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文檔簡介
綠色產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷策劃書一、公司簡介本公司以”與綠色同行,與自然為本”為公司宗旨,號召廣大人民愛大自然,保護大自然。本公司以生產(chǎn)綠色產(chǎn)品為主(包括綠色食品,綠色日用品,等綠色系列品),創(chuàng)建于*年1月,產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到廣大市民的好評,現(xiàn)在,本公司已創(chuàng)立了自己的品牌,產(chǎn)品暢銷全國。二、公司目標1.財務目標今年(200x年),力爭銷售收入達到1億元,盈利比上年番一番(達到3000萬元)。2.市場營銷目標市場覆蓋面擴展到國際,力圖打造國際品牌。三、市場營銷策略1、目標市場中高收入家庭。2.產(chǎn)品定位質(zhì)量最佳和多品種,外包裝采用國際綠色包裝的4r策略。3.價格價格稍高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品。4.銷售渠道重點放在大城市消費水平高的大商場,建立公司自己的銷售渠道,以”綠色”為主。5.銷售人員對銷售人員的招聘男女比例為2:1,建立自己的培訓中心,對銷售人員實行培訓上崗,采用全國賬戶管理系統(tǒng)。6.服務建立一流的服務水平,服務過程標準化,網(wǎng)絡化。7.廣告前期開展一個大規(guī)模、高密集度、多方位、網(wǎng)絡化的廣告宣傳活動。突出產(chǎn)品的特色,突出公司的形象并兼顧一定的醫(yī)療與環(huán)保知識。8.促銷在網(wǎng)進步行產(chǎn)品促銷,節(jié)假日進行價格優(yōu)惠,用考核銷售人員銷售業(yè)績的方式,促使銷售人員大力推銷。9.研究開發(fā)開發(fā)綠色資源,著重開發(fā)無公害、養(yǎng)護型產(chǎn)品。10.營銷研究調(diào)查消費者對此類產(chǎn)品的選擇過程和產(chǎn)品的改進方案。四、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略經(jīng)過心策劃,公司首次注冊了二個國際頂級域名(和),建立了中國”與綠色同行”網(wǎng)網(wǎng)站,在網(wǎng)站中全面介紹公司的銷售產(chǎn)品業(yè)務和服務內(nèi)容,詳細介紹各種產(chǎn)品。緊接著逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登記,并以網(wǎng)絡廣告為主,輔以報紙、電視、廣播和印刷品廣告,擴大在全國的影響,再結合網(wǎng)絡通信,增加全國各地綜合網(wǎng)站的友情連接。五、網(wǎng)絡營銷的客戶服務通過施行交互式營銷策略,提供滿意的客戶服務。主要工具有電子郵件、電子論壇,常見問題解答等。六、管理:(一)、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的施行:制定了較好的發(fā)展戰(zhàn)略,接下來就需要有可行的推進計劃保證其施行,我們可按下列步驟操作執(zhí)行:1.確定負責部門、人員、職能及營銷預算:網(wǎng)絡營銷屬營銷工作,一般由營銷部門負責,在營銷副總經(jīng)理領導下工作。一般應設立專門部門或工作小組,成員由網(wǎng)絡營銷人員和網(wǎng)絡技術人員組成,即使是工作初期考慮簡,也應保證有專人負責,工作初期調(diào)查、規(guī)劃、協(xié)調(diào)、組織,任務繁重,兼職很難保證工作的完成。2.