國際市場營銷學(xué)導(dǎo)論

國際市場營銷學(xué)導(dǎo)論(總分：100.00，做題時間：90分鐘)一、{{B}}單項(xiàng)選擇題{{/B}}(總題數(shù)：17，分?jǐn)?shù)：17.00)1.國際市場營銷學(xué)的研究中心是______A.實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益最大化B.追求成本最低C.促進(jìn)國與國間的友誼D.國外顧客需求（分?jǐn)?shù)：1.00）A.B.C.D.√解析：[解析]國際市場營銷學(xué)是一門研究以國外顧客需求為中心、從事國際市場營銷活動的國際企業(yè)經(jīng)營銷售管理的科學(xué)。答案為D。2.以下關(guān)于國際市場營銷學(xué)和市場營銷學(xué)的關(guān)系，不正確的是______A.理論基礎(chǔ)相同B.經(jīng)營理念不同C.都屬于管理學(xué)D.都是邊緣學(xué)科（分?jǐn)?shù)：1.00）A.B.√C.D.解析：[解析]國際市場營銷學(xué)和市場營銷學(xué)的理論基礎(chǔ)相同，而且都是邊緣學(xué)科，屬于管理學(xué)的范疇。二者的經(jīng)營理念也相同。答案為B。3.國際市場營銷學(xué)是市場營銷學(xué)的______A.主要內(nèi)容B.理論基礎(chǔ)C.重要組成部分D.分支學(xué)科（分?jǐn)?shù)：1.00）A.B.C.D.√

解析：[解析]國際市場營銷學(xué)是市場營銷學(xué)的分支學(xué)科，二者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。答案為D。4.國際市場營銷學(xué)與市場營銷學(xué)相比______A.更容易預(yù)測B.難度更大C.風(fēng)險更小D.更易操作（分?jǐn)?shù)：1.00）A.B.√C.D.解析：[解析]國際市場營銷學(xué)與市場營銷學(xué)相比，主要區(qū)別表現(xiàn)在市場環(huán)境、不確定因素、營銷方案和營銷活動的難度上。國際市場營銷相對于市場營銷難度更大。答案為B。5.開展國際營銷的主力軍是______A.大型國企B.跨國公司C.中小民營企業(yè)D.政府機(jī)構(gòu)（分?jǐn)?shù)：1.00）A.B.√C.D.解析：[解析]跨國公司是開展國際營銷的主力軍，他們在東道國設(shè)立公司和分支機(jī)構(gòu)，利用當(dāng)?shù)氐馁Y源就地生產(chǎn)，就近銷售其產(chǎn)品，也返銷一部分產(chǎn)品到母國市場。答案為B。6.國際貿(mào)易活動發(fā)生在國際市場營銷活動______A.之前B.之后C.同時D.不能同時發(fā)生（分?jǐn)?shù)：1.00）A.√B.C.D.解析：[解析]國際貿(mào)易活動發(fā)生在國際市場營銷活動之前。參加國際貿(mào)易的發(fā)達(dá)國家的企業(yè)不斷發(fā)展壯大，資金積累越來越多，在國際市場上需要找更好的投資機(jī)會和投資場所。這些企業(yè)通過資本輸出，就地設(shè)廠從事生產(chǎn)經(jīng)營，開始了國際市場營銷7.國際市場營銷學(xué)的特點(diǎn)不包括______活動。答案為A。

