我國文化貿易發(fā)展的現狀及對策論文

-.z我國文化貿易開展的現狀與對策摘要如今，人們的生活水平提高了，對文化素質需求也在不斷提高，各國之間的文化經濟競爭力也不斷加劇。文化貿易的開展受到世界各國的重視，但和其他貿易國相比，中國文化貿易的國際影響相對較弱，目前文化貿易狀況不容樂觀。我國文化貿易產業(yè)規(guī)模較小，市場化較弱，文化貿易存在巨大的逆差，雖然文化貿易額在逐漸增長，但在進出口總額中非常薄弱。因此，怎樣促進文化貿易的開展，并且降低文化效勞貿易和核心文化產品赤字狀況這個緊要的問題值得我們每位學者深入探討和研究。這篇論文主要說明我國文化貿易開展的現狀和存在的問題。當今，我國文化貿易在不斷地進步，這給我國經濟增長創(chuàng)造許多的有利條件，但它必然也帶來一些負面影響。所以，本文要從這些問題中找出加快我國文化貿易開展的答案。關鍵詞：文化貿易；現狀；影響因素；對策-.zStatusandcountermeasuresofChina'sculturaltradedevelopmentABSTRACTToday,people'slivingstandardshaveimproved,demandforqualityisconstantlyimproving,increasingculturalandeconomicpetitivenessamongcountries.Theculturaltradedevelopmenthasbroughtworldwideattention,butparedwithothertradingNations,Chinainternationalculturaltradeeffectisrelativelyweak,currenttradesituationisnotoptimistic.SmallerculturaltradeindustryinChina,marketweak,thelargedeficitinthetradeofculture,culturaltradeisgrowing,butverythinintheimportande*portvolume.Therefore,howtopromoteculturaltradedevelopment,andreduceculturalservicetradeandcoretradedeficitinculturalproductsofthisseriousproblemdeservesoureveryscholarresearch.Thispapermainlydiscussesculturaltradedevelopmentpresentsituationande*istingproblems.Today,theChinaculturaltradeinconstantprogress,bringgreatadvantagestoChina'seconomicgrowth,buttherearesomeproblems.Therefore,theseissues,thispapertofindouttheanswertoacceleratetheculturaltradedevelopment.Keywords:Culturaltrade;Thestatusquo;Influencingfactors;Countermeasures-.z目錄一、緒論11.1研究背景和意義1研究背景1研究意義11.2研究思路和方法21.3特色和創(chuàng)新之處2二、文化貿易相關