商業(yè)插畫的表現(xiàn)

（優(yōu)選）商業(yè)插畫的表現(xiàn)當(dāng)前1頁(yè)，總共57頁(yè)。

第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法

第一章商業(yè)插畫的概念與演化廣義概念以及插畫歷史重點(diǎn)講述了歐洲國(guó)家的不同插畫風(fēng)格

第二章商業(yè)插畫的材料方法商業(yè)插畫不同材料的運(yùn)用當(dāng)前2頁(yè)，總共57頁(yè)。

第三章商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法當(dāng)前3頁(yè)，總共57頁(yè)。

第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式當(dāng)前4頁(yè)，總共57頁(yè)。

一寫實(shí)表現(xiàn)手法

第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式商業(yè)插畫的從屬性決定它所傳遞的商品信息、商業(yè)活動(dòng)信息必須準(zhǔn)確。由于其大眾化、實(shí)用化的特征，故而常常需要忠實(shí)地表現(xiàn)客觀的事物。特別是在關(guān)于產(chǎn)品形象的宣傳中，寫實(shí)技法被大量采用。寫實(shí)手法主要有兩種手段，一種是繪畫、一種是攝影。兩者有時(shí)互相獨(dú)立，有時(shí)互相滲透。

當(dāng)前5頁(yè)，總共57頁(yè)。超級(jí)寫實(shí)手法，它融匯了照相現(xiàn)實(shí)主義和超現(xiàn)實(shí)主義的手法，又借助攝影、噴繪、電腦等手段，能夠取得十分“真實(shí)”的視覺(jué)效果，為視覺(jué)傳達(dá)開拓了一個(gè)嶄新的空間。

第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式超級(jí)寫實(shí)手法主要運(yùn)用四種法則：1．移動(dòng)聚焦。把不同距離的物體擺在同一個(gè)平面上。2．微觀放大。縮短觀察的距離，展現(xiàn)奇妙的微觀世界。3．色彩提純。將色彩對(duì)比和純度提高，借鮮明的色彩、強(qiáng)烈的對(duì)比來(lái)加強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。4．意念時(shí)空。將圖像按二維、三維、多維的空間展開，以奇異的造型和時(shí)空錯(cuò)位取勝。當(dāng)前6頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前7頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前8頁(yè)，總共57頁(yè)。

抽象表現(xiàn)手法大量運(yùn)用于有關(guān)抽象概念和觀念性主題的表現(xiàn)之中，受現(xiàn)代藝術(shù)流派的影響，為設(shè)計(jì)師們提供了廣闊的空間。用具象的形象來(lái)描述某些思想、概念會(huì)使思維凝固，受到限制；而抽象的形象卻不會(huì)如此，它能夠表述思想意識(shí)中的概念及朦朧的情緒，讓人們的想象力充分發(fā)揮，獲得預(yù)期的傳達(dá)效果。第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式二抽象表現(xiàn)手法當(dāng)前9頁(yè)，總共57頁(yè)。抽象風(fēng)格的商業(yè)插圖是相對(duì)于寫實(shí)風(fēng)格的商業(yè)插圖而言的，它一般采用點(diǎn)、線、面、色彩等元素，通過(guò)自由組合構(gòu)成非具象的畫面。優(yōu)秀的商業(yè)插圖創(chuàng)作者能夠通過(guò)深入的觀察和體驗(yàn)，將抽象的視覺(jué)元素與所要表現(xiàn)的廣告對(duì)象的內(nèi)在屬性和性格相聯(lián)系，準(zhǔn)確地傳達(dá)出主題的視覺(jué)特征和情感特征，再通過(guò)受眾的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)引發(fā)聯(lián)想，從而更深入地表現(xiàn)主題。當(dāng)前10頁(yè)，總共57頁(yè)。根據(jù)從抽象圖形產(chǎn)生的手法，抽象風(fēng)格的商業(yè)插圖大致可以分為人為抽象圖形、偶發(fā)抽象圖形等。人為抽象圖形是指創(chuàng)造者通過(guò)對(duì)點(diǎn)、線、面等造型原素進(jìn)行精心的編排和設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出視覺(jué)上具有個(gè)性的秩序感；編排的手法按照造型的形式規(guī)律進(jìn)行律動(dòng)、對(duì)比、漸變、變異、疏密等多種形式的組合，創(chuàng)造出不同的視覺(jué)特征。