A.國際性B.經(jīng)驗(yàn)性C.應(yīng)用性D.普遍性（分?jǐn)?shù)：1.00）A.B.C.D.√解析：[解析]國際市場營銷學(xué)的研究范圍具有國際性，研究內(nèi)容具有經(jīng)驗(yàn)性，研究結(jié)論具有很強(qiáng)的應(yīng)用性。答案為D。8.與GDP成正比的是______A.人口B.購買欲望C.購買力D.國土面積（分?jǐn)?shù)：1.00）A.B.C.√D.解析：[解析]對于國際市場有三大構(gòu)成要素，即人口、購買欲望和購買力，而購買力與一國的GDP(國內(nèi)生產(chǎn)總值)成正比關(guān)系。答案為C。9.國際市場的構(gòu)成除了人口和購買力外，還有______A.生產(chǎn)資料B.購物場所C.購買欲望D.產(chǎn)品（分?jǐn)?shù)：1.00）A.B.C.√D.解析：[解析]國際市場有三大構(gòu)成要素，即人口、購買欲望和購買力，其中，購買力與一國的GDP(國內(nèi)生產(chǎn)總值)成正比關(guān)系。答案為C。10.世界市場的需求量比各國市場的需求量______A.持平B.大C.小

D.無法比較（分?jǐn)?shù)：1.00）A.B.√C.D.解析：[解析]各國市場是國際市場的組成部分，也是世界市場的組成部分，世界市場需求量大于各國市場需求量。答案為B。11.國際市場競爭中，產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)時，競爭力的高低取決于______A.成本因素B.兩國關(guān)系C.廣告力度D.包裝（分?jǐn)?shù)：1.00）A.√B.C.D.解析：[解析]企業(yè)在國際市場上參與競爭，提供產(chǎn)品和服務(wù)。在產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)時，競爭力的高低取決于成本因素。答案為A。12.本國政府采取支持和鼓勵本國企業(yè)到國際市場開拓經(jīng)營的一系列政策，目的是______A.提高國際知名度B.提高國際地位C.擴(kuò)大出口，獲取更多的利潤D.發(fā)展國際友誼（分?jǐn)?shù)：1.00）A.B.C.√D.解析：[解析]本國政府為了發(fā)展國內(nèi)經(jīng)濟(jì)，采取支持與鼓勵本國企業(yè)到國際市場上開拓經(jīng)營的政策，這些政策主要有：減稅和退稅的稅收優(yōu)惠政策；低息貸款、擔(dān)保貸款、出口價格補(bǔ)貼的金融優(yōu)惠政策；為企業(yè)提供外貿(mào)咨詢、國際市場信息等一系列的配套服務(wù)；給具有經(jīng)營實(shí)力的企業(yè)下放進(jìn)出口自主權(quán)等。除了這些支持政策之外，本國政府還采取一些鼓勵政策，目的只有一個：擴(kuò)大出口，獲取更多的利潤。答案為C。13.在企業(yè)開展國際市場營銷活動的早期階段，營銷活動的重點(diǎn)是______A.國際市場B.國內(nèi)市場C.目標(biāo)市場國D.世界市場

（分?jǐn)?shù)：1.00）A.B.√C.D.解析：[解析]在企業(yè)開展國際市場營銷活動的早期階段，往往奉行民族中心主義和國內(nèi)市場導(dǎo)向，把國內(nèi)市場作為營銷活動的重點(diǎn)，并兼顧國際市場營銷活動，所以國際市場營銷是國內(nèi)市場營銷的延伸。答案為B。14.企業(yè)國際市場營銷的演進(jìn)過程中，最后一個階段是______A.國內(nèi)營銷階段B.出口營銷階段C.國際市場營銷階段D.全球化營銷階段（分?jǐn)?shù)：1.00）A.B.C.D.