理論概述52.1文化貿易概念界定52.2文化貿易的主要特點52.2.1產生高額收入52.2.2文化貿易的外部性6三、我國文化貿易開展現狀分析73.1我國文化對外貿易逆差現狀73.1.1文化產品貿易現狀73.1.2文化效勞貿易現狀83.2文化貿易構造83.2.1文化貿易商品構造83.2.2文化貿易市場構造93.3文化貿易影響因素分析9人力資源9資本投入10技術水平10四、加速我國文化貿易開展的對策114.1政府對策11加快文化產業(yè)人才的培養(yǎng)11加快政府投入力度114.2文化企業(yè)對策12加強技術創(chuàng)新12著力打造世界知名品牌12尋求營銷模式13積極開展國際合作13結論15參考文獻17致謝19-.z-.z一、緒論-.z1.1研究背景和意義1.1.1研究背景文化是民族的延綿，是人類的精神家園。當今，世界在進步，人們的思想觀念在發(fā)生著變化，對精神文化的追求越來越明顯，民族凝聚力和創(chuàng)造力也得到了有效提升，這一切的變化成為經濟開展的重要因素。伴隨著我國經濟的穩(wěn)步開展，文化的內涵已經超出了原始的概念和*疇，日益與經濟融合并成為生產力構造和國家核心競爭力的重要組成局部。中國成為世界上的貿易大國。從2008年到2010年中國的文化產品貿易和娛樂效勞貿易出現嚴重的逆差狀況，這明顯與我國的國際貿易總體水平相差非常大。這嚴重的逆差狀況導致中國文化貿易處于被動狀態(tài)，也充分證明了當時中國的文化產品貿易和文化效勞貿易處于劣勢狀態(tài)。文化貿易的競爭屬于綜合國力的競爭，但文化貿易在綜合國立競爭中起著非常重要的作用且占有非常重要的地位。但是我國文化貿易在不斷地出現逆差，這其直接影響著我國文化平安，也對我國文化的傳播與開展產生了很大影響。這種強烈的赤字現象，不僅給我國帶來經濟上的損失，而且還抑制了其他國家對我國的了解。這一問題值得我們每位學者思索，更需要我們深入的研究。1.1.2研究意義盡管文化貿易屬于國際效勞貿易*疇，可是我國作為貿易大國，仍然對文化貿易的開展和文化產業(yè)問題極為重視。本文對我國文化貿易開展主要從理論意義和現實意義加以研究。理論意義：當今世界一切都在發(fā)生著變化，但是一切的變化都離不開經濟、競爭。隨著競爭力的加劇，我國的貿易市場出現了文化的貿易，文化的貿易不難理解，可以認為是文化在作為商品交換。但這一交換便產生了經濟的往來，也就促進了國際間的貿易市場，更給本國帶來了一定的經濟收入?，F實意義：在當今的全球貿易中，長期合作的貿易合伙人的經濟都在走下坡路，這就意味著經濟構造需要調整，經濟增長方式也需要轉變。目前我國文化貿易處于赤字狀態(tài)，國際競爭力也相對薄弱，在全球文化貿易市場更是處于不利的地位，這一嚴峻的問題只會給不斷地影響我國文化產業(yè)的平安。所以只有從根本解決文化貿易逆差問題，才能加大我國文化的競爭力，才能使我國真正成為文化貿易的強國。1.2研究思路和方法本文是站在我國文化貿易的整體水平的角度去對文化貿易進展研究，并通過一定的數據，參考資料，真實可靠的案例進展深入的分析制約我國文化貿易開展的問題，再經過系統(tǒng)的研究提出加快我國文化貿易開展的策略。本文主要采用以下三種研究方法：〔1〕定性與定量相結合的分析方法。通過對一切研究系統(tǒng)的性質和量變來分析，也就是從“質〞其文化貿易本質找問題；“量〞是文化貿易質量與數量的研究。〔2〕文獻研究法。本文是通過對我國目前文化貿易的經濟數據進展收集、對世界文化貿易市場進展鑒別、閱讀有關文化貿易和中外貿易合作的資料并整理文獻，實地調查分析國內外研究狀況，然后再通過收集到的所有數據，資料進展統(tǒng)計，提出問題。