新昌旅游業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用

PAGE中國(guó)最大的論文知識(shí)平臺(tái)中國(guó)最大的論文知識(shí)平臺(tái)內(nèi)容摘要旅游業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有舉足輕重的作用,其對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)外專家最為關(guān)注的焦點(diǎn)之一。本文從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)、勞動(dòng)就業(yè)、區(qū)域發(fā)展等方面分析了旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)新昌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。運(yùn)用了SWOT分析方法，對(duì)新昌旅游所處的外部和內(nèi)部環(huán)境中對(duì)其發(fā)展有直接影響的客觀因素進(jìn)行了分析，并分別用EFE矩陣、IFE矩陣進(jìn)行了評(píng)價(jià)。還運(yùn)用了旅游乘數(shù)理論著重分析了旅游業(yè)的投資乘數(shù)效應(yīng)就業(yè)乘數(shù)效應(yīng)，并計(jì)算出了具體的數(shù)值結(jié)果表明:旅游業(yè)的發(fā)展能夠增加國(guó)民收入、賺取外匯、回籠貨幣、擴(kuò)大就業(yè)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,并促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。關(guān)鍵詞：旅游業(yè)、經(jīng)濟(jì)影響、SWOT分析法、旅游乘數(shù)

ABSTRACTTourismplaysanimportantroleindevelopmentofregionaleconomy.Itscontributiontoeconomicdevelopmenthasbecomeanfocusallovertheworld.Thisessayanalysestheeffectoftourismdevelopmentonxinchang’seconomyinthefollowingaspects:industrydevelopment,economicincrease,employment,regionaldevelopment.UsingSWOTanalysismothodtoshowthattheexternalandinternaltourismdevelopmenthasadirectimpactontheirenvironmentring.Fortheanalysisoftheobjectivefactor.smatrixwereusedtoEFE,IFEmatrixevaluation.alsousingtourismmultiplierthearticlemainlystudiesthetourismindustry’sinvestmentmultipliereffectandemploymentmultipliereffectalsocalculatetheparticulardata.Theconclusionisthattourismdevelopmentcanincreaseincomeandforeigncurrency,withdrawcurrency,expandemployment,giveanimpetustorelevantindustriesandpromoteeconomicdevelopmentKEYWORDS：tourismindustry，economiceffect，SWOTanalysismothod，tourismmultiplier

正文目錄第一章引言……………1第一節(jié)選題背景及意義……………………1第二節(jié)本文思路框架………1第二章旅游業(yè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理論研究……………2第一節(jié)基本概念………2一、旅游業(yè)的構(gòu)成分析……………………2二、旅游業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)部門(mén)關(guān)聯(lián)分析………2三、旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理論關(guān)系……………3第二節(jié)旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)影響測(cè)度方法與評(píng)述…………5一、SWOT分析介紹…………5二、旅游乘數(shù)………………6第三章實(shí)證研究………8第一節(jié)新昌旅游業(yè)發(fā)展概述………………8一、旅游資源豐富…………8二、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程現(xiàn)狀………………8第二節(jié)旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度分析…………9一、新昌旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力分析………………9二、乘數(shù)分析……………12第四章總結(jié)……………14參考文獻(xiàn)……………….………….……16致謝…………….………17第一章引言選題背景及意義隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、人們可支配收入和閑暇時(shí)間的增多、交通運(yùn)輸?shù)姆奖憧焖侔l(fā)展，旅游已經(jīng)成為一種大眾化的休閑生活方式，旅游業(yè)也成為當(dāng)今世界上最大并且發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。自早期國(guó)外學(xué)者做出旅游業(yè)發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響之開(kāi)創(chuàng)性的研究以來(lái)，旅游業(yè)發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響的研究便成了旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域的一個(gè)突出的論題，大量不同時(shí)期的研究從理論與實(shí)證角度對(duì)這一論題的不同方面進(jìn)行了論述。發(fā)展旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響的切入角度可以多種多樣，本文選定一個(gè)較小的范圍新昌為樣本進(jìn)行研究。將力圖在理論和實(shí)踐兩個(gè)方面都有所新的研究，本文通過(guò)定量的系統(tǒng)的分析旅游業(yè)在新昌經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的實(shí)際經(jīng)濟(jì)效用，正確認(rèn)識(shí)旅游業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度，科學(xué)客觀的度量旅游業(yè)在新昌經(jīng)濟(jì)中的地位和作用。本文思路框架旅游業(yè)對(duì)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響是復(fù)雜的，其影響的表現(xiàn)形式是多方面的。按照旅游經(jīng)濟(jì)理論，發(fā)展旅游業(yè)能夠增加國(guó)民收入、賺取外匯、回籠貨幣、擴(kuò)大就業(yè)、促進(jìn)貧困地區(qū)脫貧、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并且促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與改善等。