廣州地區(qū)大學生奶類飲料消費意向調查研究報告

11.9圖表9對包裝形式的選擇10著生活水平的不斷提高，人們的飲食觀念發(fā)生了顯著變化，奶類制品已經逐作為潛力巨大的消費群體和時尚流行的弄1為制定該系列產品的營銷籌劃的參考依據。受該集團委托，我們“3+2〞工作室對此做出了以下調研。通過對地區(qū)在校大學生奶類飲料消費意向的調查，了解他們對奶類飲料的購置欲望、消費傾向、需求狀況以及奶類飲料市場競爭狀況等信息，最終為**乳業(yè)集團校大學生1確定調查總體，列舉出的所有高；中抽出6個樣本學校作為模和特點調查法〔調查問卷〕觀察調查法〔直接觀察、記錄行為〕通過觀察我們身邊的同學的消費意向，同時也會到幾所大學的超市等營業(yè)企業(yè)提供的現(xiàn)成資料網絡、報紙等媒介提供的相關的市場資料、制表、制圖等方式進展統(tǒng)計分析。148475049484528743434544424125854556429問卷29份，問卷的回收率為95.67%，有效率為89.9%，有效問卷中男女比例為133：125。2市場調研結果分析與報告2.1有關大學生消費模式的二手資料當代大學生消費新概念：1)理性消費是主流2)追求時尚和名牌是不老的話題〔2〕當代大學生消費狀況存在的問題：1)儲蓄觀念淡薄，財商需培養(yǎng)和加強2)消費差距拉大，出現(xiàn)兩極分化3)消費構造存在不合理因素，女生更為突出.份，問卷的回收率為95.67%。我們對回收的258份有效問卷進展了統(tǒng)計與分析，具體結場有多大.調查結果是51.9%的受訪者喜歡喝，45.8%的受訪者認為一般，不喜歡喝的就只占2.3%,根據數(shù)據,喜歡喝牛奶的在校大學生超過總數(shù)的一半,由此可見奶類飲料在大學生消費群體(2)第2題是調查大學生飲用奶類飲料的頻率,其調查結果是每天喝的占8.9%,.偶爾喝的占56.6%,經常喝的占32.2%,從來不喝的占2.3%，可見，在大學生消費群體中，奶類飲料擁有著97.7%的消費市場可供開發(fā)。同時這組數(shù)據對企業(yè)在奶類飲料的功能與開發(fā)方面可提供重要參一60.00%00%00%00%20.00%00%20.00%每天喝經常喝偶爾喝從來不喝11.的統(tǒng)計數(shù)據〔圖表5〕顯示，伊利優(yōu)酸乳〔43.4%〕、蒙牛酸酸乳〔36%〕、統(tǒng)一奶茶〔30%〕和維他奶(29%)為最受學生歡迎的幾種奶類飲料。這說明這幾個品牌在他們心目中的知名度、信譽因素使他們選擇了這些品牌系列，結果〔圖表6〕說不同品牌系列的奶類飲料競爭狀況蒙牛酸酸乳伊利優(yōu)酸乳蒙牛真果粒伊蒙牛酸酸乳伊利優(yōu)酸乳蒙牛真果粒伊利味可滋統(tǒng)一奶茶娃哈哈營養(yǎng)快線統(tǒng)一雅哈達利園優(yōu)先乳娃哈哈思慕燕塘養(yǎng)生食膳麒麟午后紅茶維他奶光明酸奶達能酸奶使人們選擇*種奶類飲料的各個因素的比例0養(yǎng)質量品牌價格包裝類飲料更能滿足他們的需要，這與第6題的調查結果根本相符，是企6%的受訪者選擇了隨意,而學習休息時飲用的占了18.6%,用餐時飲用的占了10.5%，口渴時飲用的占了1.8.9%,出游時飲用的占了4.9%,聚會時飲用的占了0.5%。這些數(shù)據,為企業(yè)在營銷方向的定位以1的答復，我們統(tǒng)計得出有74.4%〔192人〕的受訪者選擇了方紙盒裝，另有11.2%〔29人〕的在第8題選擇方紙盒裝〔220ml-250ml〕的192名受訪者中有52.6%(101名)認為此類包在選擇塑料瓶裝〔450ml-500ml〕的29名受訪者中有48.3%(14名)認同2.5——3元的.〔8〕第10題的調查目的是了解消費者對品牌的忠誠度。從我們的調查結果來看，有75.6%的受訪者選擇了“比較固定、偶爾換〞的選項，另外有7.4%和17.0%的受訪者選擇了“固定不改4％的受訪者從商場或超市的貨購買奶類飲料的場合便利店飯?zhí)蔑嬃贤?1.大學生認同10203002.3問卷結果的綜合分析與結論學生喜歡飲用奶類飲料，不喜歡的只占了2.3%，由此可見，目前以地區(qū)大學生為消費主體的奶類飲料市場非常伊利優(yōu)酸乳〔43.4%〕、蒙牛酸酸乳〔36%〕、統(tǒng)一奶茶〔30%〕和維他奶(29%)最受學生歡迎。