√解析：[解析]企業(yè)開展國際市場營銷活動同本國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及融入經(jīng)濟(jì)全球化的程度是密切相關(guān)的。一般分為：國內(nèi)營銷階段；出口營銷階段；國際市場營銷階段；多國營銷階段；全球營銷階段。答案為D。15.全球營銷階段，企業(yè)導(dǎo)向?yàn)開_____A.以地理為中心的導(dǎo)向B.國內(nèi)市場導(dǎo)向C.以多中心主義和目標(biāo)市場國市場為導(dǎo)向D.以原產(chǎn)地為導(dǎo)向（分?jǐn)?shù)：1.00）A.√B.C.D.解析：[解析]在全球營銷階段，企業(yè)實(shí)行以地理為中心的導(dǎo)向，產(chǎn)品戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)適應(yīng)市場需求和擴(kuò)大市場需求，并以創(chuàng)新產(chǎn)品來創(chuàng)造市場需求。答案為A。16.國際4P策略除了產(chǎn)品、價格和渠道外，還有______A.促銷B.分銷C.直銷D.推銷（分?jǐn)?shù)：1.00）

A.√B.C.D.解析：[解析]研究國際市場營銷活動時，要分析競爭對手采取什么策略，做到知己知彼，有針對性地制定國際4P策略(產(chǎn)品、價格、渠道、促銷)，以達(dá)到克敵制勝的效果。答案為A。17.以下需要用到定性分析法的是______A.分析預(yù)測不同國別市場或地區(qū)市場的需求潛力B.分析預(yù)測不同國別市場或地區(qū)市場的發(fā)展前景C.分析與比較消費(fèi)者行為方面的差異D.對促銷策略的效果進(jìn)行評估（分?jǐn)?shù)：1.00）A.B.C.√D.解析：[解析]企業(yè)在對目標(biāo)市場國進(jìn)行選擇時，使用定性分析方法，分析與比較不同國別市場或地區(qū)市場宏觀環(huán)境因素方面的差異，分析與比板消費(fèi)者行為方面的差異。而用定量分析法分析和預(yù)測不同國別市場或地區(qū)市場的需求潛力和發(fā)展前景。將兩種方法結(jié)合起來使用，能使企業(yè)找到最佳的目標(biāo)市場國。答案為C。二、{{B}}多項(xiàng)選擇題{{/B}}(題總數(shù)：13，分?jǐn)?shù)：13.00)18.下列選項(xiàng)中，屬于國際營銷風(fēng)險的有______A.戰(zhàn)爭B.匯率波動C.政局更替D.政策突變E.國際詐騙（分?jǐn)?shù)：1.00）A.√B.√C.√D.√E.√解析：[解析]國際營銷的風(fēng)險主要來自目標(biāo)市場國的不確定性因素，比如戰(zhàn)爭、匯率波動、政局更替、政策突變、投機(jī)活動猖獗、國際詐騙成災(zāi)等。答案為ABCDE。19.在國際市場營銷與國際貿(mào)易的對比中，關(guān)于經(jīng)營主體的描述正確的有______A.國際市場營銷活動的主體是企業(yè)B.國際市場營銷活動的主體是國家C.國際貿(mào)易活動的主體是企業(yè)D.國際貿(mào)易活動的主體是國家E.國際貿(mào)易活動的經(jīng)營主體是個人