同時(shí)發(fā)展旅游業(yè)也存在著一定的負(fù)面影響，如發(fā)展旅游業(yè)可能導(dǎo)致旅游接待地物價(jià)水平提高，過(guò)分依賴旅游業(yè)可能影響到國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定性等等田里田里.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)［M］.北京：科學(xué)出版社，2004.第27-30頁(yè).本文的基本思路是按照提出問(wèn)題--分析問(wèn)題--解決問(wèn)題進(jìn)行的，在研究上采用理論研究和實(shí)證研究相結(jié)合的方式，以理論為先導(dǎo)，以實(shí)證為依據(jù)，通過(guò)測(cè)算旅游業(yè)對(duì)新昌經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的大小，分析旅游業(yè)在新昌國(guó)民經(jīng)濟(jì)中究竟處于何種地位，并且根據(jù)實(shí)證研究的結(jié)果，提出新昌旅游業(yè)未來(lái)發(fā)展的建議。第二章旅游業(yè)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理論研究第一節(jié)基本概念一、旅游業(yè)的構(gòu)成分析旅游界對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成有著不同的界定。傳統(tǒng)上人們認(rèn)為旅游業(yè)是由旅行社、交通部門(mén)和以飯店為代表的住宿業(yè)部門(mén)構(gòu)成的，通常把這三個(gè)部分稱作旅游業(yè)的三大支柱。另外有的學(xué)者提出，作為一個(gè)旅游目的地而言，要通過(guò)吸引、招攬和接待外來(lái)旅游者促進(jìn)旅游目的地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這就離不開(kāi)旅游目的地的各級(jí)旅游管理組織和游覽場(chǎng)所的經(jīng)營(yíng)管理部門(mén)，因此旅游業(yè)除了由上述的三大部門(mén)組成之外，還要包括游覽場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)部門(mén)和旅游管理部門(mén)，也就是旅游產(chǎn)業(yè)由五個(gè)部門(mén)組成。還有一些學(xué)者從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)分析旅游業(yè)的構(gòu)成。旅游業(yè)作為一種經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)，其產(chǎn)業(yè)構(gòu)成包含經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)形式的兩個(gè)過(guò)程王行業(yè).王行業(yè).第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理實(shí)務(wù)全書(shū)[M].北京科學(xué)技術(shù)出版社，北京，1994,第545-546頁(yè).實(shí)際上從旅游者的旅游活動(dòng)來(lái)看，構(gòu)成旅游業(yè)組成部門(mén)的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止上面所說(shuō)的五項(xiàng)。旅游者的旅游活動(dòng)離不開(kāi)吃、住、行、游、購(gòu)、娛，因此旅游業(yè)的構(gòu)成應(yīng)該從旅游活動(dòng)的角度進(jìn)行劃分。如此旅游業(yè)構(gòu)成中應(yīng)該包括旅行社、以飯店為代表的住宿業(yè)、餐飲業(yè)、交通客運(yùn)業(yè)、游覽娛樂(lè)業(yè)、旅游用品和紀(jì)念品銷售行業(yè)。各級(jí)旅游管理部門(mén)和旅游行業(yè)組織雖然不是以直接盈利為目的的，但是他們?cè)诖龠M(jìn)和擴(kuò)大旅游盈利方面起著重要的支持作用，因此也把他們歸納到旅游業(yè)的構(gòu)成中。因此，綜合以上的各項(xiàng)研究，本文對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的認(rèn)識(shí)如下:旅游產(chǎn)業(yè)由七個(gè)部分構(gòu)成，其中，旅行社、住宿業(yè)、旅游交通客運(yùn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的核心部門(mén);游覽娛樂(lè)業(yè)、餐飲業(yè)、旅游用品和紀(jì)念品銷售行業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)部門(mén)，旅游核心部門(mén)和旅游基礎(chǔ)部門(mén)是直接盈利的部門(mén)，主要與旅游者直接相關(guān);非盈利性的各級(jí)旅游管理部門(mén)和旅游行業(yè)組織是旅游產(chǎn)業(yè)的輔助部門(mén)。二、旅游業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)部門(mén)關(guān)聯(lián)分析從宏觀上看，旅游業(yè)不是一個(gè)界限分明的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品是由有關(guān)的諸多產(chǎn)業(yè)或行業(yè)共同提供的，因此在旅游業(yè)的實(shí)際運(yùn)作中，旅游業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門(mén)在不同程度上有著聯(lián)系和影響。研究旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，勢(shì)必要考慮到旅游業(yè)對(duì)這些部門(mén)的影響?？紤]到前面對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)成以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)與旅游活動(dòng)的關(guān)聯(lián)度，并且根據(jù)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》(GB/T4757-94)國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼(GBT4754-94)國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼(GBT4754-94).國(guó)家統(tǒng)計(jì)局設(shè)管司./tjbz/hyflbz/xgwj/t20030612_402154092.htm.第一個(gè)層次是旅游基本行業(yè)包括旅游交通、旅游游覽、旅游住宿、旅游餐飲、旅游購(gòu)物、旅行社、娛樂(lè)等部門(mén)。這些部門(mén)按照遞進(jìn)的關(guān)系橫向構(gòu)造旅游產(chǎn)品形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈，這些部門(mén)與旅游者直接發(fā)生聯(lián)系，為旅游者直接提供服務(wù)。第二個(gè)層次是旅游相關(guān)行業(yè)本文所稱旅游相關(guān)行業(yè)包括兩種類型，一種是直接相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如市內(nèi)交通業(yè)、鐵路運(yùn)輸業(yè)(客運(yùn))、航空運(yùn)輸業(yè)(客運(yùn))、水上運(yùn)輸業(yè)(客運(yùn))、公路運(yùn)輸業(yè)(客運(yùn))等。這些行業(yè)的產(chǎn)品與旅游業(yè)直接相關(guān)。另外一種是間接相關(guān)行業(yè)，是指不直接向旅游者提供旅游產(chǎn)品，但卻向旅游相關(guān)行業(yè)提供產(chǎn)品，從而間接與旅游業(yè)相關(guān)的行業(yè)。