冰樂(lè)堡推廣計(jì)劃方案

SQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMORE「冰樂(lè)堡」品牌推廣計(jì)劃BusinessPlanSQUARE.ONE-MAKEBRANDMOREINTERESTING2022MAKEMOREBRANDPLANNINGADVERTISINGPRODUCTIONBRANDDESIGNPROMOTIONSTRATEGY冰樂(lè)堡推廣計(jì)劃書(shū)SQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMOREWHATCANWEDO？WHATCANWEDO？-我們能做什么-

SQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMORE............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................TARGET制定計(jì)劃目標(biāo)01基于C端客戶(hù)基礎(chǔ)關(guān)鍵詞/BasicKeyWords品牌/產(chǎn)品/會(huì)員/事件基礎(chǔ)關(guān)鍵詞/DerivedfromKeyWords02基于加盟合作商基礎(chǔ)關(guān)鍵詞/BasicKeyWords合作模式/推廣渠道基礎(chǔ)關(guān)鍵詞/DerivedfromKeyWordsSQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMOREPART.ONE基于C端客戶(hù)推廣規(guī)劃SQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMORE目標(biāo)TARGET讓品牌“深入人心”我們希望通過(guò)構(gòu)建品牌核心價(jià)值認(rèn)知輸出熱點(diǎn)內(nèi)容，包括內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)與會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)等范圍將「冰樂(lè)堡」品牌推向市場(chǎng)，勾起C端客戶(hù)的興趣冰樂(lè)堡品牌剛剛起步海南，需要更多的曝光與發(fā)聲SQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMORE「冰樂(lè)堡」品牌推廣總規(guī)劃「品牌推廣線(xiàn)」「會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)」「事件營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)」TIME時(shí)間4月份5月份theme主題Coreevents核心事件「0°以下凍鮮生活」「冰樂(lè)堡請(qǐng)全海口吃雪糕」「冰樂(lè)堡MINI快閃店」「HELLO，HAINAN」-冰樂(lè)堡，上島了-冰樂(lè)堡品牌海報(bào)「冰箱就是我的藏寶箱」-超多寶藏產(chǎn)品，等你來(lái)撩-冰樂(lè)堡產(chǎn)品海報(bào)「HELLOHAINAN」冰樂(lè)堡品牌概念視頻「來(lái)，我請(qǐng)你吃雪糕」-加入會(huì)員，每天免費(fèi)吃雪糕-冰樂(lè)堡會(huì)員海報(bào)/?？谖⑿殴娞?hào)大V宣傳「一支雪糕引發(fā)的排隊(duì)長(zhǎng)龍」客戶(hù)/網(wǎng)紅線(xiàn)下打卡造勢(shì)「冰世界盲盒雪糕」網(wǎng)紅達(dá)人探店打卡「冰樂(lè)堡，凍品甄選平臺(tái)」冰樂(lè)堡店面展示/產(chǎn)品介紹視頻「為這座城市加點(diǎn)可愛(ài)」-冰樂(lè)堡開(kāi)快閃店啦！全場(chǎng)買(mǎi)一送一-預(yù)熱海報(bào)/微信公眾號(hào)推文「來(lái)，我請(qǐng)你吃雪糕」會(huì)員促銷(xiāo)活動(dòng)快閃視頻「打卡?？谧羁蓯?ài)的冰淇淋」抖音網(wǎng)紅打卡/軟冰種草「冰甜超Nice！冰樂(lè)堡全場(chǎng)買(mǎi)一送一，吃它」小紅書(shū)達(dá)人打卡/素人種草SQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMORE/基于C端客戶(hù)推廣策略Marketing認(rèn)知落地儲(chǔ)蓄客戶(hù)引爆市場(chǎng)品牌推廣線(xiàn)01會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)02事件營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)03通過(guò)建立品牌形象讓品牌迅速走向市場(chǎng)通過(guò)會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)前期籌備意向客戶(hù)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)造勢(shì)事件營(yíng)銷(xiāo)引爆市場(chǎng)SQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMOREBrandpromotion品牌推廣線(xiàn)執(zhí)行「0°以下，凍鮮生活」SQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMORESTEP1品牌概念海報(bào)預(yù)熱「

HELLO，HAINAN」創(chuàng)意：大字報(bào)形式內(nèi)容：1、品牌溯源

2、品牌核心價(jià)值（冷冰器）3、品牌服務(wù)（半小時(shí)送達(dá)，多快好?。?/p>

4、品牌承諾推廣媒介：自持社群資源/微信朋友圈冰樂(lè)堡，上島了SQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMORE創(chuàng)意：趣味文案/賣(mài)點(diǎn)點(diǎn)題內(nèi)容：1、雪糕零食——#賣(mài)雪糕了，品類(lèi)多隨意選#

