品牌價(jià)值評(píng)估方法以及評(píng)估依據(jù)

品牌價(jià)值評(píng)估方法以及評(píng)估依據(jù)品牌價(jià)值評(píng)估方法1、品牌資產(chǎn)所匹配的整體價(jià)值對(duì)品牌資產(chǎn)所匹配的整體價(jià)值進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，主要有市場(chǎng)法、收益法和成本法。資產(chǎn)評(píng)估師在對(duì)評(píng)估對(duì)象、選用的價(jià)值類型和搜集到的評(píng)估資料等相關(guān)條件分析、對(duì)比的基礎(chǔ)上認(rèn)為，由于搜集到的品牌歷史資料、財(cái)務(wù)資料等，不能反映評(píng)估對(duì)象在本項(xiàng)目評(píng)估目的下的價(jià)值，故本項(xiàng)目不適用成本法。在對(duì)評(píng)估對(duì)象、選用的價(jià)值類型和搜集到的評(píng)估資料等相關(guān)條件分析、對(duì)比的基礎(chǔ)上，本次評(píng)估選用市場(chǎng)法進(jìn)行評(píng)估。品牌價(jià)值是指某一個(gè)時(shí)點(diǎn)由品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)運(yùn)用類似有形資產(chǎn)評(píng)估方法計(jì)算，并且可以以貨幣表示的價(jià)值。如果它是適當(dāng)?shù)模蛘呤强梢源_認(rèn)的，它就是可以在資產(chǎn)負(fù)債表上出現(xiàn)的品牌價(jià)值的金額。品牌價(jià)值并非是更替品牌所需要的資金的估算，也不表示該品牌對(duì)于他人的價(jià)值，或者是自品牌創(chuàng)立以來(lái)在該品牌上所花費(fèi)的成本。品牌價(jià)值是衡量品牌對(duì)其持有者經(jīng)濟(jì)利益的唯一標(biāo)準(zhǔn)。品牌知名度和品牌資產(chǎn)是達(dá)到目的的手段。品牌知名度可以促使消費(fèi)者考慮購(gòu)買這一品牌的產(chǎn)品，品牌資產(chǎn)則讓消費(fèi)者有理由在選擇其他所知品牌之前，選擇這一品牌的產(chǎn)品，消費(fèi)者的選擇將會(huì)提高品牌的占有率。只有在消費(fèi)者的購(gòu)買行為成為該品牌持續(xù)的收益時(shí)，企業(yè)才能創(chuàng)造出品牌價(jià)值。本次評(píng)估具體選用市場(chǎng)法中的參考企業(yè)比較法，參考企業(yè)比較法是指通過(guò)對(duì)資本市場(chǎng)上與被評(píng)估單位處于同一行業(yè)的上市公司的經(jīng)營(yíng)和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，計(jì)算適當(dāng)?shù)膬r(jià)值比率或經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，在與被評(píng)估單位比較分析的基礎(chǔ)上，得出評(píng)估對(duì)象價(jià)值的方法。可比公司是一個(gè)在主營(yíng)業(yè)務(wù)、增長(zhǎng)潛力和風(fēng)險(xiǎn)等方面與目標(biāo)公司相類似的公司。一般來(lái)講，如果同行業(yè)內(nèi)有足夠多的可比公司用以選擇，應(yīng)盡量在同行業(yè)內(nèi)選擇可比公司，如果同行業(yè)內(nèi)沒(méi)有足夠多的可比公司用以選擇，也可以在其他行業(yè)內(nèi)選擇具有類似業(yè)務(wù)、增長(zhǎng)潛力和風(fēng)險(xiǎn)因素的公司作為可比公司。采用參考企業(yè)比較法進(jìn)行價(jià)值評(píng)估，依據(jù)上述規(guī)定和理論，結(jié)合目標(biāo)公司現(xiàn)狀，選取A股資本市場(chǎng)相同行業(yè)的上市公司作為參考企業(yè)，收集參考企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)參數(shù)市銷率（P/S），將參考企業(yè)分別與被評(píng)估公司進(jìn)行比較分析，計(jì)算出修正后的市銷率（P/S），從而測(cè)算出以市銷率（P/S）為乘數(shù)修正后的目標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值。