間接旅游相關(guān)行業(yè)的范圍非常之廣，幾乎涉及到社會(huì)物質(zhì)和非物質(zhì)生產(chǎn)部門(mén)的各個(gè)領(lǐng)域，包括其郵電通信業(yè)、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、食品加工業(yè)、飲料制造業(yè)、紡織業(yè)、體育、衛(wèi)生事業(yè)、造紙業(yè)、印刷業(yè)、電力、醫(yī)藥制造業(yè)、自來(lái)水生產(chǎn)供應(yīng)業(yè)、信息咨詢服務(wù)業(yè)、廣播電影電視業(yè)、家具制造、計(jì)算機(jī)應(yīng)用服務(wù)業(yè)、辦公用機(jī)械制造業(yè)等等。這些部門(mén)與旅游者不直接發(fā)生聯(lián)系，他們的存在為旅游業(yè)提供產(chǎn)品或服務(wù)，使旅游業(yè)能夠更好的為旅游者提供產(chǎn)品。三、旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系旅游與經(jīng)濟(jì)循環(huán)的系統(tǒng)過(guò)程如圖2-1所示，可知，受邊際旅游投資傾向、旅游投資收益率和投資總量的影響，形成旅游投資;受邊際旅游消費(fèi)傾向、利率、旅游商品價(jià)格、閑暇時(shí)間和可支配收入的影響形成旅游消費(fèi);受旅游稅收和政府財(cái)政支出的影響，形成政府旅游支出，政府將一部分支出用于政府旅游購(gòu)買(mǎi)，即用于旅游基礎(chǔ)設(shè)施的改造與拓建，另一部分用于轉(zhuǎn)移支付，即用于提高勞動(dòng)者的福利水平，特別是旅游就業(yè)人員的福利水平。同時(shí)，政府財(cái)政支出的一部分也將用于全體勞動(dòng)者的轉(zhuǎn)移支付，而轉(zhuǎn)移支付的增加又可以提高旅游消費(fèi)者的可支配收入，進(jìn)而增加了旅游消費(fèi);受名義匯率和旅游商品相對(duì)價(jià)格的影響入境旅游收入和出境旅游支出，進(jìn)一步形成旅游凈出口。于是，旅游投資、旅游消費(fèi)、政府旅游購(gòu)買(mǎi)和旅游凈出口共同形成旅游總需求。而旅游總供給則由旅游商品量、旅游交通承載量、旅游飯店承載量和旅游景區(qū)承載量四個(gè)方面共同形成。旅游總需求與旅游總供給形成后，雙方相互作用形成旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，同時(shí)，所產(chǎn)生的總需求和總供給的缺口將直接反饋到旅游投資。旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的大小一方面直接影響旅游總產(chǎn)值，另一方面間接影響其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，進(jìn)而影響其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。而旅游總產(chǎn)值和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增加就提高了國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值水平，從而國(guó)民收入也將增加。國(guó)民收入的增加會(huì)導(dǎo)致四個(gè)方面量的增加，即投資總量的增加、政府財(cái)政收入總量的增加、人均國(guó)民收入的增加和就業(yè)總量的增加。進(jìn)而，投資總量的增加又影響旅游投資的增加;政府財(cái)政收入的增加又影響轉(zhuǎn)移支付和政府旅游支出的增加;人均國(guó)民收入的增加又影響可支配收入的增加;就業(yè)總量的增加又影響旅游就業(yè)量的增加。由此，旅游經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)進(jìn)入新一輪的系統(tǒng)循環(huán)過(guò)程。詳見(jiàn)下圖：圖2-1旅游業(yè)與經(jīng)濟(jì)關(guān)系圖第二節(jié)旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)影響測(cè)度方法與評(píng)述一、SWOT分析介紹SWOT分析模型羅明義.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)分析方法案例[M].天津：南開(kāi)大學(xué)出版社,2005,羅明義.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)分析方法案例[M].天津：南開(kāi)大學(xué)出版社,2005,第128-130頁(yè).旅游方面,SWOT分析方法是在進(jìn)行區(qū)域旅游規(guī)劃和制定區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)了解區(qū)域旅游發(fā)展各項(xiàng)影響因素的一種切實(shí)可行的研究方法。目前，國(guó)際旅游業(yè)已經(jīng)將SWOT分析模型分析應(yīng)用于編制旅游發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展規(guī)劃和重要的旅游開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷項(xiàng)日的策劃與決策判斷。而對(duì)區(qū)域旅游發(fā)展進(jìn)行SWOT分析是通過(guò)對(duì)分析和評(píng)價(jià)自己的旅游產(chǎn)品供給內(nèi)外環(huán)境及同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行充分的比較，明確景區(qū)在內(nèi)部條件上的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，識(shí)別環(huán)境中影響景區(qū)的主要方面和因素及其變化趨勢(shì)，從而把握住環(huán)境中的有利機(jī)會(huì)，避免不利的環(huán)境威脅，使自己相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在滿足旅游者個(gè)性化需求方面樹(shù)立品牌創(chuàng)造特色、提供適銷對(duì)路的旅游產(chǎn)品，集中自己的強(qiáng)項(xiàng)和優(yōu)勢(shì)尋找尚未為眾人察覺(jué)的機(jī)遇，從而保持在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位，并形成景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。其中，優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分析，是指對(duì)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的資源條件、要素投入、市場(chǎng)份額、經(jīng)營(yíng)管理等方面進(jìn)行分析，以明確和把握旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的比較優(yōu)勢(shì)和存在不足；機(jī)遇和威脅分析，重點(diǎn)是對(duì)市場(chǎng)供求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、環(huán)境變化、發(fā)展趨勢(shì)等方面進(jìn)行分析，找出旅游業(yè)開(kāi)發(fā)的機(jī)遇和潛在市場(chǎng)，同時(shí)明確旅游業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。通過(guò)對(duì)旅游業(yè)的SWOT分析，就能夠客觀而正確地把握旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的內(nèi)外環(huán)境和條件，為旅游業(yè)市場(chǎng)定位和形象定位提供科學(xué)的依據(jù)，以增進(jìn)當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游業(yè)的成功性和競(jìng)爭(zhēng)力。