“創(chuàng)意”服務(wù)應(yīng)該戒驕戒躁

“創(chuàng)意”服務(wù)應(yīng)該戒驕戒躁創(chuàng)意，一直是廣告從業(yè)者心目中的圣靈，是能夠大肆宣揚的聰慧，是能夠頂禮膜拜的圖騰。廣告人也一直以做出耳目一新的創(chuàng)意而持續(xù)奮進著。創(chuàng)意的確能夠發(fā)人深省，而且能夠更為巧妙的為所代言的企業(yè)或產(chǎn)品標(biāo)榜出所內(nèi)在的價值和精神。好的創(chuàng)意不可多得，它是一種嶄新的意識形狀，這許多的廣告創(chuàng)意獎項正是講明。aliqq客戶確實不明白廣告嗎？阿里巧巧廣告公司內(nèi)部有幾種情形會罵客戶，而最多次數(shù)的罵聲起源于如下兩點：第一種是比稿失利之后，第二種是提案失利之后。這兩種事件都能夠聽到我們的從業(yè)人員嘴里講出如此的話句——“瞎講什么，什么都不明白！”“又被強奸了！”想必大伙兒都有過如此的經(jīng)歷吧。只是大伙兒有沒有想過如此一點，客戶他確實就不明白廣告嗎？確實聽不明白你描述的創(chuàng)意主張嗎？你的表達確實那么不清晰嗎？答案明顯是否定的。沒有任何一個人會無緣無故否定不人的思想和主張，更可不能有任何一名企業(yè)負責(zé)人會隨意拋棄一個新的推廣思想。關(guān)鍵點在于，你給出的策略是否確實符合他的現(xiàn)狀！我們的客戶，之因此是我們的客戶是在于他在推廣的過程中需要有一些關(guān)心或者指引。然而他對他的產(chǎn)品的了解和對他的產(chǎn)品在市場上的局面是比我們清晰許多許多的。那么，當(dāng)我們給出一個建議或者一個創(chuàng)意點的時候，我們自身是否足夠的對市場進行過契合點測試？因此，我并不是講廣告公司差不多上在閉門造車，而是講做的是否完全。那個地點的完全并不是講廣告公司一定要對待每一個客戶都要花費大量的人力物力走到市場中，摸索著前進，沒有那樣的必要，專門是這些事我們的客戶差不多做過了，而且做了專門久。廣告公司應(yīng)該盡可能的多同客戶交流，不要只是為了贏得訂單而咨詢些客戶喜愛或者有意向做的廣告形式，而應(yīng)該深入了解他所了解的產(chǎn)品和市場情形，同時在面對面的時候及時分析并提出一定價值的可行性操作方式，在交流中先行驗證如此的思路是否能夠在市場中成立。創(chuàng)意只是表現(xiàn)的一種形式，不管是平面或者書寫點子?？蛻糇钚枰氖悄軌蜃屗胂蟮木唧w進展情形和具體實施情形。我們的創(chuàng)意大多都只是一廂情愿的先行構(gòu)建出一個美好的推廣遠景，同時先入為主的認為這遠景是最好的，客戶不選用確實是客戶沒有知識。然而，既然我們想的專門遠大，我們不妨再看看“遠大”的市場。aliqq是的，中國的企業(yè)都比較短視，那是因為當(dāng)前的市場經(jīng)濟是相對短視的。這是一個現(xiàn)實的時代，這是一個爭奪現(xiàn)有市場的時代，也是一個爭奪現(xiàn)有資金的時代。企業(yè)的進展需要及時爭奪到市場和現(xiàn)金，除非是一家巨資企業(yè)，其他的大多數(shù)中小型企業(yè)還無法擁有一邊爭奪市場一邊挺立品牌的能力，專門以起步型企業(yè)為最多。aliqq企業(yè)家能夠在腦子里去規(guī)劃遠景，去構(gòu)思企業(yè)與產(chǎn)品進展的改日，然而不需要廣告公司一起去做夢遠景，真實有效的給出那一個個波浪式的業(yè)績增長比什么精妙的描述都好。創(chuàng)意也需要換位摸索aliqq那個地點我講講的換位，不僅僅是同市場的換位，更是同我們服務(wù)的客戶的換位。