廣告市場調(diào)研報(bào)告6篇

第第頁廣告市場調(diào)研報(bào)告6篇廣告市場調(diào)研報(bào)告1

調(diào)查背景

廣告作為一種有償?shù)?、付費(fèi)的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給群眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值觀念的載體之一，在肯定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會(huì)文化環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì)文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對整個(gè)社會(huì)文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣揚(yáng)詳細(xì)商品之外，還宣揚(yáng)了特定的社會(huì)價(jià)值觀和文化價(jià)值觀。

廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報(bào)紙，車載，等等。同時(shí)廣告專業(yè)要求把握的只是眾多，如文化學(xué)問，策劃力量，市場營銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，制作等方面的學(xué)問。廣告是一個(gè)冗雜的專業(yè)，涉及的面廣，作為一個(gè)廣告專業(yè)的同學(xué)需要了解與把握的學(xué)問眾多。

中州高校文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)現(xiàn)今社會(huì)的高校生越來越多，高校生面臨的壓力較大，在找工作時(shí)，有很多人找不到與自己的專業(yè)相關(guān)的工作，了解相關(guān)專業(yè)的信息很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學(xué)習(xí)方向。

廣告專業(yè)要具備的力量

把握廣告學(xué)基本理論、基本學(xué)問;具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本力量，以及市場調(diào)查與營銷的基本學(xué)問和市場場分析、數(shù)據(jù)處理的基本力量;熟識有關(guān)廣告的政策法規(guī);具有公共關(guān)系的基本學(xué)問與活動(dòng)力量;了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與進(jìn)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的進(jìn)展動(dòng)態(tài)。

調(diào)查目的

了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)哪些方面的學(xué)問。了解廣告公司對廣告專業(yè)人才的需求，在聘請時(shí)對廣告人才的要求，以及其需要把握的學(xué)問及技能，給自己的學(xué)習(xí)找一個(gè)明確的方向。

調(diào)查方法

調(diào)查公司：鄭州恒為廣告策劃有限公司，鄭州視覺圣火影視制作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。調(diào)查對象：廣告公司的人力資源管理調(diào)查方法：訪問法調(diào)查人員：劉佳靜，王姣姣，劉云夢，朱麗潔，李?yuàn)檴櫍R亞威

實(shí)施過程中的問題

1.調(diào)查對象不情愿接受訪問

2.得到的信息較籠統(tǒng)

3.得到的信息不是特殊真實(shí)

調(diào)查結(jié)果

1.調(diào)查的公司對學(xué)歷沒有較嚴(yán)格的要求，但要求專業(yè)技能較強(qiáng)。

2.主要要把握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意，等方面的技能。

3.對職員的要求：要能吃苦，敢承當(dāng)，有團(tuán)隊(duì)意識。針對鄭州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素養(yǎng)較高，要能面面俱到。

4.廣告公司對剛畢業(yè)的高校生的看法：有熱忱，有想法，敢做，敢沖。但是對社會(huì)的了解不深，太抱負(fù)化，在面對挫折是心里的承受力量較低。

5.公司在聘請時(shí)主要推斷的根據(jù)：在校期間的的獲獎(jiǎng)狀況，參與的社會(huì)活動(dòng)，自己寫的文案，策劃案，實(shí)習(xí)狀況。在聘請時(shí)還要看獲得文聘，如四六級考試，計(jì)算機(jī)水平。還可以再面試時(shí)當(dāng)即出一個(gè)問題讓被聘請人員給出解決方案。還有一些依據(jù)你的成果，聘請時(shí)的方法眾多。

6.大專學(xué)歷的同學(xué)的實(shí)踐力量較好，但是理論學(xué)問的把握狀況較差，所以在工作是就有差距，所以要求同學(xué)在學(xué)好課堂學(xué)問的同時(shí)要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時(shí)也要不斷的學(xué)習(xí)提高自己。

7.鄭州是一個(gè)大市場，進(jìn)展?jié)摿薮?。廣告行業(yè)將朝著廣告與營銷一體化，專業(yè)化與集團(tuán)化是方向進(jìn)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。