（分?jǐn)?shù)：1.00）A.√B.C.D.√E.解析：[解析]國際市場營銷活動的主體是企業(yè)，企業(yè)將產(chǎn)品和勞務(wù)跨越國界進(jìn)行交換，購買者可能是政府、企業(yè)或個人，也可能是本企業(yè)的子公司或分支機(jī)構(gòu)。國際貿(mào)易活動的主體是國家，國家主持和組織國際貿(mào)易活動，完成商品和勞務(wù)在國家之間的交換，具體工作是南國家對外貿(mào)易部門或?qū)ν赓Q(mào)易公司代表國家去執(zhí)行和完成的。答案為AD。20.以下選項(xiàng)中，屬于國際市場營銷中商品流通形態(tài)的有______A.在本國生產(chǎn)，銷售到目標(biāo)市場國B.在本國生產(chǎn)，就地銷售C.在外國生產(chǎn)，向目標(biāo)市場國銷售D.在目標(biāo)市場國生產(chǎn)，就地銷售E.以上都是（分?jǐn)?shù)：1.00）A.√B.C.√D.√E.解析：[解析]國際市場營銷中的商品流通形態(tài)多種多樣，商品可以跨越國界：在本國生產(chǎn)，銷售到目標(biāo)市場國；在外國生產(chǎn)，向目標(biāo)市場國銷售；在目標(biāo)市場國生產(chǎn)，就地銷售。答案為ACD。21.下列說法中正確的有______A.評價國際市場營銷活動經(jīng)濟(jì)效益的信息來源主要是企業(yè)的賬戶及有關(guān)記錄B.評價國際市場營銷活動經(jīng)濟(jì)效益的信息來源主要是國家的國際收支平衡表C.評價國際貿(mào)易活動經(jīng)濟(jì)效益的信息來源主要是企業(yè)的收支平衡表D.評價國際貿(mào)易活動經(jīng)濟(jì)效益的信息來源主要是企業(yè)的賬戶及有關(guān)記錄E.評價國際貿(mào)易活動經(jīng)濟(jì)效益的信息來源主要是國家的國際收支平衡表（分?jǐn)?shù)：1.00）A.√B.C.D.E.√解析：[解析]國際市場營銷與國際貿(mào)易相比，評價經(jīng)濟(jì)效益的信息來源不同；評價國際市場營銷活動經(jīng)濟(jì)效益的信息來源主要是企業(yè)的賬戶及有關(guān)記錄；評價國際貿(mào)易活動經(jīng)濟(jì)效益的信息來源主要是國家的國際收支平衡表。答案為AE。22.關(guān)發(fā)展于中國家，下列描述正確的有______A.人均GDP較低

B.人口眾多C.消費(fèi)者需求主要集中在低端商品上D.市場機(jī)會不多E.有少數(shù)一部分人購買力很大（分?jǐn)?shù)：1.00）A.√B.√C.√D.E.解析：[解析]對于發(fā)展中國家來說，人均GDP較低有相當(dāng)一部分人的購買力很大，所以發(fā)展中國家的市場機(jī)會也是很多的。發(fā)展中國家消費(fèi)者需求主要集中產(chǎn)品上。答案為ABC。，談不上富裕，但人口眾多，且經(jīng)濟(jì)處在發(fā)展過程中，在低端23.下列屬于東道國資源的有______A.資金B(yǎng).技術(shù)C.管理經(jīng)驗(yàn)D.語言E.礦藏（分?jǐn)?shù)：1.00）A.√B.√C.√D.E.√解析：[解析]東道國的資源包括資金、技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)及礦藏，這些資源是企業(yè)開展生產(chǎn)經(jīng)營活動必不可少的。答案為ABCE。24.企業(yè)進(jìn)入東道國境內(nèi)開展生產(chǎn)經(jīng)營活動的方式有______A.合資B.出口商品C.獨(dú)資D.購買東道國瀕臨倒閉的企業(yè)E.技術(shù)轉(zhuǎn)讓（分?jǐn)?shù)：1.00）A.√B.C.√D.√E.