為何.憑借其口味(65.7%〕、營養(yǎng)(47.7%)、質量〔45.3%)和價格1的設計帶來了一定的難度。現(xiàn)今方紙盒包裝成為了主流包裝，據資料人一種有序、平安可靠的印象，具有一種原始自然的風味，易于處理簡單，利于保護環(huán)境，同時其不透光性保護了盒奶類飲料的此包裝產品〔220ml-250ml〕宜定價于2元附近價位，但是考慮到產品質量和物生產企業(yè)在品牌建立上應當如何去做.我們首先要了解到大多數(shù)消費者對其選廣告宣傳上，學生更傾向于偶像明星和卡通形象作為奶n在我們做的開放題中，大多數(shù)同學認為富含營養(yǎng)〔31.4%〕、價格優(yōu)惠適宜〔30.7%〕和口味純粹香濃〔25.7%〕的奶類飲料更能滿足他們的需要，這一點是目前奶類飲料的相關問題進展分析，提出以下建。案一：吸取成功經歷，注重產品品牌和包裝，開發(fā)其他多元化產品1了整體產品的差異化戰(zhàn)略，并迅速占品差異化戰(zhàn)略，迎合消費者需求的同格等方面都與奶類飲料龍頭蒙牛和伊利等據調查結果，新產品的研發(fā)與定位應以乳酸類和奶茶類為主其它口味以區(qū)別于市場上的其它產品，力求創(chuàng)新和產同的情況或場合飲用的奶類飲料的種類進展細分，如大學生飲用的奶類飲料定位于一種營養(yǎng)安康時尚的功能工生產過程、包裝過程以及運輸過程等方面把好質量關，為建立實的根底，為企業(yè)的長遠開展鋪路。貴公司采用〔220ml-250ml〕的紙盒包裝為主。至于外觀上，建議貴公司聘請專色奧運主題，力求包裝表達安康與時尚、節(jié)能化和綠色化主1市的貨架上看到以及朋友介紹。首先，電視廣告是最主要的認知造企業(yè)形象和企業(yè)知名度方面的作用最為明顯。其次，通過從商場和費者一個從側面了解新產品的時機。此外，朋友介紹也都渠道。因此，宣傳新產品的方式的首選是電視廣告和商場顧客是最好的推銷員。〞因此，貴公司應積極實行顧客滿品就可以通過別人的嘴巴免費宣傳出去，為我們帶來更多學生大局部在超市和便利店購置奶類飲料的。因此企業(yè)可以開展經放生奶類飲料消費意向調查問卷1.A.喜歡B.一般C.不喜歡A.每天喝B.經常喝C.偶爾喝D.從來不喝A.奶茶類B.果汁奶C.咖啡奶D.乳酸類E.其它〔填空〕A.半固體狀B.粘稠狀C.液態(tài)A.蒙牛酸酸乳B.伊利優(yōu)酸乳C.蒙牛真果粒D.伊利味可滋E.統(tǒng)一奶茶K.麒麟午后紅茶L.維他奶M.光明酸奶N.達能酸奶O.其它〔填空〕A.品牌B.營養(yǎng)C.質量D.口味E.價格F.包裝A.聚會時B.出游時C.口渴時D.學習休息時E.用餐時F.隨意1.〔2〕方紙盒裝〔220ml-250ml〕：A.1元-1.5元〔3〕易拉罐裝〔320ml-355ml〕：A.1.5元-2元〔4〕玻璃瓶裝〔250ml-300ml〕:A.1元-1.5元〔5〕塑料瓶裝〔450ml-500ml〕：A.2.5元-3元A.固定，不改變B.比較固定，偶爾換C.根本上沒固定，隨機購置A.從電視廣告B.聽朋友介紹C.從報紙廣告D.從街上的廣告牌條幅E.從雜志A.便利店B.超市C.飯?zhí)肈.路邊小攤E.飲料亭F.其它〔填空〕A.買N送nB.贈送禮品C.降價優(yōu)惠D.參與活動F.翻蓋有獎G.其它〔填空〕A.偶像明星B.知名人士C.青年學生D.卡通形象E.其它1.15.作為大學生，您認為怎樣的奶類飲料更能滿足你們的需要.在大學附錄二統(tǒng)計表 附錄三小組成員分工表要工作附錄四經費開支112元/人×50．1元/份×330附錄五市調工作過程的大事記確定調研對象為地區(qū)在校以調查地區(qū)大學生奶類飲料消費意向為主題調查大學生可操作性強，而且調查結果具有討論調研主題8日9日110日11日13日15日17日20日22日24日27日洞市飯?zhí)灭^飯?zhí)蔑執(zhí)谜n室室本校區(qū)討論工作安排參考有關市場調研的書籍討論方案書修改方案書參考指導教師意見后最終修改方案書，并排版打印方案書討論問卷題目.初步方案參考意義收集有關奶類飲料的根本信息定下工作進度表學習有關專業(yè)知識得出初步調研方案書草稿方案書得以完善解方案書得以完善題得出初賽上交的方案書初步確定問卷，請指導教師發(fā)現(xiàn)問卷中關于表達、