至于SWOT分析結(jié)果，則用內(nèi)環(huán)境IFE矩陣和外環(huán)境EFE矩陣來(lái)評(píng)價(jià)外部因素評(píng)價(jià)矩陣(EFE、externalfactorevaluationmatrix)和內(nèi)部因素評(píng)價(jià)矩陣(IFE、InternalFactorEvaluationMatrix)分析來(lái)源于戰(zhàn)略管理中的環(huán)境分析。是一種對(duì)內(nèi)外部因素進(jìn)行分析的工具，其做法是從優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)或機(jī)遇和威脅兩個(gè)方面找出影響企業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵因素，根據(jù)各個(gè)因素影響程度的大小確定權(quán)數(shù)，再按企業(yè)對(duì)各關(guān)鍵因素的有效反應(yīng)程度對(duì)各關(guān)鍵因素進(jìn)行評(píng)分，最后算出企業(yè)的總加權(quán)分?jǐn)?shù)。其一般借助SWOT分析一起使用。所以目前也被廣泛的運(yùn)用與旅游業(yè)。具體按以下步驟建立IFE矩陣（EFE同理）:1．列出在內(nèi)部環(huán)境分析過(guò)程中確認(rèn)的內(nèi)部因素，即優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)因素。2．賦予每個(gè)因素以權(quán)重，權(quán)重標(biāo)志該因素對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)取得成功的影響力相對(duì)大小性，其數(shù)值從0.00到1.00，權(quán)重越大，影響也越大，優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)所有權(quán)重值之和分別等于1.00。3．按照旅游發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)所列因素的有效反應(yīng)程度為各因素評(píng)分，范圍為1-4分，“4”代表反應(yīng)很好，“3”代表反應(yīng)超過(guò)平均水平，“2”代表反應(yīng)為平均水平，而“1”則代表反應(yīng)很差，其中，4．用每個(gè)因素的權(quán)重乘以它的評(píng)分，得到每個(gè)因素的加權(quán)分?jǐn)?shù)。5．將構(gòu)成機(jī)會(huì)的所有因素的加權(quán)分相加，得到旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的總加權(quán)分合計(jì)。6．將優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的總價(jià)權(quán)分合計(jì)數(shù)相加，得到的代數(shù)和為總計(jì)數(shù)。二、旅游乘數(shù)乘數(shù)(multiplier)宋偉良.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].華中師范大學(xué)出版社,2006宋偉良.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].華中師范大學(xué)出版社,2006,第125-130頁(yè).一國(guó)（或地區(qū)）經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出水平是由消費(fèi)、投資、政府支出和進(jìn)出口凈值四個(gè)變量決定的。在投資、政府支出和進(jìn)出口凈值外生給定的條件下，產(chǎn)出水平還受邊際消費(fèi)傾向影響，也就是說(shuō)消費(fèi)是內(nèi)生性變量，它會(huì)隨著收入水平的變化而變化，而消費(fèi)指標(biāo)的內(nèi)生性又直接引發(fā)了支出的乘數(shù)效應(yīng)，即1元的消費(fèi)給國(guó)民經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的產(chǎn)出要大于1元。計(jì)算乘數(shù)的基本公式為:乘數(shù)=1/(1-mpc)=1/（mps+mpm）其中:mpc為邊際消費(fèi)傾向，mps為邊際儲(chǔ)蓄傾向。mpm為邊際進(jìn)口傾向。旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)，其消費(fèi)支出與其他消費(fèi)支出一樣對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出有著乘數(shù)效應(yīng)。即旅游產(chǎn)業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)在20世紀(jì)60年代，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家就己經(jīng)開(kāi)始致力于將乘數(shù)理論從全國(guó)的尺度調(diào)整到地區(qū)或當(dāng)?shù)氐某叨?，用以評(píng)價(jià)旅游對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)系統(tǒng)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)影響。一般而言，旅游乘數(shù)是指旅游花費(fèi)在經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中導(dǎo)致的直接、間接和誘導(dǎo)性變化和最初的直接變化本身的比率?？捎形宸N乘數(shù)，即:(1)銷售乘數(shù)，是指單位旅游花費(fèi)導(dǎo)生的區(qū)域內(nèi)營(yíng)業(yè)額增加量;(2)產(chǎn)出乘數(shù):是指單位旅游花費(fèi)給整個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)帶來(lái)的產(chǎn)出水平的增加量:(3)投資乘數(shù):是指在一個(gè)特定的時(shí)間內(nèi)，最初的旅游花費(fèi)在旅游目的地導(dǎo)致的總的累積性收入的倍數(shù);(4)就業(yè)乘數(shù):是指單位旅游花費(fèi)導(dǎo)生的直接就業(yè)、間接就業(yè)和誘導(dǎo)就業(yè)三者之和與直接就業(yè)本身的比值;(5)消費(fèi)乘數(shù):每增加一單位旅游收入所帶來(lái)的對(duì)生產(chǎn)資料和消費(fèi)資料的影響。旅游業(yè)作為一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)能產(chǎn)生明顯的影響，這種影響基本上能夠用乘數(shù)理論來(lái)進(jìn)行解釋。旅游最直接、最顯著的是其消費(fèi)特征，直接涉及到食、住、行、游、購(gòu)、娛六個(gè)方面，而這六個(gè)要素又分別有著自己的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)以及基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展能直接或間接地帶動(dòng)這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)等有著巨大的推動(dòng)作用。旅游乘數(shù)能夠很好地解釋旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)國(guó)民收入、就業(yè)、稅收等方面的貢獻(xiàn)。第三章實(shí)證研究第一節(jié)新昌旅游業(yè)發(fā)展概述一、旅游資源豐富浙江省新昌縣位于浙江東部，古稱剡縣，公元908年建新昌縣，面積1200平方公里，人口43.5萬(wàn)，下轄16個(gè)鎮(zhèn)鄉(xiāng)，是“八山半水分半田”的山區(qū)縣，也是全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣之一新昌景區(qū)概況.新昌旅游網(wǎng)./FJMS/index.asp.新昌景區(qū)概況.新昌旅游網(wǎng)./FJMS/index.asp.二旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程現(xiàn)狀上世紀(jì)90年代初,新昌經(jīng)濟(jì)主要以農(nóng)業(yè)和工業(yè)為主,第三產(chǎn)業(yè)的比重不到GDP的20%。但是新昌旅游資源豐富,因此,1995年,根據(jù)當(dāng)時(shí)的條件和基礎(chǔ),縣政府提出了建設(shè)“浙東旅游新城”的目標(biāo)。1996年,縣政府為優(yōu)化景區(qū)環(huán)境,加快景區(qū)建設(shè),投入3500萬(wàn)元,統(tǒng)一征用了大佛寺主景區(qū)的1500畝山林、水塘、土地,并對(duì)大佛寺村183戶農(nóng)戶和16家單位實(shí)行整體搬遷,拆遷面積4.5萬(wàn)平方米。這一舉措,為大佛寺景區(qū)以后的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。1998年,隨著雙休日的實(shí)行,新昌縣召開(kāi)了第一次旅游工作會(huì)議,提出了把旅游業(yè)作為重要產(chǎn)業(yè)、新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)抓,從而使旅游產(chǎn)業(yè)地位得到進(jìn)一步重視,政府主導(dǎo)機(jī)構(gòu)逐步建立。到2001年,面對(duì)旅游業(yè)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì),在召開(kāi)的十二屆人大四次會(huì)議上確立了創(chuàng)建“旅游大縣”的目標(biāo),并在2001年10月召開(kāi)了第二次旅游工作會(huì)議,再次明確了把旅游業(yè)作為重要支柱產(chǎn)業(yè)加以培育的戰(zhàn)略定位。2002年,通過(guò)了《新昌縣城市總體規(guī)劃》,把城市性質(zhì)確定為“風(fēng)景旅游城市”。2003年以來(lái),更是把旅游業(yè)作為接軌大上海、融入長(zhǎng)三角的重點(diǎn)來(lái)抓,進(jìn)一步明確了旅游“大產(chǎn)業(yè)、大載體、大目標(biāo)”的戰(zhàn)略地位,并連續(xù)出臺(tái)了一系列做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的政策措施,使旅游業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的支柱地位得到進(jìn)一步確立。新昌因?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)的異軍突起而很快進(jìn)入全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣之列。2004年一躍成為全國(guó)綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣第69位，同時(shí)也成為長(zhǎng)三角的著名旅游地。山水經(jīng)濟(jì)所創(chuàng)造的奇跡使這個(gè)山區(qū)小縣幾乎是“一夜走紅”─自1998年確立旅游產(chǎn)業(yè)地位后，以旅游業(yè)為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。2006年全縣共接待游客275萬(wàn)人次，比1998年的45萬(wàn)人次增加了6倍多；旅游總收入21.7億元，占國(guó)民生產(chǎn)總值的比重從1998年的6.2%上升到2006年的17%。旅游外匯收人683萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)21%，旅游業(yè)已成為新昌經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。圖3-1：新昌縣旅游總收入狀況資料來(lái)源:《新昌統(tǒng)計(jì)年鑒》(2000-2006)新昌統(tǒng)計(jì)年鑒新昌統(tǒng)計(jì)年鑒.方志出版社,2000-2006.近7年以來(lái)新昌旅游總收入呈現(xiàn)出不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)(圖1)。據(jù)統(tǒng)計(jì),2000～2006年,全省旅游收入平均每年以20%的速度增長(zhǎng),2006年旅游收入是2000年的4倍。旅游收入增加的同時(shí),加大了政府的財(cái)政收入,尤其是旅游稅收收入。旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)度分析從理論上來(lái)講旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)是多方面。學(xué)術(shù)界對(duì)于旅游經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)的理論研究表明，發(fā)展旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著6個(gè)方面的要作用，即旅游業(yè)有利于增加外匯收入，促進(jìn)國(guó)際收支平衡;旅游業(yè)有利于加快貨幣回籠，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)建一設(shè);旅游業(yè)有利于擴(kuò)大就業(yè)機(jī)會(huì);旅游業(yè)有利于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，旅游業(yè)為其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累建設(shè)資金;旅游業(yè)發(fā)展能夠促進(jìn)改善地方環(huán)境，有利于貧困地區(qū)脫貧致富，為吸引資金提供良好的條件;旅游業(yè)的發(fā)展能夠進(jìn)一步促進(jìn)對(duì)外開(kāi)放等等。因此本文主要從這幾個(gè)方面對(duì)新昌的旅游經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)展開(kāi)分析。具體運(yùn)用的方法主要有SWOT分析法、乘數(shù)分析法。一新昌旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力分析近幾年來(lái)，新昌旅游業(yè)的發(fā)展和中國(guó)經(jīng)濟(jì)一樣。還處于外延擴(kuò)張階段，旅游經(jīng)濟(jì)處在高速狀態(tài)，同樣投資也在大幅增長(zhǎng)，但飲食資源配置、規(guī)模經(jīng)濟(jì)在內(nèi)全要素生產(chǎn)率對(duì)新昌經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率尚處于較低水平。這在當(dāng)前發(fā)展階段是難以避免的。從今后的發(fā)展趨勢(shì)看，如何進(jìn)行發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，如何更多地強(qiáng)化和依托新昌旅游品牌的強(qiáng)勢(shì)，來(lái)保持新昌旅游業(yè)發(fā)展的快速增長(zhǎng)。從而為新昌經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣建設(shè)貢獻(xiàn)力量，是一項(xiàng)十分現(xiàn)實(shí)的課題。在制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的時(shí)候，需要找出對(duì)新昌旅游業(yè)發(fā)展造成的最大威脅和能產(chǎn)生最大機(jī)會(huì)的環(huán)境因素，以制定相應(yīng)的戰(zhàn)略和策略?？梢杂谩癝WOT”分析法來(lái)分析新昌旅業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀。詳見(jiàn)表3-1表3-1新昌旅業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀區(qū)域內(nèi)部因素優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)S1．