〔3〕實證分析法。實地取證，考察世界貿易市場中我國文化貿易所處形勢進展理論上的推理說明，最終得出可靠結果。1.3特色和創(chuàng)新之處本文的創(chuàng)新之處主要在于：〔1〕研究內容的創(chuàng)新。本文基于構造的視角，系統(tǒng)全面的對文化貿易進展研究，屬于視角新。對于我國文化貿易開展存在的問題，要對癥下藥，不同的病癥對應不同的解決方法。但是目前我國對于文化貿易問題重視度還是不高，雖然已經進展研究，但并未深入，繼續(xù)保持止步不前。〔2〕研究方法的創(chuàng)新。通過調查與分析，我發(fā)現在國際貿易的市場上，很多學者都是運用定量和定性結合的方法研究文化貿易，而本文的創(chuàng)新之處在于運用實證分析法。二、文化貿易相關理論概述2.1文化貿易概念界定目前文化貿易的概念眾說紛紜，國際上一直沒有明確統(tǒng)一的概念界定。大局部人認為文化貿易是將文化放在國際貿易市場上進展傳播、交換，這也是有一定的說服力的。文化貿易在國際*圍內其實屬于起步階段，文化貿易從字面意思不難理解，但是它是有形資產貿易還是無形資產貿易，也許有許多人就不明白了，沒有人肯定其答案。文化貿易中可交易的實體，多數人認為只是可以看見，摸見的事物，但他其實是能夠生產或許分配的物質資源的產品或效勞，其中包括文學、音樂、影視、繪畫、、關稅、知識產權、旅游、教育、新聞、體育等產業(yè)根底。他們其中有看不見摸不著的無形產品和人人可見的有形產品，一切的文化產品都是來滿足人們的興趣和需求。2.2文化貿易的主要特點2.2.1產生高額收入文化產品和文化效勞具有一個一樣的特征：商品的特征，它可以作為商品進展銷售傳播。其實從古至今文化與商品相比就可以取得更高的價值，因此文化貿易比商品貿易取得的高額利潤更令人嘆服。就拿影視收視率來舉例，近幾年電影作為文化貿易在全球*圍內比擬活潑，據統(tǒng)計，今年在二月份新上映的五部電影中，其中一部獲得的收入是其投入本錢的167倍，綜合收益高到讓人不敢想象，這樣巨大的收益與普通產品相比可以說是遙遙領先。中國國學又踏上了歷史的舞臺，但是作為文化產品走出國門，是更多的國家對他追求不舍，在今年年初它以4億美元的收入奪得教育效勞的頭銜。世界上越來越多的國家非常重視文化貿易的開展，因為它的高利潤、高附加值可以給國家直接帶來巨大的利潤?？梢姡幕馁Q易會產生高額利潤，高額的利潤必然會帶動經濟貿易的成長和進步。2.2.2文化貿易的外部性個人或著企業(yè)給社會帶來的這種財政以外的收入被叫做經濟學中的外部性。但文化貿易強大的外部性是通過文化產品和文化效勞共同表達的，一局部人對文化產品和文化效勞的消費能夠引起另一局部人的消費欲望，這樣會讓消費者的消費觀念加速膨脹，從而影響了消費者的消費習慣?？墒窍M習慣便會給消費者帶來一定的本錢或收益，也會刺激文化貿易的收益，使其得到更高的收入。文化貿易的外部性，主要是靠一局部消費者去帶動另一局部消費者形成一種消費習慣，并擴大其消費習慣。三、我國文化貿易開展現狀分析3.1我國文化對外貿易逆差現狀3.1.1文化產品貿易現狀我國作為一個開展中國家從對外貿易政策開放后，經濟取得舉世聞名的成就，從2001年中國參加世界貿易組織以來，在2005年對外貿易總額已經位居世界第三。作為一個貿易大國，優(yōu)異的成績只是從總量上來看。其實不同的行業(yè)經濟表現是不同的，但是也有極不平衡的狀態(tài)，我國文化貿易就是一個極好的例子。