8.要學(xué)會(huì)選擇良好的傳播方式。這也是你在學(xué)習(xí)重要好好把握的學(xué)問。廣告的宣揚(yáng)方式越來越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達(dá)出要傳達(dá)的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。

9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，制作，服務(wù)方面的人才。

10.廣告專業(yè)的同學(xué)學(xué)習(xí)的面較寬，如營銷，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的同學(xué)的就面較寬，可以由很多不同的選擇。

11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往力量，語言組織力量，要有敏銳的觀看力量，要能勸說顧客。

結(jié)論及建議

結(jié)論：

1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒有形成一條完好的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)青嵵菔袕V告公司的現(xiàn)狀。

2.公司聘請時(shí)要求專業(yè)技能過硬,對文憑及工作力量沒有嚴(yán)格的要求。

3.小公司要求全能，大公司要求專攻。

4.在聘請時(shí)不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析力量。

5.對畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實(shí)。學(xué)習(xí)力量強(qiáng)。

建議：

在學(xué)習(xí)中要不斷提高自己的專業(yè)技能。

2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團(tuán)隊(duì)合作意識。

3.要有良好的素養(yǎng)，在面對問題時(shí)要冷靜思索，不行盲目，要有自己的看法。多學(xué)傳統(tǒng)文化學(xué)問，只有有良好的文化底蘊(yùn)才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時(shí)更好的分析市場。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。

4.在在工作是要用全面與進(jìn)展的目光看問題，要選擇對自己進(jìn)展有利的公司，從基層干起，你會(huì)得到很大的特高。

中州高校文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)不能有以金錢至上的思想。

5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的進(jìn)展，為自己將來的進(jìn)展奠定基礎(chǔ)。

6.多參與實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐活動(dòng)中提高自己處理大事的力量。暑假多實(shí)習(xí)，讓自己學(xué)到的學(xué)問在實(shí)踐中發(fā)揮作用。7.在學(xué)校時(shí)的實(shí)踐作業(yè)也是你的經(jīng)受，所以在校的實(shí)踐作業(yè)要仔細(xì)做，有的在完成以后，可以長期跟蹤調(diào)查不斷完善，在找工作時(shí)是你的重要簡歷。

廣告市場調(diào)研報(bào)告2

20xx年暑假在高中老師的關(guān)心下在一家本地的廣告公司做實(shí)習(xí)生，期間所見，讓我意識到本地廣告公司運(yùn)營模式的種種弊端和缺陷。所見所感，描繪如下。

我所在的這家廣告公司名稱為：豐日慧智·藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司。至于說這個(gè)名字有些別扭，也許是前面的是像工作室的名字再加上“有限公司“幾個(gè)字，也就不雅到那里去了。老板是做行政部門生意(特警隊(duì)，交警和其他的行政事務(wù)的對外宣揚(yáng)工作)后來才得知，這也是老板為何要每年納著繁重稅務(wù)都要注冊有限公司的緣由(給公家做活要憑發(fā)票報(bào)帳)。公司還是幾個(gè)重要品牌：可口可樂、洽洽瓜子、蒙?！ぁさ拇碇谱鼽c(diǎn)。制作這些品牌的對外宣揚(yáng)廣告牌這也是我工作幾天之后所意識到的。

像這樣的小門市制作公司也妄稱“藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司“，對我的確是個(gè)不小的打擊。本人學(xué)藝兩年，到這里意識到藝術(shù)設(shè)計(jì)竟然是如此，也是很失落的。

但這家公司在本地來說已經(jīng)的很不錯(cuò)的有六臺電腦(至于說進(jìn)展前途那就另說了)。

到公司工作了20多天，多多意識到我在鋪張時(shí)間，也就跟老板說明意思，離開了。

以上就是這家名為豐日慧智·藝術(shù)設(shè)計(jì)有限公司的背景梗概。

記【第一天】

剛?cè)サ哪翘煜铝撕艽蟮挠?。?yīng)當(dāng)說是暴雨。公司離我家很遠(yuǎn)(多半是我家在選址的時(shí)候沒有留意)，騎車要半個(gè)小時(shí)才能到。我是一邊打聽一邊找(我對我家的周邊環(huán)境不是很熟識)。