文化和自然資源多樣、獨(dú)特，景觀和人文結(jié)合良好S2．政府從上個(gè)世紀(jì)九十年代開(kāi)始重視旅游產(chǎn)業(yè)，出臺(tái)有關(guān)扶持政策，制定了規(guī)劃。加速了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展S3．區(qū)域位置優(yōu)越。S4．旅游飯店發(fā)展迅速。行業(yè)管理有所加強(qiáng)。S5．新昌經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，創(chuàng)新能力較強(qiáng)。W1．對(duì)由旅游資源大市向旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市的轉(zhuǎn)變的認(rèn)識(shí)滯后，戰(zhàn)略方向不明，爭(zhēng)論太多，措施欠有力。W2．管理體制不順，關(guān)聯(lián)度小，多頭管理，資源管理分散。W3．區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施滯后。W4．旅游產(chǎn)品本身有缺陷，不配套，產(chǎn)品創(chuàng)新不夠，缺少特色品牌。W5．從業(yè)人員素質(zhì)欠高，旅游服務(wù)水平不高區(qū)域外部因素機(jī)遇威脅O1．加入WTO，發(fā)展旅游的大環(huán)境優(yōu)化，外資有可能進(jìn)入新昌旅游業(yè)。O2．國(guó)民旅游需求增長(zhǎng)，假日經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)旅游發(fā)展O3．蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)開(kāi)通，外部交通狀況改觀。O4．奧運(yùn)會(huì)將吸引更多入境旅游者O5．一年一度的旅游節(jié)使旅游產(chǎn)品進(jìn)入了華東地區(qū)。長(zhǎng)三角地區(qū)旅游圈的興旺。T1．加入WTO，面臨市場(chǎng)、人才、資金等方面的沖擊。T2．周邊地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展快速使新昌面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)T3．市場(chǎng)開(kāi)拓力度不夠，旅游效率低。T4．旅游發(fā)展不均衡，市區(qū)旅游相對(duì)薄弱T5．沒(méi)有很好的適應(yīng)國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流。資料來(lái)源：新昌新聞網(wǎng)呂鑫鋒.新昌旅游業(yè)打造旅游強(qiáng)縣./xcnews/system/2006/06/22/000406923.shtml.呂鑫鋒.新昌旅游業(yè)打造旅游強(qiáng)縣./xcnews/system/2006/06/22/000406923.shtml.王樟華.創(chuàng)品牌抓建設(shè)重影視拓市場(chǎng)[N].今日新昌,2005-01-13(2).(一)內(nèi)環(huán)境IFE矩陣分析在系統(tǒng)列舉新昌旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部環(huán)境要素的基礎(chǔ)上，利用IFE矩陣對(duì)新昌旅游產(chǎn)業(yè)面對(duì)因素進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，以便在制定發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)充分發(fā)揮內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和彌補(bǔ)內(nèi)部劣勢(shì)。詳見(jiàn)表3-2表3-2新昌旅游業(yè)的IFE矩陣分析分析項(xiàng)評(píng)估項(xiàng)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)S1S2S3S4S5W1W2W3W4W5權(quán)重0.3評(píng)分33222-3-2-2-1-2加權(quán)分?jǐn)?shù)1.050.7-0.9-0.5-0.3-0.1-0.4合計(jì)2.6-2.2總計(jì)0.4數(shù)據(jù)來(lái)源：今日新昌王巍娜.新昌開(kāi)展旅游環(huán)境問(wèn)卷調(diào)查[N].今日新昌王巍娜.新昌開(kāi)展旅游環(huán)境問(wèn)卷調(diào)查[N].今日新昌,2007-05-20(2).王樟華.對(duì)新昌旅游業(yè)發(fā)展的思考.新昌旅游局.由于構(gòu)成優(yōu)勢(shì)的各環(huán)境要素的總加權(quán)分?jǐn)?shù)為2.6，構(gòu)成劣勢(shì)的環(huán)境要素的總加權(quán)分?jǐn)?shù)-2.2,兩者之代數(shù)和為0.4,是一個(gè)正數(shù)，說(shuō)明新昌旅游業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)強(qiáng)于其內(nèi)部劣勢(shì)。(二)外環(huán)境EFE矩陣分析在系統(tǒng)列舉新昌旅游業(yè)外環(huán)境要素的基礎(chǔ)上，利用EFE矩陣對(duì)新昌旅游產(chǎn)業(yè)面對(duì)的關(guān)鍵外部因素進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，決定其對(duì)新昌旅游業(yè)影響的強(qiáng)度，以便對(duì)新昌旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)主要抓住的機(jī)會(huì)和回避的威脅有清楚的認(rèn)識(shí)。和彌補(bǔ)內(nèi)部劣勢(shì)。詳見(jiàn)表3-3表3-3新昌旅游業(yè)的EFE矩陣分析分析項(xiàng)評(píng)估項(xiàng)機(jī)遇威脅O1O2O3O4O5T1T2T3T4T5權(quán)重0.2評(píng)分23124-3-3-1-1-2加權(quán)分?jǐn)?shù)50.31.2-0.6-0.9-0.2-0.1-0.4合計(jì)2.65-2.2總計(jì)0.45數(shù)據(jù)來(lái)源：今日新昌⑩新昌旅游局□由于構(gòu)成機(jī)會(huì)的各環(huán)境要素的總加權(quán)分?jǐn)?shù)為2.65，構(gòu)成威脅的環(huán)境要素的總加權(quán)分?jǐn)?shù)一2.2,兩者之代數(shù)和為0.45,是一個(gè)正數(shù)，說(shuō)明外環(huán)境機(jī)會(huì)對(duì)新昌旅游業(yè)形成的影響大于外環(huán)境威脅對(duì)新昌旅游業(yè)形成的影響?，F(xiàn)狀的分析告訴我們。新昌旅游業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)大于劣勢(shì)，機(jī)會(huì)強(qiáng)于威脅，發(fā)展新昌旅游業(yè)潛力巨大．旅游業(yè)應(yīng)該成為新昌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。二乘數(shù)分析以上的分析可以看出新昌發(fā)展旅游業(yè)具有很大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那各部門(mén)對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展影響究竟如何，則可通過(guò)旅游乘數(shù)計(jì)算出。采用2005年新昌市統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)定量分析新昌旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出和收入的直接和乘數(shù)影響。從中選取最具代表性的旅游業(yè)直接影響的行業(yè)(一)旅游投資乘數(shù)分析旅游投資乘數(shù)是指單位旅游消費(fèi)所完全引致的部門(mén)資本總量與部門(mén)增加值總量之比。