市場營銷日本宏觀營銷環(huán)境

市場營銷日本宏觀營銷環(huán)境第1頁/共25頁一.人口環(huán)境1.人口總量：127,767,944人(2009年),其中男性6230萬人、女性6543萬人比率48.8％:51.2

日本人口密度：338人/Km2，是世界人口密度較高的國家之一。中國人口密度：138人/Km22.年齡結(jié)構(gòu):勞動年齡：（15歲以上65歲以下）人口數(shù)約為8409萬，占人口總數(shù)的65．8％；少年兒童人口數(shù)約為1752萬，占人口總數(shù)的13．7％，均為歷史最低值。另外，老齡人口數(shù)約為2567萬，占人口總數(shù)的20．1％第2頁/共25頁3.地理分布城市都道府縣區(qū)域人口數(shù)人口密度

每平方公里1東京東京都關(guān)東地區(qū)8,970.80213642.52橫濱市神奈川縣關(guān)東地區(qū)3,692,8098183.13大阪市大阪府近畿地區(qū)2,670,72611843.54名古屋市愛知縣中部地區(qū)2,266,5366785.25札幌市北海道北海道地區(qū)1,902,5331677.76神戶市兵庫縣近畿地區(qū)1,545,0112759.87福岡市福岡縣九州及沖繩地區(qū)1,476,3164112.28京都市京都府近畿地區(qū)1,473,9571781.39川崎市神奈川縣關(guān)東地區(qū)1,430,7099193.010埼玉市埼玉縣關(guān)東地區(qū)1,228,5945408.4第3頁/共25頁二.經(jīng)濟(jì)環(huán)境（一）收入與支出狀況1.收入(1)人均國內(nèi)生產(chǎn)總值：

42820美元，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值是世界第23位.

日本服務(wù)業(yè)產(chǎn)值極為重要占了全國3/4的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值。日本有326家企業(yè)名列全球福布斯2000大排名占16.3%(2006).在可見的未來服務(wù)業(yè)將是日本最大規(guī)模產(chǎn)業(yè)也是工作機(jī)會提供者。

日本是世界第一大動漫強(qiáng)國，其動畫發(fā)展的模式具有鮮明的民族特色。已成為日本的經(jīng)濟(jì)支柱，在世界占有重要位置。年產(chǎn)值230萬億日元。日本動漫產(chǎn)業(yè)模式完整動漫成日本第三大產(chǎn)業(yè)目前，世界60%的動漫作品來自日本，動漫產(chǎn)業(yè)占日本GDP

比重超過10%，成為日本第三大產(chǎn)業(yè)。同時，日本也是世界上最大的動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作輸出國。

第4頁/共25頁(2)個人收入：第1名：醫(yī)生平均年收：1000萬日元以上（60萬RMB以上）第2名：教師平均年收：1000萬日元左右（60萬RMB左右）第3名：公務(wù)員平均年收：662萬日元左右（40萬RMB左右）第4名：藥劑師平均年收：512萬日元左右（30萬RMB左右）第5名：護(hù)士平均年收：455萬日元以上（28萬RMB以上）(3)個人可支配收入：2006年34,510美元第5頁/共25頁2.支出

每個家庭月：總支出41.21萬日元，其中消費(fèi)支出30萬日元，包括：食品7萬，房租2.2萬，水電1.7萬（電費(fèi)8千），服裝1.43萬，醫(yī)療保健1.13萬日元，交通通訊4.53萬（其中通訊1.38），教育1.45萬日元，文化娛樂3.47萬等。非消費(fèi)支出10.28萬(所得稅2.3萬、社保5.8萬)。消費(fèi)類支出中，食品、交通通訊、文化娛樂、房租排前四位。

第6頁/共25頁3.消費(fèi)者的儲蓄與信貸

儲蓄率：在2009年略高于2%

日本兩大主要信用評級機(jī)構(gòu)之一格付投資情報（R&I）表示，可能將在未來數(shù)月內(nèi)下調(diào)日本的主權(quán)信用評級第7頁/共25頁(二)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段：大量消費(fèi)階段