基本計(jì)算公式為：整體價(jià)值=市銷率×被評(píng)估單位年銷售收入2、有形資產(chǎn)價(jià)值有形資產(chǎn)價(jià)值以品牌持有單位基準(zhǔn)日資產(chǎn)負(fù)債表所列為準(zhǔn)。評(píng)估依據(jù)（一）法律、法規(guī)依據(jù)1、《中華人民共和國(guó)資產(chǎn)評(píng)估法》（2016年7月2日第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十一次會(huì)議通過(guò)，自2016年12月1日起施行）；2、《中華人民共和國(guó)公司法》（2013年12月28日第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第六次會(huì)議通過(guò)）；3、《國(guó)有資產(chǎn)評(píng)估管理辦法》（國(guó)務(wù)院第91號(hào)令）；4、《企業(yè)國(guó)有資產(chǎn)評(píng)估管理暫行辦法》（國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)令第12號(hào)）；5、《國(guó)有資產(chǎn)評(píng)估管理若干問(wèn)題的規(guī)定》（財(cái)政部令第14號(hào)）；6、《關(guān)于加強(qiáng)企業(yè)國(guó)有資產(chǎn)評(píng)估管理工作有關(guān)問(wèn)題的通知》（國(guó)資委產(chǎn)權(quán)[2006]274號(hào)）；7、《關(guān)于企業(yè)國(guó)有資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告審核工作有關(guān)事項(xiàng)的通知》（國(guó)資產(chǎn)權(quán)[2009]941號(hào)）；8、其他有關(guān)法律、法規(guī)。（二）評(píng)估準(zhǔn)則依據(jù)1、《資產(chǎn)評(píng)估基本準(zhǔn)則》（財(cái)資〔2017〕43號(hào)，自2017年10月1日起施行）；2、《資產(chǎn)評(píng)估職業(yè)道德準(zhǔn)則》（中評(píng)協(xié)〔2017〕30號(hào)，自2017年10月1日起施行）；3、《資產(chǎn)評(píng)估執(zhí)業(yè)準(zhǔn)則——資產(chǎn)評(píng)估程序》（中評(píng)協(xié)〔2018〕35號(hào)，自2019年1月1日起施行）；4、《資產(chǎn)評(píng)估執(zhí)業(yè)準(zhǔn)則——資產(chǎn)評(píng)估委托合同》（中評(píng)協(xié)〔2017〕33號(hào)，自2017年10月1日起施行）；5、《資產(chǎn)評(píng)估執(zhí)業(yè)準(zhǔn)則——資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告》（中評(píng)協(xié)〔2018〕35號(hào)，自2019年1月1日起施行）；6、《資產(chǎn)評(píng)估執(zhí)業(yè)準(zhǔn)則——無(wú)形資產(chǎn)》（中評(píng)協(xié)〔2017〕37號(hào)，自2017年10月1日起施行）；7、《企業(yè)國(guó)有資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告指南》（中評(píng)協(xié)〔2017〕42號(hào)，自2017年10月1日起施行）；8、《資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)質(zhì)量控制指南》（中評(píng)協(xié)〔2017〕46號(hào)，自2017年10月1日起施行）；9、《資產(chǎn)評(píng)估對(duì)象法律權(quán)屬指導(dǎo)意見(jiàn)》（中評(píng)協(xié)〔2017〕48號(hào)，自2017年10月1日起施行）；10、《資產(chǎn)評(píng)估執(zhí)業(yè)準(zhǔn)則——資產(chǎn)評(píng)估檔案》（中評(píng)協(xié)〔2018〕35號(hào)，自2019年1月1日起施行）。（三）權(quán)屬依據(jù)1、XXXX公司法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照；2、商標(biāo)注冊(cè)證書；3、其他有關(guān)產(chǎn)權(quán)證明文件、協(xié)議。（四）取價(jià)依據(jù)1、