解析：[解析]企業(yè)可以通過合資、獨(dú)資和購買東道國瀕臨倒閉的企業(yè)等方式進(jìn)入東道國境內(nèi)，充分利用東道國的資金、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，從事生產(chǎn)經(jīng)營活動。本題中出口商品和技術(shù)轉(zhuǎn)讓不屬于在東道國境內(nèi)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。答案為ACD。25.下列屬于本國政府支持鼓勵本國企業(yè)到國際市場開拓經(jīng)營的政策有______A.減稅和退稅的稅收優(yōu)惠政策B.低息貸款、擔(dān)保貸款C.出口價格補(bǔ)貼D.為企業(yè)提供外貿(mào)咨詢、國際市場信息等一系列的配套服務(wù)E.給具有經(jīng)營實(shí)力的企業(yè)下放進(jìn)出口自主權(quán)（分?jǐn)?shù)：1.00）A.√B.√C.√D.√E.√解析：[解析]本國政府為了發(fā)展國內(nèi)經(jīng)濟(jì)，采取支持與鼓勵本國企業(yè)到國際市場融優(yōu)惠政策除了這潤。答案為ABCDE。上開拓經(jīng)營的政策，這些政策主要有：減稅和退稅的稅收優(yōu)惠政策；低息貸款、擔(dān)保貸款、出口價格補(bǔ)貼的金；為企業(yè)提供外貿(mào)咨詢、國際市場信息等一系列的配套服務(wù)，給具有經(jīng)營實(shí)力的企業(yè)下放進(jìn)出口自主權(quán)等。些支持政策之外，本國政府還采取一些鼓勵政策，目的只有一個：擴(kuò)大出口，獲取更多的利26.出口營銷的兩大關(guān)鍵因素是______A.廣告B.產(chǎn)品C.公司實(shí)力D.包裝E.經(jīng)商經(jīng)驗(yàn)（分?jǐn)?shù)：1.00）A.B.√C.D.E.√解析：[解析]產(chǎn)品和經(jīng)商經(jīng)驗(yàn)成為出口營銷的兩個關(guān)鍵因素，即產(chǎn)品質(zhì)量要好，價格要適當(dāng)，還要憑經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)開辟一條通往國際市場的分銷渠道。答案為BE。27.關(guān)于多國營銷階段，描述正確的有______A.奉行民族中心主義B.奉行多中心主義C.國內(nèi)市場導(dǎo)向D.目標(biāo)市場國市場為導(dǎo)向E.國外市場導(dǎo)向

（分?jǐn)?shù)：1.00）A.B.√C.D.√E.解析：[解析]對同一個企業(yè)而言，為了滿足各國市場的不同需求，就必須實(shí)行多國市場營銷戰(zhàn)略，即對每一個國家制定一種與之相適應(yīng)的營銷戰(zhàn)略。企業(yè)奉行的是以多中心主義和目標(biāo)市場國市場為導(dǎo)向的政策，實(shí)施差異化策略。答案為BD。28.下列關(guān)于全球營銷階段的描述中正確的有______A.把整個市場作為一個統(tǒng)一的市場B.采用單一的營銷戰(zhàn)略作指導(dǎo)C.產(chǎn)品戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)適應(yīng)市場需求和擴(kuò)大市場需求D.以多中心主義和目標(biāo)市場國市場為導(dǎo)向E.以創(chuàng)新產(chǎn)品來創(chuàng)造市場需求（分?jǐn)?shù)：1.00）A.√B.√C.√D.E.√解析：[解析]企業(yè)開展市場營銷活動時，把整個世界市場作為一個統(tǒng)一的市場，采用單一的營銷戰(zhàn)略作指導(dǎo)，以實(shí)現(xiàn)預(yù)期的營銷目標(biāo)，這就是全球營銷。在這一階段，企業(yè)實(shí)行以地理為中心的導(dǎo)向，產(chǎn)品戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)適應(yīng)市場需求和擴(kuò)大市場需求，并以創(chuàng)新產(chǎn)品來創(chuàng)造市場需求。以多中心主義和目標(biāo)市場國導(dǎo)向的政策是多國階段的政策。答案為ABCE。29.以下方法中，屬于國際市場營銷學(xué)研究方法的有______A.微觀分析法B.宏觀分析法C.定量分析與定性分析相結(jié)合的方法D.動態(tài)分析法E.系統(tǒng)分析法（分?jǐn)?shù)：1.00）A.√B.√C.√D.√E.√解析：[解析]國際市場營銷學(xué)的研究方法主要有：(1)微觀分析法；(2)宏觀分析法；(3)定量分析與定性分析相結(jié)合的方法；(4)動態(tài)分析法；(5)系統(tǒng)分析法。答案為ABCDE。30.在國際市場上為產(chǎn)品定價時，要考慮______A.國際市場上競爭對手的價格

