福達(dá)彩色膠卷廣告策劃書范例

福達(dá)彩色膠卷廣告策劃書范例色膠卷廣告策劃書范例區(qū)聯(lián)合發(fā)展有限公司、福建投資企業(yè)公司、中國國際信托投資公司和中國銀行信托咨詢公司合資經(jīng)營的大型感光材料工業(yè)企業(yè)。公司從美國伊斯曼?柯達(dá)公司引進(jìn)彩色感光材料生產(chǎn)線全套設(shè)備和工藝品先進(jìn)水平。公司致力改革，以此產(chǎn)品色彩平衡好，色彩飽和，顆粒細(xì)，物理機(jī)械性能好，擴(kuò)印和放大性能膠卷確屬國產(chǎn)同類產(chǎn)品之上乘。產(chǎn)同類產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售受到嚴(yán)重沖擊和威脅。我感光材料有限公司的委托，全權(quán)代理其公司福達(dá)彩卷廣告宣傳。本廣告公司立足“福達(dá)”牌彩色膠卷的優(yōu)良質(zhì)戰(zhàn)略，謹(jǐn)以協(xié)助福達(dá)公司開拓市場，打開國二、市場分析*型基礎(chǔ)上采用薄層涂布技術(shù)及機(jī)物堅(jiān)膜技術(shù)，使用膠片清并可采用快速高溫沖洗，從而引起了國際上一場快速彩色沖洗技術(shù)革命。80年代，柯達(dá)公司又完成了VR型系列彩色膠卷的研究，其中VR－G型彩色負(fù)片是一種具有極好性能的優(yōu)質(zhì)達(dá)彩色膠卷是廈門感光材料有限公司引進(jìn)美國伊斯曼?柯達(dá)公司彩料生產(chǎn)線全套設(shè)備和工藝。在“柯達(dá)—I型”的基礎(chǔ)上并采用柯達(dá)VR部分工藝技術(shù)制成的優(yōu)良品種。福達(dá)彩色膠卷質(zhì)量達(dá)國產(chǎn)產(chǎn)品“信譽(yù)獎(jiǎng)”和“金奔馬”獎(jiǎng)。方根顆粒度(RMS)小于5；分辨率高(解像力)達(dá)100線%毫米，而效期到時(shí)，灰霧度不超過密度單位，感光度下降不低于ISO80／20占領(lǐng)市場的第一站。廈門作為福達(dá)彩卷的產(chǎn)度和美譽(yù)度都相對較高。廈門市區(qū)人口不到年銷售福彩卷約為20萬個(gè)。占領(lǐng)廈門市場只是福達(dá)彩卷邁向全國市堅(jiān)實(shí)的底基。段的戰(zhàn)略步驟是迅速占領(lǐng)我國東部沿海地區(qū)為現(xiàn)代、開放，目前，福達(dá)的一步。福達(dá)彩卷在表四：積極占領(lǐng)國內(nèi)市場的同時(shí)，從去年開始，也為打入力，但現(xiàn)階段福達(dá)彩色膠卷在國際市場還未，沿市場現(xiàn)已較為穩(wěn)定，其它地區(qū)作為大量銷售的市場是初步嘗試不具備競爭力，要躋身國際市場要作長遠(yuǎn)起步晚，現(xiàn)有產(chǎn)品多為引進(jìn)國外同類產(chǎn)品專利特色反映不明顯。在國內(nèi)外同類產(chǎn)品競爭對手格(元)185109525750500200225175150年消費(fèi)額(億元)們可富士、柯尼卡三個(gè)品牌年銷售額都占相當(dāng)優(yōu)勢，這品科技高超，質(zhì)量卓越，而且它們都非常重視廣告當(dāng)可觀的經(jīng)費(fèi)進(jìn)行全面性的廣告宣傳戰(zhàn)略來促進(jìn)全產(chǎn)同類產(chǎn)品在銷售上處不利地位是國為彩卷國產(chǎn)化技術(shù)工藝上依賴國外，質(zhì)量還有待提高，在開始的這種不利的市場現(xiàn)狀所約束，但要打開銷路應(yīng)認(rèn)識有量將進(jìn)一步提高，國內(nèi)彩色膠卷的消費(fèi)水平將持續(xù)上銷售渠道尚需理順。五、企業(yè)目標(biāo)度。只有產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)同，得到消費(fèi)者產(chǎn)生購買意圖，并付諸行動(dòng)，使本產(chǎn)品的色膠卷的銷售阻礙可從其產(chǎn)品的市場營銷環(huán)境使用彩色膠卷不免是件奢侈超負(fù)擔(dān)的消費(fèi)，這是由異較大，這都在一定程度上給福達(dá)彩色膠卷的銷售定的差距。福達(dá)彩色阻礙是問題的關(guān)鍵。另外，國內(nèi)目標(biāo)市場的科技發(fā)較高，并且這些產(chǎn)品占據(jù)國內(nèi)市場還不可能在短時(shí)期開廣告宣傳，勢頭看好，給福達(dá)還未養(yǎng)成習(xí)慣，照相的自覺程度不高。