2022-2025年圖書零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與投資前景報告

2022-2025年圖書零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與投資前景報告匯報人：XX

時間：xx年xx月xx日2021年12月28日，國家新聞出版署發(fā)布了《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》，文中提出“規(guī)范網(wǎng)上網(wǎng)下出版秩序……加強出版物價格監(jiān)督管理，推動圖書價格立法，有效制止網(wǎng)上網(wǎng)下出版物銷售惡性‘價格戰(zhàn)’，營造健康有序的市場環(huán)境”。數(shù)字閱讀與紙質(zhì)圖書、影視作品聯(lián)動下文學(xué)品類的彈性增長內(nèi)容精品化下品類結(jié)構(gòu)性增長機會，包括需求剛性的少兒圖書，短視頻平臺銷售進一步驅(qū)動增長；以重大議題為主、多元題材推動下主題出版的市場份額有望持續(xù)提升；數(shù)字閱讀與紙質(zhì)圖書、影視作品聯(lián)動下文學(xué)品類的彈性增長。摘要頁形成差異化產(chǎn)品及營銷渠道變革中形成的差異化發(fā)展機會，線上線下、直播帶貨與其他電商形成銷售品類、內(nèi)容品質(zhì)、價格差異營銷，短視頻直播帶貨能夠成為新書宣傳、老書去庫存等主要陣地，同時形成私域流量沉淀轉(zhuǎn)化，自營電商及平臺電商以品牌優(yōu)勢為核心形成差異化產(chǎn)品及營銷。1.行業(yè)發(fā)展概述2.行業(yè)環(huán)境分析3.行業(yè)現(xiàn)狀分析4.行業(yè)格局及趨勢CONTENT目錄行業(yè)發(fā)展概述PART01行業(yè)定義定義圖書市場按照內(nèi)容與功能區(qū)分為少兒、社科、經(jīng)管、教輔教材、文學(xué)、科技、語言、藝術(shù)、生活、傳記共10個細分市場，各細分市場的產(chǎn)品特點、消費群體、競爭程度、市場周期都有所不同。圖書的主要業(yè)務(wù)流程包括圖書創(chuàng)作、圖書策劃、圖書出版、圖書發(fā)行、圖書零售以及圖書的使用。特點產(chǎn)業(yè)鏈上游圖書零售行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進行延伸，逐漸進軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，圖書零售行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游圖書零售行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于圖書零售企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游圖書零售行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。行業(yè)環(huán)境分析PART02行業(yè)政治環(huán)境1明確了全民閱讀工作的指導(dǎo)思想、基本原則和主要目標，是我國首個國家級中宣部、國家新聞出版廣電總局《全民閱讀“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》社會責(zé)任，體現(xiàn)價值引領(lǐng)和文化擔(dān)當。把社會主義核心價值觀要求貫穿到行業(yè)組織運行管理的各方面和全過程，推進企業(yè)文化建設(shè)，引導(dǎo)會員單位和從業(yè)人員自覺踐行社會主義核心價值觀。堅持以人民為中心的發(fā)展思想和工作導(dǎo)向，團結(jié)廣大文化工作者，推進文化創(chuàng)新，推出更多精品力作，唱響主旋律、傳播正能量。發(fā)揮文化領(lǐng)域資源優(yōu)勢，組織開展公益性文化活動和文化志愿服務(wù)，豐富群眾文化生活，堅定文化自信，增強文化自覺。國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加強文化領(lǐng)域行業(yè)組織建設(shè)的指導(dǎo)意見》主要內(nèi)容國務(wù)院《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》行業(yè)政治環(huán)境201020304經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)，要依法登記為有限責(zé)任公司或股份有限公司，加快構(gòu)建有文化特色的現(xiàn)代企業(yè)制度，堅持正確導(dǎo)向和經(jīng)營方向，堅持國有資本主導(dǎo)地位，積極穩(wěn)妥推進混合所有制改革，形成有效制衡的公司法人治理結(jié)構(gòu)和靈活高效的市場化經(jīng)營機制，推動企業(yè)做強做優(yōu)做大。