B.國內(nèi)市場價格C.企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力D.國際政治局勢E.企業(yè)文化背景（分?jǐn)?shù)：1.00）A.√B.√C.√D.E.解析：[解析]在國際市場上對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行定價時，不能低于國內(nèi)市場上的銷售價格，否則，進(jìn)口國一旦門之外。因此，在國際市場上，時，既要考慮國際市場上競爭對手的價格，又要考慮國內(nèi)市場價格和企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力等。展開反傾銷措施，就會勝訴，征收高額的反傾銷關(guān)稅，或?qū)⒃摦a(chǎn)品擋在國對產(chǎn)品定價答案為ABC。三、{{B}}名詞解釋{{/B}}(總題數(shù)：4，分?jǐn)?shù)：20.00)31.國際市場營銷學(xué)（分?jǐn)?shù)：5.00）_________________________________________________________正確答案：(國際市場營銷學(xué)是一門研究以國外顧客需求為中心、從事國際市場營銷活動的國際企業(yè)經(jīng)營銷售管理的科學(xué)。具體地說，就是研究企業(yè)如何從國外顧客需求出發(fā)，依據(jù)宏觀環(huán)境因素(諸如國際政治法律社會文化環(huán)境、國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境、國際金融環(huán)境、國際科學(xué)技術(shù)環(huán)境、國際自然環(huán)境等因素)進(jìn)行國際市場營銷分析，制定、執(zhí)行和控制國際市場營銷計(jì)劃，實(shí)施產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)預(yù)期的國際市場營銷目標(biāo)。)環(huán)境、國際解析：32.東道國市場環(huán)境（分?jǐn)?shù)：5.00）_________________________________________________________正確答案：(東道國采取優(yōu)化商業(yè)環(huán)境和投資環(huán)境，建立與WTO游戲規(guī)則相一致的法律制度和政策的措施，即建立市場經(jīng)濟(jì)體制、企業(yè)制度、法律制度和經(jīng)濟(jì)政策，以便維持公平的市場競爭。)解析：33.研究國際市場需求（分?jǐn)?shù)：5.00）_________________________________________________________正確答案：(研究國際市場需求是以研究國外消費(fèi)者需求為中心，從開展國際市場調(diào)查入手，尋找需求的對象；分析需求什么產(chǎn)品、需求多少、需求時間和地點(diǎn)、需求產(chǎn)品的價格檔次、需求滿足的方式、需要什么樣的服務(wù)；分析國外消費(fèi)者需求變化規(guī)律，以便調(diào)整和改進(jìn)產(chǎn)品，挖掘和開發(fā)潛在需求。)解析：34.研究國際市場營銷活動（分?jǐn)?shù)：5.00）_________________________________________________________正確答案：(研究國際市場營銷活動就是研究國際企業(yè)參與國際市場競爭時所采取的競爭策略，包括國際市場產(chǎn)品策略、國際市場定價策略、國際市場分銷策略和國際市場促銷策略。分析競爭對手采取什么策略，做到知己知彼，有針對性地制定國際4P策略(產(chǎn)品、價格、渠道、促銷)，以達(dá)到克敵制勝的效果。)解析：四、{{B}}簡答題{{/B}}(總題數(shù)：5，分?jǐn)?shù)：30.00)

35.簡述國際市場營銷學(xué)與市場營銷學(xué)的聯(lián)系。（分?jǐn)?shù)：6.00）_________________________________________________________正確答案：((1)理論基礎(chǔ)相同。二者的理論基礎(chǔ)都是經(jīng)濟(jì)學(xué)，并吸收了哲學(xué)、數(shù)學(xué)、管理學(xué)生物學(xué)、社會學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、心理學(xué)、會計(jì)學(xué)等學(xué)科的內(nèi)容，而且都是邊緣學(xué)科，屬于管理學(xué)的范疇。