專職網(wǎng)絡營銷人員職責應包括:(1)綜合公司各部門意見,制定網(wǎng)站構建計劃,并領導施行網(wǎng)站建設。(2)網(wǎng)站日常維護、監(jiān)督及管理。(3)網(wǎng)站推廣計劃的制定與施行。(4)網(wǎng)上反饋信息管理。(5)獨立開展網(wǎng)上營銷活動。(6)對公司其他部門施行網(wǎng)上營銷支持。(7)網(wǎng)上信息資源收集及管理,對公司網(wǎng)絡資源應用提供指導。3.在網(wǎng)絡營銷費用方面我們將確保最大可能的節(jié)約,但我們?nèi)孕鑼赡艿耐度胗兴烙嫞覀兊臓I銷預算主要來自于:(1)人職工資(2)硬件費用:如計算機添置(3)軟件費用:如空間租用、網(wǎng)頁制作、web程序開發(fā)、數(shù)據(jù)庫開發(fā)(4)其他:如上網(wǎng)費、網(wǎng)絡廣告費等(二)、綜合各部門意見,構建網(wǎng)站交互平臺公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡營銷的主要載體,其自身的好壞直接影響網(wǎng)絡營銷的水平,同時網(wǎng)站也并非僅為營銷功能,還包括公司形象展示、客戶服務、公司管理及文化建設、合作公司交流等等功能,只有在廣泛公司各方面意見的前提下才能逐步建立起滿足要求的網(wǎng)站平臺。構建網(wǎng)站應注意網(wǎng)站應有如下功能:(1)信息豐富:信息量太低是目前公司網(wǎng)站的通??;(2)美觀與實用適度統(tǒng)一:以實用為主,兼顧視覺效果;(3)功能強大:只有具有相應的功能,才能滿足公司各部門要求。(4)網(wǎng)站人性化:以客戶角度出發(fā)而非以本公司為中心(5)交互功能:力求增加訪問者參與機會,實現(xiàn)在線交互。(三)、制定網(wǎng)站推廣方案并施行具有了一個好的網(wǎng)站平臺,接著應實行網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣的過程同時也是品牌及產(chǎn)品推廣的過程。1.制定網(wǎng)站推廣計劃應考慮的因素有:(1)本公司產(chǎn)品的潛在用戶范圍;(2)分清楚本公司產(chǎn)品的最終使用者、購買決策者及購買影響者各有何特點,他們的上網(wǎng)習慣怎么;(3)我們應該主要向誰做推廣;(4)我們以怎樣的方式向其推廣效果更佳;(5)是否需借助傳統(tǒng)媒體,怎么借助;(6)我們競爭對手的推廣手段怎么;(7)怎么保持較低的宣傳成本。2.我們可以借助的手段:(1)搜索引擎登錄;(2)網(wǎng)站間交換連接;(3)建立郵件列表,運用郵件推廣;(4)通過網(wǎng)上論壇、bbs進行宣傳;(5)通過新聞組進行宣傳;(6)在公司名片等對外資料中標明網(wǎng)址;(7)在公司所有對外廣告中添加網(wǎng)址宣傳;(8)借助傳統(tǒng)媒體進行適當宣傳。六、網(wǎng)絡營銷效果評估及改進網(wǎng)站推廣之后我們的工作完成了一個階段,我們將獲得較多的網(wǎng)上反饋,借此我們應進行網(wǎng)絡營銷效果的初步評估,以使工作邁上一個新的臺階。1.評估內(nèi)容包括:(1)公司網(wǎng)站建設是否成功,有哪些不足;(2)網(wǎng)站推廣是否有效;(3)網(wǎng)上客戶參與度怎么?分析原因;(4)潛在客戶及現(xiàn)有客戶對我網(wǎng)上營銷的接受程度怎么;(5)公司對網(wǎng)上反饋信息的處理是否積極有效;(6)公司各部門對網(wǎng)絡營銷的配合是否高效。2.評估指標主要有:網(wǎng)站訪問人數(shù)、訪問者來源地、訪問頻率、逗留時間、反饋信件數(shù)、反饋內(nèi)容、所提意見等等。網(wǎng)絡營銷的有效運用,將可對公司其他部門的運行產(chǎn)生積極影響,同時也影響到公司的整體運營管理。