隨著我國進入小康社會，經濟增長也非常迅速，中國已經成為全球經濟體的一個重要組成局部。但是，中國的經濟增長加快了，文化貿易*圍也更廣了，作為一個國際貿易大國，我國文化產品貿易卻出現了嚴重的逆差現象。核心文化產品貿易量較小。就拿文教娛樂和體育為例，近幾年兩類產品進口總額約為43億美元，而同一時期商品進出口總額約14221.2億美元。逆差嚴重。我國許多的文化產品貿易在全球就貿易市場方面存在嚴重逆差，因為大量的產品沒有到達有效地出口標準。近幾年大量的綜藝節(jié)目，期刊等都是完全依靠進口，進口到達出口量的300多倍。我國目前的好多生活必需品都需要大量的進口，在我們逛超市的時候會發(fā)現同類產品在貨架上會有一半來自進口，大量的進口使消費者形成對文化產品依賴的心理。目前我國貿易逆差的主要產品包括圖書、影視、期刊、報紙、激光唱片、電子出版物等。中國有很多文化資源被別的國家別離，與國際貿易市場脫軌，比方：花木蘭是中國的代表人物，同時也是中國的文化歷史，但是卻被美國利用并拍成了電影，從中來獲取巨大的利益，最終變成了美國的品牌。中國的茶文化歷史悠久，但是現在成了日本的傳統(tǒng)文化，中國的泡菜，成了韓國的食品文化。在網絡游戲中，“三國演義〞卻被日本挪用并制成游戲軟件，還打上了島國的品牌，這是中國現階段需要緊迫解決的一個問題，這些文化的流失，使中國的文化發(fā)生解體，還直接造成中國文化產品的逆差加大，影響中國文化貿易的開展。3.1.2文化效勞貿易現狀我國文化效勞貿易很長一段時間在經濟總體上處于弱勢地位。首先是文化的國際經濟影響力較弱，我們對世界文化貿易開展的規(guī)律、市場運行規(guī)則缺乏認識。我國文化效勞貿易出口產品少之又少，定位不準，國際知名度不高，競爭力也不強，沒有形成完善的文化效勞貿易體系?？傮w上看，我國文化效勞貿易處于起步階段。據調查，中國的旅游業(yè)給我國文化貿易帶來巨大逆差毫無懸念，中國出入境旅游貿易逆差破千億美元已成為定局。據統(tǒng)計顯示中國在2014年出境旅游人數占到我國總人數的8.9%左右，在世界上也是出國旅游大國。十年前中國出境旅游消費份額只占1%，十年后高達20%，預測在未來十年中國出境旅游將再翻一翻。中國將57%的經濟消費在出境購物、旅游，相當于入境消費的三倍。這一嚴重現象擴大了我國效勞貿易的逆差，到21世紀初期，在很長一段時間內保持著這種逆差狀態(tài)，其中有三年的順差狀態(tài)，總體來說，文化效勞貿易逆差是逐年增長的。3.2文化貿易構造3.2.1文化貿易商品構造我國物質資源日益減少，人們的環(huán)保意識也較薄弱，同時也使傳統(tǒng)商品的生產負擔逐漸增大。隨著全球生活水平總體上升，消費者不僅對文化內容有所需求，而且在精神滿足方面也在不斷追求，于是文化產品的市場得到了開發(fā)。各國都開場將文化作為商品進展流通，且將環(huán)境保護也列入文化貿易中，這樣可以使自己國家、民族的傳統(tǒng)文化走向世界各地，登上世界舞臺。在我國文化貿易中，不僅文化商品貿易占有一席之地，而且文化效勞貿易也有一定的比重。而貨物貿易包括文化藝術品、聲像制品、設計品、新型媒介、印刷品和視覺藝術品等，按形態(tài)的分類方式，概括了所有物質貨物貿易中與文化產業(yè)有關的商品。據統(tǒng)計，我國的文化貿易進口貨物一直超出出口貨物好多倍，文化出口貿易主要靠文化藝術的出口，尤其是設計品，除2008年外根本上是中國文化產品出口額的70%以上，它們給中國帶來很大一批經濟收入，也為我國文化貿易作出一定的奉獻。而其他商品所占的比重很小，總額不到50%。