各地思想，對福達(dá)彩卷迅速占領(lǐng)全國市場造成一民消費(fèi)習(xí)慣之現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)“崇洋媚外”思想流行嚴(yán)以消費(fèi)“洋貨”為榮，對福達(dá)彩卷立優(yōu)良的企業(yè)公眾形象從而促進(jìn)銷售，本次制定為公關(guān)戰(zhàn)略，以改變公眾態(tài)度為目標(biāo)，為求通過一年的努月份七月份八月份九月份十月份十一月份十二月份活動(dòng)名稱“福達(dá)彩色膠卷投產(chǎn)五周年新聞發(fā)布會(huì)”“福達(dá)為您服務(wù)活動(dòng)”目標(biāo)加強(qiáng)外部公眾對福達(dá)公司實(shí)力和前途的了解，提高內(nèi)部公眾對本公司的熱愛。在“三八婦女節(jié)”、“國際勞動(dòng)節(jié)”時(shí)在主要銷售地設(shè)義務(wù)相機(jī)維修點(diǎn)、攝影知識咨詢點(diǎn)，發(fā)放產(chǎn)品介紹冊提高福達(dá)D D—2印刷新聞發(fā)布會(huì)新聞稿，領(lǐng)導(dǎo)人演說新聞，準(zhǔn)備刊播D—2三年四月至六月A“三八國際婦女活動(dòng)”B“五一國際勞動(dòng)從中選擇柯達(dá)、富士和公元不A高飽業(yè)器材店及相片沖洗服務(wù)點(diǎn)。而雜志廣告則A的廣告策略已進(jìn)入商品推廣階段，彩卷定位為高素“時(shí)光記憶，公元魅力?！盉元的廣告宣傳以印刷廣告為主，電視廣告為POP行創(chuàng)作，并創(chuàng)作統(tǒng)虹”。(1)以家庭為單位的目標(biāo)對象：主要通過對“溫馨家庭，歡樂生活”廣告訴求，來選擇此一對象。在家庭中戶主或主婦是主要的骨干，這些人都較成年，穩(wěn)重理性，他們的購買態(tài)度多屬“理智型”型”。家庭中固定支出的學(xué)生)，年青活潑，生活時(shí)購買態(tài)度多屬“沖動(dòng)型”和“隨意型”。膠卷的廣告活動(dòng)確定“歡樂生活，福達(dá)情深”為廣告口題，重點(diǎn)以感情訴諸目標(biāo)對象，以說明歡樂生活離圍繞這一主題，廣告活動(dòng)的創(chuàng)作意念從三方面來體情的渲染來感化受眾。廣告片要強(qiáng)調(diào)的創(chuàng)意是：利的天真可愛，以“妞妞要見爸爸”為心理訴求，以妞妞的的音樂節(jié)奏、流動(dòng)的色彩、生機(jī)勃勃的青年男女及秀美的大自然的組合作為訴求。主要給受眾以跳躍、NPMG，雜為輔，兩者的廣告內(nèi)容一樣，只是媒體交換而已。廣告共兩藏歡樂到底是什么新娘奶奶白發(fā)的慈愛奇的故事和爸爸的幽默媽媽常嘆息說瞬間已把歡樂珍藏是福達(dá)彩卷體現(xiàn)家的溫馨，生不要問我們悲愁是什么青真好們青春無悔故創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)“年青真好，青春無悔”的。出現(xiàn)產(chǎn)品的陪附物，此設(shè)計(jì)以廣告裝的四種基本色費(fèi)者利益著想阿麗，我，我……我，我有福達(dá)……什么福達(dá)呀那你答應(yīng)啦答應(yīng)什么呀郊游好”的主題，并在廣告中五次強(qiáng)調(diào)“福達(dá)”名稱，以加深印妞妞的照片給爸爸，以求父女相見為簡單情化手法，整個(gè)畫面力求溫馨，富有美調(diào)以暖色調(diào)為主，鏡頭連接自然、平穩(wěn)。室內(nèi)拍攝應(yīng)強(qiáng)調(diào)光線的明亮、柔和、溫暖。最后字幕女孩為模特，最好再賦有表演天才的童星主演，小、可愛、部分早熟為一體，相貌應(yīng)文靜不失活。成年男演員一名，成熟、瀟灑、開朗，有“慈父”家庭的家居為背景。地毯，壁掛，玩具，沙的鏡頭、畫面中流動(dòng)眾形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。在每個(gè)鏡，最后畫面為優(yōu)美旖旎的大自然和字，福達(dá)情深”。頭切換要同音樂相合十、媒介戰(zhàn)略十一、廣告文稿男(羞澀而又熱情地)：阿麗，我，我……(興奮地)：我，我有福達(dá)……男(欣喜地)：福達(dá)彩色膠卷呀。男聲旁白，(親切響亮，有誘惑力)：福達(dá)彩色膠卷，美國柯達(dá)專巴地，有點(diǎn)憂郁，有些企盼。場景為女孩自