詳見(jiàn)表3-4表3-4新昌旅游投資乘數(shù)效應(yīng)（2005）部門(mén)名稱投資乘數(shù)基礎(chǔ)設(shè)施1．315娛樂(lè)服務(wù)業(yè)1．677住宿和餐飲業(yè)1．963批發(fā)和零售業(yè)1．428交通運(yùn)輸業(yè)1．866商業(yè)服務(wù)業(yè)1．537居民服務(wù)業(yè)1．489郵電通訊業(yè)1．855平均1．648根據(jù)2005年新昌市統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)整理2005年新昌統(tǒng)計(jì)年鑒.方志出版社,第58-61頁(yè).由表得出投資乘數(shù)最大為住宿和餐飲業(yè)，乘數(shù)值為1.963，意味著在旅游業(yè)投資1元，可引致1.963元的乘數(shù)效應(yīng)。2005年新昌旅游產(chǎn)業(yè)投資乘數(shù)平均值為1.648，意味著每增加1元投資，將使總產(chǎn)值增加1.648元。這說(shuō)明大力發(fā)展旅游業(yè)，增加旅游業(yè)的投資，對(duì)新昌的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有極大的推進(jìn)作用。但要加強(qiáng)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的，服務(wù)業(yè)的投入，這樣可以給更好的增加旅游方面的收入。(二)旅游就業(yè)乘數(shù)分析就業(yè)乘數(shù)是指增加單位旅游人數(shù)所創(chuàng)造的直接與間接就業(yè)人數(shù)之間的比率關(guān)系詳見(jiàn)表3-5表3-5新昌旅游就業(yè)乘數(shù)效應(yīng)（2005）部門(mén)名稱旅游就業(yè)人數(shù)（人/萬(wàn)元）基礎(chǔ)設(shè)施2．100娛樂(lè)服務(wù)業(yè)2．210住宿和餐飲業(yè)2．231批發(fā)和零售業(yè)1．775交通運(yùn)輸業(yè)1．952商業(yè)服務(wù)業(yè)2．230居民服務(wù)業(yè)1．952郵電通訊業(yè)1．982平均2．054根據(jù)2005年新昌統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)整理2005年新昌統(tǒng)計(jì)年鑒.方志出版社,第104-107頁(yè).由計(jì)算得知，2005年新昌旅游最終需求所帶來(lái)的利潤(rùn)平均每增加1萬(wàn)元，可為新昌的社會(huì)勞動(dòng)就業(yè)帶來(lái)2個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì);其中帶來(lái)2個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)以上的旅游影響行業(yè)有商業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施、餐飲業(yè)等。這反映如果大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)能更好地解決社會(huì)就業(yè)難與失業(yè)問(wèn)題。就行業(yè)貢獻(xiàn)而言,旅游住宿和餐飲業(yè)對(duì)增加就業(yè)的貢獻(xiàn)度較大。為了更好的發(fā)展這方面的優(yōu)勢(shì)，則該對(duì)這方面加強(qiáng)資金，人力方面的投入，并出臺(tái)些相關(guān)政策，使其有更好的發(fā)展。第四章總結(jié)從上述數(shù)學(xué)模型計(jì)算的結(jié)果可以看出，新昌旅游業(yè)發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有推動(dòng)作用。旅游業(yè)的發(fā)展，必然會(huì)給相關(guān)部門(mén)提供廣闊的需求市場(chǎng)，能直接或間接帶動(dòng)交通運(yùn)輸業(yè)、建筑業(yè)、商業(yè)、郵電通信業(yè)、等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響非常顯著。旅游產(chǎn)業(yè)在新昌國(guó)民經(jīng)濟(jì)中已接近重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，具有重要的地位與作用。在中國(guó)加入WTO的背景下，在世界旅游日益打破藩籬，建立起共同發(fā)展的一體關(guān)系，中國(guó)即將成為世界旅游第一目的地國(guó)家的大背景下，新昌應(yīng)當(dāng)打破原有的發(fā)展思路，構(gòu)建新的旅游發(fā)展戰(zhàn)略體系，同時(shí)建立相應(yīng)的政策支持體系。一、完善設(shè)施，穩(wěn)步發(fā)展隨著杭甬高速、滬杭高速、上三高速、甬臺(tái)溫高速等高級(jí)公路的建成通車(chē)，使新昌的外圍交通條件得到極大地改善。但區(qū)域內(nèi)交通卻沒(méi)有得到改善。新昌旅游景點(diǎn)分布較散，規(guī)模小，景區(qū)內(nèi)交通總體上的落后，三個(gè)省級(jí)風(fēng)景區(qū)相對(duì)獨(dú)立，半小時(shí)環(huán)狀旅游交通網(wǎng)尚未形成；景點(diǎn)之間交通對(duì)接程度低，如大佛寺景區(qū)中大佛寺、七盤(pán)仙谷、天燭湖三個(gè)景點(diǎn)之間交通對(duì)接尚存空白；“天姥山”、“倒脫靴”等地甚至交通未達(dá)。加上新昌的一些基礎(chǔ)設(shè)施，如高檔次和高質(zhì)量管理的賓館飯店不多，到新的游客只游玩一、二個(gè)景點(diǎn)就走人，二日游變成了一日游，眾多游客往往游在新昌，吃住到外地，致使新昌旅游經(jīng)濟(jì)有實(shí)貨沒(méi)實(shí)惠，嚴(yán)重影響了新昌旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。所以要盡快改善景區(qū)景點(diǎn)的通達(dá)條件，盡力構(gòu)筑半小時(shí)旅游圈，實(shí)現(xiàn)景點(diǎn)的交通對(duì)接，使景點(diǎn)聯(lián)點(diǎn)成線，聯(lián)線成片，聯(lián)片成群，形成整體景觀，發(fā)揮眾多景點(diǎn)的整體效益。加強(qiáng)完善景區(qū)配套建設(shè)，如通訊、停車(chē)場(chǎng)、環(huán)保公廁、旅游標(biāo)識(shí)、安全救護(hù)、購(gòu)物市場(chǎng)等設(shè)施，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。其次要加快各類住宿、娛樂(lè)等設(shè)施的建設(shè)，提高接待能力，改善服務(wù)質(zhì)量，使來(lái)新的游客游在新昌、食住、娛購(gòu)也在新昌，努力實(shí)現(xiàn)單個(gè)游客利潤(rùn)的最大化。二、強(qiáng)化營(yíng)銷，塑造形象，發(fā)展品牌新昌旅游景點(diǎn)多，旅游內(nèi)容多，但主題不夠突出?，F(xiàn)有的旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)也側(cè)重于觀光旅游。佛教文化、唐詩(shī)文化等傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目有待深化，商務(wù)會(huì)議、休閑度假、生態(tài)健身等代表旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的景點(diǎn)建設(shè)還在起步之中。近年來(lái)，隨著旅游宣傳促銷力度的加大和花樣的不斷翻新，從舉辦旅游節(jié)、參加旅游精品推介會(huì)到利用“笑傲江湖”等影視劇拍攝，一定程度上提高了新昌的知名度。但由于尚未形成具有整體特色的品牌，適合不同層次游客需要的集娛樂(lè)性、游樂(lè)性、參與性的旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)不夠，讓游客感到旅游內(nèi)容單一。所以要根據(jù)新昌旅游資源特色，整體包裝旅游品牌，整體策劃，進(jìn)一步彰顯特色，豐富品位內(nèi)涵。