政治環(huán)境《文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定和進一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》發(fā)揮完善促進消費體制機制部際聯(lián)席會議作用，加強對促進文化和旅游消費工作的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和督促落實。文化和旅游部負責(zé)對本意見落實情況進行跟蹤分析評估，指導(dǎo)各地建立文化和旅游消費數(shù)據(jù)監(jiān)測體系，加強大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用，整合共享數(shù)據(jù)資源，加強趨勢分析研判，為促進文化和旅游消費提供決策依據(jù)?！吨泄仓醒雵鴦?wù)院關(guān)于完善促進消費體制機制進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》公共文化領(lǐng)域財政事權(quán)和支出責(zé)任劃分改革，要與深化文化體制改革、文物保護利用改革等緊密結(jié)合，并根據(jù)改革發(fā)展形勢以及相關(guān)條件成熟情況，適時優(yōu)化調(diào)整財政事權(quán)事項，健全基礎(chǔ)標準，進一步規(guī)范支出責(zé)任。省級政府要參照本方案的要求，合理劃分省以下公共文化領(lǐng)域財政事權(quán)和支出責(zé)任?！豆参幕I(lǐng)域中央與地方財政事權(quán)和支出責(zé)任劃分改革方案》切實加強對文化市場綜合行政執(zhí)法領(lǐng)域行政處罰和行政強制事項的源頭治理。凡沒有法律法規(guī)規(guī)章依據(jù)的執(zhí)法事項一律取消。需要保留或新增的執(zhí)法事項，要依法逐條逐項進行合法性、合理性和必要性審查。雖有法定依據(jù)但長期未發(fā)生且無實施必要的、交叉重復(fù)的執(zhí)法事項，要大力清理，及時提出取消或調(diào)整的意見建議。需修改法律法規(guī)規(guī)章的，要按程序先修法再調(diào)整《指導(dǎo)目錄》，先立后破，有序推進《文化市場綜合行政執(zhí)法事項指導(dǎo)目錄》經(jīng)濟環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境1社會環(huán)境12014-2019年，中國圖書零售市場保持10%以上增速，2019年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模約為1023億元，2020年受到疫情影響首次出現(xiàn)負增長，中國圖書零售市場碼洋規(guī)模為971億元，同比下降5.1%，這是自2001年以來我國圖書零售市場規(guī)模首次出現(xiàn)負增長，并告別了過去幾年一直保持10%以上的增速。社會環(huán)境2從價格來看，圖書單冊碼洋持續(xù)上漲成為銷售碼洋總量上升的關(guān)鍵因素。北京開卷的數(shù)據(jù)顯示，2020年新書定價中位數(shù)為48元（2018年為40元），除通脹因素外，圖書單價上漲潛在原因可能還包括:第一，印刷書本比較常用的是雙膠紙、銅版紙，而其價格一直維持在高位，疊加近年來精裝書、過度裝禎和腰封等現(xiàn)象的出現(xiàn)，新書定價有一定上揚；第二，由于出版社庫存考核壓力，單次印量減少，固定成本的分攤也促使新書定價提高。社會環(huán)境2傳統(tǒng)圖書零售行業(yè)市場門檻低、缺乏統(tǒng)一行業(yè)標準，服務(wù)過程沒有專業(yè)的監(jiān)督等問題影響行業(yè)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)與電烙鐵的結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié),為用戶提供高性價比的服務(wù)。90后、00后等各類人群，逐步成為圖書零售行業(yè)的消費主力。社會環(huán)境行業(yè)驅(qū)動因素

