酒店中餐廳視覺識別結(jié)構(gòu)的研發(fā)

2/2酒店中餐廳視覺識別結(jié)構(gòu)的研發(fā)引言本文討論的目的是在中式餐廳設(shè)計過程中，對中國傳統(tǒng)紋樣的形式進行深化的了解，運用傳統(tǒng)吉利紋樣元素進行現(xiàn)代的造型觀念和表現(xiàn)形式的組構(gòu)和變形，運用這些組構(gòu)和變性的元素設(shè)計出與眾不同的中式餐飲形象，讓有餐廳能具有中國特色，能表現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化思想。民間美術(shù)中有“圖必有意，意必吉樣”的說法。意思是說，絕大多數(shù)的民間美術(shù)圖案都具有象征意義，而且多有吉利如意的寓意。吉利圖案反映了人民群眾的觀念信仰，體現(xiàn)了人們對美妙生活的憧憬與追求。本文題討論的意義是將以前學(xué)者們所做的單獨中國元素和視覺設(shè)計的學(xué)術(shù)綜合起來分析，從新的角度動身，將中國元素和設(shè)計設(shè)計相結(jié)合考慮，找到中國元素和視覺設(shè)計的契合點，再發(fā)覺詳細有哪些中國元素對中國現(xiàn)代視覺設(shè)計有什么借鑒意義以及如何在視覺設(shè)計中融合中國元素，將中國傳統(tǒng)文化的精髓融入到設(shè)計中。第一章中餐廳視覺系統(tǒng)建構(gòu)第一節(jié)視覺系統(tǒng)設(shè)計的涵義一個完善的自主品牌系統(tǒng)，需要一個完善的視覺系統(tǒng)設(shè)計（簡稱。品牌視覺系統(tǒng)一般包含著兩個要素：視覺核心識別設(shè)計和視覺擴展識別設(shè)計。視覺核心識別設(shè)計主要包含：品牌標志設(shè)計、標準色、幫助色、中英文標準字體、幫助圖形等。視覺擴展識別設(shè)計則主要為辦公系統(tǒng)應(yīng)用、賣場環(huán)境應(yīng)用等。視覺系統(tǒng)設(shè)計的目的是傳播，因此品牌視覺系統(tǒng)是否優(yōu)化必需放到傳播的概念中去考量，脫離了傳播的概念，視覺系統(tǒng)就是靜止的、無法與消費者的視覺和心靈形成互動和溝通，那就失去了視覺系統(tǒng)的意義。餐廳的視覺系統(tǒng)就是以“主題”為中心開發(fā)一系列表達餐廳主題文化內(nèi)涵和特定氛圍的視覺元素，并通過這些視覺元素的組合和應(yīng)用從而最終形成構(gòu)筑品牌的系統(tǒng)設(shè)計。其次節(jié)視覺系統(tǒng)設(shè)計的特征自然會聯(lián)想到這家餐廳及餐廳里的飯菜。當餐廳需要擴大規(guī)模，進展連鎖店的時候，新店完全可以依據(jù)執(zhí)行手冊上的詳細要求，做到與老店風(fēng)格系統(tǒng)化或是完全全都。連鎖經(jīng)營是餐飲企業(yè)進展擴大經(jīng)營規(guī)模的必由之路。有了這樣高效的復(fù)制方法，餐廳的連鎖店就可以進行合理的規(guī)范擴張。憑借這精彩的整體形象設(shè)計給客人留下的深刻印象，無論在哪里開的新店，都能快速得到老主顧的認可。憑借這樣的優(yōu)勢，連鎖進展的步伐會更加快捷穩(wěn)當。后期維護。一個勝利的品牌在建立后，仍需要企業(yè)在經(jīng)營過程中對它進行不斷的維護。在完成企業(yè)整體形象設(shè)計后，客戶還需要對品牌進行后期維護，例如定期進行廣告推廣活動、店慶活動及各種節(jié)特殊活動等。由于設(shè)計公司前期已經(jīng)對該餐飲企業(yè)的文化有了充分的熟悉，所以進行后期維護時也會得心應(yīng)手，事半功倍。