作為網(wǎng)絡信息條件經(jīng)營方式的探究,它將極大推動公司走向新經(jīng)濟的步伐。它將發(fā)揮如下作用:促進公司內(nèi)部信息化建設,加快公司電子商務準備,完善公司管理信息系統(tǒng),提高公司管理的質(zhì)量與效率,提高職工素質(zhì),培養(yǎng)電子商務人才。這些變化將影響公司現(xiàn)有的生產(chǎn)組織形式、銷售方式、開發(fā)方式、管理方式等等,推動公司進行經(jīng)營方式的戰(zhàn)略性轉型。策劃人:篇2:公司開展網(wǎng)絡營銷策劃方案網(wǎng)絡營銷,作為電子商務的第一步,是信息時代公司營銷的重要手段,甚至主要手段。當前,隨著網(wǎng)絡應用環(huán)境的快速成熟,網(wǎng)絡營銷已引起公司界廣泛注意,并已開始實際應用。作為年輕的技術型公司,本公司有條件且有必要進行積極的嘗試,使公司的營銷工作步入全新的軌道,確保公司繼續(xù)跳躍式高速發(fā)展。以下是我對公司開展網(wǎng)絡營銷工作的一點設想:一、網(wǎng)絡營銷施行環(huán)境初步評估我們在討論是否實行及怎么實行網(wǎng)絡營銷之前,必須對目前基本現(xiàn)狀有一個清醒的認識,這是我們工作的前提。1、公司實行網(wǎng)上營銷有一定勝勢,主要體現(xiàn)在:(1)公司產(chǎn)品為高技術產(chǎn)品。(2)潛在用戶主要為技術人員,其網(wǎng)絡應用程度較高。(3)產(chǎn)品銷售范圍廣,國內(nèi)市場乃至國際市場。(4)同行業(yè)網(wǎng)絡營銷運用仍處初期,較強的網(wǎng)上競爭對手還未出現(xiàn)。(5)本公司職工計算機及網(wǎng)絡應用已具有較好水平。另外,開展網(wǎng)絡客戶服務也有相當勝勢,理由:(1)客戶服務對公司至關重要,但服務地域廣,任務重,成本高。(2)客戶服務屬技術指導性質(zhì),如充分溝通可遠距離完成。2、目前可能存在的不足:(1)對網(wǎng)絡營銷認識程度還較低。未進行深入系統(tǒng)的研究,其應用對本公司及所在行業(yè)發(fā)展可能帶來的影響還缺乏評估。(2)尚未形成明確的網(wǎng)絡營銷工作思路,沒有專業(yè)部門或?qū)B毥?jīng)理負責整體施行。(3)雖已建立起公司網(wǎng)站但由于其在表現(xiàn)形式、內(nèi)容及信息含量、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站推廣等方面有所不足,尚未發(fā)揮其應有的作用。(4)現(xiàn)有的網(wǎng)站管理模式尚不完善,難以適應開展網(wǎng)絡營銷的要求。如:網(wǎng)站維護、更新方式,isp提供的服務等等。(5)現(xiàn)行的網(wǎng)上反饋信息管理是否高效應重新評估3、結論:1、初步認為網(wǎng)絡營銷在公司具有可行性,有著較好的發(fā)展前景,運用得當可能為公司帶來重大奉獻,存在由此引發(fā)公司經(jīng)營方式重大變革的可能。2、本公司網(wǎng)絡運用水平雖強于一般公司或同行,但領先程度有限,網(wǎng)絡營銷還處于準備階段,還未正式起步。保持清醒認識將有利于我們明確目標,改進不足,制定措施,快速推進。二、公司網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略擬定1、制定網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略需考慮的因素:我們應該確立怎樣的發(fā)展戰(zhàn)略,以什么態(tài)度,以怎樣的方式與速度推進其發(fā)展,需從下列因素考慮:(1)從公司長遠發(fā)展戰(zhàn)略考慮網(wǎng)絡營銷的采用,是在新的市場條件下發(fā)生的,說明公司內(nèi)部與外部條件正在發(fā)生變化,能否適應這樣的變化,盡可能迅速地制定對策,運用新的思維新的工具開展工作,這既關系到公司短期效益更深刻影響到公司的長期經(jīng)營。