2、冷凍食品——#精品凍鮮，優(yōu)質(zhì)原生滋味#3、自制冰品——#有趣有料有味，不好吃不要錢(qián)#STEP2趣味產(chǎn)品海報(bào)推廣媒介：自持社群資源/微信朋友圈「冰箱就是我的藏寶箱」超多寶藏產(chǎn)品，等你來(lái)撩SQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMORE創(chuàng)意：品牌打卡內(nèi)容：1、品牌背景2、門(mén)店展示3、品牌核心與服務(wù)STEP3品牌概念視頻視頻傳播玩法：1、自持抖音/微信短視頻/微信公眾號(hào)/朋友圈宣發(fā)。2、聯(lián)合蒙牛集團(tuán)、店主店員一切內(nèi)部資源推廣。3、抖音網(wǎng)紅達(dá)人代發(fā)，快速在抖音擴(kuò)散知名度（探店或代發(fā)）。4、抖音抖家投放/信息流投放。「

HELLO，HAINAN」0°以下凍鮮生活SQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMORE創(chuàng)意：產(chǎn)品打卡內(nèi)容：1、店面展示2、產(chǎn)品介紹STEP4店面展示/產(chǎn)品介紹視頻視頻傳播玩法：1、自持抖音/微信短視頻/微信公眾號(hào)/朋友圈宣發(fā)。2、聯(lián)合蒙牛集團(tuán)、店主店員一切內(nèi)部資源推廣。3、抖音網(wǎng)紅達(dá)人代發(fā)，快速在抖音擴(kuò)散知名度（探店或代發(fā)）。4、抖音抖家投放/信息流投放?！副鶚?lè)堡，凍品甄選平臺(tái)」品類(lèi)齊全好吃不貴SQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMOREMembermarketing會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)執(zhí)行「冰樂(lè)堡請(qǐng)全?？诔匝└狻筍Q1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMORE創(chuàng)意：會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)/前期蓄客內(nèi)容：線(xiàn)上釋放免費(fèi)入會(huì)體驗(yàn)活動(dòng)，讓客戶(hù)自主加入會(huì)員，即可享受7天會(huì)員權(quán)益，7天內(nèi)可線(xiàn)下免費(fèi)領(lǐng)取雪糕。STEP1會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)/微信推文/抖音視頻傳播玩法：1、自持微信公眾號(hào)宣發(fā)，全員朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。2、?？谖⑿殴娞?hào)大V：海口攻略、美味不用等。3、自持抖音賬號(hào)：信息流投放/抖家投放?！竵?lái)，我請(qǐng)你吃雪糕」SQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMORE創(chuàng)意：邀請(qǐng)網(wǎng)紅打卡/打造排隊(duì)長(zhǎng)龍現(xiàn)象內(nèi)容：1、安排網(wǎng)紅線(xiàn)下免費(fèi)兌換雪糕，并且拍照打卡。2、設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)盲盒抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)全類(lèi)產(chǎn)品購(gòu)滿(mǎn)50元，即可參與抽獎(jiǎng)：一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)。3、線(xiàn)下會(huì)員用戶(hù)免費(fèi)兌換雪糕，也可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。STEP2網(wǎng)紅打卡話(huà)題發(fā)酵傳播玩法：1、自持微信公眾號(hào)宣發(fā)，全員朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。2、抖音/小紅書(shū)達(dá)人打卡發(fā)布/大眾點(diǎn)評(píng)達(dá)人打卡發(fā)布?！敢恢а└庖l(fā)的排隊(duì)長(zhǎng)龍」SQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMORE內(nèi)容：1、成為會(huì)員參與抽獎(jiǎng)2、盲盒可分為【雪糕盲盒】、【凍品盲盒】3、不同價(jià)格，所包含的產(chǎn)品不同4、盲盒內(nèi)設(shè)置小卡片，集齊制定卡片數(shù)額，

