茶葉包裝設(shè)計(jì)調(diào)研

茶葉包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

姓名：劉佳奇班級：裝潢3121學(xué)號：012指導(dǎo)老師：吳波現(xiàn)在是1頁\一共有15頁\編輯于星期五調(diào)查地點(diǎn)、時(shí)間、人員調(diào)研時(shí)間：2014年12月22日—2014年12月24日。調(diào)研地點(diǎn)：大型超市，茶社?！，F(xiàn)在是2頁\一共有15頁\編輯于星期五調(diào)查地點(diǎn)、時(shí)間、人員調(diào)研方法：實(shí)地考察、網(wǎng)絡(luò)搜集、閱讀文獻(xiàn)資料?？疾靸?nèi)容：茶葉包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格特點(diǎn)、材質(zhì)選擇及其實(shí)用價(jià)值?，F(xiàn)在是3頁\一共有15頁\編輯于星期五調(diào)查地點(diǎn)、時(shí)間、人員調(diào)研目的：明確自己的調(diào)研方向和課題，明確自己的調(diào)研目的。從市場需求，消費(fèi)者等的多方面切入，了解市場上茶葉的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢，設(shè)計(jì)風(fēng)格，主體顏色，通過不同途徑收集資料，為之后茶葉包裝設(shè)計(jì)更好的做準(zhǔn)備現(xiàn)在是4頁\一共有15頁\編輯于星期五課題基本情況介紹包裝設(shè)計(jì)和社會文化是互動的，包裝設(shè)計(jì)的審美意識表現(xiàn)，吸收了社會文化的底蘊(yùn)；同時(shí)社會文化又由于包裝設(shè)計(jì)的審美意識的創(chuàng)新和發(fā)展，被注入了新的活力。我選擇的課題是茶葉的包裝設(shè)計(jì)，現(xiàn)下茶葉是人們生活中的必須品，對于人們來說也是一種能夠奢侈品。茶葉是人們逢年過節(jié)常常用來贈親訪友常用的禮品，飲茶也是我國的一種傳統(tǒng)文化，是很多人的一種生活習(xí)慣，所以茶葉的市場范圍很廣泛。現(xiàn)在是5頁\一共有15頁\編輯于星期五課題基本情況介紹茶葉是具有中國典型文化意義和文化形象的傳統(tǒng)產(chǎn)品，而茶文化更是歷史悠久、內(nèi)涵豐富，并融入了中國傳統(tǒng)文化的精髓。從茶文化的角度出發(fā)研究茶葉包裝設(shè)計(jì)的方法，不但可以增加茶葉商品的附加值，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益；而且可以通過茶葉包裝設(shè)計(jì)弘揚(yáng)茶文化，并給茶文化注入新鮮的血液。首先，說明了茶在人們生活中的作用和茶葉包裝設(shè)計(jì)對茶葉銷售有促進(jìn)作用，并回顧了古代的茶葉包裝。目的是要說明進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)的必要性，并以古鑒今。其次，研究了茶的特性、茶文化的內(nèi)涵、茶史、茶事以及茶在文學(xué)藝術(shù)中的體現(xiàn)，目的是深入了解茶的物理特性和精神特性，為以茶文化定位的茶葉包裝設(shè)計(jì)做鋪墊。再次，通過分析茶葉包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀、特點(diǎn)和存在的問題，對現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了分析和總結(jié)，對今后的設(shè)計(jì)起著借鑒和警示作用。最后，以茶文化定位，從茶的歷史文化、地域特性、茶道精神三個(gè)方面探討茶葉包裝設(shè)計(jì)的方法，并從社會文化思潮的角度探討茶葉包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢?，F(xiàn)在是6頁\一共有15頁\編輯于星期五調(diào)研情況介紹

在本次調(diào)研中我主要是對市場上的茶葉的不同包裝進(jìn)行比較和研究。了解市面上的消費(fèi)者對于各種茶葉包裝持有的不同看發(fā)，和不同階層對待茶葉的消費(fèi)態(tài)度。我通過自己的調(diào)查，我更加深對茶葉包裝的內(nèi)容、性質(zhì)、特點(diǎn)

