第2課 抖音的算法

第2節(jié)課一、科普算法是什么？我們學(xué)過數(shù)學(xué)都知道，在數(shù)學(xué)中的算法是加減乘除，是平方等，說白了就是一套運(yùn)算的法則，也就是說只要是與數(shù)字相關(guān)的計(jì)算，都需要遵循這個(gè)算法，那在包括抖音的這些內(nèi)容平臺(tái)上，算法就是一套評(píng)判機(jī)制。這套機(jī)制對(duì)平臺(tái)的所有用戶都有效，無論是內(nèi)容生產(chǎn)者（拍視頻的人）或內(nèi)容消費(fèi)者（看視頻的人），很多時(shí)候我們既是生產(chǎn)者也是消費(fèi)者。我們?cè)谄脚_(tái)上的每一個(gè)動(dòng)作都像是一個(gè)清晰的指令，平臺(tái)根據(jù)這些指令來判斷我們的性質(zhì)。并將我們分為優(yōu)質(zhì)用戶、沉默用戶、流失用戶、可挽回用戶等；除此之外，它還會(huì)判斷我們是否為營銷號(hào)，有沒有違規(guī)操作。如果是平臺(tái)就會(huì)將我們的賬號(hào)關(guān)進(jìn)小黑屋；相反如果判斷出我們是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的用戶，平臺(tái)就會(huì)給予我們一定扶持。算法有什么用？算法對(duì)于平臺(tái)最大的用處是管理自己平臺(tái)上的用戶數(shù)據(jù)，并且根據(jù)用戶的一系列反饋行為來改進(jìn)平臺(tái)功能，提高用戶體驗(yàn)從而使平臺(tái)吸引更多用戶、留住更多用戶，最終使平臺(tái)形成一個(gè)可循環(huán)的良性生態(tài)。算法有什么好處？算法對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的好處：我們既然想在別人的地盤為自己吸粉，就一定要明白別人的規(guī)則。就像我們?cè)谝患移髽I(yè)上班，就需要遵守這家企業(yè)制定的規(guī)矩和規(guī)則，否則的話是難以在這家企業(yè)待下去的，更別談在這家企業(yè)發(fā)展賺錢了。所以說，只要我們意識(shí)到平臺(tái)的推薦機(jī)制，我們便可以有意識(shí)的設(shè)計(jì)自己的行為，引導(dǎo)平臺(tái)判定我們是優(yōu)質(zhì)用戶從而分配給我們更多、更精準(zhǔn)的流量和更高的權(quán)限。算法對(duì)內(nèi)容消費(fèi)者的好處：大家刷淘寶、抖音或者頭條刷的某一類內(nèi)容多了，下次再打開軟件時(shí)，是不是覺得平臺(tái)給你推薦的內(nèi)容大多都是自己比較喜歡看的？而在我們從百度上搜索某個(gè)關(guān)鍵詞之后，比如說女裝搭配，我們?cè)诖蜷_一些網(wǎng)頁時(shí)，在網(wǎng)頁的右側(cè)會(huì)出現(xiàn)淘寶聯(lián)盟，其中也會(huì)為我們展現(xiàn)關(guān)于女裝的產(chǎn)品。也就是說這種算法是智能的算法，平臺(tái)可以為你推薦你感興趣的內(nèi)容。而平臺(tái)這么做就是為了提升用戶的體驗(yàn)，為了留住你，讓你在網(wǎng)頁上多停留一段時(shí)間，這樣的話對(duì)網(wǎng)頁的運(yùn)營和發(fā)展是有好處的?？傊?，推薦算法會(huì)為我們匹配到我們想要的東西。為內(nèi)容生產(chǎn)者匹配到精準(zhǔn)的用戶，為內(nèi)容消費(fèi)者匹配到感興趣的內(nèi)容。明白了算法是什么以及它的重要性以后去任何平臺(tái)引流的第一件事就是先了解平臺(tái)的算法，而不是傻兮兮的去引流，這樣只會(huì)被平臺(tái)判斷為營銷號(hào)然后被封殺。抖音算法詳解做運(yùn)營，我們需要第一個(gè)具備從頭到結(jié)尾一個(gè)，過程的策劃者，以及根據(jù)數(shù)據(jù)分析反饋進(jìn)行優(yōu)化，從專業(yè)到專注，這是創(chuàng)作內(nèi)容關(guān)鍵點(diǎn)。而運(yùn)營就像化學(xué)里面的催化劑，增加不同方式和方法來提升粘性。下面說說抖音中的點(diǎn)贊、評(píng)論、分享。1、點(diǎn)贊量抖音在視頻發(fā)布過程中的第一個(gè)小時(shí)很重要。重要的數(shù)據(jù)在于觀贊比，也就是觀看和贊的一個(gè)比例大概能到達(dá)多少。2、評(píng)論量文案和內(nèi)容的互動(dòng)引導(dǎo)極其關(guān)鍵，比如我在文案里引導(dǎo)用戶回答在評(píng)論里，這樣的方式是可以很好地去積攢內(nèi)容的評(píng)論量的。評(píng)論區(qū)是個(gè)體博主內(nèi)容中核心的一個(gè)社交關(guān)系區(qū)，這個(gè)社交關(guān)系存在于兩個(gè)方面，第一個(gè)就是粉絲和粉絲之間的關(guān)系，第二就是博主和博主之間的關(guān)系。有很多人在去看內(nèi)容的時(shí)候，會(huì)先打開評(píng)論去看一眼，有沒有比較有意思的評(píng)論，這里面評(píng)論的文案是誘導(dǎo)評(píng)論量增長的一個(gè)關(guān)鍵。3、分享量第一個(gè)就是平臺(tái)的貢獻(xiàn)值，比如說我在拍了一條抖音之后，我分享到外部的社群，QQ群、微信群和外部的PR渠道，這些渠道可以很好地幫抖音平臺(tái)進(jìn)行用戶的吸流，增加它本身用戶的DAU。因?yàn)檫@樣的外部渠道分享對(duì)平臺(tái)方面是有幫助的，那么它就肯定會(huì)對(duì)這個(gè)內(nèi)容有一些扶持。其次則是它的利用價(jià)值和收藏價(jià)值。接下來再和大家說一下抖音算法的倒金字塔模型。當(dāng)平臺(tái)將我們的作品分發(fā)給初始流量，平臺(tái)會(huì)根據(jù)初始流量的反饋來判斷我們的內(nèi)容是否受歡迎，如果受歡迎平臺(tái)會(huì)將我們的作品分發(fā)給更多流量，反之就不會(huì)再給我們分發(fā)流量。這里的重要反饋指標(biāo)有：播放量（完播率）〉點(diǎn)贊量〉評(píng)論量＞分享量。第一次推薦根據(jù)賬號(hào)的權(quán)重不同大概會(huì)給200-500的初始流量，如果被推薦的作品以上數(shù)據(jù)反饋較好（有百分之10的點(diǎn)贊和幾條評(píng)論以及60%完播率等）平臺(tái)就會(huì)判定我們的內(nèi)容是比較受歡迎的，便會(huì)給第二次推薦。第二次大概會(huì)推薦1000—5000左右的中級(jí)流量；第二次推薦的反饋較好平臺(tái)將推薦第三次，第三次就是上萬或者幾十萬的高級(jí)流量，一直以此類推。要是反饋依然較好平臺(tái)就會(huì)以大數(shù)據(jù)算法結(jié)合人工審核的機(jī)制，衡量你的內(nèi)容可不可以上熱門。一般來說，幾十萬播放量的算