老板是個(gè)年輕的“小伙”，其實(shí)已經(jīng)是三十了。招呼我入內(nèi)，我見幾個(gè)“女生”(三個(gè)正式員工和三個(gè)實(shí)習(xí)員工)大都是年齡跟我相仿。

上午和老板談天，談及他如今正在預(yù)備辦一個(gè)中專設(shè)計(jì)學(xué)校(聽的我是張二摸不著頭腦—這和我有什么關(guān)系?)他盼望我給他出出對策(學(xué)費(fèi)要的太高沒人來報(bào)名)。我就給他講了一個(gè)故事(一個(gè)我自己的苦痛經(jīng)受)：大一那年我在學(xué)?？吹揭粋€(gè)做兼職的小報(bào)(人工抄寫)，就去重慶的楊家坪去應(yīng)聘，結(jié)果是個(gè)中介公司，一見面就吹噓一通如何掙錢，還拿出一打的報(bào)名表讓我們看(讓我們放松警惕的伎倆)，拿出一個(gè)工作清單，上面寫滿了工作的要求個(gè)薪金。讓我們先交一百塊錢的報(bào)名費(fèi)，并且說給我們開收據(jù)，當(dāng)時(shí)年幼無知，就把錢給人家了，我們隨后跟隨一個(gè)人七扭八拐上了一個(gè)商務(wù)樓，說是這家公司正在聘請，老板很客氣，讓我們交兩張照片和身份證復(fù)印件，然后又讓我們墊付400塊錢的保險(xiǎn)金。(這時(shí)就知道上當(dāng)了)·····下面也就能猜到。

談及上面的經(jīng)受我給他講了一個(gè)商業(yè)上做買賣的原理門檻效應(yīng)。

一通胡扯，讓老板心服口服。

老板說下午來上班。

記【第四五六七八天】

期間做了幾個(gè)東西：

一個(gè)是“億嘉網(wǎng)絡(luò)會(huì)所”的店面招牌，后來才得知這個(gè)牌子做的相當(dāng)失敗，噴繪出來后的效果和電腦上顯示的效果截然不同(緣由是我沒考慮到店面招牌噴繪效果的差勁)。我喜愛的調(diào)和顏色的技法在招牌上明顯是很行不通的。遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，一個(gè)招牌上一個(gè)色。

后來給公司那個(gè)辦的學(xué)校做外部廣告、報(bào)紙廣告、標(biāo)志設(shè)計(jì)····

最終是做了一個(gè)東阿金華鋼鐵公司的企業(yè)宣揚(yáng)單(國際上叫dm單)。這在這家公司應(yīng)算是大項(xiàng)目了，一印就是XX多份···下面就說說這個(gè)“大項(xiàng)目”。

記【勝利的秘訣】

這個(gè)大項(xiàng)目就兩頁/四周。是那天是我和老板開車去東阿跟金華的老板談的，這還不是重點(diǎn)，關(guān)鍵是那天在老板的車上老板問我對公司有什么想法。

哎···說實(shí)在的，我只覺倒霉(這話我沒好意思說)。

廣告公司應(yīng)當(dāng)是什么樣在我腦海里已經(jīng)有了一個(gè)雛形也有了參照。參照是北京的一家公司，近兩年來這家公司進(jìn)展快速，它就是早晨設(shè)計(jì)。

我關(guān)注這家公司已經(jīng)很久了(像是恐怖小說里的語句片段)。開頭是奇怪???，由于我在新浪有博客，剛好早晨的官方博客也在新浪，常常去逛，看到其老總魏來寫的一些文字，總結(jié)中國設(shè)計(jì)行業(yè)的弊病與進(jìn)展出路，從中學(xué)到許多。。如今早晨又出了新書《時(shí)代的早晨》，老總魏來也在博客上寫他的新書《設(shè)計(jì)密碼》，把從設(shè)計(jì)行業(yè)得到的種種閱歷流傳下來。