社會信息化、公司信息化、商務電子化,這已是公認的趨勢,而網(wǎng)絡營銷正是這種變化在公司營銷領域的運用,由于其相對電子商務而言更易實行,更快見效,所以優(yōu)先得到了應用。網(wǎng)絡營銷的運用既是新的經(jīng)營手段,同時也是公司進入網(wǎng)絡信息時代,開展電子商務的必要的積累與準備,其應用能力及水平直接影響公司新的條件下管理及經(jīng)營的水平。應當說,網(wǎng)絡營銷是否應被采用已不是一個可以討論的問題,可供選擇的只是怎么去更好地適應,以怎樣的態(tài)度與方式去適應。我認為快適應可贏得更多的空間,對公司有利。本公司是一個技術型公司,公司核心價值在技術,時刻保持技術勝勢是發(fā)展的關鍵。但應看到,只有有效解決營銷與客戶服務,公司才可能有更多的力與資源用于技術開發(fā)。另外,從公司目前情況看,我們可否推斷:當前影響公司更快發(fā)展的,其最主要障礙,是營銷問題,正是此問題難以有效突破,成為了發(fā)展的瓶頸。傳統(tǒng)辦法成本高,效果緩慢。我們需要嘗試新的營銷手段。網(wǎng)絡營銷成為必然的選擇。(2)從公司競爭勝勢的獲取考慮我們的公司面臨著激烈的競爭,市場條件下大多如此。能否保持競爭中的勝勢地位,有時甚至比公司的效益還重要。傳統(tǒng)條件下,我們可以采取的方式極為有限,因為大家都在這么做,我們很難保證能比對手做的更好。正因如此每每出現(xiàn)競爭格局的大調(diào)整大多是誕生了新的技術或市場手段。*行業(yè)也是如此,本公司能在國內(nèi)市場脫穎而出關鍵在技術,但既使在國內(nèi)我們的技術勝勢也是有限的,更不必說與wto后即將全面進入中國的國際品牌。技術勝勢為我們贏得市場打下了一定基礎,但對于立志成為行業(yè)先鋒的我們而言當然不應沾沾自喜,我們的市場分額還太小,還只是是個后起之秀,還未成為行業(yè)內(nèi)強手。支撐我們繼續(xù)趕超的僅*技術勝勢是不夠的,必須在營銷上突破。傳統(tǒng)的方式成本高、難度大,難以勝任。網(wǎng)絡營銷手段的出現(xiàn)為我們提供了一種可能。作為后發(fā)公司,我們的勝勢是包袱輕、觀念新、敢于探究,發(fā)揚我們的長處另辟新徑,是我們贏得競爭勝勢的最佳選擇。早一步運用新工具,就可能贏取全新的競爭局面。(3)從公司營銷工作的特點考慮網(wǎng)絡營銷作為新的手段,其本身具有傳統(tǒng)方式無可比擬的先進性。運用網(wǎng)絡平臺技術公司可與客戶縮短時間、空間距離,實現(xiàn)每周7天,每天24小時工作,運用數(shù)據(jù)庫等工具可實現(xiàn)一對一直復營銷,實現(xiàn)與客戶充分的交互與溝通,網(wǎng)絡營銷幾乎可以完成除交貨及付款外的所有工作(將來與電子商務銜接后此兩點也可網(wǎng)上實現(xiàn))。本公司營銷工作的特點:a、產(chǎn)品特點:復雜程度高、標準化程度高;b、服務特點:主要是技術支持,需求高,成本高,指導性質(zhì);c、市場特點:點多面廣,計算機網(wǎng)絡應用程度高;d、銷售特點:以直銷為主,面對技術人員開展銷售;網(wǎng)絡營銷可能產(chǎn)生的影響:a、全面展示產(chǎn)品:可以盡可能詳盡、全面地網(wǎng)上展示,有利于客戶了解產(chǎn)品,降低了人員說服的成本;b、市場拓展:市場范圍大幅擴大,向國內(nèi)外所有潛在客戶展開營銷;c、促進銷售:開展獨立或配合營銷活動促進銷售;d、降低費用:減少中間環(huán)節(jié),降低銷售成本,有逐步取消人員推銷的可能;e、提高技術支持與服務水平:大幅提高服務能力及水平,通過在線自動應答及線上咨詢,在全面提高服務能力的同時大幅降低費用;f、其他:對網(wǎng)絡的有效運用還可改變公司生產(chǎn)組織方式,提前實現(xiàn)個性化生產(chǎn),利用網(wǎng)絡提高生產(chǎn)外協(xié)能力,構建虛擬工廠,低成本提高生產(chǎn)能力;網(wǎng)絡應用對采購方式、技術開發(fā)方式等也能產(chǎn)生影響。