而進口的商品構造截然不同，我國的設計品、新型媒介、工業(yè)制成品，三種產品的進口趨勢也相對不錯，但沒有像出口那樣有很大優(yōu)勢。因為工業(yè)制成品從2000年的20%以上到2010年約13%，總體上是一路下滑的。相反，新型媒介的進口比重比擬可觀，整體上走的是上坡路。3.2.2文化貿易市場構造市場構造的主要對象是需求方和供應方，在擁有大量的供應方和需求方時便形成了文化貿易市場，隨著貿易的開展有差異的國家之間便開場互競互賽，這樣就形成了一個競賽的市場。近幾年，中國與周邊的國家和地區(qū)的文化貿易成長迅速，英國、德國等為中國出口開展迅速的市場。興旺國家目前為我國貿易的最大出口目的地，但中國對興旺國家的文化出口額整體處于下降趨勢。我國文化貿易產品出口到興旺國家的種類較多，但是出口至興旺國家的比例呈減少趨勢。我國進口來源非常豐富，它分布于興旺國家和開展中國家，各占其中。2002年到2009年中國從兩者的進口份額差異不大，2009年之后，中國從興旺經濟體的進口高于開展經濟體，興旺國家進口的市場份額逐漸增大，而向開展中國家的進口比重卻在下降。3.3文化貿易影響因素分析3.3.1人力資源勞動是人所創(chuàng)造的，無論哪個行業(yè)，哪個系統(tǒng)，難道說人力資源發(fā)揮的作用是無可替代的嗎.當然是不可無視的。一個跨國際貿易的國家，國際人才也比擬短缺，主要表達在學術方面，在電影、電視、圖書、體育、網絡、舞蹈等領域，情況也不容樂觀。目前，中國優(yōu)秀文化專業(yè)人才比擬缺少，專業(yè)人才包括貿易人才、組織人才、設計人才等，這些人才都是文化貿易開展的推動者，都是不可或缺的，但目前企業(yè)出現難招人，招不到滿意的人才問題。由于人才儲藏缺乏，企業(yè)只能自我培訓。因此，專業(yè)人才針對問題比擬專業(yè)化，在文化貿易開展中，專業(yè)的人才是不可或缺的，他們在工作中的操作對我國貿易的開展將起到極大的推動作用。3.3.2資本投入資本的投入對一個企業(yè)來說是一個致命的因素，資本投入雖然不能創(chuàng)造利潤，但是他是建立一個企業(yè)的基石，資本投入多，企業(yè)會有更多的固定資產。文化貿易的資本投入來源主有三種：個人或企業(yè)出資、企業(yè)融資和貸款。但這些資本的投入最初是投資企業(yè)的建立，壯大企業(yè)的固定資產，其次開場擴大企業(yè)規(guī)模，維持企業(yè)正常運行。文化產業(yè)是個高投入產業(yè)，它的多數創(chuàng)造新型產品，如電影、電視劇、寫書，它的投入資本較多，但是它的表現效果及其緩慢，缺乏資本或許資本缺乏。尤其眾多出口企業(yè)投資難度更大，因為他們經常面對的是許多不太了解的陌生市場，所以很有可能造成巨大虧損，因此，它的投資風險非常大，便造成文化產業(yè)對于資本的供不應求。現在我國的文化貿易市場主要是缺少投資，個人、企業(yè)及國家都沒有將大量的資金投入到文化貿易市場，在生產和出口環(huán)節(jié)受到嚴重的阻礙，導致對外交易出現逆差狀況。3.3.3技術水平當今世界，各種技術都在飛速開展，同時世界各國都在不斷地更新、改進，近幾年來在全球*圍內取得了有益的開展。而技術進步的取得主要來自于對開發(fā)技術的研究和開展。文化貿易開展的技術水平在國際貿易市場扮演著重要的角色，文化產品從生產到傳播再到銷售都與高新技術息息相關，但是各種文化產品要想領先進入市場必須不斷的技術升級、技術更新、技術改進。在產品的傳播和銷售過程中，先進的技術給他們提供了有利的條件，但這歸根結底來源于科技的開展。