CDBA政策規(guī)范支持、可支配收入與教育文化娛樂消費能力的提高、國民閱讀率上升、智能供應(yīng)鏈提升購物體驗等是行業(yè)主要驅(qū)動因素可支配收入與教育文化娛樂消費能力的提高近年來，隨著我國居民人均可支配收入不斷提高，我國居民教育文化娛樂的消費金額及其占居民消費支出比例也在逐年上升，教育文化娛樂消費能力的逐步提升會進一步擴大圖書零售市場的發(fā)展空間。智能供應(yīng)鏈提升購物體驗云計算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)正在推動傳統(tǒng)供應(yīng)鏈向智能供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型，2020年，京東圖書與文軒在線共建新型供應(yīng)鏈協(xié)同模式，打通供應(yīng)鏈系統(tǒng)，實現(xiàn)庫房共享、品種共享，引領(lǐng)行業(yè)供應(yīng)鏈；2020年底京東推出供應(yīng)鏈創(chuàng)新項目“萬物先銷”，通過供應(yīng)商共享實時庫存或者在途物流信息，開啟預(yù)先銷售模式以提升銷量，節(jié)省平臺與供應(yīng)商的成本，提升效率。政策規(guī)范支持2021年12月28日，國家新聞出版署發(fā)布了《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》，文中提出“規(guī)范網(wǎng)上網(wǎng)下出版秩序……加強出版物價格監(jiān)督管理，推動圖書價格立法，有效制止網(wǎng)上網(wǎng)下出版物銷售惡性‘價格戰(zhàn)’，營造健康有序的市場環(huán)境”。國民閱讀率上升據(jù)中國新聞出版研究院十八次全國國民閱讀調(diào)查，2020年國民綜合閱讀率為83%，相較于2019年的81%上升0.2個百分點，2020年我國成年國民中有16%的國民年均閱讀10本及以上紙質(zhì)圖書，較2019年的11%增長了0.5個百分點；有8.5%的國民年均閱讀10本及以上電子書，較2019年的7.6%增長了0.9個百分點。從成年國民傾向的閱讀形式來看，2020年，有4行業(yè)現(xiàn)狀分析PART03行業(yè)現(xiàn)狀分析近年來，少兒圖書行業(yè)發(fā)展迅速。2014至2021年，少兒圖書銷售碼洋占比從19.46%提升至28.15%，少兒圖書于2016年已成為圖書零售碼洋比重最大的細分市場。2021年在名家新作、網(wǎng)文紙書的帶動下，文學(xué)市場重回增長通道。2021年文學(xué)市場銷量百萬冊圖書品種增加至3種，腰部圖書銷量10萬-50萬、1萬-5萬增加至7種、1741種；其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在TOP500小說類中占比近40%。這幾年我國圖書行業(yè)折扣持續(xù)下行，惡性“價格戰(zhàn)”導(dǎo)致行業(yè)增長乏力、出版單位盈利承壓。據(jù)統(tǒng)計，我國圖書零售市場的網(wǎng)店渠道折扣（不含滿減滿贈/用券）從2018年的6.2折下滑至2020年的6.0折又再度下滑至2021年的5.8折。從折扣的渠道來看，2021年短視頻電商的平均折扣為9折，平臺電商的平均折扣為5.2折，自營及其他電商的平均折扣為7.8折，實體店的平均折扣為8.9折。短視頻電商的渠道折扣明顯偏低，2021年短視頻電商快速滲透圖書行業(yè)導(dǎo)致線上折扣加速下滑。行業(yè)市場規(guī)模隨著我國國民經(jīng)濟增長、文化消費支出增加，在國家產(chǎn)業(yè)政策的有力引導(dǎo)下，圖書市場規(guī)模呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。受新冠疫情影響，2020年中國圖書零售市場總規(guī)模下降至970.8億元，同比減少5.1%。2021年中國圖書零售市場規(guī)?；厣?86.8億元，同比增長65%。2016年，線上圖書銷售首次超過線下圖書銷售。2020年中國圖書零售市場中實體書店銷售碼洋約206億元，同比下降39%，網(wǎng)上銷售渠道銷售碼洋約767.2億元，同比增長7.3%。2020年初新冠疫情的爆發(fā)導(dǎo)致線下零售市場嚴重下滑。隨著國內(nèi)疫情得到有效控制，線下實體書店均已恢復(fù)營業(yè)。2021年中國圖書零售市場中實體書店銷售碼洋約212億元，同比增長13%，網(wǎng)上銷售渠道銷售碼洋約778億元，同比增長0.99%。行業(yè)現(xiàn)狀全民閱讀推廣效果良好，0-17周歲人群閱讀量增幅明顯根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的《全國國民閱讀調(diào)查報告》，2020年我國0-17歲人群圖書閱讀量為10.71本，較2015年增加52本。全民閱讀的推動激發(fā)了國民購買圖書的意愿，大力推動了圖書行業(yè)尤其是少兒圖書行業(yè)的市場需求。知識產(chǎn)權(quán)保護有望得到不斷改善，進而推動圖書市場的健康發(fā)展盜版圖書一方面價格低廉，直接沖擊正版圖書的生存空間，損害了正版圖書作者、出版方、發(fā)行方、批發(fā)零售方的合法權(quán)益和經(jīng)濟利益，另一方面質(zhì)量低劣，嚴重影響了消費者的閱讀體驗，降低了圖書行業(yè)的競爭力和民眾的讀書意愿。