2、本公司網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略初定:(1)充分認識網(wǎng)絡營銷作為新的戰(zhàn)略經(jīng)營手段的重要性,承認其具有的較大效能,決心發(fā)展本公司對應策略,制定計劃,積極推進,促其充分發(fā)展。(2)適當平衡快速發(fā)展與公司承受力的關系,在可能的范圍內(nèi)適度超前發(fā)展。(3)結合公司現(xiàn)狀,將本公司網(wǎng)絡營銷目標初步確立為:借助網(wǎng)絡交互平臺及網(wǎng)絡通信工具,以直復營銷、整合營銷、軟營銷理論為指導展開營銷操作,以達到拓展市場,提高品牌知名度,降低營銷費用,促進銷售之目標。同時積極探究網(wǎng)上客戶服務,鞏固既有市場,提高品牌美譽度。3、公司的網(wǎng)絡營銷管理模型可描述為(網(wǎng)絡營銷的運作機理):推廣品牌及產(chǎn)品==》吸引潛在用戶==》開展直復營銷==》促成購買客戶服務==》客戶忠誠==》增加銷售三、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的施行:制定了較好的發(fā)展戰(zhàn)略,接下來就需要有可行的推進計劃保證其施行,我們可按下列步驟操作執(zhí)行:1.確定負責部門、人員、職能及營銷預算網(wǎng)絡營銷屬營銷工作,一般由營銷部門負責,在營銷副總經(jīng)理領導下工作。一般應設立專門部門或工作小組,成員由網(wǎng)絡營銷人員和網(wǎng)絡技術人員組成,即使是工作初期考慮簡,也應保證有專人負責,工作初期調(diào)查、規(guī)劃、協(xié)調(diào)、組織,任務繁重,兼職很難保證工作的完成。專職網(wǎng)絡營銷人員職責應包括:(1)綜合公司各部門意見,制定網(wǎng)站構建計劃,并領導施行網(wǎng)站建設。(2)網(wǎng)站日常維護、監(jiān)督及管理。(3)網(wǎng)站推廣計劃的制定與施行。(4)網(wǎng)上反饋信息管理。(5)獨立開展網(wǎng)上營銷活動。(6)對公司其他部門施行網(wǎng)上營銷支持。(7)網(wǎng)上信息資源收集及管理,對公司網(wǎng)絡資源應用提供指導。在網(wǎng)絡營銷費用方面我們將確保最大可能的節(jié)約,但我們?nèi)孕鑼赡艿耐度胗兴烙嫞覀兊臓I銷預算可能來自于:(1)人職工資(2)硬件費用:如計算機添置(3)軟件費用:如空間租用、網(wǎng)頁制作、web程序開發(fā)、數(shù)據(jù)庫開發(fā)(4)其他:如上網(wǎng)費、網(wǎng)絡廣告費等2.綜合各部門意見,構建網(wǎng)站交互平臺公司網(wǎng)站作為網(wǎng)絡營銷的主要載體,其自身的好壞直接影響網(wǎng)絡營銷的水平,同時網(wǎng)站也并非僅為營銷功能,還包括公司形象展示、客戶服務、公司管理及文化建設、合作公司交流等等功能,只有在廣泛公司各方面意見的前提下才能逐步建立起滿足要求的網(wǎng)站平臺。構建網(wǎng)站應注意網(wǎng)站應有如下功能:(1)信息豐富:信息量太低是目前公司網(wǎng)站的通??;(2)美觀與實用適度統(tǒng)一:以實用為主,兼顧視覺效果;(3)功能強大:只有具有相應的功能,才能滿足公司各部門要求。(4)網(wǎng)站人性化:以客戶角度出發(fā)而非以本公司為中心(5)交互功能:力求增加訪問者參與機會,實現(xiàn)在線交互??