剛才我們講到一個關(guān)鍵詞“波浪式的業(yè)績增長”。我們就以這句話來換位摸索一下，作為形象舉例。aliqq不錯，波浪式業(yè)績增長可能對企業(yè)的品牌有損害，然而不是絕對有損害呢？我想誰也不敢講出一個確信詞。什么緣故？看看當(dāng)前中國的消費者有多少是對中國自己的品牌有所謂的品牌三度？甚至，自己買東西都要挑三檢四憑什么幾次廣告這么大的群體就按我們所想的方式消費了？ aliqq這確實是客戶所擔(dān)憂和疑咨詢的地點。創(chuàng)意只是一種聰慧，是推廣中的一種武器，僅此而已，我們第一自己必須認識到這一點。創(chuàng)意不是法寶，更不是營銷手法。過去靠創(chuàng)意取勝的時代差不多一去不復(fù)返了，人們可不能再因為一個新意的倡導(dǎo)就跟去隨去選擇。我們的客戶也一樣。廣告公司需要自身具有創(chuàng)意性，廣告從業(yè)者也應(yīng)該具備創(chuàng)意思維和創(chuàng)意工作能力，然而客戶不需要，產(chǎn)品需要嗎？專門少。在我們向客戶提供創(chuàng)意服務(wù)的時候，第一我們應(yīng)該辨證的看一下，這類創(chuàng)意是否在服務(wù)的行業(yè)里能夠至少被80%的受眾群體同意。我們經(jīng)常會為產(chǎn)品劃分出主力和輔力消費群，然而真在的市場中，這一切劃分差不多上模糊的。好的創(chuàng)意確實是最有效的，客戶想要的創(chuàng)意服務(wù)事實上確實是想要一個最有效的推廣方式。哪怕那個方式俗不可耐。然而，關(guān)于客戶來講，有效就意味著收成了市場，收成了資金，收成了進展。腦白金確實是最具有講服力的代表，然而面對腦白金的市場份額和消費號召力，可能沒有誰敢上前進行有把握的阻攔。創(chuàng)意也是會死的我那個地點講表達的死不僅僅是被客戶否定，而是講再好的創(chuàng)意也是有時效性的。以及，創(chuàng)意是需要被自我否定的。創(chuàng)意事實上從一定意義上來講和促銷行為專門象，因為它是專為某一時刻、某一事件、某一產(chǎn)品、某一輸出面而產(chǎn)生的。它會因為不定期的事件更替和企業(yè)與產(chǎn)品的進展而變更甚至剔除。因此，創(chuàng)意需要有延展性，以適應(yīng)不同時期的創(chuàng)意進展與更迭。aliqq因此，廣告公司又容易犯的一個毛病顯現(xiàn)，確實是在向客戶販賣創(chuàng)意的時候，容易夸大創(chuàng)意的生命力和市場價值，甚至?xí)湎潞？?，認定這套創(chuàng)意是最適合客戶的，事實上往往不然?？蛻粜闹泻玫膭?chuàng)意是什么呢？講出來許多廣告人會專門驚詫。確實是能夠良好的表達出產(chǎn)品、事物、企業(yè)的屬性，他不需要你在創(chuàng)意上有多么的出類拔萃，多么的震人耳目。千萬不要小看了清晰的表達屬性，它決不簡單。你所要表現(xiàn)出的屬性應(yīng)該是讓人看到之后能夠緊密同你代表的事物緊密掛鉤的，它不應(yīng)該被同類產(chǎn)品適用，應(yīng)該是獨一無二的，這確實是好創(chuàng)意的困難之處。做的好，它就能活的更長久一些，也就更有效一些。我們要為客戶做出好創(chuàng)意，一定要深刻去明白得客戶，而不是讓客戶明白得創(chuàng)意，如果一個好的創(chuàng)意需要你對客戶描述超過10分鐘，那它就應(yīng)該被剔除了。不要怕做出來的創(chuàng)意如白開水一樣了無新意，只要你的