和消費(fèi)者對象等等理解和認(rèn)知，了解茶葉包裝設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)和創(chuàng)意點(diǎn)。現(xiàn)在是7頁\一共有15頁\編輯于星期五調(diào)研情況介紹、茶葉包裝的主體顏色市場中的茶葉包裝中主要是采用綠色、藍(lán)色、紅色、黃色和黑色為主體顏色，一些紙質(zhì)軟包裝還直接運(yùn)用紙張的本色。根據(jù)茶葉種類的不同，在包裝上所運(yùn)用的顏色也各有特色，一般龍井、毛尖、鐵觀音等綠茶在包裝上多采用綠色系，大紅袍等紅茶在包裝上多運(yùn)用紅色系，黑茶在包裝則是多采用黑色為主體顏色。而在一些禮盒包裝上為了體現(xiàn)茶文化的傳統(tǒng)特色和奢侈華貴，在顏色的選擇上多是選擇有中國元素的紅色和在中國傳統(tǒng)文化中凸顯華貴的黃色。在市場中除了我們常見到的傳統(tǒng)包裝的茶葉外還有這幾年開始進(jìn)駐中國市場的外國紅茶和花茶，和受到現(xiàn)在許多辦公室白領(lǐng)們喜歡的茶包類的便利產(chǎn)品。這些類型的產(chǎn)品都采用亮麗的配色，在顏色的選擇上沒有特定的范圍，但整體顏色卻帶給消費(fèi)者一種輕松溫馨的感覺?，F(xiàn)在是8頁\一共有15頁\編輯于星期五調(diào)研情況介紹2、茶葉包裝的類型和材質(zhì)的選擇市面上的茶葉包裝設(shè)計(jì)多分為罐裝，壓縮包裝，盒裝和茶餅。針對不同種類的茶葉，因保存方式的差異，包裝形式方面也有著很多的不同，針對不同人對茶葉的不同需求，在包裝的檔次要求也是不同的。現(xiàn)在是9頁\一共有15頁\編輯于星期五調(diào)研情況介紹如今出現(xiàn)在市場上的茶葉銷售方法分為兩種，一種是市場的散裝論斤銷售的茶葉，一種為經(jīng)過加工包裝的成盒銷售的茶葉。一般的檔次較低的茶葉都采用袋裝，相比較高檔的則采用紙盒包裝和金屬罐裝，這類包裝的茶葉的市場占有量較大，購買這類茶葉的人們都是自己飲用的。而高檔的茶葉基本都采用禮盒裝，在包裝上多用到硬紙盒、木質(zhì)包裝，在盒子內(nèi)部都襯有布料用以提升產(chǎn)品在視覺效果上的檔次。茶包類茶葉喝花茶多采用環(huán)保的牛皮紙或普通的紙盒包裝，這類包裝在成本上較為便宜，而且環(huán)保且使用方便，符合一些年輕人的購買心理。現(xiàn)在是10頁\一共有15頁\編輯于星期五調(diào)研情況介紹3、購買茶葉的主要消費(fèi)人群一般情況下人們購買茶葉不是送禮就是自己喝的。但是，不同類型包裝的茶葉所占的消費(fèi)群體也是不同的，一般中老年消費(fèi)者多會購買簡易壓縮包裝的茶葉，因?yàn)樗麄儗Σ枞~的消耗量較大，購買精裝的茶葉并不劃算，而年輕的消費(fèi)者多會購買包裝簡潔使用方便的茶包類，對于不喜歡麻煩的一些年輕白領(lǐng)這種茶葉包裝更符合他們的購買心理，一些時(shí)尚的女性消費(fèi)者多選擇購買一些包裝精致的花茶?，F(xiàn)在是11頁\一共有15頁\編輯于星期五調(diào)研情況介紹4、茶葉包裝的地域特點(diǎn)和歷史背景包裝作為一種文化現(xiàn)象,同藝術(shù)作品一樣,也有屬于它的時(shí)代與地區(qū)烙印。在我國不同的地域和民族都有他們的文化，所以不同地域不同品種的茶葉在包裝上都會有所不同，使包裝以商品的屬性兼顧文化與宣傳的效果。像毛尖、龍井這類綠茶多產(chǎn)自溫婉的南方城市在包裝一般多采用綠色或是一些淡雅的顏色，上面都印有一些江南的水墨山水畫。像普洱著這種獨(dú)有高山茶，在包裝上會出現(xiàn)很多具有當(dāng)?shù)毓爬衔幕膱D樣，古樸且不是高貴。而一些外國的紅茶花茶在包裝上多采用鋁盒包裝，從盒子上印的圖案和顏色便可以感受到國外的那種午后的閑適茶文化，國外很多品牌都有自己的品牌文化，因此在某些品牌的包裝上也會印一些跟企業(yè)文化有關(guān)的圖案。這是國外某品牌定位為“一千零一夜”的系列紅茶，它在盒子的包裝上印有不同故事插畫?，F(xiàn)在是12頁\一共有15頁\編輯于星期五課題考察歸納總結(jié)作為中國的一種傳統(tǒng)工藝，茶葉的包裝不論材質(zhì)是何，包裝整體的風(fēng)格基本都帶有一定的中國元素，這也是當(dāng)今社會的一種趨勢。在很多設(shè)計(jì)里人們都加入了中國風(fēng)，在現(xiàn)在這個(gè)多元化的市場里，很多外國人開始學(xué)習(xí)古老的中國文化，也深深地為之著迷，我國的人們也漸漸開始意識到中華文化深遠(yuǎn)歷史和底蘊(yùn)的重要性，茶葉作為一種我國的本土文化，也開始漸漸為世界所接受，逐漸走向國際化。包裝作為一件產(chǎn)品外部廣告就變得尤為重要了，想要一個(gè)品牌的茶葉發(fā)展的更好，在茶葉的包裝上便要格外重要，也要為為國際市場所接受做好充分的考慮，這便要求包裝設(shè)計(jì)既要簡約大方，更要讓人們感受茶文化在中華歷史長河中的重要地位，還有其中深淵的中華文化?，F(xiàn)在是13頁\一共有15頁\編輯于星期五主題思想定位

包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)當(dāng)把握時(shí)代脈搏。當(dāng)今時(shí)代,商品的包裝應(yīng)凸顯出三個(gè)特點(diǎn):首先,包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)符合消費(fèi)者日益成熟的消費(fèi)觀念;其次,環(huán)保理念和健康理念日益成為當(dāng)今世界的主旋律;再次,包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分考慮當(dāng)代人文因素。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)激起消費(fèi)者的購買欲望，能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望的茶葉包裝設(shè)計(jì)的最大成功。我將這次茶葉包裝設(shè)計(jì)的消費(fèi)人群定位白領(lǐng)和一些外國友人，將產(chǎn)品的定位在中高檔。

在色彩的選擇上我初步選用帶有較淡米黃的紙張顏色作為包裝的主體顏色，采用藏藍(lán)色和白色作為輔助顏色。在材料的的選擇上我想盡量體現(xiàn)出低碳環(huán)保的特點(diǎn)和江南那種古色古香的感覺，所以，我會選擇較薄且的卡紙，最好紙張本身帶有一些古舊的色。在包裝的圖案排版上，我想盡量做的簡約一點(diǎn)，不做太多繁瑣的設(shè)計(jì)，用一些簡單的工筆畫表現(xiàn)出南方城市溫