即可兌換驚喜禮品一份。STEP3盲盒深度蓄客傳播玩法：1、小紅書(shū)達(dá)人打卡發(fā)布/大眾點(diǎn)評(píng)達(dá)人打卡發(fā)布2、客戶(hù)自主傳播「冰世界盲盒雪糕」SQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMOREEventmarketing事件營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)執(zhí)行「冰樂(lè)堡MINI快閃店」SQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMORE內(nèi)容：線(xiàn)上釋放軟冰買(mǎi)一送一活動(dòng)，引出冰樂(lè)堡快閃店開(kāi)放信息。STEP1活動(dòng)前宣海報(bào)/推文「為這座城市加點(diǎn)可愛(ài)」傳播媒介：朋友圈/自持公眾號(hào)/微信公眾號(hào)大V冰樂(lè)堡開(kāi)快閃店啦！全場(chǎng)買(mǎi)一送一SQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMORE創(chuàng)意：抖音網(wǎng)紅打卡內(nèi)容：1、抖音美食網(wǎng)紅線(xiàn)下探店，種草軟冰，迅速提升曝光量。2、抖音直播：網(wǎng)紅直播+現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)STEP2抖音網(wǎng)紅探店「打卡?？谧羁蓯?ài)的冰淇淋」傳播媒介：抖音SQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMORE創(chuàng)意：小紅書(shū)達(dá)人打卡內(nèi)容：1、小紅書(shū)為主的平臺(tái)腰部+素人種草——提升品牌信任度。2、現(xiàn)場(chǎng)軟冰打卡拍照，圖文闡述。STEP3小紅書(shū)達(dá)人探店「冰甜超Nice！冰樂(lè)堡全場(chǎng)買(mǎi)一送一，吃它」傳播媒介：小紅書(shū)SQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMORE「冰樂(lè)堡快閃店」「核心功能」增加互動(dòng)性增加互動(dòng)性功能，讓顧客沉浸式感受【冰樂(lè)堡】快閃店氛圍展示整體設(shè)計(jì)展示打卡區(qū)域展示軟冰制作刮刮卡體驗(yàn)互動(dòng)打卡網(wǎng)紅區(qū)分享機(jī)制設(shè)置流量引導(dǎo)分享SQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMORE消費(fèi)者關(guān)注【冰樂(lè)堡】公眾號(hào)即可享受全場(chǎng)軟冰/雪糕買(mǎi)一送一活動(dòng)并且可獲得《冰冰刮刮卡一枚》，現(xiàn)場(chǎng)刮刮揭曉刮刮卡獎(jiǎng)品：再來(lái)一支/10元代金券/驚喜禮品等讓現(xiàn)場(chǎng)嗨起來(lái)INTERESTINGMAKEBRANDMORE增加趣味性「冰樂(lè)堡快閃店」「現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)」SQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMORE/形象參考展示冰樂(lè)堡快閃店SQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMORE單店加盟business品牌合伙人高校人群福利student大學(xué)生創(chuàng)業(yè)/兩種類(lèi)型合作模式SQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMORE主題theme冰樂(lè)堡全城招募品牌合伙人單店加盟計(jì)劃/大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計(jì)劃兩大合作模式SQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMORE內(nèi)容：品牌認(rèn)知輸出、招商信息輸出。STEP1品牌合伙人長(zhǎng)圖「冰樂(lè)堡

全城招募品牌合伙人」傳播媒介：微信朋友圈/微信公眾號(hào)SQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMORE內(nèi)容：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)內(nèi)容/創(chuàng)業(yè)福利。STEP2大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計(jì)劃海報(bào)「我出錢(qián)你創(chuàng)業(yè)」傳播媒介：微信朋友圈/微信公眾號(hào)SQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMORE/線(xiàn)下展板/電梯廣告?zhèn)鞑デ离娞輳V告門(mén)店展板SQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMORE日常運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)推文品牌層面：〖HELLO，HAINAN|歡迎登陸冰樂(lè)堡星球〗——品牌介紹產(chǎn)品層面：〖冰箱就是我的藏寶箱〗——（冰樂(lè)堡超多寶藏產(chǎn)品，等你來(lái)撩）招商層面：〖冰樂(lè)堡，全城招募品牌合伙人〗——品牌合伙人招募活動(dòng)層面：〖來(lái)，我請(qǐng)你吃雪糕〗——會(huì)員活動(dòng)宣發(fā)事件層面：〖冰樂(lè)堡MINI快閃店冰甜亮相，全場(chǎng)冰淇淋買(mǎi)一送一〗——51活動(dòng)預(yù)告SQ1STUDIOBrandStrategyIn.2022——————MAKEMORE冰樂(lè)堡4月份執(zhí)行規(guī)劃品牌推廣—會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)執(zhí)行（4月6日-4月9日）（4月13日-4月16日）第3周（4月20日-4月22日）#冰樂(lè)堡品牌海報(bào)#「HELLO，HAINAN」-冰樂(lè)堡，上島了-渠道：自持社群資源/微信朋友圈#冰樂(lè)堡產(chǎn)品海報(bào)#「冰箱就是我的藏寶箱」-超多寶藏產(chǎn)品，等你來(lái)撩-渠道：