梢钥闯?,本公司現(xiàn)有的網(wǎng)站在以上方面均有不足,需要逐步改進(方案另附)。3.制定網(wǎng)站推廣方案并施行具有了一個好的網(wǎng)站平臺,接著應實行網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站推廣的過程同時也是品牌及產(chǎn)品推廣的過程。制定網(wǎng)站推廣計劃應考慮的因素有:(1)本公司產(chǎn)品的潛在用戶范圍;(2)分清楚本公司產(chǎn)品的最終使用者、購買決策者及購買影響者各有何特點,他們的上網(wǎng)習慣怎么;(3)我們應該主要向誰做推廣;(4)我們以怎樣的方式向其推廣效果更佳;(5)是否需借助傳統(tǒng)媒體,怎么借助;(6)我們競爭對手的推廣手段怎么;(7)怎么保持較低的宣傳成本。我們可以借助的手段:(1)搜索引擎登錄;(2)網(wǎng)站間交換連接;(3)建立郵件列表,運用郵件推廣;(4)通過網(wǎng)上論壇、bbs進行宣傳;(5)通過新聞組進行宣傳;(6)在公司名片等對外資料中標明網(wǎng)址;(7)在公司所有對外廣告中添加網(wǎng)址宣傳;(8)借助傳統(tǒng)媒體進行適當宣傳。注:有關網(wǎng)站推廣的計劃另行制定。4.網(wǎng)絡營銷效果評估及改進網(wǎng)站推廣之后我們的工作完成了一個階段,我們將獲得較多的網(wǎng)上反饋,借此我們應進行網(wǎng)絡營銷效果的初步評估,以使工作邁上一個新的臺階。評估內(nèi)容包括:(1)公司網(wǎng)站建設是否成功,有哪些不足;(2)網(wǎng)站推廣是否有效;(3)網(wǎng)上客戶參與度怎么?分析原因;(4)潛在客戶及現(xiàn)有客戶對我網(wǎng)上營銷的接受程度怎么;(5)公司對網(wǎng)上反饋信息的處理是否積極有效;(6)公司各部門對網(wǎng)絡營銷的配合是否高效。評估指標主要有:網(wǎng)站訪問人數(shù)、訪問者來源地、訪問頻率、逗留時間、反饋信件數(shù)、反饋內(nèi)容、所提意見等等。5.全面網(wǎng)絡營銷施行在此階段我們將展開全面的有計劃網(wǎng)上營銷。如開展面對潛在客戶的市場調(diào)查、資料收集、面對用戶單位的網(wǎng)上公關、面對現(xiàn)有用戶的網(wǎng)上使用咨詢、客戶服務、面對同行的競爭資料收集及監(jiān)控、面對開發(fā)人員的技術交流、面對經(jīng)銷商的調(diào)查及管理等等。我們將充分利用現(xiàn)有條件開展可行的營銷活動。6.使網(wǎng)絡營銷與公司管理融為一體網(wǎng)絡營銷的有效運用,將可對公司其他部門的運行產(chǎn)生積極影響,同時也影響到公司的整體運營管理。作為網(wǎng)絡信息條件經(jīng)營方式的探究,它將極大推動公司走向新經(jīng)濟的步伐。它將發(fā)揮如下作用:促進公司內(nèi)部信息化建設,加快公司電子商務準備,完善公司管理信息系統(tǒng),提高公司管理的質(zhì)量與效率,提高職工素質(zhì),培養(yǎng)電子商務人才。這些變化將影響公司現(xiàn)有的生產(chǎn)組織形式、銷售方式、開發(fā)方式、管理方式等等,推動公司進行經(jīng)營方式的戰(zhàn)略性轉型??傊?,網(wǎng)絡營銷的開展是一項艱巨而又復雜的工作,絕非建網(wǎng)站收mail如此簡單。好的效果需要扎扎實實的工作積累,不可一蹴而就。同時我們也完全有理由堅信,本公司網(wǎng)絡營銷的運作前景較好,只要我們有信心、有決心,就一定能夠獲得成功。篇3:某廣告公司網(wǎng)絡營銷計劃書一、概述本文主要講述某廣告公司運用萬維網(wǎng)作為其營銷工具的潛在可能。