參照而言

1)本地市場上的廣告公司缺乏的是設(shè)計(jì)的核心競爭元素人才。設(shè)計(jì)是腦力勞動(dòng)，其勞動(dòng)所需資源的不在人數(shù)而在于每個(gè)人的設(shè)計(jì)水平和團(tuán)隊(duì)的整體競爭力。

2)再者就是本地廣告“公司”(我所在的這類)缺乏嚴(yán)格的企業(yè)建制，一個(gè)老板既是業(yè)務(wù)員又是創(chuàng)意總監(jiān)又是企業(yè)的藝術(shù)總監(jiān)。根本就沒有時(shí)間再管設(shè)計(jì)的事情，他的大部分時(shí)間是在談判和扯關(guān)系。一個(gè)時(shí)段的沒有建制(在企業(yè)剛成立)是可以的，但是長期的如此，我想這個(gè)公司也不會(huì)有多大的進(jìn)展和進(jìn)步。

3)建議關(guān)注市場動(dòng)向。設(shè)計(jì)的進(jìn)展方向必是行業(yè)中小公司的倒閉和被吞并，大公司的崛起和壟斷，從事高端設(shè)計(jì)行業(yè)的公司越來越多。企業(yè)品牌戰(zhàn)略和文化戰(zhàn)略是設(shè)計(jì)的一個(gè)重要支點(diǎn)，設(shè)計(jì)的規(guī)范性和可操作性越來越強(qiáng)。

以上就是我在途中跟老板談話的主要內(nèi)容和后期總結(jié)。

記【兩種道路】

設(shè)計(jì)是什么····?

設(shè)計(jì)公司只做設(shè)計(jì)嗎····?

在我看來中小設(shè)計(jì)公司假如只依靠設(shè)計(jì)本身的勞動(dòng)所得是很難進(jìn)展壯大的

設(shè)計(jì)是不純粹的藝術(shù)。

設(shè)計(jì)公司還需要管理和經(jīng)營。

這方面早晨設(shè)計(jì)也給了我們很好的案例。

公司的經(jīng)營和人才的培育相結(jié)合，在公司進(jìn)展壯大的同時(shí)培育和打造設(shè)計(jì)明星，是這些人才共同締造了早晨設(shè)計(jì)的勝利，也是早晨設(shè)計(jì)打造和成就了他們自己。公司上上下下的敬業(yè)精神使得本來3個(gè)人的工作室得以進(jìn)展壯大。公司采納聯(lián)盟制，每個(gè)設(shè)計(jì)師都被培育成早晨設(shè)計(jì)的合伙人。在利益的均衡安排下共同打造一個(gè)設(shè)計(jì)品牌早晨設(shè)計(jì)。

本土中也有相像的團(tuán)體聊城市起點(diǎn)設(shè)計(jì)。是聊城高校的一個(gè)老師和他的徒弟們共同經(jīng)營他們主要是承包聊城本地的房地產(chǎn)項(xiàng)目，從前期策劃到對外宣揚(yáng)，從各種傳媒載體的宣揚(yáng)到后期樓房銷售。服務(wù)一條龍(這樣形容相當(dāng)貼切)。

廣告市場調(diào)研報(bào)告3

在戶外的廣告都統(tǒng)稱為戶外廣告，現(xiàn)代高科技的進(jìn)展和利用，戶外廣告除現(xiàn)有的門牌，燈箱等，電子，報(bào)紙，戶外大屏幕電視，流淌車體，氣球，路牌，霓虹燈，利用人的流淌性等進(jìn)入拉人們生活的空間。我們在城市中穿梭往來，不經(jīng)意就會(huì)被那些視覺沖擊力強(qiáng)，影響力大的戶外廣告捕獲。而好的戶外廣告更是令人過目不忘，記憶深刻。以下是戶外廣告牌市場調(diào)研報(bào)告，歡迎閱讀。

