已閱讀5頁，還剩8頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀
版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認領(lǐng)
文檔簡介
情境的影響什么是情境影響？消費情境的組成元素消費情境－－傳播情境－－購買情境－－使用情境什么是情境影響？情境－－行為發(fā)生的場景。情境影響－－與消費者或消費事物之特征無關(guān)，系純?nèi)粚б蛴谀程厥鈺r空狀下的影響。消費情境的組成元素（１）物理環(huán)境－－組成消費情境的具體屬性。（２）社交環(huán)境－－情境中他人的顯現(xiàn)。（３）時間－－情境中行為發(fā)生的時刻，或以過去或未來發(fā)生的事件來衡量消費情境的組成元素（４）任務(wù)－－情境中消費者的目標。（５）先前狀態(tài)－－將消費者帶入情境的暫時情緒或狀態(tài)。（有別于其個人特質(zhì)）消費情境類型1.傳播情境2.購買情境3.使用情境傳播情境系指消費者接觸人際或事物傳播的場景。以電視廣告為例電視廣告播映時的周遭環(huán)境電視廣告出現(xiàn)的位置電視廣告的數(shù)量電視廣告所安插的節(jié)目購買情境意指:
消費者選購產(chǎn)品或獲取服務(wù)的場景。主要影響包括﹕
信息環(huán)境零售環(huán)境時間
信息環(huán)境信息的存在信息的負荷信息的型式信息的表達零售環(huán)境商店布置與商品陳設(shè)
POP店頭陳列物音樂色彩氣味店員（業(yè)務(wù)員）密度時間時間敏感時間壓力時間間隔使用情境
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 代理鋁錠銷售合同范本
- 農(nóng)田租聘合同范例
- 個人債權(quán)轉(zhuǎn)移合同范本
- 企業(yè)logo設(shè)計合同范例
- 東莞市合同范例
- 農(nóng)村建筑包工合同范本
- pvc銷售合同范本
- 關(guān)于護欄加工合同范本
- 2025年度建筑工程施工許可證代辦承包合同范本
- LNG氣瓶檢驗合同范例
- 中學生低碳生活調(diào)查報告
- 東軟入職合同
- 游泳池經(jīng)營合作方案
- 擘畫未來技術(shù)藍圖
- 基于情報基本理論的公安情報
- 《“白山黑水”-東北三省》示范課課件（第1課時）
- 孔氏家廟的社會調(diào)查報告
- 員工節(jié)能環(huán)保培訓課件
- 華為公司的內(nèi)部審計制度
- 腫瘤醫(yī)院病歷書寫培訓課件
- 《蓄電池培訓》課件
評論
0/150
提交評論