(2)消費(fèi)者需要什么產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)就生產(chǎn)什么產(chǎn)品、就提供什么服務(wù)，消費(fèi)者不需要的，企業(yè)就不生產(chǎn)、不提供，并以最大滿足。(3)市場、組織行為學(xué)、經(jīng)營理念相同。二者都是以市場理念為指導(dǎo)原則，把滿足消費(fèi)者的需求作為企業(yè)的中心任務(wù)，給消費(fèi)者邊界的擴(kuò)大。從市場邊界上看，國際市場營銷是國內(nèi)市場營銷市場范圍的延伸和擴(kuò)大。一般來說，企業(yè)開展國際市場營銷活動要經(jīng)歷如下發(fā)展過程：首先，企業(yè)立足于國內(nèi)市場開展?fàn)I銷活動，為了滿足國內(nèi)市場的需求，企業(yè)要制定一系列的經(jīng)營方針、經(jīng)營戰(zhàn)略和營銷組合策略；其次，企業(yè)如果遇到國內(nèi)市場疲軟，或者國內(nèi)市場競爭激烈，產(chǎn)品銷售困難，就要開始開拓國際市場；再次，企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入國際市場國際市場的需求，擴(kuò)大銷售；最后，隨著生產(chǎn)的發(fā)展和先進(jìn)技術(shù)的采用，企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大了，強(qiáng)的同時，企業(yè)開展國際營銷的經(jīng)驗(yàn)也豐富了，企業(yè)以滿足國際市場需求為主要任務(wù)，甚至到國外投資建后，企業(yè)對目標(biāo)市場國的經(jīng)營環(huán)境和游戲規(guī)則更進(jìn)一步地了解，主動安排生產(chǎn)，滿足在經(jīng)濟(jì)實(shí)力增廠，成為跨國公司。像日本的索尼公司、本田公司，美國的通用汽車公司和中國的海爾公司就是如此。)解析：36.簡述國際市場營銷與國際貿(mào)易的區(qū)別。（分?jǐn)?shù)：6.00）_________________________________________________________正確答案：((1)經(jīng)營的主體不同。(2)商品流通的形態(tài)不同。(3)經(jīng)營動力或行為動機(jī)不同。(4)評價經(jīng)濟(jì)益的信息來源不同。(5)國際市場營銷活動的作業(yè)流程比國際貿(mào)易更復(fù)雜。)解析：效37.為什么企業(yè)走向國際市場可以延長其產(chǎn)品的生命周期?（分?jǐn)?shù)：6.00）_________________________________________________________正確答案：(一般來說，產(chǎn)品都同的產(chǎn)品而言，其生命周期四個階段的長度和表現(xiàn)形式是不同的。社會文化、消費(fèi)習(xí)慣等各不相同，各國新技術(shù)的研究與開發(fā)速度、新產(chǎn)品上市和普及速度不可能保持同步，錯開的。這樣，自然就會出現(xiàn)如下情況：該產(chǎn)品在發(fā)達(dá)國家處于生命周期的衰退期，在發(fā)展中國家才剛剛處于投入期或成長期。發(fā)達(dá)國家的企業(yè)就會利用已掌握的先進(jìn)技術(shù)、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和雄厚的資金實(shí)力，去家投資或轉(zhuǎn)讓技術(shù)，生產(chǎn)該產(chǎn)品，使該產(chǎn)品的生命周期得以延長。)有生命周期。生命周期是由投入期、成長期、成熟期和衰退期構(gòu)成的。對不由于各國科學(xué)技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、而是發(fā)展中國解析：38.簡述企業(yè)開展國際市場營銷的動因。（分?jǐn)?shù)：6.00）_________________________________________________________正確答案：((1)國內(nèi)市場競爭激烈，利潤微薄，促使企業(yè)走向國際市場。(2)企業(yè)走向國際市場以延長其產(chǎn)品的生命周期。(3)國際市場需求潛力大、機(jī)會多。(4)對低成本的追求。(5)東道國豐富和廉價資源的吸引。引。)(6)本國政府的支持與鼓勵。(7)東道國市場環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施條件的吸解析：39.簡述國際市場營銷規(guī)律包括的內(nèi)容。（分?jǐn)?shù)：6.00）_________________________________________________________正確答案：(國際市場營銷規(guī)