比如大佛寺風(fēng)景名勝區(qū)，要做深做透佛教文化文章，使之成為佛教朝觀勝地；千丈幽谷、七盤(pán)仙谷、沃洲湖的開(kāi)發(fā)，要在真山真水上下功夫，使景區(qū)、景點(diǎn)雄、神、奇、秀、險(xiǎn)、幽的特點(diǎn)更加突出，充分滿足游客回歸自然的心理需求。同時(shí)，影視文化景點(diǎn)、休閑度假景點(diǎn)、農(nóng)特產(chǎn)品觀光景點(diǎn)建設(shè)在各景區(qū)要各有側(cè)重，避免重復(fù)，使每個(gè)景區(qū)、每個(gè)景點(diǎn)各有特色，既喊得響，又留得住人。三、加快旅游人才培養(yǎng)，提高旅游隊(duì)伍素質(zhì)旅游管理、營(yíng)銷、規(guī)劃和優(yōu)秀導(dǎo)游人才緊缺，尤其是涉外導(dǎo)游更少，去旅游景點(diǎn)會(huì)發(fā)現(xiàn)里面沒(méi)有專門(mén)的導(dǎo)游，或是專門(mén)的服務(wù)地點(diǎn)，形成很多人來(lái)新昌旅游就不知道如何去觀光。旅游從業(yè)人員總體素質(zhì)不高，服務(wù)水平有待進(jìn)一步提高。所以要把旅游人才隊(duì)伍建設(shè)，作為實(shí)施人才強(qiáng)縣戰(zhàn)略的一個(gè)重要內(nèi)容。要采取“招商引智”的辦法，想盡辦法來(lái)吸引人才?！罢猩獭本褪且ㄟ^(guò)引進(jìn)具有先進(jìn)的全新經(jīng)營(yíng)理念的旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)模式來(lái)促進(jìn)新昌經(jīng)營(yíng)管理人員水平的提高，“引智”就是要從高等院校、旅游專業(yè)院校引進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理人才。同時(shí)，還要重點(diǎn)培養(yǎng)一批旅游行業(yè)急需的專門(mén)人才，著力開(kāi)發(fā)酒店管理、外聯(lián)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)管理等方面的人才。鼓勵(lì)導(dǎo)游人員參加導(dǎo)游資格考試，培養(yǎng)外語(yǔ)導(dǎo)游，提高入境旅游的接待能力。要加強(qiáng)與高等院校的合作，通過(guò)成人學(xué)歷教育、在職培訓(xùn)等，加大旅游人才的培養(yǎng)，為旅游業(yè)發(fā)展提供人才和智力支撐。四、創(chuàng)新旅游，開(kāi)發(fā)商品，以旅促商新昌開(kāi)發(fā)旅游商品有很好的資源條件，“煙、茶、絲、術(shù)”為四大傳統(tǒng)特產(chǎn)，今有“中國(guó)名茶之鄉(xiāng)”、“中國(guó)桂花之鄉(xiāng)”、“長(zhǎng)毛兔之鄉(xiāng)”、“小水電之鄉(xiāng)”等美稱。但長(zhǎng)期以來(lái)開(kāi)發(fā)程度低，規(guī)模小，未能發(fā)揮對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的作用。據(jù)資料顯示，全國(guó)平均旅游商品外匯收入占旅游業(yè)外匯收入的比重為30%，旅游發(fā)達(dá)省區(qū)達(dá)50%，新昌還不到20%中國(guó)宏觀數(shù)據(jù)分析發(fā)掘系統(tǒng)./cyfd/index.aspx.。因此，必須立足于新昌實(shí)際，把具有地方特色的旅游商品資源開(kāi)發(fā)作為主攻方向，把農(nóng)業(yè)中國(guó)宏觀數(shù)據(jù)分析發(fā)掘系統(tǒng)./cyfd/index.aspx.【參考文獻(xiàn)】[1]MATHIESONA，WALLG.Tourismeconomic，physicalandsocialim2pacts[M].London：LongmanInc，1982.[2]MathiesonA,WallG.Tourism:Economic,PhysicalandSocialImpacts[M].LongmamInc,1982.[3]ARCHERB,FLETCHERJ.Theeconomicimpactoftourisminthesey2chelles[J].AnnalsofTourismResearch,1996,23(1):32247.[4]AdrianBull.TheEconomicsofTravelandTourism.LongmanCheshirePtyLimited,1991(6)：142-144.[5]ClemTisdell,EdwardElgarthe.EnvironmentandDevelopmentAnalysisandPolicy[M]，2001.[6]Dane,Graham.Anomie,Ego-enhancementandTourism.AnnalsofTourismResearch1977,(4)：184-194.[7]項(xiàng)鏡泉等.把旅游業(yè)加快培育為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的若干思考[J].旅游調(diào)研，1999,(4)：32-34．[8]閆敏.旅游業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平之間的關(guān)系[J].旅游學(xué)刊,1999,(5)：9-15．[9]李仲?gòu)V.旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)模型與方法[M].北京：中國(guó)旅游出版社,2006.[10]魏小安.關(guān)于旅游業(yè)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的若干問(wèn)題[J].旅游調(diào)研,1999,(3)：22-25．[11]張帆,王雷震,李春光,耿世剛.旅游對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)度研究——以秦皇島為例[J]城市,2003,(05).[12]李江帆,李冠霖,江波.旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和產(chǎn)業(yè)波及分析——以廣東為例[J].旅游學(xué)刊,2001,(03).[13]潘麗麗.影視拍攝對(duì)外景地旅游發(fā)展的影響分析——以浙江新昌、橫店為例[J].經(jīng)濟(jì)地理,2005,(06).[14]潘麗萍.\o"新昌旅游7年增長(zhǎng)11個(gè)億"新昌旅游7年增長(zhǎng)11個(gè)億[N].江南游報(bào),2006-1-12.[15]王樟華,胡夏峰.\o"新昌黨政領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展"新昌黨政領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展[N].江南游報(bào),2007-08-30.[16]匡林.關(guān)于旅游乘數(shù)理論的幾個(gè)問(wèn)題[N].華僑大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),1996,(3).[17]王家駿.適用于旅游地理學(xué)的一種概念模型[N].地理學(xué)報(bào),1994,49(6)：561-567.[18]郭舒，趙恒德.關(guān)于旅游業(yè)推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的探討[J].渤海大學(xué)學(xué)報(bào),2005，(1)：68-70.[19]魯明勇,王玉杰,王兆峰.湘鄂渝黔邊區(qū)旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)研究[J].科技和產(chǎn)業(yè),2005,(02).[20]袁紹斌.河南旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析及對(duì)策研究[J].經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯,2003,(06).[21]肖佑興.旅游目的地的旅游效應(yīng)及其調(diào)適對(duì)策——以白水臺(tái)為例[D].云南師范大學(xué),2002.[22]李志青.