國務(wù)院發(fā)布《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》提出進一步完善知識產(chǎn)權(quán)法治環(huán)境、構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)制度、宣傳知識產(chǎn)權(quán)意識的戰(zhàn)略目標與發(fā)展計劃，支持新聞出版、文學(xué)藝術(shù)、文化娛樂等版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進版權(quán)市場化，加大盜版處罰力度，遏制盜版行為。行業(yè)痛點3圖書零售行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標準，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力12政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗不設(shè)置嚴格限制，因此，圖書零售行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，圖書零售行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進口渠道。此外，圖書零售行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于圖書零售行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后行業(yè)發(fā)展建議重構(gòu)供應(yīng)鏈傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈是供應(yīng)商-渠道商用戶，純電商的供應(yīng)鏈階段，無法線上線下較好結(jié)合。而新零售的供應(yīng)鏈:一是智能分倉，針對不同地區(qū)分配圖書的種類與數(shù)量，例如當當針對不同城市分配了各個倉庫，實現(xiàn)產(chǎn)品與地區(qū)匹配。二是“一盤貨”與“門店發(fā)貨”，將門店作為倉庫的入口，完成門店與倉庫的結(jié)合。三是柔性快速反應(yīng)，商品流、信息流、現(xiàn)金流都需要快速反應(yīng)。天貓書城購物節(jié)預(yù)售模式協(xié)助商家精準鎖定消費者，通過柔性快速反應(yīng)，給消費者帶來福利的同時提高生產(chǎn)者的利潤。實施浮動的定價體系所有入駐線上平臺的商家對店內(nèi)所有的圖書實行線上線下同價，對于同一款產(chǎn)品門店價格不會高于也不會低于線上平臺，且不會高于同類網(wǎng)站價格，用戶在購書前可以先在門店內(nèi)進行體驗閱讀，店內(nèi)為顧客配備比價軟件可實時進行全網(wǎng)比價，以便顧客去確認書店線上線下并無價格差異，促使顧客快速下單購買圖書，避免線下門店成為其他線上平臺的試衣間。同時，由書店之間形成的聯(lián)盟統(tǒng)一實施新浮動定價體系，將價格浮動幅度定在一定范圍內(nèi)，為客戶打造“我們的價格不是最低的，我們的價值是最好的”的價格理念，利用價格浮動幅度為圖書促銷。重塑品牌和營銷建立24小時自助圖書館和自助售書機進行線下推廣，通過打造聯(lián)盟書店文化進行文化營銷。即聯(lián)盟內(nèi)各大書店打造統(tǒng)一的書店文化，在各個城市建立24小時自助圖書館，免費為市民提供閱讀、借閱活動，同時宣傳書店的文化，打響書店聯(lián)盟的品牌，帶動線下消費并為線上引流。企業(yè)文化是企業(yè)精神面貌的體現(xiàn)，設(shè)立自助圖書館、自助售書機既能提倡閱讀文化，贏得政府支持；也能起到宣傳聯(lián)盟書店的圖書文化和品牌，從而擴大聯(lián)盟書店的影響力，最終達到文化營銷的目的。多元化融資渠道豐富企業(yè)的債券種類關(guān)鍵詞一深化與核心銀行的合作關(guān)系關(guān)鍵詞二拓展銀行關(guān)系渠道關(guān)鍵詞三圖書零售行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；圖書零售行業(yè)需要通過杠桿推動業(yè)務(wù)運轉(zhuǎn)，從負債端看，圖書零售行業(yè)企業(yè)的融資能力對資金成本和資金流動性具有決定性作用，因此，圖書零售行業(yè)企業(yè)打通多元化融資渠道，提高資金周轉(zhuǎn)率，將是促進圖書零售行業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要舉措。融資渠道拓展的主要方式主要包括以下三點：

