報(bào)業(yè)開展的深遠(yuǎn)影響

數(shù)字時(shí)代，“融合〞已經(jīng)成為一種開展趨勢。我國報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型就是報(bào)紙與其它媒介融合的具體表現(xiàn)。數(shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)施將對我國報(bào)業(yè)開展帶來深遠(yuǎn)影響。首先、順應(yīng)媒介融合的開展趨勢，大力開展數(shù)字報(bào)業(yè)。從總的開展趨勢來看，媒介融合是媒介開展的顯著特征和必然趨勢。在今后相當(dāng)長的一段時(shí)間里，報(bào)紙和其它媒介之間將是競爭合作、共生共存的關(guān)系。報(bào)紙只有順應(yīng)數(shù)字時(shí)代媒介融合的大趨勢，積極借鑒其它媒介長處才能取得長足開展！如果拋棄報(bào)業(yè)數(shù)字化的開展方向，隨著科學(xué)技術(shù)的開展，報(bào)紙也許在不久的將來真的會消亡！其次、更新傳播理念，積極效勞社會。報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型改變了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的新聞業(yè)務(wù)觀念。作為信息產(chǎn)業(yè)一局部的報(bào)業(yè)要以“信息〞為本位，效勞至上，不斷滿足人民群眾對信息的需求。同時(shí)，它對傳媒人才提出了更高的要求。新聞傳播工作者不僅要有良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)，而且還要有網(wǎng)絡(luò)傳播的理念。大量“雙棲型〞采編人員將會受到歡送。再次，渠道為先，內(nèi)容為王。

從角色定位來看，報(bào)紙媒體將來的定位是內(nèi)容效勞商。報(bào)紙的內(nèi)容具有原創(chuàng)性。但是僅僅有內(nèi)容的優(yōu)勢還不行。報(bào)業(yè)既要做內(nèi)容，也要有渠道優(yōu)勢。大力度開展報(bào)業(yè)和手機(jī)報(bào)，開拓報(bào)紙更多發(fā)行終端。只有堅(jiān)持兩手抓，兩手都要硬，這樣報(bào)業(yè)才能更好更快地開展。最后，報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將改變報(bào)業(yè)的經(jīng)營管理。為了追求利潤的最大化和本錢的最小化，報(bào)業(yè)要通過“拳頭產(chǎn)品的多重售賣〞的模式，實(shí)現(xiàn)“規(guī)?；?。同時(shí)，在同質(zhì)化的傳媒市場，媒介會采取“多元化的戰(zhàn)略〞“差異化的戰(zhàn)略〞建構(gòu)完整的產(chǎn)品價(jià)值鏈，整合營銷，提高市場占有率，從而實(shí)現(xiàn)*圍經(jīng)濟(jì)。2005年7月18日南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)更名為南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)。集團(tuán)現(xiàn)擁有“八報(bào)〞“六刊〞“三個(gè)〔南方網(wǎng)、南方報(bào)業(yè)網(wǎng)、奧一網(wǎng)〕〞“一個(gè)〔南方日報(bào)〕〞。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在深耕傳統(tǒng)平面媒體的同時(shí)，致力于實(shí)施新媒體挺進(jìn)戰(zhàn)略，加快網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體的開展速度，致力于開拓可開展媒體優(yōu)勢的相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)經(jīng)營上有突破性的進(jìn)展。從南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的經(jīng)營戰(zhàn)略可以看出報(bào)業(yè)數(shù)字化對報(bào)業(yè)的影響。報(bào)業(yè)數(shù)字化將促進(jìn)我國報(bào)業(yè)的深層變革，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的跨越式開展。五、打造數(shù)字媒體是我國數(shù)字報(bào)業(yè)的未來之路

報(bào)紙從誕生的那一天開場就一直在開展之中。在數(shù)字時(shí)代，技術(shù)誘因、市場誘因和經(jīng)濟(jì)誘因的共同作用促成我國報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。以開展“數(shù)字報(bào)業(yè)〞為契機(jī)，報(bào)業(yè)的開展迎來了一個(gè)新的春天。但是數(shù)字報(bào)業(yè)并不是報(bào)業(yè)開展的最終目標(biāo)，而是報(bào)業(yè)和其他媒介融合的一個(gè)階段。數(shù)字傳播技術(shù)的開展使新的媒介層出不窮。電子紙的出現(xiàn)就是一個(gè)例子。所謂電子紙，是對“像紙一樣薄、可擦寫的顯示器〞的統(tǒng)稱。電子紙可以隨時(shí)下載即時(shí)新聞、電子報(bào)紙、文檔，也可以隨身攜帶大量文件材料，用手寫筆進(jìn)展修改和批閱。電子紙的應(yīng)用和推廣將掀起紙媒載體、信息技術(shù)和數(shù)字出版新一輪的革命。隨著網(wǎng)絡(luò)融合、內(nèi)容融合和終端融合的進(jìn)一步開展，為了共享內(nèi)容，報(bào)業(yè)將和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步融合，為了拓展渠道，報(bào)業(yè)必將大力開展i—

news〔手機(jī)報(bào)〕、i—

mook〔電子雜志〕、i-paper〔電子報(bào)紙〕、i-street〔公共新聞視屏〕等等。2006年8月，“中國數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室〞開場啟動。報(bào)紙、手機(jī)報(bào)、多媒體數(shù)字報(bào)刊、數(shù)字化平臺、手機(jī)二維碼、電子商務(wù)、戶外數(shù)字媒體、電子閱讀器