第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式當(dāng)前11頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前12頁(yè)，總共57頁(yè)。偶發(fā)抽象圖形雖然也是人創(chuàng)造設(shè)計(jì)出來(lái)的，但是形象更具偶然性，因此顯現(xiàn)出自由輕松和渾然天成的特征；偶發(fā)圖形的創(chuàng)作手法很多，或利用水的特性，如吸附、潑灑、吹散、油水相斥等手段進(jìn)行創(chuàng)作，或利用不同材質(zhì)進(jìn)行拼貼，或利用拓印的方法，或利用手撕、火燒等方式產(chǎn)生的自然形態(tài)等等。第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式當(dāng)前13頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前14頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前15頁(yè)，總共57頁(yè)。裝飾風(fēng)格的商業(yè)插圖具有強(qiáng)調(diào)畫面的平面化、圖案化，富有裝飾性，因其具有較強(qiáng)的審美特征而被廣泛運(yùn)用。插圖創(chuàng)作者畫這種風(fēng)格的作品時(shí)往往并不是一味地追求寫實(shí)，而是以強(qiáng)烈的主觀創(chuàng)造性語(yǔ)言來(lái)強(qiáng)調(diào)所要表現(xiàn)的事物的主要形象特征，并對(duì)其形態(tài)進(jìn)行歸納、簡(jiǎn)化、夸張，運(yùn)用重復(fù)、對(duì)比、穿插等造型的形式法則，創(chuàng)作出精美的插圖作品。第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式三裝飾風(fēng)格當(dāng)前16頁(yè)，總共57頁(yè)。1．創(chuàng)新的裝飾風(fēng)格

第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式根據(jù)主題的需要，按照裝飾造型規(guī)律的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)者富有創(chuàng)造性地運(yùn)用相應(yīng)的素材進(jìn)行插圖的創(chuàng)作。這種插圖個(gè)性明確、針對(duì)性強(qiáng)，富有獨(dú)創(chuàng)性和時(shí)代特色，能鮮明、強(qiáng)烈地表現(xiàn)主題。當(dāng)前17頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前18頁(yè)，總共57頁(yè)。裝飾風(fēng)格由來(lái)已久，不同的民族都有本民族特色的裝飾紋樣、吉祥圖案以及民間剪紙等裝飾性造型。各個(gè)民族的裝飾風(fēng)格各具特色，體現(xiàn)出各個(gè)民族強(qiáng)烈的民族文化氣息。在商業(yè)插圖創(chuàng)作中，運(yùn)用不同民族的傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格，可以使插圖具有很強(qiáng)的地域特征、民族特征和文化氣氛。

第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式2．借鑒傳統(tǒng)的裝飾風(fēng)格當(dāng)前19頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前20頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前21頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前22頁(yè)，總共57頁(yè)。卡通形象活潑可愛(ài)并極具個(gè)性，以往卡通形象的創(chuàng)作主要是針對(duì)少年兒童的，但隨著科技的進(jìn)步和媒體的發(fā)展，許多卡通形象也得到了成年人甚至是老年人的喜愛(ài)，越來(lái)越多的受眾對(duì)卡通情有獨(dú)鐘，這為卡通風(fēng)格的商業(yè)插圖的創(chuàng)作營(yíng)造了良好的社會(huì)氛圍。第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式四卡通風(fēng)格當(dāng)前23頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前24頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前25頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前26頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前27頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前28頁(yè)，總共57頁(yè)。商業(yè)卡通的形象往往代表了企業(yè)和產(chǎn)品的形象，因此卡通形象的創(chuàng)作就要求它具有簡(jiǎn)潔、易識(shí)別、有個(gè)性和鮮明的時(shí)代感等特點(diǎn)?？ㄍㄔ煨鸵蠼Y(jié)合所表現(xiàn)對(duì)象的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，運(yùn)用夸張、變形等藝術(shù)處理以突出其性格特征。第一節(jié)商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式當(dāng)前29頁(yè)，總共57頁(yè)。第二節(jié)商業(yè)插圖的表現(xiàn)主題當(dāng)前30頁(yè)，總共57頁(yè)。一幽默性幽默性的商業(yè)插圖使用幽默的表現(xiàn)手法，通過(guò)造型、色彩等手段的運(yùn)用，營(yíng)造詼諧、幽默的畫面氣氛，表達(dá)幽默、睿智的主題風(fēng)格，使受眾在欣賞的時(shí)候，能夠打破或嚴(yán)肅、或沉悶、或呆板的畫面氣氛，從而產(chǎn)生輕松、愉悅的心情。第二節(jié)商業(yè)插圖的表現(xiàn)主題當(dāng)前31頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前32頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前33頁(yè)，總共57頁(yè)。二、諷刺性