2.經(jīng)濟(jì)形勢：經(jīng)濟(jì)面臨的兩項風(fēng)險，即“海外經(jīng)濟(jì)形勢不及預(yù)期”以及“匯率及股價的波動”，對歐美債務(wù)問題引起的日元急速走高及全球經(jīng)濟(jì)增速放緩。第8頁/共25頁三.自然環(huán)境1.自然地理：日本位于亞歐大陸東部、太平洋西北部，由數(shù)千個島嶼組成，眾列島呈弧形。日本東部和南部為一望無際的太平洋，西臨日本海、東海，北接鄂霍次克海，隔海分別和朝鮮，韓國、中國、俄羅斯、菲律賓等國相望。日本北海道有世界最著名的漁場之一——北海道漁場，其成因是千島寒流與日本暖流交匯。日本包括北海道、本州、四國、九州4個大島和其它6800多個小島嶼。第9頁/共25頁2.日本的氣候總體來講屬于溫帶海洋季風(fēng)氣候，南部的亞熱帶季風(fēng)氣候和北部的溫帶季風(fēng)氣候，因為日本為島國，所以受到海洋的影響較大，所以說日本的季風(fēng)氣候具有海洋性的特征，海洋性的特征就是指其降水量和氣溫變化教小，較為平均。終年溫和濕潤，四季分明。

第10頁/共25頁3.日本的總面積377,835平方公里，其中土地面積37萬多平方千米，水域面積3,091平方公里，領(lǐng)海面積310000平方公里。日本是世界上填海造陸最多的國家，填海造陸的面積多達(dá)1600平方公里。地形、地勢日本境內(nèi)多山，山地成脊?fàn)罘植加谌毡镜闹醒?，將日本的國土分割為太平洋一?cè)和日本海一側(cè)，山地和丘陵占總面積的71%，國土森林覆蓋率高達(dá)67%。富士山是日本的最高峰，海拔3776米。富士山被日本人尊稱為：圣岳日本的平原主要分布在河流的下游近海一帶，多為沖積平原，規(guī)模較小，較大的平原有關(guān)東平原、石狩平原、越后平原、濃尾平原、十勝平原等。日本平原面積狹小，耕地十分有限，人口生理密度高達(dá)3054人/平方公里，為世界第二，僅次于埃及（3503人/平方公里）。第11頁/共25頁4.河流、平原、湖泊

日本境內(nèi)河流流程短水能資源豐富，最長的信濃川長約367公里；最大的湖泊是琵琶湖，面積672.8平方公里。日本的河流大多發(fā)源于中部山地，向東西兩側(cè)流入太平洋和日本海。由于日本東西狹窄，加之山勢陡峭，河流多短而急促。在梅雨和臺風(fēng)季節(jié)，水量增大，容易形成洪水。為此，日本修筑了大量的堤防和水庫，用于防洪。河水廣泛用于生活用水、農(nóng)業(yè)和工業(yè)用水、水力發(fā)電。

海岸線和海洋

日本海岸線全長33889公里。由于日本是一個島國，因此其海岸線十分復(fù)雜。西部日本海一側(cè)多懸崖峭壁，港口稀少，東部太平洋一側(cè)多入?？?，形成許多天然良港。在東部太平洋一側(cè)自南向北均被日本暖流（黑潮）環(huán)繞、東北部形成千島寒流（親潮），西部日本海一側(cè)是對馬暖流和里曼寒流。在寒流和暖流交匯處，魚類資源豐富，成為天然漁場。由于地處海洋的包圍之中，屬溫帶海洋性季風(fēng)氣候，終年溫和濕潤，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑。夏秋兩季多臺風(fēng)，6月份多梅雨。1月平均氣溫北部－6℃，南部16℃；7月北部17℃，南部28℃。年降水量700—3500毫米，最高達(dá)4000毫米以上。第12頁/共25頁5.地貌地質(zhì)

日本位于亞歐板塊和太平洋板塊的消亡邊界，為西太平洋島弧-海岸山脈-海溝組合的一部分。全國68%的地域是山地。日本最高的山是著名的富士山，海拔3,776米。日本位于環(huán)太平洋火山地震帶，全球有十分之一的火山位在日本，在全國都時常會發(fā)生火山活動。第13頁/共25頁四.法律政治環(huán)境1.政治環(huán)境：政治體制：資產(chǎn)階級君主立憲制，天皇為國家元首和宗教領(lǐng)袖。日本政治體制三權(quán)分立：立法權(quán)歸兩院制國會；司法權(quán)歸裁判所，即法院；行政權(quán)歸內(nèi)閣、地方公共團(tuán)體及中央省廳。憲法規(guī)定國家最高權(quán)力機(jī)構(gòu)為國會，眾議院480席，參議院242席。選民為20歲以上的國民。第14頁/共25頁