相關產業(yè)的技術開展水平及文化產業(yè)的科研經費也影響著技術水平的開展，沒有較高額的科研經費也會抑制技術的研發(fā)、進步。四、加速我國文化貿易開展的對策4.1政府對策政府在我國文化貿易開展中也作出很大奉獻，大力培養(yǎng)專業(yè)人才、加大政府投資力度，為我國文化貿易開展打造一個更好的開展空間，鼓勵、支持、推動文化產品及文化企業(yè)走向世界。4.1.1加快文化產業(yè)人才的培養(yǎng)這個經濟競爭的時代，其實就是人才競爭的時代。我國文化貿易的開展是與專業(yè)的人才具有嚴密的聯系，必須培養(yǎng)一批比擬優(yōu)秀的專業(yè)人才，讓其在專業(yè)操作方面為企業(yè)減少一定的支出。文化貿易開展需要一大批專業(yè)的人才，如貿易人才、外語人才、管理人才，金融人才等。〔1〕重視高等院校人才。對于培養(yǎng)國際貿易專業(yè)人才，應該大力發(fā)揮教育文化人才培養(yǎng)的根底性作用，主要從學校抓起，培養(yǎng)一定的專業(yè)性人才。對文化、藝術和貿易專業(yè)人才進展有效整合，并對文化性專業(yè)人才的招生與重點培養(yǎng)，從學校招收與工作相對應的專業(yè)人才，這樣有利于工作中的實際操作?！?〕學習興旺國家的經歷，首先學習興旺國家的優(yōu)越教育理念，將出國深造培訓的時機給中國的專業(yè)文化人才，使其在國外學習的同時去更深的了解國外貿易的技術，并將有利的技術引進國內?！?〕在政府出臺的政策和財力上以優(yōu)良的待遇吸引外國優(yōu)秀人才到中國創(chuàng)業(yè)或投資，加快我國文化貿易開展，促進未來貿易的更好開展，且獲得一定收入。4.1.2加快政府投入力度面對我國文化產品和效勞貿易逆差的逐年加劇，政府立足當前，看的較長遠，加大指導思想，加強政策引導，改進市場環(huán)境，把更多的中國特色文化推向世界。擴大文化產品和效勞出口，培育更多具有較強競爭力的文化企業(yè)并鼓勵開發(fā)更大的文化企業(yè)，支持各大企業(yè)參加對外交易會。推動文化貿易根本建立，鼓勵當地文化融入到文化企業(yè)中，最終傳播出去；推動文化貿易與科技融合，將數字技術和網絡技術投入到貿易生產中。政府更應該大力支持大學生去創(chuàng)立小本的文化貿易，這樣一舉雙得，既解決了大學生就業(yè)問題，又促進了文化貿易的開展。政府還應該將財政的一局部收入投資到我國的文化貿易中，這樣不僅可以增加一定的財政收入，也可以支持中國的文化貿易開展。4.2文化企業(yè)對策4.2.1加強技術創(chuàng)新21世紀，在技術、創(chuàng)意和人才密集的文化產業(yè)，技術的影響力是非常大的，也是不可無視的?，F在我們生活的種種都離不開技術，醫(yī)療、教育、住行等這一切都是技術的開展給我們帶來生活的便利。技術創(chuàng)新是經濟開展的根本驅動力，世界各國都重視技術的開展，它不僅給人類生活帶來方便，還給國家經濟帶來利潤，因此，只有提高技術的開發(fā)才能促進文化產品生產和傳播。過去的廣告都是靠彩繪布和發(fā)光二極管等做一定的傳播，彩繪布時間久會腐爛、發(fā)光二極管光源面積不大，其傳播速度慢，傳播*圍窄，現在許多興旺國家，興旺地區(qū)已經不再運用。隨著技術開展的進步，現在市面廣告通過LED燈做廣告?zhèn)鞑?，吸引顧客的眼球，它的使用壽命長且發(fā)光較亮，受環(huán)境影響較小。所以科技的進步，給我們每個人的生活都帶來了方便，也給文化產業(yè)帶來了有利的條件。