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域圖書零售行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細分領(lǐng)域之一，隨著圖書零售的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家圖書零售企業(yè)開始擴張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力提升技術(shù)服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)圖書零售行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位圖書零售行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競爭力通過進行細化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入聚焦投資業(yè)務(wù)行業(yè)資源優(yōu)勢金融資源優(yōu)勢服務(wù)優(yōu)勢圖書零售行業(yè)廠商長期參與采購與評估，積累了較為豐富的上游廠商資源儲備，且與多家廠商建立長期合作關(guān)系圖書零售行業(yè)商依托本身提供的資金服務(wù)，具備融資渠道暢通的資金優(yōu)勢，可為行業(yè)建設(shè)提供初期資金支持，且可通過杠桿提升資金效率圖書零售行業(yè)企業(yè)憑借多年的客戶服務(wù)經(jīng)驗，服務(wù)體系日趨完備，信息化服務(wù)于一身的綜合服務(wù)體系，能夠進行有效遷移，為投資業(yè)務(wù)的長期健康發(fā)展提供有力支持圖書零售行業(yè)頭部企業(yè)已形成完善的的服務(wù)體系，在中國政府逐步放寬企業(yè)的準入條件，鼓勵并支持的政策背景下，圖書零售行業(yè)企業(yè)開拓投資業(yè)務(wù)，通過產(chǎn)融結(jié)合向?qū)崢I(yè)運營縱深發(fā)展，圖書零售行業(yè)未來的重要發(fā)展趨勢。&&&

頁巖氣革命后，乙烷價格持續(xù)走低。美國是世界上最大的乙烷生產(chǎn)國，也是唯一的乙烷出口國。美國乙烷主要來自濕天然氣經(jīng)過天然氣廠分離后得到的天然氣液（NGL,Naturalgasliquids）和原油開采副產(chǎn)的凝析油經(jīng)過煉廠處理后得到的液化煉廠氣（LRG,Liquefiedrefinerygases），其中前者貢獻了絕大部分。自2010年以來，美國NGL產(chǎn)量幾乎翻了一番，超過了天然氣產(chǎn)量增長率，并創(chuàng)下了2017年370萬桶/天的年度記錄。由于頁巖氣產(chǎn)量不斷增加，同時受管道運輸中乙烷比例不能超過12%的限制，美國乙烷產(chǎn)量也持續(xù)提升。并且乙烷相對較低的熱值及沸點使其作為液化燃料無法與丙烷和丁烷競爭，分離費用也降低了其作為管道氣的吸引力，乙烷自身產(chǎn)量又高于其它NGL組分，其供給過剩的情況日益凸顯。這導(dǎo)致美國乙烷價格在2011年底開始下降，并且在2013年至2015年由于乙烷產(chǎn)量超過消費量，乙烷價格一度低于天然氣價格，直到隨后乙烷需求增加價格才逐漸回升至2016年平均150美元/噸和2017年平均184美元/噸。2018年6月份開始乙烷價格受供需影響迎來一波大漲，目前處于高位回落階段。

競爭趨勢隨著科技不斷發(fā)展，圖書零售企業(yè)對圖書零售行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。圖書零售行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是圖書零售行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢。客戶是上帝，滿足客戶的需求是圖書零售行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，圖書零售行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的圖書零售行業(yè)產(chǎn)品需求。隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，圖書零售行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來圖書零售行業(yè)競爭的核心點之一。

服務(wù)技術(shù)需求人才行業(yè)格局及趨勢PART04行業(yè)競爭格局競爭格局1競爭格局2頭部效應(yīng)加劇，銷量前1%的圖書品種的碼洋占比從2020年的58.6%進一步提升至2021年的59.7%，余下40%的碼洋則由零售市場上99.3%的圖書品種共享。2021年開卷虛構(gòu)、非虛構(gòu)及少兒暢銷榜中主要以漫畫知識、網(wǎng)文紙書和經(jīng)典長銷圖書構(gòu)成。其中虛構(gòu)類以經(jīng)典圖書和學(xué)生推薦讀物居頭部，網(wǎng)文紙書數(shù)量最多占比達31%（TOP100），《三體》三部曲為榜單前3位；非虛構(gòu)榜中漫畫知識類圖書為最大暢銷熱點，包括“半小時漫畫”、“如果歷史是一群喵”等系列多部圖書入榜；少兒榜以經(jīng)典童書及系列暢銷圖書