線上與線下營銷結(jié)合重點

#/5線上渠道擁有獨特的營銷魅力與市場潛力，但線上渠道擁有獨特的營銷魅力與市場潛力，但傳統(tǒng)品牌廠商往往缺乏在互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺運營與操作方面的經(jīng)驗，而依托淘寶、京東等C2C、B2C第三方電子商務(wù)平臺，又會受到其諸多限制，不利于線上渠道與自身管理系統(tǒng)、線下渠道的整合等。同時自建線上營銷平臺雖然能更有效地進行運營管理，提高服務(wù)質(zhì)量，并使?fàn)I銷活動更加靈活。但在目前也存在一些困難，拋開建設(shè)及運營線上平臺的資源配置成本、會觸及線下渠道經(jīng)銷商利益以及脫離了第三方平臺后品牌與客戶資源的弱勢等問題不談，自建電子商務(wù)平臺自身的推廣宣傳也是難點之一。目前線上站點的推廣存在方式方法乏力、成本高、投放效果不可測等不足，加之傳統(tǒng)廠商對該區(qū)域的陌生，在操作性與效果上均不能滿足需求。探索和研究一種高效的推廣方式是很有必要的。首先，這種方式在推廣方式要更加直接、精準(zhǔn)，效果上也要更加有效、可測。同時要使線上營銷更加靈活多樣。再次，需要提供強大的頁面編輯能力和豐富的模版，方便企業(yè)商戶編輯營銷宣傳頁面。3.2線上與線下結(jié)合的信息載體。（關(guān)鍵詞：業(yè)務(wù)憑證身份識別二維碼）前文中提到，品牌商線下實體店與線上電子商務(wù)渠道并不是一個不可調(diào)和的矛盾，經(jīng)過一段時間的博弈和演變，它們會在020模式下進行多渠道整合。020模式的核心很簡單，就是把線上的消費者帶到現(xiàn)實商店中去——在線支付購買線下的商品和服務(wù)，再到線下去享受服務(wù)。它是第一個全面將線上虛擬經(jīng)濟與線下實體店面經(jīng)營相融合的商業(yè)模式，也是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展擴散到人們?nèi)粘Ｉ钪械谋厝唤Y(jié)果。二維碼作為一種線下和線上的傳感器，將二維碼圖片作為線上線下結(jié)合的業(yè)務(wù)憑證或身份識別類運用。020應(yīng)用的渠道，是未來生活消費便捷的替代方式，二維碼世界中存在的巨大商機與潛力。將彩信與二維碼技術(shù)結(jié)合的線上線下結(jié)合的運用已有先例。如，易美軟通的億惠通平臺，利用手機和二維碼短信進行移動促銷;將優(yōu)惠券以二維碼彩信形式精準(zhǔn)地推送至客戶手機，并實時監(jiān)測客戶的兌換使用全過程，實現(xiàn)實時統(tǒng)計、結(jié)算和營銷效果分析。

二*5?.部愚■It■,管畀MF二*5?.部愚■It■,管畀MF■站金嘩■首崙■年點與傳統(tǒng)媒體甚至互聯(lián)網(wǎng)媒體相比，二維碼不僅可以突破版面和空間的限制，而且能夠利用手機的唯一性，精確地跟蹤和分析每一個媒體、每一個訪問者的記錄，包括訪問者手機機型、話費類型、訪問時間、地點、訪問方式以及訪問總量等，為企業(yè)的投放做出參考，真正實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。二維碼信息承載量大，安全可靠的特點以使其得到了廣泛應(yīng)用，以日韓等國為甚，在韓國，二維碼有著一個有趣的稱謂“MagicCode”（魔碼，頗有無處不在無所不能的意味。而日本的二維碼應(yīng)用更為廣泛，名片、戶外廣告、雜志、產(chǎn)品包裝上，到處都印著二維碼，人們可以通過二維碼獲得非常多的應(yīng)用。3.3移動端輸入、搜索的便利性（關(guān)鍵詞：輸入搜索便利性）包括手機在內(nèi)的移動終端的不斷發(fā)展，加之3G網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)的逐步覆蓋完善，使移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展成為可能，將互聯(lián)網(wǎng)的豐富應(yīng)用延伸至手機端，更加便利地服務(wù)于人們的生活和工作。我們發(fā)現(xiàn)，由于移動終端相對與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)PC終端存在的差異性特點，如，存儲容量，處理速度，持續(xù)處理能力，輸入便利度等方面，使之在某些方面存在局限性，簡單的應(yīng)用移植是不能滿足需求的，必須在技術(shù)實現(xiàn)方式，操作習(xí)慣的培養(yǎng)等方面做出努力，如，在目前手機流量費用仍較昂貴的情況下如何實現(xiàn)小流量流暢清晰的視頻播放，再如在輸入上仍不如PC快速準(zhǔn)確的移動終端上如何實現(xiàn)快速輸入和搜索瀏覽等。首先，上行搜索方面，如何實現(xiàn)手機端的快速輸入和移動互聯(lián)網(wǎng)搜索。二維碼為我們提供了實現(xiàn)手段，結(jié)合手機端的二維碼信息解讀軟件，只需用攝像頭拍攝二維碼圖像，移動端自動觸發(fā)并打開移動互聯(lián)網(wǎng)頁面或者完成某種業(yè)務(wù)交易。這種方式符合手機端操作簡單便捷的需求，快速實現(xiàn)信息讀取與搜索。當(dāng)然這僅是目前出現(xiàn)的一種應(yīng)用方式，將其不斷延伸與擴展，應(yīng)用于更多的領(lǐng)域和方向是我們探索研究的方向。5/55/5下行方面，互聯(lián)網(wǎng)頁面的層級多信息量大，假使像現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的推廣方式一樣，將一個總體頁面放到移動終端用戶面前，讓其自行查找翻閱所需內(nèi)容，由于移動終端在某些方面存在的局限性，這種方式顯然是不適宜的。由此，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下探尋一種發(fā)送方式快捷高效、頁面靈活易編輯的營銷推廣方式是有必要的。它能同時還能滿足企業(yè)精準(zhǔn)營銷、業(yè)務(wù)互動、