2.法律環(huán)境

現(xiàn)行《日本國憲法》于1947年5月3日實施。憲法規(guī)定，國家實行以立法、司法和行政三權(quán)分立為基礎(chǔ)的議會內(nèi)閣制；天皇為日本國和日本國民總體的象征，無權(quán)參與國政；“永遠(yuǎn)放棄把利用國家權(quán)力發(fā)動戰(zhàn)爭、武力威脅或行使武力作為解決國際爭端的手段，為達(dá)此目的，日本不保持陸、海、空軍及其他戰(zhàn)爭力量，不承認(rèn)國家的交戰(zhàn)權(quán)”（第9條）。憲法規(guī)定國家最高權(quán)力機(jī)構(gòu)為國會。日本實行兩院制度，眾議院有480席，參議院有242席。選民為20歲以上的國民。眾議院議員任期為四年，但事實上經(jīng)常中途解散，鮮少有做滿四年任期的情況。參議院議員任期為6年，每3年改選一半。從1955年起，原稱保守合同的自由民主黨（自民黨）一直長期執(zhí)政，只在1993年至1996年期間成為在野黨，1996年后再度執(zhí)政至今。日本的主要在野黨包括民主黨、共產(chǎn)黨、社民黨等。第15頁/共25頁五.科學(xué)技術(shù)環(huán)境1.完善研究開發(fā)階段的開發(fā)資金制度

由于競爭資金的擴(kuò)充，日本的創(chuàng)新基礎(chǔ)充實，因此今后要求創(chuàng)新性的科技成果和創(chuàng)新性的技術(shù)概念要對經(jīng)濟(jì)社會做出有形的貢獻(xiàn)，日本擬制定一種“技術(shù)革新型公募資金制度”。在此制度中包括，已有的技術(shù)成果與具體應(yīng)用和用途聯(lián)系，以技術(shù)革新為目標(biāo)驗證技術(shù)的可行性。不僅僅在基礎(chǔ)研究階段培養(yǎng)具有高應(yīng)用性潛能的技術(shù)，還應(yīng)從基礎(chǔ)階段明確該技術(shù)的革新性，在研究進(jìn)展的同時使其與具體應(yīng)用結(jié)合，確立技術(shù)的創(chuàng)新性。

第16頁/共25頁2.形成創(chuàng)新和研究的良好循環(huán)

日本的做法是：促進(jìn)產(chǎn)官學(xué)持續(xù)發(fā)展的合作，促進(jìn)研究成果向社會還原，同時促進(jìn)公共研究機(jī)構(gòu)靈活運(yùn)用新技術(shù)。第17頁/共25頁

3.構(gòu)筑具有創(chuàng)造性的高效研發(fā)體系

充實競爭資金制度，加強(qiáng)競爭資金的運(yùn)營管理，確立公正、透明性強(qiáng)的評價體系。以及其它制度的改革，如擴(kuò)充間接經(jīng)費(fèi)、起用年輕研究人員、改善制度的運(yùn)用、引進(jìn)電子系統(tǒng)、改進(jìn)研究經(jīng)費(fèi)的過度集中和不合理重復(fù)以及不正當(dāng)使用等等。第18頁/共25頁4.再談公共研究機(jī)構(gòu)與

民間企業(yè)的作用

注重民間企業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會的所有層面上創(chuàng)造價值和提高生產(chǎn)性的作用。大學(xué)和公共研究機(jī)構(gòu)雖然在創(chuàng)新方面具有重要地位，但開發(fā)出的成果要想實現(xiàn)實用化，以新的產(chǎn)品和新的服務(wù)形式創(chuàng)造市場價值，最終實現(xiàn)創(chuàng)新還要依靠民間企業(yè)。因此，民間企業(yè)對于促進(jìn)創(chuàng)新、推進(jìn)創(chuàng)新起著巨大作用。第19頁/共25頁六.社會文化環(huán)境1.教育水平：日本學(xué)校教育分為學(xué)前教育、初等教育、中等教育、高等教育四個階段，學(xué)制為小學(xué)6年、初中3年、高中3年、大學(xué)4年、其中小學(xué)到高中為12年義務(wù)教育。2002年度教育經(jīng)費(fèi)為6兆5798億日元，占預(yù)算總額的8.1%。大學(xué)有國立大學(xué)、公立大學(xué)和私立大學(xué)。著名的國立綜合大學(xué)有東京大學(xué)、京都大學(xué)、東京工業(yè)大學(xué)等，著名的私立大學(xué)有早稻田大學(xué)、慶應(yīng)義塾大學(xué)、日本大學(xué)等。日本重視社會教育，函授、夜校、廣播、電視教育等較普遍。第20頁/共25頁2.宗教信仰：神道教、佛教

3.價值觀念：“工作場所至上”“男主外，女主內(nèi)”，以及對物質(zhì)欲望的肯定。

第21頁/共25頁4.消費(fèi)習(xí)俗

長期以來，日本一直是全球奢侈品重要市場。豪華服飾、精致手提包是眾多女性消費(fèi)者的最愛。但經(jīng)濟(jì)衰退使日本居民消費(fèi)習(xí)慣發(fā)