以下內(nèi)容主要回答兩個問題:為什么和怎么運用萬維網(wǎng)作為本公司的營銷工具?通過這兩個問題的討論,最終作出決策:某公司是否應該在萬維網(wǎng)上創(chuàng)建網(wǎng)頁?二、公司簡介某是一家國際性的廣告代理商,它可為世界范圍內(nèi)的大小公司開展廣告和營銷業(yè)務。本公司已成功地為北美的公司服務了20年,為歐洲的公司服務了15年。最近10年,本公司又將業(yè)務范圍伸展到亞洲和澳洲。1.公司業(yè)務簡介(1)為公司進行營銷、廣告策劃;(2)制作各類廣告,包括印刷、電視、廣播、pop、網(wǎng)絡等;(3)媒體計劃和購買服務;(4)促銷活動策劃:直郵、商展、贊助等;(5)公共關系服務:新聞發(fā)布等;(6)公司管理:標志設計、年度報表等;2.營銷服務宗旨為客戶提供營銷機會和方案,帶領他們攀登成功的巔峰,通過前衛(wèi)而富于創(chuàng)造性的營策劃使我們的客戶和他的消費者關系更為親密。3.目前公司廣告業(yè)務迄今,公司已開拓了下列媒體中的廣告業(yè)務:(1)印刷類型廣告:雜志、廣告牌等;(2)直郵;(3)廣告推銷會(advertisingpitches);今后發(fā)展方向的一種選擇是進入萬維網(wǎng)。首先,須考慮以下問題:(1)進入萬維網(wǎng)對本公司意味著什么?(2)我們?yōu)槭裁匆M萬維網(wǎng)?(3)我們怎么進入萬維網(wǎng)?進入萬維網(wǎng)對本公司意味著什么?對某廣告公司而言進入萬維網(wǎng)就是在網(wǎng)上創(chuàng)建公司的站點,向訪問者三維地展示公司狀況。(1)在網(wǎng)上尋找廣告代理的客戶能詳細地了解本公司情況及本公司的業(yè)務;(2)可作為網(wǎng)絡論壇(forums)存在,供廣告專家們在此碰頭、討論;(3)有利于形成一個營銷人組成的圈子,他們將某視為榜樣、成功的象征;(4)能成為一個強有力的營銷工具,更好地完成營銷任務。目前,internet宣稱自己擁有9500萬用戶,且以每月100萬的速度增長。以前,從來沒有一種媒體能實現(xiàn)廠商與客戶之間如此高程度的對話和交流。進入萬維網(wǎng)可使某成為一個更易接近的代理商,使更多的客戶享受它的服務和質(zhì)量。這種新的媒體正在成為服務行業(yè)不可缺少的一部分。魯莽的推銷觀念從來不能真正起到促銷作用,30秒鐘的電視廣告也很難提高公司的知名度,我們更不指望pop能吸引多少潛在客戶。然而,萬維網(wǎng)上生動豐富的頁面卻能深深吸引那些正在尋找像我們一樣的廣告代理商或想更多地了解我們公司狀況的客戶,我們能幫助他們作出明智的購買決策。(1)增加客戶通過開發(fā)創(chuàng)造性的、充滿智慧的、信息豐富的、吸引力強的網(wǎng)頁才能夠吸引更多的客戶。因為他們對廣告也有同樣的要求。通過網(wǎng)頁的設計水平,他們能推測公司的廣告制作水平。(2)展示本公司的歷史向訪問者展示公司的成功歷史,證明本公司在營銷業(yè)務上的實力。網(wǎng)絡不會強行地向訪問者灌輸這些內(nèi)容,只有訪問者對這些信息感興趣時,才會自己打開有關頁面閱讀。(3)投資者感興趣的信息亦可在網(wǎng)上公布(如年度財務報表、證券的有關數(shù)據(jù)等)(4)促進公共關系可利用網(wǎng)絡工具進行本公司的新聞發(fā)布等。(5)可利用網(wǎng)絡工具招聘新的人才同時我們利用網(wǎng)絡工具還能組建一個圍繞本公司的網(wǎng)絡社區(qū)。如今公司不管大小都紛紛進入網(wǎng)絡,公司實際規(guī)模的大小在網(wǎng)上無關緊要,關鍵是公司提供服務的質(zhì)量。一些新興的網(wǎng)上公司可能只是幾臺電腦、幾個雇員和一間房子,許多案例表明有些類似公司的
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