第三章祥瑞中餐廳視覺系統(tǒng)設(shè)計實踐中民族元素的應(yīng)用24第一節(jié)從傳統(tǒng)紋樣中發(fā)掘視覺符號的元素25其次節(jié)祥瑞中餐廳視覺核心識別設(shè)計28第三節(jié)中餐廳視覺擴展識別設(shè)計29第四章祥瑞中餐廳識別系統(tǒng)設(shè)計的啟示40第一節(jié)視覺語轉(zhuǎn)化的意義40結(jié)語43第四章祥瑞中餐廳識別系統(tǒng)設(shè)計的啟示第一節(jié)視覺語言轉(zhuǎn)化的意義由于樣瑞中餐廳不只是為國人服務(wù)也是為世界各地的伴侶服務(wù)的餐廳，來自世界各地的客人都是祥瑞中餐廳服務(wù)的對象，所以明確了祥瑞中餐廳的設(shè)計要以人為本。餐廳的設(shè)計并不只是作為企業(yè)的競爭手段而創(chuàng)作的，最重要的是為人服務(wù)而設(shè)計的，作為服務(wù)于人們的用餐需求是設(shè)計的最終目的，明確以人本位設(shè)計理念。祥瑞中餐廳的設(shè)計也是以人為本的設(shè)計，設(shè)計確立的依據(jù)是以人的基本行為規(guī)律為主的、以統(tǒng)一整齊而且具有獨特魅力的視覺識別規(guī)范系統(tǒng)，最大限度的向受眾明確的傳達祥瑞中餐廳的餐飲理念與其共性、特色等，讓餐廳能在消費者心中深刻留下良好的印象。消費者看到的祥瑞中餐廳的設(shè)計是餐廳特有的視覺符號系統(tǒng)的吸引力；對餐廳員工來說，統(tǒng)一設(shè)計的餐廳視覺符號讓員工對餐廳更有歸屬感與認同感。設(shè)計的人性化，是無論哪個設(shè)計領(lǐng)域都非常注意的一點。包豪斯設(shè)計理論中提到“設(shè)計的目的是人而不是產(chǎn)品”，所以現(xiàn)代設(shè)計從抱負主義的體現(xiàn)過渡到了科學(xué)理性的設(shè)計。其次節(jié)視覺語肓的體驗餐廳的視覺系統(tǒng)中，視覺的構(gòu)成和顏色是必要元素，然而卻有其肯定的局限性。這就說明，視覺系統(tǒng)中的設(shè)計中需要綜合視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺，以及它們相互組合產(chǎn)生的感覺效果來進行體驗感的營造，從這個意義上講，視覺及各種感官感受與心理感知之間存在親密相關(guān)的多米諾骨牌效應(yīng)，視覺系統(tǒng)設(shè)計要將視覺元素、聽覺元素、觸覺元素、嗅覺元素、味覺元素作為一個有生命力的綜合體驗系統(tǒng)來設(shè)計，讓這些元素自己營造主題故事情境，這樣才能使消費者在體驗中產(chǎn)生對品牌進一步的強化作用。結(jié)語由于云紋的原始形態(tài)旋紋確立了形態(tài)學(xué)基礎(chǔ)。它的紋樣構(gòu)成大多是以渦形曲線、同心圓、流線形排列等方式構(gòu)成，這種抽象地表達方式是先民在原始實踐中對自然運動規(guī)律理解而形成的一種熟悉。其樣式的定型化和用作裝飾的普遍性，表明旋紋的形態(tài)學(xué)架構(gòu)業(yè)已植根于主體的形式感。因此，旋紋記錄和表現(xiàn)了先民對事物動態(tài)美的愛好，更在于其視覺形式的運動和節(jié)奏的感覺。這一原則意味著中華民族的藝術(shù)有深刻的理解和把握，并能恰當?shù)匕褱蕰r性的動態(tài)心理體驗到靜態(tài)物化形式的空間性，或者說把內(nèi)在于主體的“生動”心理閱歷外化為富有流淌視覺效果的圖案化形象。通過分析和歸納樣云紋的文化內(nèi)涵和裝飾價值，祥云紋在向人們傳遞它的人文內(nèi)涵和藝術(shù)