戶外廣告好像已成為整個(gè)城市環(huán)境和城市繁華的象征，而使街頭廣告牌不再是道路污染是如今的所要轉(zhuǎn)變的。日新月異的廣告設(shè)計(jì)隨著廣告牌廣告商的地域分布不斷轉(zhuǎn)變，廣告牌的外觀也日新月異，不再只是平面式的簡潔設(shè)計(jì)?，F(xiàn)今的立體廣告例如大型燈箱、大型電子屏幕等廣告宣揚(yáng)手段的消失，以及路燈燈桿上作為路燈裝飾的各種廣告，公路車站的候車廳、路牌等，還有絢麗的光纖和霓虹燈管也在不再像過去那樣作為夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的廣告宣揚(yáng)成分，成為戶外廣告的一種。廣告牌現(xiàn)連續(xù)穩(wěn)定占戶外廣告行業(yè)重要席位，而戶外廣告屆仍不斷增長擴(kuò)展。自動(dòng)旋轉(zhuǎn)的三面翻廣告牌、數(shù)碼科技可能對時(shí)下的戶外廣告影響最大。電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨，促使戶外廣告媒介更多元化。

四處流淌的車身廣告路上的流淌廣告也是近來戶外廣告的一種主要形式。廣告商紛紛各特別謀，把在街道上行走的公共汽車包裝成指定廣告形象。車身的廣告底料膠布簡單更換，不出一小時(shí)，便可以為公共汽車改頭換面，以全新廣告示人，便利更頻密的換面更新。車身廣告其實(shí)并非新的構(gòu)思。載貨車輛早已常常被用來為所載貨物作廣告宣揚(yáng)，分別是新科技實(shí)現(xiàn)巨型數(shù)碼打印畫面制作，促使流淌廣告牌構(gòu)思的消失。

與此同時(shí)戶外廣告行業(yè)的三面翻廣告牌已趨成熟。隨著科技的進(jìn)展，這類機(jī)動(dòng)廣告牌更簡單操控，更牢靠，更簡單保養(yǎng)。三面翻廣告牌除了供應(yīng)更多畫面展現(xiàn)外，它那定期轉(zhuǎn)動(dòng)設(shè)計(jì)也較具吸引力。此外，這類機(jī)動(dòng)廣告牌可預(yù)設(shè)程式，以不同方式和相隔不同時(shí)段通過程控轉(zhuǎn)動(dòng)。三面翻廣告牌可作波浪式轉(zhuǎn)動(dòng)，或有如百葉窗簾那般開合。簡言之，自然是這類轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌比靜止廣告牌收益更大。道理很顯淺，廣告畫面更大幅，更廉價(jià)，更快速制成。它由合金三棱柱組成，畫面由不干膠電腦噴畫形式貼在合金三棱柱上，通過安靜柔順的電機(jī)使廣告牌呈現(xiàn)三組不同的畫面，相繼消失的三幅畫面具有連貫性，充分發(fā)揮活動(dòng)廣告的效能。統(tǒng)領(lǐng)三面翻以其廣告效率高、耗電少、使用簡潔便利等特點(diǎn)而被大量廣告商所接受，并廣泛使用在北京、上海等大中型城市的鬧市、廣場、街道、戶外等場所。三面翻九種翻動(dòng)形式，可以滿意不同用戶的需求：開幕式翻動(dòng)、閉幕式翻動(dòng)、左漸進(jìn)式翻動(dòng)、右漸進(jìn)式翻動(dòng)、同步翻動(dòng)、左組漸進(jìn)式翻動(dòng)、右組漸進(jìn)式翻動(dòng)、左波浪式翻動(dòng)、右波浪式翻動(dòng)等。

株洲戶外廣告集中地區(qū)是火車站四周，中心廣場和湘江大橋到天元超市十字路口路段，在中心廣場至徐家橋步行街、鉆石路路段，石峰區(qū)銅羅灣廣場，北區(qū)清石廣場，這些地方人口流淌比較大，所以廣告的放置也特別的密集，投放形式也特別豐富。

火車站四周由于受眾大多是一般工作人群，而且由于是汽車站、火車站所在地，人口流淌速度極快，因此廣告形式大多以燈箱或大型建筑招貼式廣告為主，形狀、顏色非常醒目，可以讓受眾在匆忙之間對廣告內(nèi)容有個(gè)也許印象，形成潛在顧客的可能性為多。