4.2.2著力打造世界知名品牌在這劇烈的市場競爭環(huán)境中如何把自己的品牌放在一個滿意的地位，讓無數企業(yè)為之付出！無數的廣告都在不斷地傳播，傳播企業(yè)的理念、形象、產品質量，最后引起消費者消費欲望的是它的品牌。品牌如同人的**，要靠他來提高企業(yè)的知名度。它代表產品，代表企業(yè)。任何一個企業(yè)或一個國家到要靠品牌打入國際市場。對文化產品來說，品牌也是非常的關鍵，一個知名品牌不但可以吸引眾多的消費者，還可以大大提高企業(yè)及商品的知名度，讓其在消費市場上處于一個更優(yōu)勢的地位。美國科技電影較強的品牌占領了國際電影市場的首領；韓劇知名品牌在全世界收視率打破記錄；日本動漫品牌成為世界動漫市場的首領。因此，擴大我國文化對外市場，必須打造我國文化產品品牌，①打造世界知名品牌，知名品牌，他承當著一個企業(yè)未來順利開展的艱巨任務。②提高創(chuàng)新工程技術。新型的工程技術靠文化生產、傳播的手段，利用名牌企業(yè)推開工程，打造知名產品。③發(fā)揮名人效應，通過目前知名度較高，消費者關注的名人或團體〔如*冰冰、李晨、成龍等〕來做廣告的傳播。所以，一個較興旺的企業(yè)，它的知名度一定很高，但它的品牌戰(zhàn)略在貿易市場中一定起到很大的作用。4.2.3尋求營銷模式要加快文化貿易的開展，企業(yè)應該尋求有利的營銷模式，首先從消費者的需求為插入點，每個消費者的需求不一樣，不同地域，不管是國內還是國外，不同人群，不管是性別還是年齡，他們的需求都是有很大的區(qū)別。但需求的偏好直接導致文化產品的銷售情況。市場調查是非常重要的，做好調查可以進展正確的市場劃分，才能用多種營銷手段融入市場。正確的營銷手段可以運用到相對應的市場中，擴大市場的銷售水平。因此，擁有明確的市場劃分，才能將有利的營銷策略拓展文化貿易的開展渠道。想要得到文化產品的再生產，必須有重要的營銷模式，再通過企業(yè)生產不同消費者和消費市場需求的產品，但在銷售中要對各國的文化和各民族的習俗持有認可的態(tài)度，了解他們的消費習慣，再將企業(yè)的文化產品進展營銷。吸取興旺國家的營銷經歷，在文化產品的生產方面要細分目標市場，同時引進國外優(yōu)良的營銷策略，取長補短。在國際市場的銷售中，通過各種方式建立友好長期的文化產品營銷渠道，與他們建立良好的關系并積極合作。4.2.4積極開展國際合作文化不是只用于本國，文化是通過國際間互相學習互相傳播的。文化企業(yè)也一樣，文化企業(yè)也需要與別國進展合作，取各國的技術長處研發(fā)更高新的產品。德國歐寶公司與美國合作，開發(fā)新的跑車，最前方便了德國跑車和跑車的核心技術進入美國的市場。我國屬于生產大國，只有和其他國家合作研發(fā)最新的工業(yè)技術，最后才能有知名的轎車打入國際市場，走上世界舞臺。結論作為世界人口大國，中國一直處于開展中國家，但中國的經濟開展在發(fā)生這巨大的變化，悠久的文化歷史吸引了無數的外國有人，因此文化貿易也得到了充分的開展。研究結果說明在這全球飛速開展的經濟體下，各國對國際經濟產品的需求不斷加大。但我國文化貿易大量的進口使文化貿易處于赤字狀態(tài)，這一沖擊給我過經濟增長帶來很大的影響，但是文化貿易出口經濟還算樂觀，它的開展促進了經濟的增長。今天，造成我國文化貿易嚴重逆差的原因，對外貿易企業(yè)沒有一套完善的貿易體制，分布地域又比擬狹隘，傳播力量不夠，企業(yè)沒有引進創(chuàng)新有利的技術含量，在貿易