諷刺性的商業(yè)插圖大多針砭時(shí)弊，或者是針對(duì)人性的弱點(diǎn)和不足進(jìn)行尖銳的暴露和批判。在表現(xiàn)上往往比較夸張，耐人尋味。諷刺性商業(yè)插圖又可以分為純粹諷刺和幽默諷刺兩種。第二節(jié)商業(yè)插圖的表現(xiàn)主題當(dāng)前34頁(yè)，總共57頁(yè)。三、象征性象征性的商業(yè)插圖一般是根據(jù)兩種不同事物的性質(zhì)，找出它們之間的聯(lián)系?；蛘呤窍嗨浦?，以人比物，或者是以物喻人，使主題的表現(xiàn)巧妙、婉轉(zhuǎn)，從而使畫面的表現(xiàn)更加具有趣味性，也更加豐富多彩。人們可以從一個(gè)畫面展開聯(lián)想，引發(fā)對(duì)主題的思考。第二節(jié)商業(yè)插圖的表現(xiàn)主題當(dāng)前35頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前36頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前37頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前38頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前39頁(yè)，總共57頁(yè)。四、幻想性幻想性的商業(yè)插圖通過(guò)發(fā)揮創(chuàng)作者的想像力，將畫面的造型和色彩進(jìn)行重新組織，創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)生活中所沒(méi)有的情境，使人感覺(jué)神秘莫測(cè)。這類插圖既可以表現(xiàn)傷感類的題材，也可以表現(xiàn)恐怖類、甜美類的題材，通過(guò)對(duì)幻境的創(chuàng)造，使人們感受到現(xiàn)實(shí)中所沒(méi)有的視覺(jué)經(jīng)歷。

第二節(jié)商業(yè)插圖的表現(xiàn)主題當(dāng)前40頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前41頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前42頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前43頁(yè)，總共57頁(yè)。五、戲劇性戲劇性的商業(yè)插圖往往是根據(jù)電影、戲劇等藝術(shù)作品的故事情節(jié)來(lái)創(chuàng)作。在以畫面的方式敘述情節(jié)片段時(shí)，也常常采用夸張的手法，畫面效果具有趣味性。第二節(jié)商業(yè)插圖的表現(xiàn)主題當(dāng)前44頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前45頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前46頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前47頁(yè)，總共57頁(yè)。六、意象性

意象性商業(yè)插圖的創(chuàng)作者根據(jù)所要表達(dá)的主題思想，通過(guò)深入的構(gòu)思，加入個(gè)人化的主觀處理，運(yùn)用適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)技巧，使畫面的形象描述帶有一定的意境。這類插圖創(chuàng)作的水平高低主要取決于插圖師的個(gè)人修養(yǎng)。第二節(jié)商業(yè)插圖的表現(xiàn)主題當(dāng)前48頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前49頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前50頁(yè)，總共57頁(yè)。七、直敘性

直敘性的商業(yè)插圖同文學(xué)作品中所使用的平鋪直敘性的方式一樣，主要通過(guò)對(duì)所要表現(xiàn)主題的明顯、直接的敘述性描繪，來(lái)達(dá)到開門見山的表現(xiàn)效果，這種表現(xiàn)手段有時(shí)也往往加上一些小趣味或比喻來(lái)作為點(diǎn)綴。第二節(jié)商業(yè)插圖的表現(xiàn)主題當(dāng)前51頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前52頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前53頁(yè)，總共57頁(yè)。當(dāng)前54頁(yè)，總共57頁(yè)。八、寓言式

寓言式的商業(yè)插圖一般含有說(shuō)教意味，以敘事說(shuō)理為主，所以在兒童故事中使用得比較多。為引發(fā)讀者的興趣、便于理解，這類插圖通常都使用裝飾性的手法，使畫面的趣味性更強(qiáng)。

第二節(jié)