中心廣場車流人流密集，而且離市內(nèi)大型超市、百貨商店、步行街、大型書店、酒店等比較重要的城市商業(yè)建筑非常的近，建筑也非常高大密集，因此廣告外型偏大，形式是最豐富的地段之一，內(nèi)容則偏向比較高層次的房產(chǎn)、服飾、通信等中產(chǎn)以上收入的人群，其中夾在路邊護(hù)欄以及地下通道的廣告則相當(dāng)?shù)娜罕娀?/p>

湘江大橋到天元超市十字路口這一路段由于連接河西與河?xùn)|，又有株洲最大的兩座超市、數(shù)棟高級賓館坐落在此，廣告形式大多為建筑頂端搭建式大型廣告和充氣式廣告，內(nèi)容除了房產(chǎn)、金融外，也與四周的商業(yè)建筑聯(lián)系緊密，一般是超市、賓館按季宣揚(yáng)。

中心廣場至徐家橋路段由于有段鐵路經(jīng)過，店鋪雖然特別多，但是大型廣告很少，形式也趨向單一的燈箱廣告。但是這個(gè)路段消失了三面翻廣告牌，這在市內(nèi)其他地方并不多見。

石峰區(qū)銅羅灣廣場由于開發(fā)較晚，廣告大多是十字路口以及周邊地區(qū)店鋪的小型廣告牌和招貼，內(nèi)容和形式都比較單一。

北區(qū)清石廣場由于接近郊區(qū)，而且緊靠化工廠生活區(qū)，因此以店面宣揚(yáng)廣告為主，雖然有大型垂掛式廣告，但內(nèi)容相當(dāng)散亂，沒有重點(diǎn)面對的受眾。

個(gè)人認(rèn)為最好的廣告是汽車車身廣告。汽車流淌范圍大，受眾廣泛，沒有戶外電視廣告、霓虹燈廣告在人流更密集的.白天由于光線照耀而宣揚(yáng)效果有所限制，而且過去顏色外型單一的公共汽車車身如今絢爛多姿，也為美化城市環(huán)境有很大的關(guān)心。[圖片省略]

個(gè)人認(rèn)為最差的戶外廣告是唐人神休閑食品的燈箱廣告。顏色搭配和版式支配以及內(nèi)容完全脫離本來要宣揚(yáng)的“休閑食品”這個(gè)概念，讓人沒有產(chǎn)生購置的欲望和沖動(dòng)。

戶外進(jìn)展趨勢預(yù)報(bào)

"通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢

各地家樂福，北京萬客隆和京客隆，上海聯(lián)華和易初蓮花，廣州的好又多和百佳等超市，還有全國各地的網(wǎng)絡(luò)藥店，都開頭設(shè)立打包的網(wǎng)絡(luò)購置模式，從店內(nèi)的LCD展現(xiàn)屏、招貼畫、海報(bào)，到地貼和墻貼，以及POP掛旗和派發(fā)卡片等形式，都可以制定其連鎖網(wǎng)絡(luò)的部分店面或套裝組合購置，這種戶外媒體的集成售賣形式，使廣告信息能夠在最接近消費(fèi)終端和消費(fèi)者的地方用通路網(wǎng)絡(luò)順暢地傳達(dá)給消費(fèi)者。

"廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演化為半戶外媒體

在每個(gè)地區(qū)，幾乎都是當(dāng)?shù)氐囊魳方煌ㄅ_獲得的廣告量最大，并且廣告價(jià)格最高，這說明包括出租車、私家車、公交車等一系列戶外交通媒體已經(jīng)將廣播媒體變?yōu)椤鞍霊敉狻泵襟w，如今許多廣告主借助廣播廣告進(jìn)行地面行銷的幫助，獲得了良好的效果。基于廣播在交通工具的使用，目前在公交車、出租車等公共交通工具上也消失了訴諸圖像聲音的LCD電視廣告，以及內(nèi)部局域廣播網(wǎng)絡(luò)。另外超市、商場等購物場所也紛紛與電臺簽約，將個(gè)別電臺作為自己的背景聲音。

"移動(dòng)、視頻、數(shù)字、動(dòng)態(tài)等應(yīng)用新材